Li Ning Est Revenu à "Sauver" Et Est Tombé Dans Une Crise Grave.

Li Ning, qui est sur le point d 'entrer dans l' année du destin, est retourné à la vue publique, mais en tant que fondateur de "sauver" la société Li Ning, plongée dans une grave crise.Le "Prince" redynamise le marché des capitaux, mais il n 'est pas facile de diagnostiquer les complications de la marque chinoise de sport, de résoudre le dilemme de l' expansion de l 'entreprise, de ralentir la pression des stocks.

Sous le drapeau de Li NingHongkongTsingsha Tsui succursale a été fermée au début du mois.Cela signifie - t - il un avortement stratégique internationalisé de la marque Li Ning?

Li Ning lui - même a annoncé son retour au pouvoir en juillet dernier.Mais le chemin qui l 'attend n' est pas si facile.

Récemment, les états - Unis et l 'argent Meilin prévoient que Li Ning perdra environ 226 millions de yuan tout au long de 2012.

C 'est un cauchemar absolu pour la renaissance de Li Ning.

Lors de la sixième Coupe du monde de gymnastique en 1982, Li Ning a remporté six des sept championnats de l 'époque, créant ainsi un mythe sans précédent dans l' histoire de la gymnastique mondiale.Le Prince de la gymnastique

Avec ce brillant, est la célèbre marque sportive Li Ning.En 1988, Li Ning est rentré aux Jeux olympiques de Séoul, sous la pression énorme qu 'il a finalement opté pour un ancien combattant.Et puis cette marque nationale de sport nommée par son propre nom Li Ning, après des années de dur labeur, a été impressionnante.

En 1995, Li Ning a fait un bond en Chine.Industrie du sportCe n'est qu'en 2003 qu'il a été remporté un succès.En ao?t 2008, Li Ning a allumé la flamme olympique principale en tant que flambeau olympique de Pékin, faisant chanter une fois de plus la marque Li Ning sur la scène mondiale...

Aujourd 'hui, le cauchemar de Li Ning se poursuit: fermeture de magasins, départs de cadres supérieurs, accumulation de stocks, 4 ans de baisse de 76% de la valeur marchande, commandes en baisse...Presque toutes les complications que peut rencontrer une marque sportive sont devant Li Ning.

　　La marque s' enfonce dans la boue

Les Jeux olympiques de 2008 sont glorieux pour la Chine, mais aussi pour Li Ning et son entreprise.

Cette année - là, l 'homme volant Li Ning alluma la flamme olympique.En même temps, il a allumé sa marque.

Ce geste a rassemblé tous les regards du monde autour de Li Ning, une telle publicité de grande envergure a permis à Li Ning de s' envoler au Sommet.

Hélas, il fait plus froid que jamais.Après le Sommet de la gloire, la société Li Ning s' enfonce lentement dans l 'espace de glissement.

Certaines données sur Li Ning ont suscité des inquiétudes au sujet de cette ancienne marque chinoise de sport.

En mai 2010, les commandes de nouveaux produits de la société Li Ning ont considérablement baissé.Crise des stocksLa valeur de la bourse a chuté de 4,5 milliards de yuan.

Les ventes des entreprises ont fortement diminué en 2011, avec seulement 3 milliards 880 millions de yuan comptabilisés entre janvier et juin, et les bénéfices nets sont passés de 1 milliard 547 millions de yuan en 2010 à 630 millions de yuan en 2011.

En outre, la société a annoncé une baisse à deux chiffres du montant total des commandes au cours du quatrième trimestre de 2012 et une augmentation négative des recettes et des bénéfices tout au long de l 'année.

D'autre part, le Centre d'études de Portland (états - Unis) a perdu la moitié de ses employés cette année; à ce jour, 1 200 magasins ont été fermés.

Ces chiffres semblent effrayants.Pour Li Ning, c 'est aussi une grande crise et un avertissement.

Ce n 'est peut - être pas une co?ncidence.

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"Je pense qu 'il y a un lien important entre l' expansion massive de la société Li Ning sur le marché intérieur et à l 'étranger, ainsi que le lancement de nouvelles marques et ainsi de suite."Le journaliste du week - end de l 'état de droit

? l'ensemble de l'industrie de l'habillement sportif se heurte aujourd'hui au même dilemme, à savoir l'expansion spectaculaire après 2008 et la tendance actuelle à la baisse de l'économie dans son ensemble. ?Un proche de Li Ning, M. Wang, a déclaré à la presse: ? bien s?r, Li Ning a besoin d 'une solution urgente, mais il y a aussi le problème des stocks ?.

L'expansion massive de la société Li Ning a été un facteur important de la situation difficile dans laquelle elle se trouvait, en particulier dans sa voie d'expansion à l'étranger.

Récemment, un porte - parole de la société Li Ning a révélé aux médias que la seule succursale de la société Li Ning à Hong Kong, le magasin de vêtements sportifs Li Ning à tsingshatsu, kinmarundo Road, avait fermé ses portes au début du mois.Auparavant, en octobre 2009, ce magasin, d 'une superficie d' environ 1 900 pieds carrés, a atterri à tsingshatsu, à Hong Kong, et a emporté trop de marques Li Ning dans le rêve d 'une internationalisation massive de l' armée.

Li Ning aurait alors déclaré qu 'il deviendrait l' une des cinq principales marques sportives mondiales d 'ici à 2018, date à laquelle il tirerait plus de 20% de ses revenus des marchés d' outre - mer.

Toutefois, au cours des trois dernières années, Li Ning a connu une résistance sans précédent dans ses activités à l'étranger.

Bien que la part de marché à l'étranger soit relativement faible, le co?t financier et humain d'une entreprise sur les marchés d'outre - mer est beaucoup plus élevé que dans le pays, ce qui, invisible, représente un lourd fardeau pour le développement local de l'entreprise.

Le niveau élevé des stocks est un autre obstacle majeur au développement de la société Li Ning et un dérivé de sa stratégie d'expansion.

En 2008, 146 distributeurs de Li Ning étaient à l'époque le Directeur général de l'administration.Zhang ZhiyongSous son commandement, le rythme de l 'expansion s' accélère, avec une augmentation nette de 1 012 nouveaux magasins, un nouveau record d' ouverture.

Bien que cette opération ait apparemment remporté le deuxième anneau lumineux au - delà d 'Adidas, qui est retourné sur le marché chinois, elle a directement entra?né la création de stocks élevés.

Avec le réchauffement rapide du marché de consommation après les Jeux olympiques de Beijing, Li Ning stock de plus en plus important comme une boule de neige.Selon les rapports financiers, les stocks de Li Ning ont augmenté au cours du premier semestre de cette année pour atteindre 1 milliard 138 millions de yuan tout au long de l 'année.

En plus du déclin de la situation économique, Li Ning a d? se séparer de ses stocks sous la double pression d 'une forte pression sur les stocks et d' une réduction des commandes des entreprises.Afin de ma?triser le co?t et l 'efficacité des nouveaux magasins, Li Ning, la "vague de fermeture" a naturellement commencé.

En outre, la fa?on dont la société repense le public après 9000, ainsi que les ressources humaines, la gestion de la prise de décisions, etc.

Ces mauvaises nouvelles ont fortement influencé l'évolution des marchés boursiers des sociétés.Selon les informations re?ues, entre le 20 et le 21 décembre 2010, la valeur des actions de la société Li Ning aurait chuté de plus de 20% et la valeur du marché de plus de 4,5 milliards de dollars de Hong Kong.

Dans ce cercle vicieux, il n 'est pas surprenant que le cauchemar de Li Ning se poursuive.

　　Que peut apporter Li Ning?

Li Ning était une légende avant de créer la société Li Ning.

En tant qu 'athlète, Li Ning a remporté de nombreux succès.Il a créé le mythe de l 'histoire mondiale de la gymnastique, remporté 14 Championnats du monde et remporté plus de 100 médailles d' or.Le Prince de gymnastique

Mais en 1988, Li Ning est revenu aux Jeux olympiques de Séoul, sous la pression énorme qu 'il a finalement opté pour la retraite.

Il a créé la marque Li Ning à son nom.Li Ning dit: "Si tu veux être une marque chinoise, fais - le."C 'est ce qu' il est convenu d 'appeler "la montagne et l' eau pour manger", Li Ning, grace à ses avantages et ses effets personnels dans le monde du sport, a fait un excellent travail.

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Lors des Jeux olympiques de Barcelone en 1992, la délégation sportive chinoise portait une médaille Li Ning.Vêtement de sportA la cérémonie d 'ouverture.Il se souvient: ? à ce moment - là, j 'ai eu le plus grand honneur de ma vie, un sentiment de réussite qui dépasse la somme de toutes les médailles que j' ai remises auparavant ?.

En 1996, sur la recommandation d 'experts, Li Ning a déplacé son siège de Guangdong à Beijing, officiellement rebaptisé Li Ning Sport vêtements.

Le 28 juin 2004, le Groupe Li Ning a été coté à la Bourse de Hong Kong.La famille Li Ning détient 46% des actions de la société et Li Ning a une famille de 1,6 milliard de yuan.

Pendant cette période, Li Ning a été le leader de l 'industrie des sports en Chine.

Mais maintenant, au moment où la marque Li Ning est en danger, le Prince a choisi de revenir.

Li Ning lui - même était derrière la société.

Li Ning ne veut pas que cette marque commence à Li Ning et s' arrête à Li Ning.Au fil des ans, il a donc insisté sur la logique de la ? gestion de la déréglementation ?.Sa stratégie de gouvernance a été diluée et diluée.

Cela a également un rapport important avec la formation personnelle de Li Ning au fil des ans.

Un journaliste étranger se souvient très bien que lors des Jeux olympiques de Los Angeles de 1984, alors que tous les autres participants se préparaient à faire un saut, l 'un d' eux s' entrainait dans la calligraphie.

Quand le sifflet de l 'arbitre sonna, il lacha le stylo de sa main et le sauta.

　Ce joueur est Li Ning.

Li Ning a une maturité et une stabilité différentes de celles des gens ordinaires.Il a osé décentraliser, décentraliser et jouir de la joie de vivre et de faire carrière.

Mais cette fois - ci, face à un cauchemar, Li Ning ne peut plus s' asseoir.C 'est ainsi que le Prince revient au centre commercial de la reprise de la guerre.

Li Ning est retourné sur scène, après 20 ans de service à Li Ning, Zhang Zhiyong a quitté l 'administration (CEO), tandis que Kim Jin Jun, associé de TPG, a été nommé Directeur exécutif et Vice - Président exécutif.

Il convient de noter que, bien que Li Ning ait adopté une approche de gestion presque ? anarchique? en ce qui concerne la gestion de la société Li Ning, elle est elle - même très compétente dans le domaine commercial.

　　Il y a une chose ancienne à laquelle on peut s' attendre.

En 1990, Li Ning a finalement dépensé 2,5 millions de yuan pour racheter la flamme olympique des Jeux asiatiques de Beijing.Les droits transférables ont été évalués à 3 millions de dollars à l'époque et les grandes sociétés comme Fuji, Samsung et d'autres ont manifesté leur intérêt.

C 'est un vrai désastre pour Li Ning.

Enfin, Li Ning a battu le drapeau du patriotisme, il a trouvé le chef de la flamme, il a parlé de son intention initiale de faire son costume, et il a parlé de l 'humiliation des lauréats qui portaient des plaques étrangères.Enfin, le premier américain à commercialiser les Jeux olympiques, Jules, qui a laissé la flamme olympique aux entreprises de son pays.

Devant le patriotisme, ne pouvons - nous pas être comparés à yuberus? ? on dit que la voix de ce directeur a été étouffée, c 'est ainsi que le style de la marque Li Ning était aux Jeux asiatiques.

Cet épisode suffit aussi à montrer que Li Ning a un esprit d 'entreprise surhumain.Sa sortie apportera une nouvelle vie à Li Ning.

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En outre, Li Ning lui - même entretient des relations solides avec le monde du sport et les effets de la célébrité, il va naturellement ajouter des points à l 'image de la société sur le marché boursier.

"Li Ning, société de gestion du personnel, est responsable des affaires extérieures et de l 'entretien des relations, et par la suite" assumera un r?le plus important et investira davantage d' énergie "; Kim Jin Jin Jin Jun est responsable du développement et de l 'exploitation des affaires intérieures de l' entreprise.Un journaliste du week - end de l 'état de droit a dit à une source proche de lui.

Li Ning a également profité de cette occasion pour mettre en place un plan de changement en trois phases, y compris les objectifs de réforme et de développement à différentes époques, et d 'ajouter un certain moral au développement de l' entreprise.

à ce moment - là, les nouvelles mesures ont apporté quelques bonnes nouvelles à la société Li Ning, dont les cours ont augmenté de 21% et 7,25% respectivement à deux reprises ces derniers temps.

Néanmoins, l 'avenir de la marque Li Ning n' est pas très clair.

Avant de contracter, l 'expansion excessive et le règlement des stocks élevés sont devenus des problèmes que Li Ning devra résoudre après son retour à la société.

"Le passé, le présent et l 'avenir, je vais payer pour la marque Li Ning, et sera toujours le principal actionnaire de la société."Pour la première fois en cinq ans, Li Ning a assisté à une conférence de presse.

Comme on peut le voir, Li Ning est déjà une marque que Li Ning lui - même ne peut jamais abandonner une quête et un espoir.