La Marque N 'Est Pas "Immobilière"

　　BrandEst l 'un des actifs les plus précieux d' une entreprise.Aujourd 'hui, les dirigeants d' entreprises visionnaires ont pris conscience de l 'importance des actifs de la marque et de l' utilisation rationnelle de la marque pour atteindre rapidement et efficacement leurs objectifs de développement.

Les marques ne représentent pas seulement des produits et des services, elles sont liées au fonctionnement et au développement de l 'entreprise, mais elles déterminent également leur propre r?le dans la pratique.En général, la marque signifie la raison d 'être de l' entreprise.

PourVêtementL 'industrie de la chaussure, et d' autres marques à forte valeur ajoutée, en particulier dans l 'industrie, la marque est presque le principal sujet et contenu de l' activité de l 'industrie.T - shirts blancs sur la couverture, 100% de coton pur, de qualité inviolable - peut vendre 3 dollars et 30 dollars; peut être suspendu dans un magasin de détail à bas prix, peut également être mis dans un grand magasin.Où peut - il être vendu? Quel est le prix? Il suffit d 'ouvrir son col pour voir la marque qu' il y a recouverte.

Les meilleures marques sont plus favorisées par le path du cerveau humain.Le PATH représente la promesse, l 'acceptation, la confiance et l' espoir.

Le PATH ne peut être quantifié, même s' il n 'existe pas d' outils disponibles pour mesurer et toucher, mais il peut sentir qu 'il peut toucher l' esprit humain.

Par exemple, lorsque nous achetons une paire de chaussures de sport Nike américaines, nous l 'apprécions car nous n' avons pas seulement choisi une marque, mais plut?t la personnalité et la mode.

Ce sentiment d 'être le plus important atout d' une marque de chaussures, d 'où proviennent - ils?

Par exemple: Nike ou Adidas, y compris la sélection de chaussures de sport binaires chinoises solides, permet d 'améliorer la vitesse de la balle tout en protégeant bien les pieds.Et couper les chaussures de sport peut être élastique, de sorte que le ballon se lève pour servir de tampon et ne laisse pas la balle être très loin.

D 'accord.Chaussure de sportLes chaussures ordinaires ne peuvent pas utiliser cette colle parce qu 'elles sont moins bien positionnées et moins chères, ce qui signifie qu' en général, on conna?t la position d 'une paire de chaussures par l' odeur de la colle.

Presque toutes les marques excellentes distinguent leur propre positionnement de haute valeur par ces détails difficiles à détecter et à observer, mais ces détails doivent être ressentis par les consommateurs lorsqu 'ils utilisent le produit et leurs effets oraux ultérieurs ne peuvent être sous - estimés.

La compétitivité d 'une marque est précisément la surface difficile à reproduire, alors que sa compétitivité différenciée de base réside dans le sentiment que le consommateur ressent en lui - même, ce qui rend difficile l' Imitation par les concurrents.

La mise à niveau et la formation des actifs de marque proviennent également de la conception et de la diffusion de certaines activités de marketing.

Nike sports (China) Co., Ltd a de nouveau organisé, du 23 au 26 ao?t 2012, sur le terrain du gymnase de Shanghai, une ? Foire de Nike ?, qui a permis de lancer d 'excellentes activités telles que le basket - ball, le football, la course, l' éducation des femmes, Le tennis de table, le tennis de table, le badminton, etc.

Parmi les événements importants qui se sont déroulés au cours de cette période, on peut citer la finale nationale du championnat de Nike de basket - ball, la finale nationale de la coupe de Nike de football et la finale nationale de la tournée de skate Nike cityjam.Des centaines de jeunes athlètes venus de Chine continentale, de Hong Kong et de Taiwan y participeront.

Des joueurs de basket - ballcomme lebrobron James, Kevin Durrant, Eric koston, Omar Salazar, radanian thomlinson, Joueur américain de rugby, ainsi qu 'un groupe d' athlètes de l 'équipe nationale chinoise qui viennent d' arriver de l 'été pour profiter de la compétitiavec de jeunes athlètes, y participeront.Grand et joyeux dans Le sport.

La conception de cette activité a bien montré le positionnement de la marque Nike: jeune, sportif, gai et personnage.La différence entre les marques de chaussures chinoises et les marques internationales "actifs de marque" est encore plus grande.

Par exemple, les chaussures de sport ? fabriquées en Chine ? qui ont été vendues avec succès aux 30e Jeux olympiques de Londres, et les produits fournis par de nombreuses entreprises chinoises ne rapportent que des bénéfices marginaux.Le co?t de fabrication des chaussures jumelles de Qingdao est de 3 à 5 cents de moins que celui des chaussures nike américaines, mais les prix du marché sont cinq fois plus élevés.

Les marques de chaussures chinoises ne sont pas seulement difficiles à développer le marché international de haut niveau, mais, à leur tour, sur le marché intérieur de la consommation, les marques les plus prestigieuses sont quasiment monopolisées par les marques internationales.Pour combler cet écart, il faudra contr?ler rigoureusement les cha?nes de fabrication et introduire des innovations dynamiques et créatives dans les cha?nes de commercialisation, en commen?ant par la conception et le positionnement des marques.

Des marques internationales comme Nike sont apparues en 1962, avec une forte promotion du sport et une culture orientée vers l 'innovation.

La construction d 'actifs de marque est une longue période, il faut d' abord éliminer la rentabilité, et encore plus rejeter l 'idée d' exploitation rapide, il faut faire preuve de prudence et de finesse.

Nous sommes heureux de constater que les marques de chaussures de sport chinoises, telles que les étoiles jumelles, les marches, les trottoirs, les étoiles hongkongaises, 361o, Li Ning et d 'autres, sont apparues comme des pousses de bambou, et qu' elles ont une forte conscience de la marque.