Discussion On The Location Of Clothing Brand Culture

Le positionnement culturel de la marque est basé sur une large gamme de moyens de communication internes et externes pour former une forte identité spirituelle de la marque, créant ainsi un climat culturel qui crée une forte fidélité à la clientèle.

A étudié l 'importance du positionnement culturel des marques de vêtements et la mise en ?uvre de la stratégie de positionnement culturel des marques.

Il joue un r?le important au sein de nos citoyens, en tant qu 'industrie traditionnellement dominante, qui revêt une importance considérable pour les recettes d' exportation, l 'emploi intérieur et la stabilité sociale de notre pays.

De toute évidence, la Chine est incontestablement un grand pays manufacturier, mais nous sommes incontestablement une marque faible.

Dans notre pays, la loyauté du consommateur à l 'égard de nombreuses marques de vêtements ne s' est pas encore vraiment formée, pour les produits, on en sait plus sur les marques, on peut en savoir plus sur les marques, alors que pour les marques célèbres, on en conna?t peu mais peu sur la manière de rendre les consommateurs fidèles à la marque, de faire de la marque une croyance du consommateur, de guider les besoins des consommateurs, c' est la Mission ultime de chaque marque.

Par conséquent, à promouvoir les efforts de toute marque, probablement afin d'établir leurs propres de prestige, de gagner la confiance du public.

Sur le devant de la scène à partir de la concurrence.

1 de la marque de vêtements de marque est la valeur fondamentale de la valeur centrale de la partie principale de la marque des actifs, il permet aux consommateurs de claire, claire de reconna?tre et de se souvenir de la marque de la personnalité et de points d'intérêt, inciter les consommateurs à l'identité de la marque de la clé.

L'idée de la valeur d'expression de type 1.1

L'idée de la valeur d'expression de type (la valeur sociale) est la marque clairement communiquées de conception de vêtements, des éléments de l'image symbole symbolique pour l'expression esthétique, les consommateurs, les caractéristiques de l'image de marque de style de vie, l'idée principale source dans le Groupe de consommateurs cibles de style de vie et améliorer le dessin de généraliser ces marques avec le progrès de la société, améliorer le niveau de revenu, de valeurs personnelles, de la richesse, de la position de la qualité esthétique et devenir un vecteur et des médias, la valeur fondamentale de la publicité s'exprimer les intérêts de plus pour le public et d'appel et de l'infectiosité, tels que: l'esprit de l'idée de marque: "se soucie de mentalité et non l'age".

1.2 Le concept de valeur fonctionnelle

Est la valeur fonctionnelle des valeurs de toute idée de pporter des produits sur lui - même, ce niveau de marque concept avant de pmettre les intérêts des consommateurs en fonction de la matière de support, le vêtement lui - même devient souvent les intérêts essentiels de la marque.

Il n'y a aucun intérêt fonctionnel, l'émotion d'avantages et de l'auto - expression d'intérêt est sans fondement.

Pourpier comme à la dérive, l'idée de la valeur de fonction propose en outre souligner de la science et de la technologie professionnelle, des vêtements, des éléments de base des produits de haute qualité, etc.

Et en fonction également de l'Ascension.

Par exemple, l'UE a déclaré il y a des détails de conception d'un secrétariat unique de chaque enveloppe,

1.3 Les valeurs

Le concept de valeur émotionnelle est de marque dans les consommateurs à acheter et à l'utilisation de l'acheteur ou à l'utilisateur une expérience sensorielle et émotionnelle, d'obtenir la satisfaction de l'émotion.

Prêcher l'émotion de la demande du Groupe de consommateurs cibles, et de créer un désir personnel agréable, de pmettre les valeurs d'un groupe de créer un nouveau mode de vie.

Si.

La marque est "quoi porter, c'est quoi".

LEVES Jean simplement jouer "vêtue de rose, c'est pour faire une petite amie, vêtus de bleu, c'est pour faire copain".

Cette marque concept dépassé le vêtement lui - même et l'image de marque de la demande, la communication de la station au niveau de l'émotion du Groupe de consommateurs cibles de l'expression émotionnelle, une vision à l'intérieur du Groupe de consommateurs cibles et de pporter la promesse de valeur pour le consommateur.

2 la marque l'importance de localisation

Le positionnement culturel des marques, qui consiste à injecter une connotation culturelle dans une marque afin de créer une différence culturelle de marque, revêt une importance particulière dans les domaines suivants:

2.1 promotion de la marque

Le positionnement culturel de la marque non seulement améliore le go?t de la marque, mais permet aussi d 'unifier l' image de la marque, par la pmission de valeurs culturelles, de suivi, de contenu scientifique et technologique, d 'inspiration, d' orientation, de création de modèles d 'esprit, d' équilibre esthétique, etc.

Comme le kimono de Kenzo, il est bon d 'utiliser les couleurs orientales fortes pour exprimer le rythme de la poursuite du mystère de la culture orientale et de l' atmosphère.

2.2 accro?tre la valeur de la marque et maintenir et élargir la part de marché

L 'émotion est le lien de fidélité de la marque, si une marque ne peut pas provoquer une profonde résonance émotionnelle des consommateurs.

Souvent, les marques d 'habillement réussies occupent le marché avec leur style de conception unique, en commen?ant par les groupes cibles de consommateurs, en répondant à l' une de leurs caractéristiques de planification et de conception du style de marque.

Exception (exception) de la marque, un petit détail représente l'expérience de l'art.

Même le plus petit de tracé de ligne est délibérée, vu la "colonne externe est contre" l'esprit créatif,

La subversion de la mode, la matière de subversion de l'esthétique.

2.3 L'image de marque de fa?on à obtenir l'identité et la loyauté des consommateurs

D'un point de vue scientifique Mayer Shapiro pense que l'art: culture style, c'est "forme une oeuvre d'art d'un individu ou d'un groupe inchangée, parfois de maintenir et d'éléments de performance constante," ne pas attirer l'attention des produits qui ne supporte pas le marché de la concurrence, voué à la défaite, seuls sont uniques, le positionnement de la marque personnalisée, va pas dans la même catégorie de produits, afin de provoquer la curiosité des consommateurs, comme la conception de magasin Anna Sui, voire un accessoire placé, la culture peut incarner cette marque de génériques, elle manifeste dans la conception de tous: diffusion de tempérament décadent libre; gémir étrange musique rock, des parois recouverte de magasin de velours comme revêtement mural avec Jin, garnis de vêtements et des femmes ultrafines

Accessoires de composition complète, ongles coloré brillant fluorescent, est à même de cette poupée est ce type.

"La marque est derrière de culture", "la culture est l'économie de demain", et de différentes marques de fixation spécifique de la culture différentes, les entreprises à faire face à la culture de la position de l'attention et de l'utilisation.

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3 la marque de la culture

Aujourd'hui, au XXIe siècle, la concurrence de la consommation de vêtements non seulement le style, c'est la marque de la concurrence.

Maintenant, beaucoup de styles de vêtements, entre les différents modèles de la différence dans le rétrécissement de la société.

Par conséquent, un signe important de distinguer les différences de marque, une marque de vêtements de faire à diverses interprétations, qui donne un sens à la culture de vêtement.

Le vêtement est un consommateur de l'affichage, est l'expression d'un mode de vie et de valeurs.

Par l'intermédiaire d'observation et de l'analyse de la marque de la connotation culturelle reconnue, trouver des sources de vêtements de marque de contenu peuvent, de trois fa?ons: par précipitation de l'évolution historique naturel et culturel de marque, tels que Levi 'américain célèbre s Jean sous tutelle, fondateur de la conscience de créer une marque De Parfum, Pierre Cardin Nell, comme la France; la marque de la culture par la planification de conscience et à long terme de l'opération de formation.

La Chine de vêtements entreprises sans le développement à long terme de l'histoire, il manque l'occasion de l'histoire et de la culture d'accumulation.

Et de la culture a besoin de développement de la Chine dans l'entreprise de vêtements, de deux manières plus approprié: il a conscience arrière au début de la création d'entreprises d'établir la marque de la culture, ou dans le développement de la marque dans la conscience de la marque de la planification.

Des procédés spécifiques sont les suivantes:

Résonne avec la culture des consommateurs cibles.

Des groupes de consommateurs de haute qualité des vêtements à porter, pour la culture a une compréhension différente de produits de faible qualité des groupes de consommateurs.

Trouver les points focaux culturels qui les intéressent, leurs idées de vie et leurs go?ts esthétiques, et rapprocher les marques de vêtements de ces points culturels, ce qui permet aux consommateurs de produire plus facilement une résonance culturelle.

Injection

Caractéristiques.

Chaque designer a une expérience culturelle qui lui permet d 'injecter sa propre connotation culturelle dans la marque par le même nom que le designer, de sorte que les consommateurs qui ont une fidélité affectueuse envers ce Designer choisissent leur propre marque.

Comme on aime Pierre Cardin, on aime la marque Pierre Cardin.

Le positionnement culturel de la marque a fait l 'objet de nombreuses discussions entre les experts et les experts, mais, comme l' auteur le voit, les principaux éléments sont les suivants:

3.1 s' articuler autour des valeurs fondamentales de la culture de marque

La principale erreur stratégique de la marque est que les activités de valeur de l 'entreprise ne s' articulent pas autour d' un noyau.

Les valeurs fondamentales de la culture de marque sont la principale partie de l 'actif de la marque, et devraient permettre aux consommateurs d' identifier et de mémoriser les intérêts et la personnalité de la marque, d 'obtenir l' identité du consommateur, de l 'aimer et même de l' aimer.

Dans le même temps, la marque d 'une entreprise est la principale source de son avantage compétitif et constitue un atout stratégique précieux.

Parce qu 'ils ont leurs propres valeurs fondamentales claires et la personnalité, ces panneaux ont chacun leur propre groupe de consommation fixe.

Dans leurs quartiers respectifs, la part la plus élevée, et les consommateurs, parce qu 'ils sont d' accord avec les valeurs de base, créent de bonnes alliances avec la marque, la fidélité à la marque.

Positionnement et de tout mettre en ?uvre pour préserver et promouvoir les valeurs fondamentales de la culture de marque est devenu un consensus international de première classe des marques, est le secret de la création de la médaille de cent ans.

Les valeurs fondamentales influent sur les marques de la même manière que les gènes sur l 'homme, la différence entre l' homme et les gorilles n 'étant que de 1%, en raison de la différence de 1%, l' homme est beaucoup plus intelligent que les gorilles.

Visible, sans un positionnement clair des valeurs fondamentales de la marque, une marque ne peut pas devenir une forte marque.

Si la valeur de base est un peu inférieure à la valeur de la marque concurrente, la rentabilité de la marque peut être plusieurs centaines et mille fois supérieure.

3.2 positionnement personnalisé

La marque de positionnement est le compas de marque caractéristique.

C'est définie sur la base d'études de marché et de subdivision, de trouver de la consommation et de la concurrence de l'intervalle du groupe cible de l'intervalle, dans cet intervalle de performances et de créer des différences uniques de marque, sera la différence, que le consommateur cible dans la plage de vide dans le Modèle mental de correspondance et de choisir, ce qui permet de déterminer une caractéristique emplacement, puis à l'aide de moyens de communication intégré dans l'esprit de la joue est profondément, d'établir une stratégie forte association et de la personnalité unique de comportement.

Opérations psychologiques sur les clients potentiels et de prendre, est également produit dans l'esprit des clients potentiels à une position appropriée est un élément important de la marque de positionnement, de manière générale, la marque de positionnement n'est pas dans le positionnement de l'objet lui - même, mais que les consommateurs le coeur, l'objectif est Dans le cerveau en consommateurs occupent une position spécifique la position de l'image et, une fois déterminé aux consommateurs lorsqu'il y a une demande particulière, la marque de positionnement d'abord vu ?a.

3.3 Les consommateurs de résonance et la cible

L'identité et la résonance est la clé de la vente de produits.

De positionnement de besoin de ma?triser les consommateurs psychologique et l'achat de motivation, de motiver les consommateurs d'émotion.

La culture de marque de tout produit doit être orientée vers le consommateur, être guidée par la fa?on dont le consommateur accepte l 'information et par la psychologie, surmonter les obstacles à la communication de l' information et placer l 'information de localisation dans l' esprit du consommateur.

Le succès du positionnement culturel de la gestion des marques dépend de l 'opinion publique ou des consommateurs visés, et ce n' est qu 'en exprimant fidèlement la culture de la voix des consommateurs que les consommateurs peuvent être réconfortés.

Par exemple, la célèbre marque américaine de mode (calv - inklein), qui peut être la plus populaire des femmes américaines dans le monde entier, est le résultat de la vie réelle et pertinente de sa propre marque.

Par conséquent, pour créer une marque, une entreprise doit s' intéresser aux besoins psychologiques des consommateurs visés, à leur contexte culturel, à leurs modes de consommation, à leur esthétique, à leurs valeurs culturelles et à leurs besoins spécifiques, et s' adapter à leur orientation culturelle et esthétique, afin de bien cibler les consommateurs.

4 la marque est un phénomène culturel qui représente l 'image, le style, l' association et, en fin de compte, sa signification symbolique.

Peut être directement ou indirectement, ou directement ou implicitement sentir une culture de marque différente.