服裝ブランド文化の位置づけを検討する

　　に服を著せるブランドコンセプトの設定とブランドの風格の形成は直接ブランドの今後の方向と未來の運命に影響して、そのためこの2つの大きい要素はブランドが目標の消費群に受け入れられる可能性に関係するだけではなくて、更にその今後の長期的な発展、持続可能な延長とブランドの忠誠に関係して、服裝ブランド文化の位置づけは各種の內外部伝播ルートを利用して受衆のブランドに対する精神的な高度なアイデンティティを形成し、それによって文化雰囲気を形成し、このような文化雰囲気を通じて強い顧客忠誠度を形成する。服裝ブランド文化の位置づけの重要性とブランド文化の位置づけ戦略の実施を検討した。

　　紡績業界わが國の國民の中で重要な役割を果たしており、それは大きな伝統的な優位産業であり、わが國の輸出外貨創出、國內就業と社會安定などの面でかなり重要な意義を持っている。明らかに、中國は非難の余地のない製造業大國だが、私たちは論爭の余地のないブランドの弱國だ。中國のアパレル市場の競爭の中で、消費者の多くのアパレルブランドに対する忠誠度はまだ本當に形成されていない。消費者のニーズを導くことは、すべてのブランドの究極の使命です。そのため、ブランドを推進する上でのいかなる努力も、自分のために聲望を確立し、公衆の信頼を勝ち取る可能性が高い。競爭から抜け出す。

　　1アパレルブランドの核心価値ブランドの核心価値はブランド資産の主體部分であり、彼は消費者にブランドの個性と利益點を明確に、明確に識別し、記憶させ、消費者にブランドを認めさせる鍵である。

1.1自己表現型価値理念

自己表現型価値理念(社會性価値)はブランド理念が服裝設計、象徴性記號などのイメージ要素を重點的に伝達し、消費者の審美、イメージ特徴、生活様式などを表現するものであり、ブランド理念の提出は主に目標消費者群の生活様式の描寫と化概括の向上に由來し、このようなブランドは社會の進歩、収入レベルの向上に伴い、個人の価値観、富、身分の地位と審美の品位が1種の擔體とメディアを表現する時、自己表現型の利益のブランドの核心の価値を誇張してますます受け手に対してまた力と感染力を訴えて、例えば:ESPRITのブランドの理念:“心理狀態を気にして年齢ではありません”。

　　1.2機能性価値理念

機能性価値理念とはブランド理念が製品自體の価値を重點的に伝達することであり、このレベルのブランド理念は主に消費者の物質性の機能利益に伝達され、服裝自體は往々にしてブランドの核心利益の支えとなっている。機能的利益がなければ、感情的利益と自己表現的利益には基礎がない。波に流される浮萍のように、機能性価値理念は服裝の専門性、科學技術性、高品質などの製品の基礎要素をさらに際立たせた。服裝の質機能がさらに向上しました例えば;強覇の男性服はすべてのジャケットに獨自の細部のデザインがあると主張しています。

　　1.3感情的価値理念

感情的価値理念とは、ブランドが消費者の購入と使用過程で購入者を失ったり、使用者が何らかの感覚と感情體験を生み出したりして、感情の満足を得ることを指す。目標消費群の感情的訴えを宣伝し、美しい個人的な願望を作り出し、集団の価値観を伝え、新しい生活様式を形作っている。例えば。森馬のブランドコンセプトは「何を著るか、何を著るか」です。LEVESジーンズは「バラ色を著て、彼女を作るために、青を著て、ボーイフレンドを作るために」ときっぱり打ち出した。このようなブランド理念は服裝自身とブランドイメージの訴えを超え、目標消費群の感情レベルに立って感情の交流を行い、目標消費群の內心のビジョンを表現し、ブランドの消費者に対する価値の約束を伝えた。

　　2ブランド文化の位置づけの重要性

ブランド文化の位置づけとは、ある文化の內包をブランドに注入して文化上のブランドの違いを形成することであり、その重要性は以下のいくつかの面に現れている。

　　2.1ブランドの品位を高める

ブランド文化の位置づけはブランドの品位を高めることができるだけではなくて、その上ブランドのイメージに獨特な特色を持たせることができて、例えば文化の価値観、追隨、科學技術の含有量などを伝達することを通じて、連想を啓発して、ビジョンを導いて、心智のモードを創立して、美感をバランスさせるなど一定の品位を形成して、あるレベルの消費者の文化の品位の象徴になります。「高田賢三」のような和服の婦人服は、濃厚で深い東方色をよく使って、リズムの中の人々が東方文化の神秘と大気に対する追求を表現します。

　　2.2ブランド価値の向上、市場占有率の維持と拡大

感情はブランドの忠誠度を維持する絆であり、もし1つのブランドが消費者の感情の共鳴を深く引き起こすことができないならば。往々にして成功した服裝ブランドはすべてその獨特なデザインスタイルで市場を占領して、目標の消費グループから著手して、彼らのある特質に迎合することを通じてブランドスタイルを企畫して設計します。例外(EXCEPTION)というブランドは、どんな小さな細部も蕓術的な體験を代表しています。最も目立たない線跡でも、よく吟味した結果、「列外は逆だ」という創作精神を見て、に服を著せるファッションを覆し、材質で美學を覆す。

　　2.3ブランドイメージを消費者の承認と忠誠を獲得させる

蕓術學者のマイル?シャピロの観點は、文化スタイルは「ある個人や集団の蕓術作品の長い間変わらない形式であり、時には変わらない要素と表現を維持している」と考えている。注意力を引きつけられない製品は市場の荒波に耐えられず、競爭の中で敗れなければならない。特色があり、個性的なブランド文化の位置づけしかない。同類の製品とは異なり、消費者の好奇心を引き起こすことができる。例えば、Anna Sui店のデザイン、さらには道具の配置も、このブランドの文化を體現することができる。彼女のすべてのデザインには明らかな共通性がある。退廃的で遊離的な気質が散在している。ロック派の変なうめき聲は、店內にビロードの錦を壁布にした壁に貼られ、ジュエリーの衣裝と超細な高さの女と靴構成された完全なアクセサリー、キラキラしたマニキュア、その人形もこのタイプです。

「ブランドの背後には文化がある」、「文化は明日の経済である」、異なるブランドには異なる特定の文化が付著しており、企業は文化の位置づけに注目し、運用している。{page_break}

　　3ブランド文化の內包

二十一世紀に入った今日、服裝の消費はデザインの競爭だけでなく、ブランドの競爭でもある。現在、服裝のデザインは非常に多く、會社によってデザインの違いが縮小しています。そのため、差異性を見分ける重要な標識はブランドであり、ブランドは服裝のために様々な解釈を行い、服裝文化に意味を與える。服裝は消費者の一種の自己表現であり、生活様式と価値観の表現である。公認の文化の內包のあるブランドの観測と分析を通じて、服裝のブランドの內包の源は3つのルートがあることを発見します:歴史から自然に沈殿してブランド文化になって、例えばアメリカの有名なLevi’sジーンズ;創始者の保護の下で意識的にブランド文化を創建し、例えばフランスのシャネル、ピルカダン;ブランド文化は意識的な企畫と長期的な運営を通じて形成されている。

中國のアパレル企業は長期的な発展の歴史がなく、歴史文化を蓄積する機會が欠けている。中國の服裝企業の発展は文化の注入を急いで必要として、更に後の2つの方式に適しています:企業の創立の初めから意識的にブランド文化を創立して、あるいはブランドの発展の中で意識的にブランドの企畫を行います。具體的な方法は以下の通りです。

ターゲット消費者文化の共感を引き起こす。中高級服を著た消費層は、文化に対して低級製品の消費層とは異なる認識を持っている。彼らが注目している文化の焦點を見つけて、彼らの生活観念と審美の情趣、そして服裝のブランドを意識的にこのような文化の焦點に近づけて、消費者にもっと文化の共感を生みやすいようにします。

ちゅうにゅうデザイナー特質すべてのデザイナーはすべて彼の文化の體験があって、自分の特有な文化の內包をデザイナーと同名のブランドを通じてブランドの中に注入して、このデザイナーの“情に対して獨忠があります”の消費者にその同名のブランドを選ぶことができます。人々はピル?カダンが好きなように「ピル?カダン」というブランドが好きだ。

どのようにブランド文化の位置づけを行うかについて、多くの家、専門家たちはすでに多くの論述を持っているが、筆者の見たところ、最も核心的なのは主に以下の點がある。

　　3.1ブランド文化の核心価値をめぐって展開

ブランドの戦略上の主な誤解は、企業の価値活動が核心をめぐって展開されていないことだ。ブランド文化の核心価値はブランド資産の主要な部分であり、消費者がブランドの利益と個性を識別し、記憶し、消費者のアイデンティティを獲得し、好きになったり、愛したりするのに有利であるべきである。同時に、1つの會社のブランドは競爭優位性の主な源であり、価値のある戦略資産でもあります。自分の明確な核心価値と個性があるため、これらの金字看板はそれぞれ自分の固定消費群を擁立している。それぞれの區間で最高のシェアを占めているが、消費者も核心価値を認めているため、ブランドに対する美しい連想を生み出し、ブランドに忠誠度を持っている。

ブランド文化の核心価値を位置づけ、全力で維持し、宣伝することはすでに國際一流ブランドの共通認識となり、百年の金字看板を創造する秘訣である。コア価値がブランドに與える影響は遺伝子が人間に與える影響のようで、人間とゴリラの遺伝子の違いは1%にすぎないが、これは1%の違いで、人間はゴリラより何倍も頭がいいからだ。ブランドの核心価値を明確に位置づけなければ、一つのブランドが強いブランドに成長することはできない。コア価値に競爭ブランドが少し劣ると、ブランドの利益能力は百倍、千倍に劣る可能性があります。

　　3.2個人化の位置づけ

ブランドの位置づけは企業ブランドの特徴の羅針盤である。それは市場の調査研究と細分化の基礎の上で、目標グループの消費區間と競爭區間を見つけて、この區間內でブランドの獨特な差異點を表現して創造して、差異化を作り出して、目標消費者に心智モードの中の空白點の範囲內でマッチングして優位を選んで、それによって1つの獨特な位置を確定させます。そして統合伝播手段を借りて消費者の心に深い烙印を押し、強力な連想と獨特な個性の戦略的行為を確立した。

潛在顧客の心理に対して取った行動、つまり製品が潛在顧客の心の中で適當な位置を決めることはブランドの位置づけの重要な內容であり、一般的に言えば、ブランドの位置づけは位置づけ対象自身ではなく、消費者の心の底にあり、消費者の脳の中でイメージ的で具體的な位置を占めることを目的とし、位置が確定すると、消費者は、特定のニーズがある場合に、まずそれに位置づけられているブランドを考慮します。

　　3.3ターゲット消費者との共感

消費者のアイデンティティと共感は製品販売の鍵である。位置づけは消費者の購買心理と購買動機を把握し、消費者の感情を奮い立たせる必要がある。

いかなる製品のブランド文化も消費者を導きとし、位置づけは消費者が情報を受け入れる考え方と心理を基準とし、情報伝播コミュニケーションの障害を突破し、位置づけ情報を消費者の心に進駐しなければならない。「金杯銀杯は、社會の口コミに及ばず、金賞銀賞は庶民の稱賛に及ばない」という言葉がある。ブランド管理の文化的位置づけが成功するかどうかは、社會の公衆や目標消費者の評価にかかっている。消費者の心の聲を正確に表現する文化だけが、消費者を感動させることができる。例えば;アメリカの有名なファッションブランド(Calv-InKlein)が、アメリカの女性に最も人気があり、世界でもよく売れているブランドになったのは、ブランド自身が表現した真実で適切な生活理念によるものだ。そのため、企業がブランド品を創造するには、目標消費者の需要心理、文化背景、消費観念、審美観、文化価値観とその特定の需要を研究し、その文化価値の方向性と審美の方向性に適応し、その目標消費者の位置づけに成功しなければならない。

　4ブランドは1種の文化現象で、代表するイメージ、體現する風格、引き起こした連想、およびその最終的な象徴意義は、すべてブランド理念の內包を伝えている。ブランドは企業の最低コストの使用資源になるべきで、最大限の利益を得て、自己目標が持つ核心資源を実現して、1つの成功した服裝ブランド、彼の消費者にすべてのブランドに接觸する環境の中でさせます。直接的または間接的に、あるいは直白または含蓄的に異なるブランド文化を感じることができます。