直営モードは自分の市場位置づけを宣伝するのに役立つ。

報道によると、國慶節の前夜は天津フィレンツェの小さな町に新しくオープンしたGAP専門店が來ました。面積はなんと1000平方メートル以上になりました。多くの國の人にとって、GAPはZara、H&Mと同じ高品質の洋ブランドですが、ご存知ないかもしれません。アメリカでは、GAPは安くて質のいいブランドとして有名です。

この家は1969年に誕生しました。カジュアル？ウエア會社はアメリカでサラリーマンに好かれています。70年代にはトークショーで唯一儲かる衣料品店と呼ばれた。

90年代のアカデミー賞の授賞式で、シャロンストーンが自分もGAPを著ていると言った時、新聞記者は信じませんでした。このブランドは高級ではないからです。

特約コメンテーターの盛況傑さんはアメリカの直売店で買った経験を思い出して、確かにGAPは高くないと感嘆しました。

盛況杰：値段も手ごろで、ブランドよりずっと安いです。老若男女問わず人気のあるブランドです。

しかし、當時GAPが設立されたばかりの時は、やはり回り道をしました。創始者のフィッシャーが最初にGAPというブランドを出した時、準備していたのはジーンズと録音テープの販売です。その後、市場で専門的な仕事に出會いました。ジーパンのLevis、GAPは相手に負けます。フェ雪は最終的に、若年化、大衆化路線を歩むことにしました。販売されている商品は服裝だけを含めています。例えば、タートルネックのTシャツ、短くて乾燥した純綿の上著、ジーパンなど。

中央財経大學の崔新造教授は、市場の位置づけを調整し、GAPの成功の鍵と考えています。

デニムのほかに、タートルネックにシャツなどを加えて、実際にはカジュアルな全方位の位置付けをしています。位置づけは実際には企業だけではなく、自分が何をしているかを明確にして、もっと重要なのはあなたの情報を消費者に伝えることです。消費者はあなたの店に入るか、あなたの商品を見ると、それが必要です。

最近はGAPもフランチャイズで専門店を開拓することが許されていますが、全體的にはGAPの専門店は直営店が中心です。崔新築のコメントによると、フランチャイズ加盟は急速に拡大することができ、直営のモデルは、自分の市場位置づけを宣伝するのに有利である。

現在多くの快速消財は直営店を採用しています。直営店のメリットは彼が単一の集中ブランドの優勢を比較して示しています。その個性を示しています。ファッションの位置付けを強調しています。あるいは、製品の位置付けは直営店を通じて直接消費者に伝えられます。店員サービスのスタイルやサービスの特色を通じて消費者に伝えられます。

前世紀90年代から、いくつかの急速消費品メーカーは、商業センターに店舗を建てて、みんなの販売量を大幅に上升させることができることを発見しました。そのため、GAPもこの繁華街で開店する戦爭に巻き込まれました。しかし、新入生ブランドのインパクトで、GAPの若手が追いついているというのが落ち目だった。

盛況杰：Zara、H&Mが出てきてから、彼らは確かにGAPに沖撃を與えました。一つは価格帯がGAPよりやや低いかもしれません。もう一つはファッションです。Zara、H&Mのように変化が速いです。