Le Point De Non - Retour De La Marque De L'Internationalisation De La Garniture De Sorte Que Le Mouvement De La Situation Difficile De Saillie

Selon les statistiques, en 2009 en 2007 -, les concentrés sur le marché.

Les entreprises de nouveaux magasins un total de près de 20 000 maisons.

L 'expansion du magasin n' a pas répondu aux attentes, ce qui a entra?né une augmentation progressive de la pression sur les stocks.

Tout au long de l 'année, les commandes ont été réduites et les stocks élevés de sorte que les marques nationales de sport ont souffert.

Face au déclin collectif des six principales marques sportives nationales, l 'industrie a indiqué que les marques locales de sport collectif "hiver".

L 'expansion aveugle de la part de marché et l' absence d 'innovation dans les produits sont les principales causes de la forte baisse des performances, alors que ces entreprises auront encore du mal à se préparer au ? printemps ? de la reprise au cours des deux à trois prochaines années.

Le courant du froid

Il y a quelques jours, des journalistes ont découvert dans les principales marques sportives de Beijing que Li Ning, 361 °, la tranquillité, les trophées, etc.

Comme on peut le voir, les marques locales de sport rencontrent collectivement une "vague de froid".

Stocks élevé des loyers et de l'environnement, le ralentissement de l'activité économique sur les entreprises locales, le bénéfice net a diminué de 8%, la garniture en mouvement, en situation de gestion locale de marque Anta, 361 °, sur les résultats de la première moitié de marque de pic de livrer n'est pas satisfaisante, Les mouvements de marque pendant la première moitié de l'année 2012 collective de perte de voix.

Des données d'affichage, dans la première moitié de plus de "xtep international" légèrement augmenté de 11,6% des recettes à l'extérieur; la baisse annuelle de 10% de réduction Anta; 361 ° par rapport à la même période de pic de 28,5%; de réduire chaque année; 29,4% de la tendance par rapport à La même période, le bénéfice net de garniture ont diminué de plus de 8%.

Situation de la marque, dans six de mouvement locale, le revêtement de l'industrie "frère" bénéfice net par plus d'une tendance à la baisse, ses opérations jusqu'en 2012.

Les données de résultats que durant le premier semestre de garniture de recettes provenant de la vente de la société, non seulement dans la première moitié de l'année et le bénéfice net est tombé, il est prévu que la société, les revenus de l'année 2012 sera encore plus réduite.

Bien que la société a toujours souligné dans "Initiative de changement", mais en 2011 est évidemment devenue la garniture en tournant la performance, la performance de ces dernières années en continu commence à glisser, il convient de noter que, dans la première moitié de doublure de fermeture un total de plus de 900 stocke, et le candidat de son PDG est encore rien trouvé, cherche.

Le bénéfice net de recettes et de 361 ° est tombé.

Le Service de la Division, à 361 ° de chaussures, de vêtements, de lignes de quatre produits accessoires et des vêtements pour enfants, chaussures d'augmentation de 14,3% de la moyenne des prix de vente, mais les ventes ont diminué de 26%, a diminué de 24% de la moyenne des prix de vente de vêtements, de ventes ont augmenté de 8%, une légère diminution moyenne des prix de vente d'accessoires, une forte baisse des ventes de 51%; dans la ligne de quatre produits seulement une meilleure performance de produits de vêtements pour enfants, le prix moyen de 40%, augmentation des ventes de 107%, et la proportion du chiffre d'affaires du Groupe de 3,6% augmenté de 11,6%.

Les bénéfices nets du premier semestre de pick ont chuté de près de 40%.

La société a attribué la baisse de ses performances à l 'ajustement des stocks et à la faiblesse de la situation économique dans le secteur des articles de sport au cours du premier semestre de 2012, ce qui a eu un impact négatif sur la demande.

Le principal détaillant de vêtements de la marque Kappa, la Chine, a indiqué dans son rapport d 'activité du premier semestre que les recettes de l' entreprise au cours du premier semestre s' élevaient à 832 millions de yuan, soit 29,4% de moins que l 'année précédente (1 milliard 179 millions de dollars).

En revanche, la performance spécifique est meilleure que la synchronisation.

Au cours du premier semestre de l 'année, les recettes totales de l' entreprise ont augmenté de 1,4 à 2 607 millions de yuan.

Face à ce prix, les gens de l 'industrie ne voient pas bien.

Le prix de 600 millions de yuan a presque fait de l 'eau, et son marketing pendant les jeux a été considéré comme peu rentable.

En cas de défaillance, il y a eu des succès précédent.

Le public conna?t un tournoi de basket, peut - être pour "ne pas cette marque de sport olympique" étrange sur Pico "sort avec un contenu de marque plus fin", l'entreprise de ce positionnement de l'équipement de basket - ball professionnel de continuer à renforcer la stratégie d'outre - mer.

Il est entendu que, depuis 2005, le pic de démarrage de l'internationalisation de la stratégie et de l'internationalisation, la spécialisation en tant que Pike marque l'idée centrale.

Et prendre de se concentrer sur la stratégie de commercialisation, de se concentrer sur la commercialisation et la promotion et le basket.

La création de liens de bonne communication par les consommateurs d'événements et le Mouvement international de la profession, et pour le contenu de marque d'injecter plus de l'internationalisation, la spécialisation des éléments.

A cet effet, le panneau publicitaire olympique chinois dans la NBA, engager la star de la NBA quand le porte - parole de la marque.

Sauf le parrainage de basket - ball, de cyclisme sur route, un match de tennis tournoi olympique a également été touché, en collaboration avec les équipes de fournir des équipements de sport, pour son image de marque, de fa?on à en établir le sport international olympique.

Ce qui est intéressant, c 'est qu' il y a beaucoup de sport en pick.

Les athlètes et les équipes sportives ont obtenu des résultats remarquables.

Ainsi, la stratégie d 'internationalisation de Pike est entrée dans la perspective des gens.

En mettant au point une stratégie de marketing ? faire d 'abord la marque puis le marché ?, Pike a créé un modèle de représentation pour la recherche d' événements d 'intérêt unique et a franchi une voie différente dans l' internationalisation.

Au cours des dernières années, le processus de la Stratégie internationale d 'internationalisation de Pike s' est accéléré, avec plus de 200 points de vente par intérim dans le monde, avec une augmentation annuelle des ventes à l' étranger, qui représentaient 10% des ventes totales au cours du premier semestre de l 'année dernière, et l' enregistrement des marques dans plus de 160 pays et régions, comme les états - Unis.

Xu Zhihua PDG Pike a affirmé que, d'ici à 2015, cheval de grammes de vente à l'étranger représentent 50% du total des ventes, c'est - à - dire, sur un pied d'égalité et de ventes intérieures.

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En plus vieux Pike, Mouvement des entreprises dans le marché intérieur est immergé dans un bac de revêtement commence par le commerce électronique de canaux de renforcer le marché européen, la première station est américain.

19 janvier le revêtement en Amérique officiellement lancé des opérations de ventes en ligne, principalement la vente de vêtements de sport et des chaussures de course.

Garniture de contexte, souligne que cette action est uniquement par l'entreprise commune, en professionnel, le co?t n'est pas élevé, risque de ne pas être trop grand.

Mais ensuite un message négatif ne s'arrête pas venu: Centre de conception est située aux états - Unis de Portland a perte de la moitié des salariés; FootLockerInc partenaires en coopération avec les états - Unis. Le Protocole a été suspendue, et la création de la société de vente de la faillite de l'Espagne d'agents aussi...

En 2012, Li Ning est devenu un centre d 'intérêt pour les médias, face à l' entrée d 'une équipe d' investisseurs, au retrait de l 'ancien Directeur général et à l' échec des tentatives d 'internationalisation des marques.

Ainsi, pour les marques sportives chinoises, le chemin de l 'internationalisation est encore long.

Route difficile

Au cours des dernières années, l 'expansion excessive des filières de nos marques sportives locales, l' augmentation de la consommation des stocks par les adhérents plut?t que par l 'expansion des commandes et la concurrence accrue avec les fournisseurs étrangers d' articles sportifs sont les principaux facteurs qui ont contribué au ralentissement général de la performance des marques sportives locales.

En revanche, la concurrence entre les marques sportives nationales et la méconnaissance de la culture locale sont les principaux facteurs qui contribuent à l 'accumulation de stocks, les bénéfices uniques, etc.

Les marques locales peuvent - elles sortir à court terme?

Selon Zhu Chen Ye, il n 'est plus réaliste de ramener le taux de croissance de 20 à 30% par an après 2008.

Et d 'après les commandes déjà engagées en 2013, l' année prochaine sera encore plus difficile pour les marques sportives locales.

Elle est convaincue que l 'industrie chinoise de l' équipement sportif retrouvera une croissance plus rapide après 2014.

? les marques sportives nationales, qui placent leur espoir dans les Jeux olympiques pour briser le Siège d 'ADI et de Nike, ne semblent pas très réalistes sur le marché international. ?

Selon un analyste de valeurs, même les marques sportives locales ont un ordre de priorité.

"Par exemple, Li Ning et la Chine vont s' améliorer au cours du deuxième trimestre de l 'année prochaine, mais le dilemme d' autres marques ne fait que commencer.

Et là, Anta et Pico perspective serait mieux. "

Le Mouvement de la marque d'origine où est la sortie?

L'industrie considère que, dans le contexte du marché national et international, la faiblesse de la marque, actuellement les mouvements de l'optimisation des ressources de recombinaison, la puissance d'un groupe d'entreprises de la fusion, de la marque d'impact n'est pas fort, l'intégration de l'entreprise, la part de marché de moins de ressources pour pouvoir occuper le marché.

"La fusion est très bien, mais pour des personnes, la mise en ?uvre n'est pas très facile.

Professeur d'économie à l'Université de Pékin Institut Hu XingDou, dit "du point de vue de la politique, le Gouvernement contr?le strict d'une part de freiner la spéculation n'est pas éthique des entreprises, mais aussi empêcher les marques entreprises à réaliser un mécanisme de régulation autonome du marché, pour le développement des entreprises, le Gouvernement devrait donner aux marques locales entreprises à créer un environnement juridique favorable, lache le financement du marché, l'environnement, la collecte de fonds, ce qui est bénéfique pour la croissance de l'entreprise.

"Et de l'industrie, du point de vue de la marque locale si nous voulons briser, attention à la construction de locaux marque propre".

Par exemple, Lenovo, en tant qu 'entreprise privée sur les marchés nationaux et internationaux, peut être considéré comme une histoire de la Fengfeng, grace à l' importance qu 'ils attachent à la création de la marque elle - même, au développement de la technologie et de l' équipe de pointe, ainsi qu 'à l' exactitude du marché.

Et les marques sportives locales pour faire plus, doivent être à l 'internationalisation de la concurrence, de concevoir et de planifier le développement des entreprises, bien qu' elles commencent à bas de gamme, mais doivent être positionnées à haut de gamme.

Ce n 'est qu' ainsi que les entreprises pourront s' approprier la part de marché.

D 'autres experts ont fait observer qu' après 10 ans de croissance rapide, la marque chinoise était entrée dans une phase de maturité et que, lorsque les canaux avaient atteint un niveau de base élevé, le taux d 'intérêt brut, c' est - à - dire la croissance de la productivité intérieure, ne pouvait être relevé que par le biais de l 'attraction de la marque.

Le commerce électronique dans l 'armée est le sport traditionnel marque de l' avenir de la réalisation de la marque autour de l 'instrument.

Comme il ressort de ce qui précède, le taux de croissance des fournitures sportives intérieures a considérablement diminué au cours des deux dernières années par rapport à la décennie d 'or qui avait précédé le développement des marques sportives chinoises.

Cette situation et l 'actuel modèle de distribution par procuration utilisé par les entreprises de marque de sport dans les circuits de distribution ont une grande relation.

Selon Pei Liang, Secrétaire général de l 'Association chinoise d' exploitation de la cha?ne, notre système actuel de distribution de produits est un système de distribution + + concession, voire une combinaison de trois modèles de distribution, de concession et de bataillon direct.

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Par rapport aux marques étrangères, le modèle de la marque intérieure de l 'agent grossier, le réseau de distribution, et d' autres critiques, ce qui a entra?né une augmentation de leurs stocks et une baisse considérable de la beauté de la marque.

Pei Liang estime que pour être efficace et sophistiquée, le modèle de gestion doit d 'abord être pparent entre le siège et le terminal, et non pas être à long terme entre le Siège, les régions et les magasins affiliés, ce qui ne sera pas possible en cas de problème.

Internationalisation

L'hiver vient, chaque marque de s'aider eux - mêmes.

Le Mouvement de la marque d'origine de l'internationalisation des entreprises de branchement est un choix important, dans ce processus par une tentative, gagner ou perdre est une contribution utile sur les mouvements de marque vers un modèle de succès international et explorer activement.

Après le développement rapide de la Chine depuis plus de 20 ans, le mouvement de la marque en nombre a déjà beaucoup de force.

Mais sur l'aspect de l'image de marque de l'internationalisation de détails et, par comparaison avec les grandes marques, les marques de sport a encore un écart considérable.

Adidas Après soixante ans a aujourd'hui une position dominante, Nike dans près de 40 ans avant de devenir leader de l'industrie.

Aujourd'hui, quand Nike, Adidas, etc. le marché international a commencé à prêter attention à deux niveaux national, lors de la préparation de son propre marché intérieur principal, le mouvement de la marque dans le froid de l'hiver n'est pas abandonner l'ambition.

L'expansion du marché européen, de prix, de célébrités comme porte - parole, de parrainage des Jeux olympiques, et ne perd pas à la campagne internationale de la marque.

Les Jeux olympiques de Londres à la fin, sur le champ de bataille pour les Jeux olympiques de la commercialisation, dans le mouvement de marque Anta la Légion est le plus grand apport de capital.

Mais Anta Olympic est naze, mais il n'y a pas de publier le montant spécifique Anta spécifiques de parrainage des Jeux olympiques, mais l'industrie en général estimé Anta montant parrainé le Comité olympique chinois jusqu'à 6 milliards de dollars.

Au - delà de plus de terrain de sport

Le co?t total des activités, ultra - 12 milliards de dollars.