Les Consommateurs De Produits De Luxe Vont - Ils Payer?

International

On roule rapidement les poches des consommateurs chinois.

Le chef de l 'équipe devait naturellement compter le Zara d' Espagne et le H & M de Suède.

Les points communs de leur activité sont ? les grands modèles, les prix civils ?.

H & M, qui poursuivait Zara, se dirigeait vers le luxe.

Toutes les années passées

Avec les différentes marques de luxe de coopérer pour lancer une série de produits, à plusieurs reprises provoquant la "folie" du consommateur mondial, maintenant il va lancer son propre produit de luxe.

H & M pour la série de produits de luxe au printemps de l'année prochaine va lancer son nom de &Other Stories, les produits visés par les femmes pour toutes leurs propres besoins: à partir de décoration

- sac à vêtements, cosmétiques, et des vêtements, et ainsi de suite.

Mais à la marque de mode rapide pour lancer la parité de positionnement

Les consommateurs chinois vont - ils payer?

Question de l 'origine

Par le passé, h & M et de nombreuses marques de luxe ont presque tous été admirés par les consommateurs à la folie, comme en témoigne le fait que les clients faisaient la queue toute la nuit avant la vente et que les sites de vente sont paralysés.

Mais la plupart de ces enthousiasmes des consommateurs proviennent de marques de luxe coopérant avec h & M et non pas de leur propre initiative.

? Il n 'est pas difficile de comprendre que cette vague de ventes est l' effet de marques de luxe.

Les produits qu 'ils proposent en coopération sont moins chers que ceux des marques de luxe, mais ils proviennent de la conception de grandes marques et satisfont de nombreux consommateurs de luxe psychologique. "

Les professionnels analysent les interviews.

Il semble que H & M soit confronté à un certain nombre de défis sans effet de marque et qu 'elle se contente de lancer ses produits de luxe.

? Il est difficile en soi de vaincre le fait qu 'il n' est pas possible d 'introduire un produit de luxe dans l' esprit des consommateurs en raison de sa faible origine (h & m), de la noblesse qu 'il n' y a pas de produit de luxe, du positionnement des marques de mode rapide et à des prix abordables qu 'il n' est pas possible d 'atteindre. ?

Au - dessus de l'industrie.

Et d'autre part, la demande des consommateurs de luxe à la psychologie de l'identité.

En particulier, les consommateurs de produits de luxe en Chine, une fois que la marque de produits de bas de gamme à l'intérieur est, dans une large mesure de ne plus continuer à payer pour la marque.

Un directeur de la marque de luxe a dit notre Rapporteur, la tendance de la consommation actuelle de l'industrie des produits de luxe vers le développement de la consommation de produits de luxe de haut de gamme, comme Bottega Veneta, SELENE (m), Hermes) de la marque de luxe de marché de niche a relativement bien développée, mais la marque de luxe sont certains de masse de catégorie a beaucoup de défis.

En outre, les produits de luxe co?teux tout en portant une certaine de l'histoire, de l'héritage de la culture et de la technologie.

En dépit de chez h & M, a été fondée en 1947 a connu la tempête de plus d'un demi - siècle, mais jusqu'à présent, il n'a pas l'usine appartient, avec de nombreuses marques de luxe qui a une longue histoire de l'héritage de la technique, n'est pas un petit espace.

Utiliser pleinement les clients

Mais la H & M n'est pas sans leurs avantages, de la base de clients est l'un d'eux.

"Pour le meilleur prix, le concept de commerce de manière à fournir et de la qualité de" comme h & M a établi une base de ressources client énorme.

Selon les derniers rapports financiers de la société, au 31 ao?t 2012, les ventes du Groupe H & M, y compris la TVA, se chiffraient à 103 milliards 220 millions de couronnes suédoises au cours des neuf premiers mois de l 'année fiscale 2012 (1er décembre 2011 - 31 ao?t 2012), soit une augmentation de 11% par rapport à l' année précédente; les ventes dans le même secteur de produits avaient augmenté de 2% par rapport à l 'année précédente.

En outre, h & M invitera principalement Paris et Stockholm.

Responsable de la conception du produit de luxe de série, attention aux détails et de qualité.

En attendant la série trimestrielle de luxe

Derrière, il y aura un stimulant de l'histoire de la mode.

Dans l'industrie, les consommateurs sur le marché européen à l'attention de cette conception, peut - être l'occasion de H & M, un produit de luxe en Chine, mais ce n'est pas nécessairement des marchés émergents, parce que de nombreux consommateurs h & m accumulation naturellement accueilli marque propre mise à jour, mais ils ont de la consommation de produits de luxe et existant dans la population est essentiellement de deux groupes de consommateurs h & M, ne peuvent pas stimuler les ventes de produits de luxe.

Après la localisation de la cible de consommation h & M de groupes de jeunes de 15 à 30 ans, les caractéristiques de ce groupe de jeunes est le faible pouvoir d'achat, la consommation de courte durée.

"Il peut réussir le plus possible est de lancer le luxe de nom, aux consommateurs de suffisamment de face, mais le Groupe de consommateurs cibles ou actuellement de ces consommateurs, sur les prix, d'augmenter jusqu'à un niveau haut de gamme de prix, afin de maximiser l'utilisation de bien actuellement son grand consommateur de ressources.

Le Directeur des opérations de luxe.

Dans l'analyse de la personne, et l'extrémité inférieure de la marque à lancer des produits haut de gamme, rarement un succès, si le segment de ligne de produits, l'introduction d'une borne de marque, et sur la marque de communication fonctionnant correctement, et la probabilité de succès de très faible.