Les Marques Locales Doivent Se Concentrer Sur Leur Propre Construction.

Ces derniers jours, les six principales marques sportives du pays - Li Ning, tranquillité, trottoir, 361o, pick et la Chine dynamique au cours du premier semestre de 2012 ont été présentées successivement, mais la "couleur" collective est très laide.

La hausse des co?ts, la pression des stocks, la stagnation du chiffre d 'affaires, les données réelles sur les états financiers confirment une fois de plus la rigueur des marques de sport locales.

D 'après les statistiques, entre 2007 et 2009, près de 20 000 nouveaux magasins ont été ouverts dans des entreprises d' articles de sport d 'état cotées en bourse.

L 'expansion du magasin n' a pas répondu aux attentes, ce qui a entra?né une augmentation progressive de la pression sur les stocks.

Tout au long de l 'année, les commandes ont été réduites et les stocks élevés de sorte que les marques nationales de sport ont souffert.

Face au déclin collectif des six principales marques sportives nationales, l 'industrie a indiqué que les marques locales de sport collectif "hiver".

L 'expansion aveugle de la part de marché et l' absence d 'innovation dans les produits sont les principales causes de la forte baisse des performances, alors que ces entreprises auront encore du mal à se préparer au ? printemps ? de la reprise au cours des deux à trois prochaines années.

Le courant du froid

Il y a quelques jours, des journalistes ont découvert dans les principales marques sportives de Beijing que Li Ning, 361 °, la tranquillité, les trophées, etc.

Comme on peut le voir, les marques locales de sport rencontrent collectivement une "vague de froid".

Loyer élevé

La faiblesse de l 'environnement économique ralentit les entreprises locales, Li Ning net a chuté de 8%, mettant en lumière les difficultés d' exploitation des marques de sport locales, la sécurité, 361 ° et pick, et d 'autres marques au cours du premier semestre de l' année ne sont pas satisfaisants, les marques de sport local ont perdu leur langue collective au cours du premier semestre de 2012.

Les données montrent qu 'au cours du premier semestre, à l' exception d 'une légère augmentation des recettes provenant des ventes internationales, le ratio de piétinement a baissé de 11,6%, celui de 361 ° a baissé de 10%, celui de Pike de 28,5%, celui de la Chine de 29,4% et celui de Li Ning a chuté de plus de 8%.

En particulier, parmi les six principales marques sportives du pays, l 'industrie du "premier frère" Li Ning a connu la plus forte baisse de bénéfices nets, et la tendance à la baisse de ses activités s' est poursuivie jusqu' en 2012.

D 'après les données des états financiers du premier semestre, Li Ning a non seulement connu une double baisse de ses recettes de vente et de ses bénéfices nets au cours du premier semestre, mais elle prévoit également une nouvelle baisse de ses recettes pour l' ensemble de l 'année 2012.

Bien que la société ait mis l 'accent sur le ? changement d' Initiative ?, 2011 est devenu une année de pition pour Li Ning, qui a commencé à baisser au fil des ans, et il convient de noter que Li Ning a fermé plus de 900 succursales au cours du premier semestre, et que son Directeur général n 'a pas encore trouvé de candidat qualifié et est en train de le faire.

361 ° Les recettes et les bénéfices nets sont également doubles.

En ce qui concerne la répartition des activités, le prix moyen des chaussures a augmenté de 14,3% sur les quatre grandes lignes de produits des chaussures, des vêtements, des accessoires et des vêtements pour enfants de 361 ° mais a diminué de 26%; le prix moyen des vêtements a diminué de 24%, le volume des ventes a augmenté de 8%, le prix moyen des accessoires a légèrement baissé de 51%; seuls les quatre lignes de produits les plus importantes ont obtenu de meilleurs résultats, le prix moyen a augmenté de 40%, le volume des ventes a augmenté de 107% et la part du chiffre d 'affaires du Groupe est passé de 3,6 à 11,6%.

Les bénéfices nets du premier semestre de pick ont chuté de près de 40%.

La société a attribué la baisse de ses performances à l 'ajustement des stocks et à la faiblesse de la situation économique dans le secteur des articles de sport au cours du premier semestre de 2012, ce qui a eu un impact négatif sur la demande.

Le principal détaillant de vêtements de la marque Kappa, la Chine, a indiqué dans son rapport d 'activité du premier semestre que les recettes de l' entreprise au cours du premier semestre s' élevaient à 832 millions de yuan, soit 29,4% de moins que l 'année précédente (1 milliard 179 millions de dollars).

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En revanche, la performance spécifique est meilleure que la synchronisation.

Dans le revêtement, en baisse de performance Anta et d'autres entreprises, l'environnement macro - économique faible, en particulier une réduction substantielle de la quantité de stock de magasin, le nettoyage, le bénéfice net de la société de maintenir la légère augmentation de 0,3% au premier semestre, l'affichage des résultats, de l'entreprise au cours de la période de croissance du revenu total de 1,4% à 26.07 milliards de yuan.

La situation décrite ci - dessus peut être vu à partir de l'or, de l'or "par rapport à la marque avant le Mouvement des dix années de développement, depuis presque deux ans, une augmentation de la vitesse du Mouvement des articles domestiques est considérablement réduite.

La raison de cette situation, et le motif de distribution d'agent domestique de mouvement de marque des entreprises dans les canaux de vente généralement utilisé il y a beaucoup de relations.

L'opération d'association de la cha?ne du Secrétaire général Pei Liang, produits en Chine, système de distribution de distribution est + de la concession, et même de la distribution, de la concession, droit bataillon trois modèles confondus, ce modèle de l'offre et de la demande sur le marché de lenteur de réaction et ne précise pas pour la franchise de développement, a été à la période de pition.

Par comparaison avec des marques, l'agent domestique et une marque de mode de réseau de distribution des critiques, a conduit à une augmentation de la proportion de leurs stocks, la réputation a considérablement diminué.

Pei Liang estime que, pour obtenir un mode de gestion efficace, fine, tout d'abord, nous devons assurer entre le siège et le terminal est pparent, plut?t que de l'existence de siège, de la région, à longue cha?ne entre mode magasin, de sorte que, s'il y a un problème, il était trop tard pour le résoudre.

L'internationalisation du point de non - retour

L'hiver vient, chaque marque de s'aider eux - mêmes.

Le Mouvement de la marque d'origine de l'internationalisation des entreprises de branchement est un choix important, dans ce processus par une tentative, gagner ou perdre est une contribution utile sur les mouvements de marque vers un modèle de succès international et explorer activement.

Après le développement rapide de la Chine depuis plus de 20 ans, le mouvement de la marque en nombre a déjà beaucoup de force.

Mais sur l'aspect de l'image de marque de l'internationalisation de détails et, par comparaison avec les grandes marques, les marques de sport a encore un écart considérable.

Adidas Après soixante ans a aujourd'hui une position dominante, Nike dans près de 40 ans avant de devenir leader de l'industrie.

Aujourd'hui, quand Nike, Adidas, etc. le marché international a commencé à prêter attention à deux niveaux national, lors de la préparation de son propre marché intérieur principal, le mouvement de la marque dans le froid de l'hiver n'est pas abandonner l'ambition.

L'expansion du marché européen, de prix, de célébrités comme porte - parole, de parrainage des Jeux olympiques, et ne perd pas à la campagne internationale de la marque.

Les Jeux olympiques de Londres à la fin, sur le champ de bataille pour les Jeux olympiques de la commercialisation, dans le mouvement de marque Anta la Légion est le plus grand apport de capital.

Mais Anta Olympic est naze, mais il n'y a pas de publier le montant spécifique Anta spécifiques de parrainage des Jeux olympiques, mais l'industrie en général estimé Anta montant parrainé le Comité olympique chinois jusqu'à 6 milliards de dollars.

Campagne de commercialisation mais de plus, le co?t total de la super - 12 milliards de dollars.

Face à ce prix de parrainage, l'industrie n'est pas bonne.

Anta 6 milliards de yuan est presque perdu et pour ses efforts de commercialisation durant les Jeux olympiques sont également considérées comme moins, par rapport à la BMW, sponsors, l'effet de commercialisation loin, a toujours souligné que les Jeux olympiques de Dragon Robe ne demande fondamentale de sa marque "n'arrête jamais.

En cas de défaillance, il y a eu des succès précédent.

Le public conna?t un tournoi de basket, peut - être pour "ne pas cette marque de sport olympique" étrange sur Pico "sort avec un contenu de marque plus fin", l'entreprise de ce positionnement de l'équipement de basket - ball professionnel de continuer à renforcer la stratégie d'outre - mer.

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Il est entendu que, depuis 2005, le pic de démarrage de l'internationalisation de la stratégie et de l'internationalisation, la spécialisation en tant que Pike marque l'idée centrale.

Et prendre de se concentrer sur la stratégie de commercialisation, de se concentrer sur la commercialisation et la promotion et le basket.

La création de liens de bonne communication par les consommateurs d'événements et le Mouvement international de la profession, et pour le contenu de marque d'injecter plus de l'internationalisation, la spécialisation des éléments.

A cet effet, le panneau publicitaire olympique chinois dans la NBA, engager la star de la NBA quand le porte - parole de la marque.

Sauf le parrainage de basket - ball, de cyclisme sur route, un match de tennis tournoi olympique a également été touché, en collaboration avec les équipes de fournir des équipements de sport, pour son image de marque, de fa?on à en établir le sport international olympique.

Et pour cause, beaucoup de porte de crête

Vêtement de sport d'équipe de joueurs de jeu, ont obtenu de bons résultats.

Ainsi, la Stratégie internationale PIC dans le champ de vision de personnes.

Cheval de G par la formulation de "première marque encore le marché" de la stratégie de commercialisation, créé pour trouver des événements de focalisation unique de parler de mode, et dans le processus de mondialisation, de sortir de fa?on spécifique.

Au cours de ces dernières années, le processus de mondialisation accélérée de la stratégie de Pic Pic, actuellement dans le monde plus de 200 agents de points de vente, les ventes à l'étranger représentaient augmente d'année en année, jusqu'à la première moitié de l'année dernière, les ventes à l'étranger de cheval G représente 10% du total des ventes, et a de plus de 160 pays tels que les états - Unis et de la zone de marque d'enregistrement.

Xu Zhihua PDG Pike a affirmé que, d'ici à 2015, cheval de grammes de vente à l'étranger représentent 50% du total des ventes, c'est - à - dire, sur un pied d'égalité et de ventes intérieures.

En plus vieux Pike, Mouvement des entreprises dans le marché intérieur est immergé dans un bac de revêtement commence par

Renforcer les marchés d'outre - mer de canal, la première station est américain.

19 janvier le revêtement en Amérique officiellement lancé des opérations de ventes en ligne, principalement la vente de vêtements de sport et des chaussures de course.

Garniture de contexte, souligne que cette action est uniquement par l'entreprise commune, en professionnel, le co?t n'est pas élevé, risque de ne pas être trop grand.

Mais ensuite un message négatif ne s'arrête pas venu: Centre de conception est située aux états - Unis de Portland a perte de la moitié des salariés; FootLockerInc partenaires de coopérer avec les états - Unis.

L'accord a été annulée, et l'Espagne a également des agents de sociétés de vente de faillite...

En 2012, le revêtement de devenir le Centre de l'attention des médias dans l'équipe, face à l'échec de l'internationalisation, retrait et marque le Directeur exécutif d'origine tente de garniture ont commencé à promouvoir la stratégie de mise en ?uvre de rationaliser et de retrait, une série d'indiquer clairement à l'avenir seront de plus En plus axé sur le marché chinois, la plate - forme de coopération en Europe a été fermée.

Ainsi, le Mouvement international de la marque pour la Chine, le chemin est encore long.

La découverte de route

Dans les années passées, le canal de mouvement locale de marque en Chine l'expansion rapide, le franchisé massivement et non de commandes et d'inventaire de digestion d'expansion et des articles de sport en concurrence, c'est le principal facteur de performance provoquée par le mouvement de ralentissement de la croissance de la marque d'origine commune.

Et les marques en concurrence les uns avec les autres, la faiblesse de la culture locale de la conscience, mais aussi parce que l'inventaire, le principal facteur seul problème de bénéfices.

Marque locale peut, à court terme, de sortir de la situation?

Selon Zhu Chen Ye, il n 'est plus réaliste de ramener le taux de croissance de 20 à 30% par an après 2008.

Et d 'après les commandes déjà engagées en 2013, l' année prochaine sera encore plus difficile pour les marques sportives locales.

Elle est convaincue que l 'industrie chinoise de l' équipement sportif retrouvera une croissance plus rapide après 2014.

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? les marques sportives nationales, qui placent leur espoir dans les Jeux olympiques pour briser le Siège d 'ADI et de Nike, ne semblent pas très réalistes sur le marché international. ?

Selon un analyste de valeurs, même les marques sportives locales ont un ordre de priorité.

"Par exemple, Li Ning et la Chine vont s' améliorer au cours du deuxième trimestre de l 'année prochaine, mais le dilemme d' autres marques ne fait que commencer.

Et là, les perspectives d 'Anne et de Peck vont s' améliorer.

Où est la sortie de la marque locale de sport?

Les professionnels estiment que, dans le contexte plus large de la faiblesse des marchés internationaux et nationaux, les marques de sport locales devraient à l 'heure actuelle procéder à une restructuration optimale des ressources, à la fusion d' un groupe d 'entreprises, l' influence de la marque est faible, la part de marché des entreprises, l 'intégration des ressources pour occuper le marché.

"Il est bon de fusionner le redressement, mais ce n 'est pas facile pour les nationaux."

Selon Hu Xingdao, professeur d 'économie à l' université polytechnique de Pékin, le Gouvernement a, d 'un point de vue politique, strictement réglementé les pratiques spéculatives de certaines entreprises immorales, mais il a également empêché les entreprises de marque locales de mettre en place des mécanismes de régulation autonomes du marché.

"Et de l'industrie, du point de vue de la marque locale si nous voulons briser, attention à la construction de locaux marque propre".

Hu étoiles par exemple, Lenovo comme une entreprise privée en est le marché intérieur international est tout - puissant, qui a bénéficié de l'attention qu'elles leur propre marque de la construction, de la recherche et de développement technologique et de l'équipe de haut et de saisir sur le marché précis.

Et de plus en plus les sports locaux de la marque de l'entreprise forte, doit rester à la hauteur de la concurrence internationale, de traiter et de planifier le développement de l'entreprise, même si leur de commencer en bas de gamme, mais doivent être situés dans le Haut de gamme.

Alors seulement, les entreprises peuvent gagner des parts de marché.

Les experts ont souligné que, après 10 ans de croissance rapide, la campagne de marque est entré dans la phase de développement de maturation, lorsque le canal a atteint une grande base, uniquement par l'intermédiaire de la percée, par traction de marque pour améliorer la marge, c'est - à - dire une croissance endogène, et C'est le seul moyen de développement ou de l'entreprise.

Dans le commerce électronique est une arme de sport traditionnel de l'avenir de la marque de marque une percée.