Chaussures: Trouver Un Nouveau Monde N 'Est Pas Difficile

　　La synergie l 'emporte sur l' exclusivité.

Grace à l 'infiltration et à l' intégration entre les deux types d 'industries, les marques et les marques par le biais d' une correspondance et d 'une interprétation réciproques dans le marketing transfrontière, la transformation de la marque du plan à la cube, de la surface à la profondeur, de l' acceptation passive à l 'acceptation active, tout en rendant l' image de marque globale de l 'entreprise et l' Association de marques plus tenaces, ce qui permet aux deux parties coopérantes d 'en tirer des avantages objectifs, par exemple 1 + 1 > 2.C 'est l' objectif de la commercialisation internationale.

"Transfrontalier" non - innovative marketing pattern.En ce qui concerne la commercialisation des entreprises, il existe des exemples de réussite dans de nombreux secteurs: la vente limitée de téléphones cellulaires Nokia à la Rambo kini; la marque de luxe Swarovski avec les horlogers pour lancer des montres de bijoux et cette année, comme les cybertouristes qui s' associent au cinéma et au pillage des villes.

Et sur le marché des chaussures à l 'étranger, "transfrontalier" modèle a bien développé.Dès 1999, la marque allemande PUMA a introduit le concept de "Coopération transfrontière" et a collaboré avec la marque allemande jilsander pour lancer des chaussures de loisirs de haut niveau; en 2003, Puma s' est joint à BMW mini, les deux parties ont signé un accord de promotion du marché commun, Puma a con?u un article noir.Chaussure de conduiteMini sports shoes (minimoton2partshoe); états - Unis Pony shoes, en coopération avec yahoo, a lancé une paire de produits dénommés Yahoo! FTC, très appréciés par les jeunes.

Récemment, Adidas a publié une nouvelle série de chaussures ClimaCool en 2012, tandis que le jeu de téléphonie mobile mis au point pour Adidas, app "capturer la glace" est officiellement en ligne.Deux jours plus tard, nous sommes parvenus à la deuxième place de la liste des jeux gratuits App Store et à la 48e place de la liste des logiciels de jeux gratuits.

Adidas a non seulement mis dans le jeu des centaines de paires de chaussures ClimaCool à prix unitaire de près de milliers de dollars à la disposition des joueurs, mais a également ouvert tous les canaux de promotion dont il dispose autour de l 'app.Et ce jeu interactif en temps réel basé sur le téléphone mobile non seulement offre aux amateurs de course une expérience intéressante de la course, mais aussi modifie profondément les perceptions et les sentiments des consommateurs ordinaires à l 'égard du sport de course.Sur le plan de la conception, l 'expérience de l' utilisateur s' étend aux commerces ou aux activités de l 'entité en dessous de la ligne, reflétant la valeur commerciale gagnant - gagnant des plates - formes mobiles et des marques traditionnelles, ainsi que d' importants avantages potentiels.

　"Au - delà de la frontière"

Il ne fait aucun doute que la ? frontière ? s' est progressivement infiltrée dans toutes les branches d 'activité et s' est accompagnée d' une forte dynamique.Alors que la concurrence sur le marché intérieur des chaussures est de plus en plus intense, les produits homogènes tendent à s' évanouir, les modèles traditionnels de marketing tels que le "Proverbe Star" et la promotion de produits ne répondent plus aux besoins de l 'époque, les entreprises de chaussures ont commencé à explorer le modèle de "Coopération transfrontière".

Depuis 2009, Metz bonwell a collaboré avec le film ? Transformers ? et avec la projection du film, 178 magasins seulement ont vendu la série dans près de 3 000 magasins dans tout le pays.Dans le même temps, les états - Unis ont re?u une attention de plus de 30 millions de personnes par le biais de réseaux et autres.Il n 'y a pas de chance qu' en 2010 samma travaille en étroite collaboration avec le film Heroes d 'Hollywood Steel Man, qui rapporte 4 milliards 680 millions de dollars, soit la deuxième place sur le marché local des vêtements de loisirs, ce qui est une bonne récolte.

"Les deux grandes marques de vêtements et le succès de la coopération d 'Hollywood ont complètement dépassé le marketing traditionnel du divertissement.Industrie du divertissementAvec l 'industrie des biens de consommation, a rompu le long terme, centré sur le film, les produits de la coopération traditionnelle autorisée, les entreprises ont commencé à participer à la création d' une partie du film, ce qui a permis de produire des produits connexes, et de réaliser la marque chinoise de chaussures marque de Coopération transfrontière.

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La Chine a toujours été une forte capacité d 'imitation, avec le succès de l' expérience des états - Unis et samma, les grandes marques locales de chaussures sont également insoutenables, serrer la main non pas avec les partenaires de l 'industrie, afin de briser l' embarras dans le domaine des chaussures tout en permettant aux marques de se diriger vers de nouvelles marches.

à l 'heure où les entreprises locales de chaussures sont connues pour leurs cha?nes de télévision, de radio et de cybersports, les cha?nes de divertissement, les cha?nes d' information, etc."Utiliser la plate - forme internationale pour intégrer les ressources, sauter de l 'écostructure de la marque de chaussures homogène, choisir de travailler avec les cha?nes touristiques Sina pour créer un nouveau positionnement -" les voyages transfrontaliers ", ce n' est certainement pas un point d 'innovation dans les entreprises de chaussures."Xu Renlong, chercheur en marketing à l 'Institut de commerce de paidai.

Alliance stratégique avec la cha?ne touristique Sina, en conformité avec la marque "transfrontalier, sans frontières..."L 'idée de base, l' intégration de la nouvelle vague est un moyen de tourisme de haut niveau, d 'améliorer rapidement la notoriété et la beauté de la marque vodenka.à l 'avenir, la vodka et la nouvelle vague atteindront également l' objectif à long terme d 'une interaction gagnant - gagnant, de la complémentarité des avantages et du développement synergique, en élargissant les domaines de coopération et en approfondissant la coopération.

Sur la base de la coopération stratégique entre les deux parties, Sina Travel Channel offrira à wodenka une plate - forme très dynamique de promotion qui montrera la force de promotion de la marque wodenka et accélérera le processus de développement de la marque.Et par le biais d 'une vaste expérience touristique annuelle de "la culture chinoise de renom", les deux parties ont noué des relations étroites avec les touristes de la Chine et de l' étranger afin de renforcer l 'intérêt porté à la marque et aux produits de vodka.

Il n 'y a pas qu' une entreprise de chaussures vaudenka qui expérimente l 'eau, le marketing novateur transfrontalier.QuanzhouLes chaussures pour enfants kadou également basées sur la culture de marque et l 'image animée, le plan de mesure physique de lancer 104 épisodes de "kadou" 3D animation de grande envergure.Avec l 'animation de l' industrie, de renforcer la promotion de la marque.

　　L 'électricien se tient la main.

Après les produits ordinaires et les téléphones cellulaires du millet, le commerce électronique des chaussures sur la force de marketing, les chaussures et les plates - formes d 'achat et de consommation rapide de la marque Watson forte main dans la réalisation de la coopération entre les marques dans tous les domaines.à partir d 'ao?t dernier, les consommateurs peuvent être codés sur une bouteille d' eau distillée de Watson et obtenir des bons de crédit en espèces de 20 yuan pour l 'achat de chaussures en ligne, sous forme de messages courts, d' enregistrement sur Internet, etc.

Il s' agit de la plus grande catégorie de chaussures B2C de l 'un des meilleurs acheteurs de chaussures en ligne avec la célèbre marque mondiale rapidement dispara?tre de l' eau de distillation de Watson pour la première fois.Cette coopération, qui sera l 'exploration conjointe des deux parties dans le modèle o2o, prévoit la vente de 50 millions de bouteilles d' eau distillée avec des bons en espèces.

D 'après les données publiées par le Centre chinois d' information sur Internet (CNNIC), la Chine comptait 194 millions d 'abonnés à Internet à la fin de 2011.Et ce grand groupe de consommateurs et de l 'achat d' une bonne réputation dans le passé est devenu un modèle de vente rapide de la marque Chan et le développement de la main.? dans le contexte plus large de la contestation du commerce électronique et de la concurrence pernicieuse, les préférences en matière d 'achat et la coopération avec Customer sont également axées sur sa forte mobilité de la clientèle et la transformation des clients traditionnels en utilisateurs potentiels, ce qui est une véritable stratégie de commercialisation novatrice. ?Cherry Fruit Infinite Market Director

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Excellent achat de chaussures en ligne de la ville elle - même pour apporter aux consommateurs de haute qualité, de la mode, des biens et des services fiables, ce qui est conforme à l 'importance accordée à la qualité de la marque de Watson.En outre, le développement rapide de l 'achat et de l' achat, en un an à peine, est devenu une plate - forme de première ligne pour les fabricants de chaussures et à ce moment - là devenir un partenaire de l 'industrie, également préoccupée.

Le calendrier de cette coopération transfrontière répond également à leurs besoins et peut être considéré comme une tentative délibérée de marketing transfrontière."Le partage des ressources de la clientèle en ligne est un outil très efficace de marketing de précision et est un atout pour améliorer le rapport entre les intrants et la production."Connie a ajouté.L 'été est le point culminant de la vente de boissons pour Watson, les consommateurs qui achètent leur eau distillée peuvent obtenir un "cash" supplémentaire pour rendre leurs produits plus compétitipendant la même période, tandis que l' achat préférentiel se déroule également à l 'occasion de la célébration du mois de l' anniversaire.Un talon de pied et un profit plus important.

　　?a ne marche pas forcément.

Bien s?r, le marketing transfrontière n 'est pas tout à fait productif, la "Coopération transfrontière" sera un sujet de réflexion pour les marques les plus représentatives de chaussures de sport locales.

D 'après les données publiées en ao?t sur les sociétés de chaussures partiellement cotées en bourse de janvier à juin 2012, il n' est pas difficile de constater que les ventes ont augmenté de - 11,60% au cours du premier semestre de l 'année et que les bénéfices nets ont diminué de 16,85% par rapport à La même période (source de données en ligne).Par la suite, en juillet, lors de la première commande de la saison 2013, le montant des commandes a chuté de 20 à 30% par rapport à 2011.En ce moment - même, avec baojie, McDonald 's, Elie et d' autres marques de travailler ensemble pour créer une "alliance de marque olympique".Des marques de différents secteurs de coopération pour la diffusion de l 'esprit olympique à travers les grandes marques dans leurs secteurs respectifs de jouer le r?le de leader dans la réalisation de gagnant - gagnant.

Baojie, connu sous le nom de "grand roi de la marque", a tiré pleinement parti de la Force des nouveaux médias dans la stratégie de l 'Alliance des marques olympiques en lan?ant son propre site officiel de microblog sur le thème "La délégation chinoise a remporté le prix" et a été chargé d' offrir des prix.En ligne, le Centre d 'expérience olympique de wolma, qui compte 380 sociétés baojie, a mis en place pendant les Jeux des mannequins présentant le costume du championnat de la délégation chinoise.Afin d 'améliorer l' interaction avec les consommateurs, les McDonald 's organiseront des ? champions quotidiens ?, chaque boutique de McDonald' s organise des loteries et envoie quotidienneun prix pour le championchampionchampionnat de la délégation chinoise de sport de Londres 2012. En même temps, 17 villes du pays diffusent des spots de télévision McDonald Laws, qui seront affichés sur le logo. Dès le début du mois de juin, le géant chinois de l 'industrie laitière Eli a lancé le thème ? ensemble des Jeux olympiques, pour une vie saine ?, au cours de l' emballde l 'iriyaoyaoyaoyaoyaoyaoyaoyaoyao.God, and anzou will provide the costume of the Chinese army for the London Olympic Games 2012 as a limited edition.

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Ainsi, la mise en place de marketing transfrontalier laborieux, le degré de sérieux est manifeste.Qu 'un taux d' identification de 74% après la fin des Jeux olympiques soit ou non la première marque de coopération olympique, cela ne cache pas qu 'elle n' a pas réussi à commercialiser à travers les frontières.Où est le problème? Pour arriver à une situation où les entreprises et les entreprises gagnent, peut - être pas seulement de mettre en place un sujet de réflexion.

　Le mariage.

Peter ours, le ma?tre d 'économie, nous a dit dès 1908 dans son ouvrage intitulé Theory of Economic Development, que le succès de l' économie de marché réside dans le marketing de marque et que la commercialisation repose principalement sur l 'innovation.En tant que mode de marketing, le marketing transfrontière est essentiellement axé sur l 'innovation dans le but de résoudre les problèmes de marketing dans un nouvel environnement de marketing, de parvenir à une situation gagnant - gagnant pour les deux parties.

De nombreux exemples de coopération transfrontalière réussie ont suscité la confiance de nombreuses entreprises de chaussures, mais dans le cadre de la coopération transfrontière, les entreprises de chaussures doivent se concentrer sur des questions essentielles telles que la complémentarité des avantages de la marque, la complémentarité des ressources et la notion de marque coopérative.

Tout d 'abord, la commercialisation transfrontière signifie qu' il faut rompre le modèle traditionnel de marketing et éviter les combats isolés.

Deuxièmement, les deux entreprises devraient avoir la même identité et la même réciprocité en ce qui concerne la marque, le pouvoir, la philosophie et les capacités de commercialisation, les stratégies d 'entreprise, les groupes de consommateurs, la position de marché, etc., et ce n' est qu 'avec une commercialisation transfrontière commune et réciproque que que que l' on pourra créer une synergie et obtenir ainsi une situation gagnant - gagnant pour 1 + 1 > 2.

Troisièmement, la cohérence des groupes de consommateurs est également prise en compte dans le choix des partenaires.Le Directeur général de marketing de l 'entreprise, Han Dong, a déclaré que "Le Groupe de consommateurs est une ressource importante de l' entreprise, est la marque de chaque entreprise, mais en raison des différences de produits, de positionnement et d 'autres, il y a différents groupes de consommateurs, les entreprises de chaussures sont tenues d' analyser le Groupe de consommateurs de la marque au moment du choix, faute de quoi ils sont contre - productifs".Le meilleur exemple en est la coopération entre Puma et BMW mini, le plus jeune consommateur de mode de BMW mini, et la conception de l 'avant - garde et Puma confortable.Les entreprises de chaussures doivent donc mener des études de marché détaillées et approfondies sur les groupes cibles de consommateurs et analyser en profondeur leurs habitudes de consommation et d 'utilisation de la marque comme base de commercialisation et de diffusion.

En outre, le marketing n 'est pas seulement destiné à la vente, mais aussi à la promotion de sa propre image de marque, de sorte que, dans le marketing transfrontière, l' entreprise de chaussures doit tenir compte de la compatibilité avec la philosophie de marque de ses partenaires, afin d 'éviter les conflits entre les éléments réintroduits et d' autres caractéristiques du consommateur et de créer une confusion dans l 'image de marque.

à mesure que la commercialisation transfrontalière s' ouvre dans l 'industrie de la chaussure, les entreprises locales de chaussures sont obligées d' ouvrir les portes de marketing transfrontalier par le vent d 'est, sans suivre la tendance, bien con?ues et structurées, chaque marque a la possibilité de devenir un nouveau modèle de marketing.