Amoy De S'Adapter à La Demande Des Consommateurs De Marque De Commerce électronique Un Avantage Concurrentiel

à partir d'une société de vente de vêtements du Népal, de l'Inde

A la fin de 2006, les deux s?urs de Beijing ont ouvert dans la ville de Taobao un magasin original de vêtements de marque, en raison de l 'application d' une conception exagérée de l 'attitude de l' architecte dans la vie, a rapidement été très apprécié en ligne, est devenu l 'une des marques originales du réseau.

Non seulement dans le domaine de l 'habillement de la Corée du Sud des vêtements de marque, tels que la fissure, les sept formats, puis sur le chat céleste (Taobao City), des jouets, des cosmétiques et d' autres domaines sont également apparus, tels que les langues végétales, les dragons, les sacs de blé, les bo?tes vertes, l 'atelier de la boue royale, ces marques sont devenues progressivement des "marques d' orchestre" du réseau avec le développement de l 'achat.

Cependant, avec l 'accélération de l' activité des opérateurs, les marques traditionnelles et les marques de réseau qui étaient en ligne à un moment donné ont commencé l 'ère de la lutte physique.

Certaines marques traditionnelles ont progressivement établi la position dominante du marché de Taobao, alors où vont les marques créées sur Internet?

Et les marques traditionnelles.

Les données les plus récentes montrent que le secteur de l 'habillement féminin a également été dépassé par les marques traditionnelles et les frères de l' Europe.

En revanche, les marques masculines, les données de Taobao Magic du dernier trimestre (1er juillet - 30 septembre) montrent que les 20 premières ventes sont déjà occupées par les marques traditionnelles.

Sept loups, Metropolitan, Montejo, Jack Jones et Jeep se classent parmi les cinq premiers hommes de Taobao.

One - t, le plus grand nombre de Rabbits, se classe au 23e rang, alors que justile et d 'autres marques masculines connues au cours des deux dernières années se situent à 30 à l' extérieur, et spottika tombe encore au 50e rang.

D 'après le chiffre d' affaires global, "les derniers changements trimestriels sont particulièrement évidents", a déclaré Cao Lei, Directeur du Centre de recherche sur le commerce électronique de Chine, le premier quotidien financier et économique, les 20 premières marques traditionnelles représentent les trois quarts du chiffre d 'affaires, alors qu' auparavant, Les cinq premières sont généralement occupées par des marques en ligne, et les 20 premières marques en réseau représenteront la moitié.

- marque traditionnelle était arrivé à commencer un par un réseau de marque, marque un tournant dans le domaine de l'occupation sur la ligne de ses avantages classiques?

"Si c'est le point de rotation reste à voir".

Cao Lei dit, parce que c'est la situation au troisième trimestre de cette année, la possibilité d'un facteur, par exemple en raison de près de la fin de l'année, des entités traditionnelles de marque a commencé plus de fil de mise à la terre de promotion et de vente, la plupart sont Weihuo, et l'Entité de référence et les prix, a attiré plus de consommateurs.

Mais la marque de montée et de Amoy marque traditionnelle de micro - peut réellement est l'avenir.

Cao Lei note que, aux états - Unis d'abord de commerce électronique, une étape de ses fournisseurs du chiffre d'affaires de 20 15 est une ligne traditionnelle de marque, Wal - Mart, Best Buy de canaux de vente au détail, Dell.

Le premier avantage "ou" retard "

Dans cette bataille personnel mêlée, marque traditionnelle dans la cha?ne d'approvisionnement et de la visibilité de la marque n'ont l'avantage absolu, ils peuvent lancer davantage d'activités pour améliorer le taux de conversion de débit et de magasins, et, par conséquent, l'industrie estime que le développement de la marque a été brillant Amoy seulement eu une différence de temps.

Mais Shanghai est fondateur et PDG de voir 崔洪波 Co., Ltd consultant en gestion de marque, marque Amoy relativement fructueuse a ses propres caractéristiques de différenciation, par exemple de style Han Chao - vêtements shekels, etc. la personnalité Liebo exotique.

En ce qui concerne la marque classique pour des caractéristiques de masse relative, plus de personnalité.

En outre, la marque du canal classique mais dans la marque de base, de marque, de l'influence et la ligne a l'avantage, mais en raison de la lave dans la marque de marque également inexploitées, établi au début de l'avantage, le marketing de réseau, en ligne

L'aspect de la construction et de la compréhension des consommateurs de plus en plus.

崔洪波 pense, amoy marque dans ce champ de marque dans la longue bataille de rester compétitive, sauf le réglage de sa propre clé de la compétitivité extérieure, peut être que la ligne de marque sur la gestion méticuleuse plus dur, plus patiemment sur le noyau de la base de données de l'utilisateur pour la deuxième fois, trois fois d'exploration, et à fournir la corrélation de service.

Après tout, le client lors de leurs achats, que peu importe ce que tu choisis le canal d'achat, y compris le réseau commercial de magasin, entités, tel le télé - achat, etc., tels que la qualité des biens et services sont capables de maintenir la cohérence de la marque, et peut être rapidement et ils ont choisi d'interagir.

Brand "out"

D 'une part, les pressions concurrentielles exercées par les marques traditionnelles et, d' autre part, le seul canal de Taobao a créé un sentiment d 'insécurité, et certaines marques ont commencé à envisager des filières diversifiées.

Cette tendance s' est accentuée avec l 'apparition d' autres plates - formes ouvertes telles que la ville de commerce de Beijing - Est et l 'Amazonie.

En plus de Taobao, aujourd 'hui, vous pouvez voir par d' autres canaux la PBA, la fissure, la bo?te verte et ainsi de suite.

Cependant, certaines des premières marques sont mortes très durement, l 'analyste de haut niveau international Chen Shou a découvert, après tout, que les règles et les idées dans la plate - forme de Taobao diffèrent de celles de l' extérieur; d

Même aujourd 'hui, de plus en plus de marques de Taobao à ouvrir des canaux diversifiés, les flux en provenance de l' extérieur de Taobao sont relativement limités.

Avec l 'avènement de la plate - forme de l' est de Beijing, Taobao, en tant que sujet de commerce électronique chinois, est en effet affaibli.

De plus, dans les entreprises traditionnelles, il y a des "contacts" et des rivalités.

, qui est en train de verhole certains "Amoy marque" et d'en profondeur en dessous de la ligne de canaux traditionnels, établis en ligne interactif en trois dimensions et système de commercialisation.

Par exemple, la marque de vêtements de Sue pour la ville de la caractéristique (N.CASU) a récemment proposé "à partir de" à la boutique, la stratégie de marque d'expansion d'interaction ? sur le développement.

Sur la ligne de marque de développement, Chen ou d'envoyer, parce que son objectif est souvent non seulement de ventes d'expansion, est plus susceptible de la reproduction de la marque, et, par conséquent, prêt à partir de cette voie en plus de leurs besoins de développement de la marque en ligne très mature, mais également de la nécessité de soutenir suffisamment de fonds.

Certaines marques sont devenues des points chauds de la poursuite des paysans en raison de leur excellente performance et de leur potentiel de croissance.

Plus d 'une douzaine de pays, tels que PBA, greenbox, spottika, aromatic Grass collection, ont bénéficié d' un financement de 10 millions de yuan, ainsi que d 'un certain nombre de coopération financière en surface.

"Le développement à long terme des marques peut rendre difficile une compétitivité suffisante par le biais d 'un réseau entièrement implanté."

崔洪波 que purement réseau marque deux points mortels, n'est pas une prévision précise de la vente, de la publicité, promotion de la forte dépendance, et la seconde, l'inventaire des problèmes, parce que les bénéfices ne lui - même est très faible, à un prix inférieur pour la digestion de l'inventaire.

Ainsi, dans 崔洪波 avis, amoy de marque de marque, à l'avenir, il reste un long chemin à parcourir.

Un réseau de manière à obtenir un premier pot d'or et pour construire la marque, pour obtenir un fonctionnement durable, de développement, de développement plus large de canaux de commercialisation, de marque de construction du système est une question à examiner.