Des Vêtements De Marque La Plus évidente De L'Espace: La Marque D'Attraction

Hier, un magasin de tombolas Chengdu marque la mode américaine gap populaire de jeunes préoccupés officiellement ouvert.

Il est entendu que le magasin est la première boutique Gap dans la province du Sichuan.

L 'entrée sur le marché chinois depuis deux ans, le Gap a sensiblement augmenté le rythme d' ouverture des magasins ces derniers temps, mais à l 'étranger

Dans le même temps, de nombreuses entreprises de vêtements bien connues sont en face de "l 'hiver froid".

A: deux jours de feu glacé de marque chinoise et étrangère

Il y a plus de 4 200 cha?nes dans le monde.

En 2010, voyant en Chine et dans les rues de Shanghai et Pékin plus prospère a ouvert deux de chaque zone de super magasin phare de 1 000 mètres carrés.

Toutefois, après un espace de vitesse lente, à la fin de 2011, sur un total de magasins de la Chine continentale, seulement 12, et de se concentrer sur le Front de la ville.

Dans l'espace de début 2012, accélérer le développement en Chine, jusqu'à présent, espace dans cette année un total de 15 nouveaux magasins.

Le Président 楊得銘 Chine Gap a dit aux médias: "avant jusqu'au 1er janvier 2013, de magasins GAP en Chine devrait atteindre 46."

En d 'autres termes, dans les trois mois à venir, le GAP ouvrira une vingtaine de magasins en folie.

En outre, le Gap a ouvert 12 magasins à Toronto (Canada), avec une population de 3 millions d 'habitants.

En conséquence, Yang dymin a également indiqué que les cha?nes du GAP à Shanghai ne seraient certainement pas moins de 12 et que le marché national devrait pouvoir ouvrir jusqu 'à 1 000 magasins.

Les journalistes ont vu à l 'Auberge de l' évangile de Chengdu du GAP qu 'en raison de la journée de travail, le GAP n' avait pas eu de spectacle animé à la porte.

Un membre du personnel a dit à la presse: ? Nous ne nous attendions pas à ce qu 'un grand nombre de dragons se mettent en place dès le début, mais plut?t à ce que ce marché soit géré lentement, et à ce stade, les ventes du GAP dans d' autres magasins en Chine sont bonnes ?.

En fait, bien que le GAP soit au premier rang mondial.

Mais il y a quelques années de retard sur le marché chinois par rapport aux concurrents.

H & M, qui est entré sur le marché chinois plus t?t que Gap, a ouvert des centaines de magasins dans plus de 40 villes chinoises, l 'ouverture de magasins a été très rapide.

La société mère de Zara, Inditex, possède actuellement 275 magasins en Chine, alors que son objectif est de couvrir les marchés de 50 villes chinoises, avec 150 nouveaux magasins par an.

UNIQLO géant japonais sont de plus en plus de vêtements précieux dans le développement de la Chine sur le marché, le nombre de magasins en Chine a atteint 114, le volume des ventes sur le marché de l'avenir de la Chine, un plan de 10 ans de plus au Japon, à 1 milliards de yens; en même temps, de son plan annuel avant 2020 UNIQLO en Chine le nombre de magasins à plus de 1000.

Toutefois, des marques de l'expansion rapide du marché et, en même temps, l'industrie de l'habillement intérieur sans précédent "hiver".

Comporte des garnitures, de marque, de sport olympique de semir, Barney, Daphné et autres loisirs

Cette année, à de nombreuses reprises que des licenciements, fermer la boutique, la rentabilité est tombé, et de mauvaises nouvelles.

Le Groupe avait annoncé à l'échelle nationale de licencier 300 personnes, affichage, trois rapports trimestriels et semir nouvelle annonce, 7 - 9 mois, la société total des recettes était de 21 milliards de dollars, par rapport à la même période de baisse de 5,53%; réaliser un bénéfice net de 2,25 milliards de yuan, 36.24% diminue Chaque année.

- la situation n'est pas aussi optimiste, résultats trimestriels troisièmement de croissance négative, 7 - 9 mois, Ltd. Total des recettes d'exploitation pour 25.94 milliards de yuan, une baisse annuelle de 13.47%; réaliser un bénéfice net de 3,2 milliards de dollars, une baisse annuelle de 13,4%.

D 'après les mêmes statistiques, rien qu' au premier semestre de l 'année,

Plaque de vêtements plus de 80 sociétés cotées en Bourse Stock total de 67166 millions de yuan.

En particulier, la popularisation des vêtements de loisirs, des vêtements de sport ne peut pas échapper à la torture des stocks.

Marque de vêtements de sport de marché ne sont pas épargnés.

Depuis le début de cette année, le nombre de points de vente au détail pic apparaissant sensiblement réduite.

Cheval de G du rapport publié en mai de cette année montre que la société de ce filet de fermer boutique 1067, a déclaré au cours de la première moitié de revêtement net fermer boutique 952, au premier semestre de réduire le nombre total de magasin Anta 110.

{page_break}

B: le positionnement et la gestion de la marque sont des plaques courtes

Pourquoi les entreprises nationales de confection se heurtent - elles à des difficultés alors que les ventes au niveau macroéconomique continuent de cro?tre?

La société Li Ning a déclaré que ? l 'augmentation de la pression sur les stocks, la tendance de la concurrence entre les terminaux de vente au détail à la fièvre blanche et l' augmentation des remises sur les ventes au détail ont entra?né une nouvelle baisse de la rentabilité des terminaux de vente au détail ?; samma a également déclaré avec amertume que ? l 'accélération du traitement des stocks avait entra?né une baisse à court terme des taux bruts ?.

"Stock élevé" est un problème courant pour les entreprises de vêtements cette année.

Lettre de l'industrie de l'habillement Bing analyste de titres a déclaré: "macro - économiques de cette année la poursuite de la baisse de la consommation sur le marché de la chute du PIB, froid, est la principale cause de l'industrie de l'habillement inventaire face à la pression.

Il y a quelques années, l'expansion de l'industrie de l'habillement relativement intense, l'inventaire de la situation économique de la crise est bien couvert.

Maintenant que l'économie d'une coulisse, cette crise a également exposé ".

Zara, h & M, etc. cependant des marques sont en face à la crise économique reste bien dans la croissance.

Des données d'affichage, Zara a augmenté en moyenne de cinq ou six ans dans le passé ont atteint 25%, même en 2008 de l'Europe dans la récession, la croissance reste à 18% au troisième trimestre.

"La marque de l'attirance est actuellement des vêtements de marque la plus évidente de l'espace".

Un analyste souligne ", soit depuis le début de la planification ou à la fin de la publicité, des marques nationales ont encore beaucoup de choses à améliorer."

En Amérique, par exemple, la société a Smith Barney, AMPM, ME&CITY et plusieurs marques, dont ME&CITY marque prix et Zara, sensiblement uniforme, mais dans le domaine de l'influence et les ventes de marque, mais de loin l'un de l'autre.

D 'autre part, le modèle d' activité des entreprises d 'état continue de poser des problèmes, avec une marge de marché limitée et une croissance épitaxiale à grande vitesse qui ne peut pas être maintenue, mais le modèle d' activité des entreprises reste inertiel et se développe à grande échelle, ce qui entra?ne un arriéré de stocks de produits.

Selon Zhang dazhi, Conseiller principal en gestion de stratégie à court terme, de nombreuses entreprises nationales n 'étudient qu' un aspect des marques étrangères telles que Zara, mais n 'ont aucune idée des autres modèles de gestion.

Les données fournies par un expert montrent que, dans le secteur de l 'habillement chinois, pour chaque produit vendu, le fabricant doit préparer au moins deux à cinq articles pour faire tourner ses stocks, parfois au - delà de cette proportion, ce qui crée des stocks importants.

Par exemple, les clients finals ont besoin de 100 pièces, et les détaillants en ont besoin de 150, ce qui porte à 200 le nombre de distributeurs, ce qui reflète le fait que les fabricants en sont 250.

Bien que la demande des utilisateurs finals ne fluctue pas beaucoup, le volume des commandes augmente au niveau du premier niveau après avoir été agrandi par les détaillants et les grossistes et les écarts sont plus importants en amont de la cha?ne d 'approvisionnement.

La plupart des producteurs nationaux ont besoin en moyenne de 90 jours entre la livraison et la vente de produits finis, certains pouvant atteindre plus de 140 jours.

En revanche, de la conception initiale à l 'habillement final, le Zara a utilisé 15 jours et h & m 21 jours.

Dans le même temps, les marques étrangères de mode rapide afin de garantir un faible taux d 'inventaire, un taux élevé d' abandon et de la Fashion rapide, suivre une petite quantité et multi - produits de stratégie.