Les Marques Sportives Locales Entrent Dans La Période De Régulation De Profondeur

En ChineTextileVêtementLa situation générale de l 'industrie dans le contexte de la dépression, les marques sportives nationales sont également confrontées à une forte pression sur le développement.Ces derniers jours, Pike, Li Ning, anzou, et d 'autres entreprises ont annoncé une baisse des bénéfices, de nombreuses marques de magasins ont diminué.D 'après l' analyse des experts, les marques sportives nationales sont entrées dans une phase de profonde restructuration et l 'ensemble de l' industrie va procéder à un important ajustement.

　　- - - augmentation des stocks d 'alerte rapide en cas de profits pour les marques sportives d' origine nationale

Dans les quartiers commerciaux et les rues piétonnes de nombreuses villes chinoises, on voit partoutLi NingPick, anzou et d 'autres marques de sport de l' ombre de magasins.Mais à mesure que la concurrence entre les marques s' intensifie, ce modèle d 'activité basé sur l' ouverture de magasins à des prix exorbitants risque de ne pas durer.

Entreprise nationale de sport et d 'habillementPikeSelon un rapport publié avant la Journée des sports, au 30 septembre 2012, il avait autorisé 6 739 points de vente au détail en Chine, soit 1 067 de moins qu 'à la fin de 2011.Les commandes pour le sport de pick ne sont pas non plus optimistes et le montant total des commandes pour le deuxième trimestre de 2013 a diminué de 20 à 30% par rapport à la même saison en 2012.

D 'après l' AFP, les bénéfices nets prévus pour le premier semestre et pour l 'ensemble de l' année devraient diminuer sensiblement par rapport à la même période en 2011, en raison de l 'effet négatif sur la demande d' articles sportifs du Groupe de l 'ajustement général des stocks et de la faiblesse de La situation économique en 2012.

En réponse, Xu Zhihua, Directeur de Pike, a déclaré que la fermeture des magasins semblait sensible, mais que, du point de vue de l 'industrie, la fermeture des magasins était en grande partie supérieure à la mise en bourse.

D 'autres données montrent que de nombreuses entreprises de confection sportive d' état ont également fait état d 'une réduction du nombre de points de vente au détail et d' une baisse de la rentabilité.Au cours du premier semestre de 2012, le Groupe Li Ning a continué de promouvoir le changement des circuits de distribution en procédant à une évaluation de la rentabilité de 248 nouveaux magasins, en restructurant ses opérations et en fermant 1 200 magasins inefficaces, soit jusqu 'à 15%.Au 30 juin, il y avait 7 303 magasins dans les magasins de régularisation de Li Ning, les magasins de sous - traitance, les usines et les concessions, soit 952 de moins qu 'à la fin de 2011.Le nombre total de places de sport ouvertes a diminué de 110 depuis 2012.

Lors d 'interviews avec des journalistes dans des cercles d' affaires tels que Xidan, Wang fujing, Beijing, il est apparu que la plupart des distributeurs avaient fait des annonces promotionnelles à bas prix dans de nombreux magasins d 'articles de sport.Cependant, les marques de mode et le sport international sont très populaires.Vêtement de marqueLe magasin de vêtements de marque sportive semble relativement calme par rapport à l 'accumulation de tête dans le magasin.Certains d 'entre eux ont dit aux journalistes qu' ils avaient l 'intention de transformer leur magasin en vente de loisirs en raison de la mauvaise situation.Vêtement".

Kung Xiaokun, chercheur dans l 'industrie légère auprès de zhongtou, a déclaré à la presse que le modèle de développement des marques sportives nationales de courses de chevaux, le nombre de victoires, la main - d' ?uvre, l 'augmentation des co?ts de location et la forte homogénéisation des produits réduisaient, voire diminuaient, les avantages marginaux de l' ouverture à grande échelle.

　L 'expansion folle entra?ne la malnutrition.

En réponse à la fermeture de nombreuses marques sportives chinoises et à la baisse des objectifs de développement, les analystes estiment que l 'expansion démesurée et brutale des marques sportives chinoises au cours des dernières années a conduit à un manque d' attention à de nombreux problèmes cachés et à l 'apparition de la ? malnutrition ?.

De la production nationaleSportLes marques sportives nationales ont connu une croissance "explosive" au cours des quelques dernières années.Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont offert aux marques sportives chinoises une occasion sans précédent de se développer, grace à l 'enthousiasme sportif et au parrainage commercial des consommateurs, à la publicité et à l' entrée en bourse des actions portuaires.

Dans le cadre de ce processus, de nombreuses marques sportives ouvrent de nombreux magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes, tout en offrant des ? performances ? pour l 'entrée en bourse des actions portuaires, ce qui leur permet d' occuper les marchés urbains de deuxième et troisième lignes et d 'emprunter la voie du développement ? Rural encerclant les villes ?.En 2009, Li Ning gagnait plus d 'argent que le géant des fournitures sportives Adidas, le deuxième sur le marché chinois des articles de sport, l' écart avec le leader de l 'industrie Nike diminuait progressivement, et d' autres marques sportives apparaissaient dans les zones commerciales des villes comme des pousses de bambou.

? l 'absence d' intérêt pour le développement des caractéristiques de marque dans le processus d 'expansion rapide a entra?né une forte concurrence homogène, et le nombre excessif de magasins de marques sportives s' est accru, ce qui a entra?né une augmentation de la concurrence entre les deux, et il y a de nombreux magasins inefficaces qui ne sont pas exploités et gérés efficacement."Le spécialiste du marketing en ligne Jiang Yun héron.

Selon Li Ning, installation, Turbo, 361degrés, pick, le Mouvement des six principales marques de vêtements, le stock total des six grandes marques s' élève à 3 milliards 721 millions de yuan, soit une augmentation par rapport au stock total de 3 milliards 699 millions de yuan à la fin de 2011.Sur les six grandes marques, bien que les stocks dynamiques aient diminué à 361 degrés, les stocks de PEG ont continué de cro?tre, atteignant 529 millions de yuan au cours du premier semestre de 2011, soit une augmentation de 25,65%.

Selon Jiang Yun héron, non seulement les entreprises de marque sportive sont soumises à des pressions concurrentielles homogènes dans l 'industrie, mais aussi à la pression du marché des vêtements de loisirs.Avec l 'apparition d' un nombre croissant de marques de vêtements de mode, les consommateurs ont plus de choix.En effet, avant l 'apparition d' un grand nombre de marques chinoises de vêtements de loisirs, la marque nationale de sport a assumé dans une certaine mesure une partie de la fonction des vêtements de loisirs, maintenant que les vêtements de loisirs décomposent progressivement le marché des marques de vêtements de sport, ainsi que le développement du commerce électronique, de nombreux produits à bas prix répondent à la demande des consommateurs en ligne.{page} u break}

　　- - - Période d 'ajustement profond sous pression de transition

Il a été noté que la concentration de grandes marques sportives d 'origine nationale dans un court laps de temps et la présence d' entreprises cotées en bourse étaient déjà fréquentes et que, avec l 'intensification de la concurrence, les marques sportives d' origine nationale entreraient dans une période de profonde restructuration de l 'industrie.

Les experts sont d 'avis que pour modifier la situation actuelle, les entreprises devraient d' abord se positionner clairement, en mettant l 'accent sur la restructuration de leurs produits et le renforcement de leurs caractéristiques.Kung Xiaokun a déclaré que les marques sportives nationales subissaient actuellement une double pression sur les deux marchés nationaux et internationaux: d 'une part, de nombreuses marques sportives nationales "gymnastique en salle" et une forte concurrence; et, d' autre part, des marques sportives internationales telles que Nike et Adi se positionnent sur les marchés de Deuxième et troisième ligne en recourant à des stratégies peu co?teuses et en encerclant les zones rurales dans les villes, ce qui imposait des pressions considérables aux marques sportives nationales.Il est donc urgent de localiser les marques nationales, de clarifier les idées de développement, d 'ajuster la structure des produits, en fournissant des produits personnalisés pour sonner leur propre marque.

Deuxièmement, les entreprises doivent changer de modèle de développement robuste et accro?tre leur rentabilité.Il a été noté que l 'expansion de la marque nationale de sport, représentée par Li Ning, se heurtait à des difficultés liées à des modèles de développement plus importants et moins puissants et que la marque devait transformer sa stratégie de développement commercial.Il faut renoncer à l 'ouverture intensive actuelle, le nombre gagnant de modèle de développement rude; diviser les lignes de produits, par le biais de canaux, de marketing, de services et d' autres mesures pour améliorer la rentabilité d 'un seul magasin, vraiment grand et fort.? il s' agit d 'un processus de transition, de rattrapage et d' amélioration de la compétitivité, qui peut être co?teux."Dit l 'ours Xiaokun.

Troisièmement, les méthodes de commercialisation devraient être améliorées compte tenu des caractéristiques actuelles du commerce électronique.Jiang Yun héron propose que, dans le contexte du développement rapide du réseau et des nouveaux médias, les entreprises mettent l 'accent sur l' utilisation efficace du commerce électronique, l 'intégration de canaux multiples.Le commerce électronique permet d 'obtenir des avantages sur le plan des prix en réduisant les intrants dans la cha?ne de commercialisation et le co?t final de la livraison des vêtements.En ce qui concerne la manière de traiter les relations entre les entreprises d 'électricité et les magasins d' entités, Jiang Yun héron estime que l 'on peut utiliser une approche rapide et souple du commerce électronique pour vendre des vêtements saisonniers à bas prix et créer un marketing différencié des magasins d' entités afin de résoudre les problèmes de stocks et de parvenir à un développement complémentaire.