Les Sports De Marque De Réglage De Profondeur De La Période De Pition à La Pression

Les sports marque la vallée, la quantité de gagner des modèles de développement ont été difficiles, artificielle et les co?ts de location de produits et de hausse homogène que dense à un magasin, de bénéfice marginal à l'échelle réduite ou même des pertes.

Récemment, le cheval de G,

Anta, et d'autres entreprises, a révélé un message une baisse de rentabilité, de nombreuses marques de magasins ont fermé, l'hiver souffle fort.

Analyse d'expert, a connu une expansion rapide des Jeux olympiques de Beijing et "extensive" développement, les marques de sport est entré dans une phase de réglage de profondeur de l'ensemble de l'industrie aura une fois de grands changements.

Les sports d'hiver marque de rencontre

Les entreprises de vêtements Sport sport olympique, selon un rapport publié en septembre de cette année, au 30 points de vente au détail d'autorisation en Chine pour 6739, et à la fin de l'année dernière par rapport à la réduction de 1067.

La situation de l'ordre de pic sport n'est pas aussi optimiste, deuxième trimestre de 2013 en ordre de 20 à 30% de l'ordre de la quantité annuelle.

Pic sport les bénéfices d'un avertissement d'arrêt, est prévu pour le mois de juin de cette année dans la première moitié de décembre et le bénéfice net annuel avec un an plus t?t sera considérablement réduite, l'attribution de cette année un vaste inventaire de réglage et de la faiblesse de l'économie de l'état pour le Groupe d'Articles de sport de la demande des effets négatifs.

En réponse, Xu Zhihua, le PDG de Pike, a déclaré que la fermeture des magasins semblait sensible, mais que, du point de vue de l 'industrie, la fermeture des magasins était en grande partie un processus qui favorisait l' élimination.

D 'autres données montrent que de nombreuses entreprises de confection sportive d' état ont également fait état d 'une réduction du nombre de points de vente au détail et d' une baisse de la rentabilité.

Au cours du premier semestre de l 'année, le Groupe Li Ning a continué de promouvoir le changement des circuits de distribution en procédant à une évaluation de la rentabilité de 248 nouveaux magasins, en restructurant ses opérations et en fermant 1 200 magasins inefficaces, soit jusqu' à 15%.

Au 30 juin, il y avait 7 303 magasins dans les magasins de régularisation de Li Ning, les magasins de sous - traitance, les usines et les concessions, soit 952 de moins qu 'à la fin de l' année précédente.

En outre, le nombre total de magasins a diminué de 110 depuis le début de l 'année.

Lors d 'interviews avec des milieux d' affaires comme Xidan, Wang fujing, à Beijing, il a été constaté que la plupart des distributeurs avaient fait des annonces promotionnelles à bas prix dans de nombreux magasins de produits sportifs nationaux.

Cependant, comparé à l 'afflux massif de marques de mode et de vêtements de marque sportive internationale, le magasin de vêtements de marque sportive semble relativement calme.

Kung Xiaokun, chercheur dans l 'industrie légère auprès de zhongtou, a déclaré à la presse que le modèle de développement des marques sportives nationales de courses de chevaux, le nombre gagnant, la forte augmentation des co?ts de location et l' homogénéisation des produits ont entra?né une forte ouverture d 'magasins, des avantages marginaux réduits, voire perdus.

L 'expansion folle entra?ne la malnutrition.

Il ressort de l 'évolution des marques sportives nationales que ces dernières années, elles ont connu une croissance ? explosive ?.

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont offert aux marques sportives chinoises une occasion sans précédent de se développer, grace à l 'enthousiasme sportif et au parrainage commercial des consommateurs, à la publicité et à l' entrée en bourse des actions portuaires.

Dans le cadre de ce processus, de nombreuses marques sportives ouvrent de nombreux magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes, tout en offrant des ? performances ? pour l 'inscription sur les marchés des actions portuaires et en occupant ainsi les marchés urbains de deuxième et troisième lignes.

Li Ning, marque sportive en 2009, gagne plus que les produits sportifs.

En Chine, le deuxième saut sur le marché des articles de sport, l 'écart avec le leader de l' industrie Nike a également progressivement diminué.

? l 'absence d' intérêt pour le développement des caractéristiques de marque dans le processus d 'expansion rapide a entra?né une forte concurrence homogène, le nombre excessif de magasins de marques sportives s' accumulent et la concurrence entre eux devient de plus en plus vive, et il y a de nombreux magasins inefficaces qui ne sont pas rentables sur le plan de l' exploitation et de la gestion. ?

Marketing de réseau d'experts Jiang Yun Heron dit.

En fonction de cette année et, en particulier, une garniture Anta 361,

- Rapport annuel de six, la marque de vêtements de publier, au premier semestre de cette année, le stock total de 6 de grandes marques de 37.21 milliards de yuan, par comparaison, le stock total et 36.99 milliards de dollars à la fin de l'année dernière a augmenté.

Six grandes marques bien que 361, la tendance de l'inventaire a diminué, mais la quantité de stock de pic est encore en hausse, par rapport à la fin de l'année dernière, au cours du premier semestre 25.65% ou des stocks a été augmenté à 529 millions de dollars.

Jiang Yun Lu que physique, la marque de l'entreprise, non seulement face à la pression de la concurrence avec l'homogénéisation, le marché a également re?u des vêtements de compression.

Avec la marque de vêtements de mode semble de plus en plus, les consommateurs ont plus de choix.

En fait, dans un grand nombre de vêtements de marque en Chine avant, les sports de vêtements de marque dans une certaine mesure, assumer une partie de la fonction de vêtements de loisirs, de vêtements de loisirs est de plus en plus le marché de décomposition de marque de vêtements de sport, le développement du commerce électronique et, En plus, de nombreux produits à bas prix pour le consommateur en ligne de la demande.

Au cours de la période de pition de pression à réglage de profondeur

Les experts sont d 'avis que pour modifier la situation actuelle, les entreprises devraient d' abord se positionner clairement, en mettant l 'accent sur la restructuration de leurs produits et le renforcement de leurs caractéristiques.

Kung Xiaokun a déclaré que les marques sportives nationales subissaient actuellement une double pression sur les deux marchés nationaux et internationaux.

Il est donc urgent de localiser les marques nationales, de clarifier les idées de développement, d 'ajuster la structure des produits, en fournissant des produits personnalisés pour sonner leur propre marque.

Deuxièmement, les entreprises ont besoin de changement et de modèle de développement, à améliorer la rentabilité de la production.

Les experts ont souligné que l'expansion de la marque de sport pour garniture domestiques comme représentant, grand et fort, modèle de développement de difficultés rencontrées, la stratégie de développement du sport de marque doit gérer le changement.

Abandonner un courant dense, de modèle de développement et nombre de gagner; un segment de ligne de produits, par le biais de canaux, de marketing, de service et d'autres types de mesures, afin d'améliorer la rentabilité de stockage, vraiment est grand et fort.

Troisièmement, les méthodes de commercialisation devraient être améliorées compte tenu des caractéristiques actuelles du commerce électronique.

Jiang Yun héron propose que, dans le contexte du développement rapide du réseau et des nouveaux médias, les entreprises mettent l 'accent sur l' utilisation efficace du commerce électronique, l 'intégration de canaux multiples.

Le commerce électronique permet d 'obtenir des avantages sur le plan des prix en réduisant les intrants dans la cha?ne de commercialisation et le co?t final de la livraison des vêtements.