La Malnutrition Due à L 'Expansion De L' Habillement Sportif.

Le modèle de développement des marques sportives nationales est devenu insoutenable, la main - d '?uvre, l' augmentation des co?ts de location et l 'homogénéisation des produits ont fortement favorisé l' ouverture de magasins intensifs, les avantages marginaux et même les pertes.

Ces derniers jours, Li Ning, et d 'autres entreprises ont annoncé une baisse des bénéfices, de nombreuses marques ont fermé leurs portes, l' hiver froid et l 'hiver est lourd.

Selon l 'analyse des experts, après l' expansion rapide et le développement "brut" après les Jeux olympiques de Beijing, les marques sportives nationales sont entrées dans une phase d 'ajustement profond et l' ensemble de l 'industrie va procéder à un important ajustement.

Les sports d'hiver marque de rencontre

Les données montrent que plusieurs des sports

Les entreprises affichent des signes de réduction des points de vente au détail, de baisse de la rentabilité, etc.

Au cours du premier semestre de l 'année, le Groupe Li Ning a continué de promouvoir le changement des circuits de distribution en procédant à une évaluation de la rentabilité de 248 nouveaux magasins, en restructurant ses opérations et en fermant 1 200 magasins inefficaces, soit jusqu' à 15%.

Au 30 juin, il y avait 7 303 magasins dans les magasins de régularisation de Li Ning, les magasins de sous - traitance, les usines et les concessions, soit 952 de moins qu 'à la fin de l' année précédente.

En outre, le nombre total de magasins a diminué de 110 depuis le début de l 'année.

Lors d 'interviews avec des journalistes dans des cercles d' affaires tels que Xidan, Wang fujing, à Beijing, il est apparu que la plupart des distributeurs avaient fait des annonces promotionnelles à bas prix dans de nombreux magasins de produits sportifs nationaux.

Cependant, les marques de mode et le sport international sont très populaires.

Au magasin rempli d'un magasin de vêtements de marque, par rapport aux Sports Centre commercial était relativement faible.

L'industrie légère, consultant 熊曉坤 dit aux journalistes, les sports de marque de la vallée, la quantité de gagner des modèles de développement ont été difficiles, artificielle et les co?ts de location de produits et de hausse homogène que dense à un magasin, de bénéfice marginal à l'échelle réduite ou même des pertes.

Fou d'expansion résultant de la malnutrition

De la trajectoire de développement national des marques, comme on peut le voir dans le passé quelques années, les marques de sport a connu une croissance de type "explosion".

Les Jeux olympiques de Beijing 2008 marque le sport en Chine des opportunités sans précédent, avec l'aide de l'enthousiasme des sports et de parrainage commercial des consommateurs est excité, la liste de Hong Kong de la publicité et après de nombreux Sports marque gagné suffisamment de capital, l'élan de développement des entreprises de la vapeur d'eau distillée.

Dans ce procédé, lors de la deuxième, de nombreuses marques de sport de trois lignes de la ville de grandes quantités de magasin, d'une part pour Hong - Kong de la liste des "performance", et de cette manière de l'occupation de la deuxième et de la troisième ligne de la ville de marché.

En 2009, le mouvement de la garniture de la marque de l'échelle des revenus plus de sport géant Adidas en articles de sport du marché chinois le second écart avec Nike, leader de l'industrie sont de plus en plus réduite.

"Le développement en expansion rapide du processus de ne pas se concentrer sur des attributs de marque, conduisant à l'homogénéisation de la concurrence sévère, l'autre magasin de sport marque maintenant trop, de sorte que la concurrence féroce entre ces stocke également, il existe de nombreux magasins inefficace, de faible efficacité de la gestion et de l'Administration.

Internet Marketing Expert, Jiang Yun héron.

Selon Jiang Yun héron, non seulement les entreprises de marque sportive sont soumises à des pressions concurrentielles homogènes dans le même secteur, mais aussi à des loisirs.

Market extrusion

Avec l 'apparition d' un nombre croissant de marques de vêtements de mode, les consommateurs ont plus de choix.

En effet, avant l 'apparition d' un grand nombre de marques chinoises de vêtements de loisirs, la marque nationale de sport a assumé dans une certaine mesure une partie de la fonction des vêtements de loisirs, maintenant que les vêtements de loisirs décomposent progressivement le marché des marques de vêtements de sport, ainsi que le développement du commerce électronique, de nombreux produits à bas prix répondent à la demande des consommateurs en ligne.

Au cours de la période de pition de pression à réglage de profondeur

Les experts estiment que, pour changer cette situation, l'entreprise doit d'abord être clair à auto - localisation, attention à adapter leur structure de produit, et d'améliorer les caractéristiques d'un produit.

熊曉坤 dit que, actuellement, les marques de sport face à la pression, les marchés nationaux et internationaux, d'une part, et le nombre de marques de sport "cuisine", et la concurrence féroce; d'autre part, nike, Adidas, le Mouvement international de la marque, etc. grace à la stratégie économique, dans La deuxième et la troisième ligne de marché, les marques de sport à une pression énorme.

Par conséquent, les marques ont besoin de trouver la marque de positionnement, une idée claire de développement, une structure de réglage de produits, produits en fournissant une individualisation pour commencer leur propre marque.

Deuxièmement, les entreprises ont besoin de changement et de modèle de développement, à améliorer la rentabilité de la production.

Les experts ont souligné que l'expansion de la marque de sport pour garniture domestiques comme représentant, grand et fort, modèle de développement de difficultés rencontrées, la stratégie de développement du sport de marque doit gérer le changement.

Il faut renoncer à l 'ouverture intensive actuelle, le nombre gagnant de modèle de développement rude; diviser les lignes de produits, par le biais de canaux, de marketing, de services et d' autres mesures pour améliorer la rentabilité d 'un seul magasin, vraiment grand et fort.

Troisièmement, les méthodes de commercialisation devraient être améliorées compte tenu des caractéristiques actuelles du commerce électronique.

Jiang Yun Heron recommandé dans le réseau et le développement rapide de nouveaux médias, les entreprises devraient se concentrer sur l'utilisation efficace du commerce électronique, plusieurs canaux de l'intégration commerciale.

Le commerce électronique peut réduire l'entrée de la cha?ne de commercialisation, de réduire les co?ts de livraison de vêtement final, formant ainsi l'avantage de prix.