Li Ning Et D 'Autres Marques Sportives Sont Soumises à Des Pressions De Pition.

Le modèle de développement des marques sportives nationales est devenu insoutenable, la main - d '?uvre, l' augmentation des co?ts de location et l 'homogénéisation des produits ont fortement favorisé l' ouverture de magasins intensifs, les avantages marginaux et même les pertes.

Dernièrement, Peck.

Anzuo, et d 'autres entreprises ont fait exploser des informations sur la baisse des bénéfices, un certain nombre de marques de magasins ont été fermés, l' hiver froid et l 'hiver intense.

Selon l 'analyse des experts, après l' expansion rapide et le développement "brut" après les Jeux olympiques de Beijing, les marques sportives nationales sont entrées dans une phase d 'ajustement profond et l' ensemble de l 'industrie va procéder à un important ajustement.

Les sports d'hiver marque de rencontre

National Sport

Pic sport, selon un rapport publié en septembre de cette année, au 30 points de vente au détail d'autorisation en Chine pour 6739, et à la fin de l'année dernière par rapport à la réduction de 1067.

Les commandes pour le sport de pick ne sont pas non plus optimistes et le montant total des commandes pour le deuxième trimestre de 2013 a diminué de 20 à 30% par rapport à la même période.

Selon l 'alerte rapide sur les profits du sport, les bénéfices nets annuels devraient diminuer sensiblement au cours du premier semestre de juin et de décembre de cette année par rapport à la même période de l' année précédente, en raison de l 'effet négatif sur la demande d' articles sportifs du Groupe de l 'ajustement général des stocks et de la faiblesse de la situation économique au cours de cette année.

En réponse, Xu Zhihua, le PDG de Pike, a déclaré que la fermeture des magasins semblait sensible, mais que, du point de vue de l 'industrie, la fermeture des magasins était en grande partie un processus qui favorisait l' élimination.

D 'autres données montrent que de nombreuses entreprises de confection sportive d' état ont également fait état d 'une réduction du nombre de points de vente au détail et d' une baisse de la rentabilité.

Au cours du premier semestre de l 'année, le Groupe Li Ning a continué de promouvoir le changement des circuits de distribution en procédant à une évaluation de la rentabilité de 248 nouveaux magasins, en restructurant ses opérations et en fermant 1 200 magasins inefficaces, soit jusqu' à 15%.

Au 30 juin, il y avait 7 303 magasins dans les magasins de régularisation de Li Ning, les magasins de sous - traitance, les usines et les concessions, soit 952 de moins qu 'à la fin de l' année précédente.

En outre, le nombre total de magasins a diminué de 110 depuis le début de l 'année.

Dans une interview que Pékin Xidan et Wangfujing de district, des magasins d'articles de sport de nombreux domestiques de l'autre distributeur publicitaire, la plupart des prix de vente.

Toutefois, et la foule des marques de mode et le sport international de marque de vêtements au magasin rempli d'un magasin de vêtements de marque, par rapport aux Sports Centre commercial était relativement faible.

L'industrie légère, consultant 熊曉坤 dit aux journalistes, les sports de marque de la vallée, la quantité de gagner des modèles de développement ont été difficiles, artificielle et les co?ts de location de produits et de hausse homogène que dense à un magasin, de bénéfice marginal à l'échelle réduite ou même des pertes.

Fou d'expansion résultant de la malnutrition

De la trajectoire de développement national des marques, comme on peut le voir dans le passé quelques années, les marques de sport a connu une croissance de type "explosion".

Les Jeux olympiques de Beijing 2008 marque le sport en Chine des opportunités sans précédent, avec l'aide de l'enthousiasme des sports et de parrainage commercial des consommateurs est excité,

Liste des stocks et après, de nombreux Sports marque gagné suffisamment de capital, le développement dynamique de l'entreprise prospère.

Dans ce procédé, lors de la deuxième, de nombreuses marques de sport de trois lignes de la ville de grandes quantités de magasin, d'une part pour Hong - Kong de la liste des "performance", et de cette manière de l'occupation de la deuxième et de la troisième ligne de la ville de marché.

En 2009, le mouvement de la garniture de la marque de l'échelle des revenus plus de sport géant Adidas en articles de sport du marché chinois le second écart avec Nike, leader de l'industrie sont de plus en plus réduite.

"Le développement en expansion rapide du processus de ne pas se concentrer sur des attributs de marque, conduisant à l'homogénéisation de la concurrence sévère, l'autre magasin de sport marque maintenant trop, de sorte que la concurrence féroce entre ces stocke également, il existe de nombreux magasins inefficace, de faible efficacité de la gestion et de l'Administration.

Marketing de réseau d'experts Jiang Yun Heron dit.

En fonction de cette année et, en particulier, une garniture Anta 361, Pike, semi - annuel. Six de vêtements de marque de publier, au premier semestre de cette année, le stock total de 6 de grandes marques de 37.21 milliards de yuan, par comparaison, le stock total et 36.99 milliards de dollars à la fin de l'année dernière a augmenté.

Six grandes marques bien que 361, la tendance de l'inventaire a diminué, mais la quantité de stock de pic est encore en hausse, par rapport à la fin de l'année dernière, au cours du premier semestre 25.65% ou des stocks a été augmenté à 529 millions de dollars.

Jiang Yun Lu que physique, la marque de l'entreprise, non seulement face à la pression de la concurrence avec l'homogénéisation, le marché a également re?u des vêtements de compression.

Avec l 'apparition d' un nombre croissant de marques de vêtements de mode, les consommateurs ont plus de choix.

En effet, avant l 'apparition d' un grand nombre de marques chinoises de vêtements de loisirs, la marque nationale de sport a assumé dans une certaine mesure une partie de la fonction des vêtements de loisirs, maintenant que les vêtements de loisirs décomposent progressivement le marché des marques de vêtements de sport, ainsi que le développement du commerce électronique, de nombreux produits à bas prix répondent à la demande des consommateurs en ligne.

La période d 'ajustement de profondeur est soumise à des pressions de pition.

Les experts sont d 'avis que pour modifier la situation actuelle, les entreprises devraient d' abord se positionner clairement, en mettant l 'accent sur la restructuration de leurs produits et le renforcement de leurs caractéristiques.

Kung Xiaokun a déclaré que les marques sportives nationales subissaient actuellement une double pression sur les deux marchés nationaux et internationaux.

Il est donc urgent de localiser les marques nationales, de clarifier les idées de développement, d 'ajuster la structure des produits, en fournissant des produits personnalisés pour sonner leur propre marque.

Deuxièmement, les entreprises ont besoin de changement et de modèle de développement, à améliorer la rentabilité de la production.

Les experts ont souligné que l'expansion de la marque de sport pour garniture domestiques comme représentant, grand et fort, modèle de développement de difficultés rencontrées, la stratégie de développement du sport de marque doit gérer le changement.

Abandonner un courant dense, de modèle de développement et nombre de gagner; un segment de ligne de produits, par le biais de canaux, de marketing, de service et d'autres types de mesures, afin d'améliorer la rentabilité de stockage, vraiment est grand et fort.

Troisièmement, les méthodes de commercialisation devraient être améliorées compte tenu des caractéristiques actuelles du commerce électronique.

Jiang Yun héron propose que, dans le contexte du développement rapide du réseau et des nouveaux médias, les entreprises mettent l 'accent sur l' utilisation efficace du commerce électronique, l 'intégration de canaux multiples.

Le commerce électronique permet d 'obtenir des avantages sur le plan des prix en réduisant les intrants dans la cha?ne de commercialisation et le co?t final de la livraison des vêtements.