Les Données "Deux - Dix - Un" Ne Masquent Pas L 'Embarras De La Marque De Vêtements.

Dans l 'effet "Two - Decade" sous l' effet de la marque traditionnelle de vente au détail a atteint un nouveau niveau élevé.

Les données sur les ventes de la croissance explosive ont suscité une réflexion sur le marché: la croissance explosive en ligne a - t - elle un impact sur les circuits de distribution en dessous des lignes de marque?VêtementDans une interview avec la presse, Yang Dajun, spécialiste du marketing de marque, a déclaré que "la croissance explosive des canaux en ligne reflète en fait la très forte faiblesse du marché en ligne".

En tant que célèbre spécialiste du marketing des vêtements, Yang Dajun après avoir négocié avec plusieurs marques, a déclaré cette fois. "Deux - dix - un."Le chiffre d 'affaires étonnant ne dissimule pas les inquiétudes suscitées par les ventes tout au long de l' année.

Selon Yang Dajun, les grandes marques de vêtements ont maintenant considéré le "double 10" de tianmao comme un moment très important de la stratégie de marketing, plusieurs marques sont prêtes à se battre longtemps avant le "double 10" et il n 'est pas surprenant que la croissance d' une seule marque avec l 'augmentation des ventes de Taobao.

Jun YangChatLa meilleure vente est le Groupe lingzhi sous le drapeau du Groupe, le Groupe est la mère de Vera Moda, Jack & Jones et only, mais Ling a vendu 500 millions de yuan à tianmao l 'année dernière.Par conséquent, il est peu probable que d 'autres marques nationales tentent d' ouvrir à grande échelle les circuits de vente par l 'intermédiaire du chat.à l 'heure actuelle, les marques bien connues en ligne sur le chiffre d' affaires annuel ne dépasse pas 200 millions de yuan, et l 'avantage en ligne est très susceptible d' être piraté par les concurrents. "

Les données sur les valeurs du Pacifique montrent qu 'en 2010, 34 des 100 cha?nes de cha?nes nationales de produits de contact n' ont per?u que 3,4 milliards de dollars de recettes brutes dans le commerce de détail en ligne, ce qui représente seulement l 'équivalent d' un an de ventes de biens personnels, et encore moins le tiers de la ville de commerce de Beijing.En outre, la part du revenu en ligne dans le revenu total des entreprises de vente au détail en réseau est faible (moins de 1% dans la grande majorité des cas).

Par exemple, les ventes en ligne au Bénin ont atteint 2 milliards de dollars en 2010, soit seulement 1,2% des ventes totales.Wang fujing à partir de 2007, après plusieurs années de développement, les ventes en ligne en 2010 ne représentent que 52 millions de yuan, soit moins de 1% de l 'ensemble des ventes.Guangbai a vendu 7,3 milliards de yuan en 2010, la part des ventes en ligne étant inférieure à 0,1%.

? l 'augmentation spectaculaire des données met en évidence la faiblesse de l' environnement de consommation en ligne. ?Il n 'y a donc pas de bonne vente en ligne en ligne.Yang Dajun.

ParKomuPar exemple, le revenu a augmenté de 23,58% au premier semestre de l 'année, contre 31,02% au cours de la même période de l' année précédente.Au cours des deux premiers trimestres de cette année, les revenus des neuf monarques ont augmenté de 22,58% et 24,90% respectivement.Marque au premier semestre de cette annéeVêtementL 'augmentation générale des recettes des entreprises a diminué par rapport à la même période de l' année précédente. D 'une part, la hausse continue et marquée des prix en 2010 - 2011 n' est pas viable dans le contexte économique actuel et, d 'autre part, le taux d' exécution des commandes de cette année a été perturbé par le ralentissement de l 'activité des terminaux, avec des remises généralisées, ce qui a entra?né une certaine disparité entre l' augmentation des recettes effectives et celle des commandes de l 'exercice précédent.

Dans le cas des terminaux déprimés, afin de réduire la pression exercée par les agents d 'adhésion, certaines sociétés de marque ont pris l' initiative d 'accro?tre les retours de marchandises, comme les oiseaux de la comédie, qui ont directement réduit les recettes du deuxième trimestre.

à l 'heure actuelle, plus de 30% des marques en dessous de la ligne ont fait des rabais, mais le marché de la consommation n' a pas encore été démantelé, ce qui a suscité des inquiétudes sur les ventes trimestrielles.

D 'après l' analyse de Sch Hongmei, analyste des valeurs mobilières orientales, il ressort des données sur les ventes au détail dans l 'industrie en juillet et ao?t et d' une étude des terminaux de certaines sociétés cotées en bourse que le rythme et l 'amplitude de l' ajustement des magasins de certaines marques se sont accélérés au cours des trois derniers trimestres en raison de la faiblesse des terminaux, et que le nombre de nouveaux magasins ouverts a été inférieur aux prévisions en raison notamment de la rentabilité et des stocks finals.Comme les marques ont de meilleures ressources, en période de ralentissement économique, les magasins directs sont relativement ouverts.? pour les sociétés cotées en bourse des marques, les trois ou quatre trimestres, en particulier les quatre trimestres, sont les périodes les plus importantes de recettes et de bénéfices, et compte tenu de l 'augmentation du volume des commandes au printemps et à l' automne 2012, nous prévoyons que la plupart des sociétés cotées en bourse augmenteront leurs recettes au cours du second semestre moins que durant le premier semestre. ?

Shihong Mei a également indiqué que le temps serait un facteur clef pendant les quatre trimestres.Si l 'hiver est froid, les ventes d' hiver sont plus prometteuses cette année; si l 'hiver est chaud, la pression est plus forte.La commande d 'automne et d' hiver ne sera pas non plus optimiste si elle est transmise d 'ici à 2013.