L'Inventaire Des Marques Sportives Nationales A Atteint 3721 Milliards De RMB

Les activités de promotion qui ont suivi, comme le double 11 et le double 12, n'ont pas refroidi la chaleur de promotion du marché commercial de la capitale.Avec l'approche du double Festival de No?l et du nouvel an, une nouvelle campagne de promotion des ventes a été lancée dans les grands centres commerciaux de Pékin.Parmi eux, les magasins d'articles de sport, chaque paysMarque sportiveIl est devenu la ? force principale ? de la nouvelle série de promotions à rabais pour les commer?ants - 70% de rabais sur les nouveaux produits qui viennent d'être mis sur les étagères, mais aussi moins de 23% de rabais sur les produits hors saison ou en stock...

La forte promotion, voire la vente, des marques sportives est due à la forte pression des stocks élevés.Selon les données du rapport annuel 2012 de l'industrie chinoise des articles de sport, le montant total des stocks de six marques sportives nationales, dont Li Ning, Anta, 361deg, tebu et Peak, a atteint 3 721 milliards de RMB cette année, soit une augmentation de 22 millions de RMB par rapport au total des stocks de 3 699 milliards de RMB à la fin de l'année dernière.L'industrie chinoise des articles de sport, en particulier l'industrie de l'équipement sportif, a commencé à conna?tre un ralentissement du marché en 2010, mais il n'y a toujours aucun signe que la brume s'est dissipée...

? dans la cha?ne de l'industrie des articles de sport, la valeur ajoutée se reflète davantage aux deux extrémités de la conception et de la commercialisation, et la valeur ajoutée de la fabrication au milieu est la plus faible.Ce n'est qu'en mettant l'accent sur la recherche et le développement, en mettant l'accent sur le marketing et la fabrication légère que l'industrie chinoise des articles de sport pourra parvenir à un développement durable.Bao mingxiao, Directeur du Centre de recherche en sciences sociales du sport de l'Institut des sciences du sport de l'administration d'état du sport, a déclaré lors de l'échange national d'expériences 2012 sur ? le sport et la marque de la ville ?.

　　Grand mais pas fort, rencontre "courant froid"

Au cours des 10 premières années du XXIe siècle, l'industrie chinoise des articles de sport, en tant que domaine le plus ouvert et le plus compétitif de l'industrie sportive, a connu une ? période d'or ? (1669,50,1,80,0,11%) de développement continu et rapide.Les statistiques de la Fédération chinoise de l'industrie des articles de sport montrent que la valeur ajoutée de l'industrie des articles de sport a augmenté d'année en année de 2000 à 2010.à la fin de 2011, la valeur ajoutée de l'industrie chinoise des articles de sport a atteint 176 milliards de RMB, soit plus de 80% de la part totale de l'industrie sportive.En conséquence, au cours des cinq dernières années, le nombre de magasins nationaux d'articles de sport a augmenté à un taux annuel moyen de 10% et les ventes ont augmenté à un taux annuel moyen de 20%.

Selon les statistiques, à la fin de l'année dernière, ? made in China ? représentait plus de 65% de l'industrie mondiale des articles de sport, la Chine est devenue le deuxième marché mondial de la production et de la consommation d'articles de sport de marque après les états - Unis.

Cependant, alors que l'industrie chinoise des articles de sport continue de cro?tre, le contenu technique des produits n'est pas élevé, l'échelle de l'entreprise est petite, le développement régional n'est pas équilibré, l'innovation et l'idée de protection de l'environnement sont insuffisants et d'autres maladies persistantes ont toujours suivi.Parmi eux, le manque de compétitivité de base de l'innovation indépendante, la difficulté de former l'avantage de la marque, dans la Division mondiale du travail dans la transformation et la fabrication des liens bas de gamme, a causé l'industrie chinoise des articles de sport grand mais pas fort modèle de développement anormal.

L'industrie de la fabrication d'équipements sportifs (vêtements de sport, sports) est depuis longtemps le pilier de l'industrie chinoise des articles de sport.ChaussuresPar exemple, cette industrie, qui représentait 60% de l'industrie chinoise des articles de sport, a été la première à ressentir le ? froid ? dans un environnement de marché généralement déprimé.

Les états financiers des six principaux fabricants nationaux de marques sportives, tels que Li Ning et Peak, montrent que le taux de croissance global de l'industrie a commencé à ralentir à partir de la fin de 2010 en raison de facteurs tels que les stocks élevés, l'augmentation des co?ts et la baisse des bénéfices, et certaines marques ont même connu une baisse.

Plus précisément, la marque sportiveLi NingAu cours du premier semestre de cette année, le chiffre d'affaires était de 3880 milliards de RMB, en baisse de 9,5% par rapport à l'année précédente, et le bénéfice net était de 44 milliards de RMB, en baisse de 84,9% par rapport à l'année précédente; le chiffre d'affaires total de Peak était de 1,61 milliard de RMB, en baisse de 28,5% par rapport à l'année précédente, et le bénéfice net était de 43,3%, en baisse de seulement 240 millions de RMB.Le chiffre d'affaires des marques Anta et 361d a augmenté de - 11,62% à 3,93 milliards de RMB et de - 9,95% à 2,69 milliards de RMB d'une année sur l'autre.

Par rapport à la situation difficile des marques sportives nationales, ADI, Nike et d'autres marques sportives de renommée internationale ont continué à ? courir autour des chevaux ? au cours des deux dernières années, étendant le ? tentacule ? du marketing de Beijing, Shanghai et d'autres villes de première ligne aux villes de deuxième, troisième et même Au niveau des comtés.Selon les résultats de l’exercice 2011 publiés récemment par Nike, Nike a réalisé un chiffre d’affaires de 2,06 milliards de dollars américains, en hausse de 18% d’une année sur l’autre et un bénéfice de 22% d’une année sur l’autre sur le marché de la Grande Chine. Le plan d’expansion d’adidas sur le marché chinois est également en cours, avec un total de 2 500 magasins en Chine d’ici 2015...

L'espace de vie des marques sportives nationales est encore comprimé.

　Les loisirs de plein air deviennent de nouvelles opportunités

En tant qu'industrie de base, l'industrie de la fabrication sportive est confrontée à des difficultés, ce qui fait que le développement global de l'industrie chinoise des articles de sport est confronté à de graves défis.à en juger par la situation actuelle, l '? hiver froid ? de l'industrie nationale de la fabrication d'équipements sportifs est loin d'être terminé.

Le reporter a appris dans l'interview, à partir de Li Ning, Anta et d'autres six grandes marques sportives nationales en 2013 données statistiques de commande, le sportVêtementsLes commandes de catégorie ont chuté de fa?on spectaculaire et les perspectives de ventes pour l'année prochaine demeurent sombres - les commandes de Step ont chuté de 15 à 20% d'une année sur l'autre, Anta d'environ 15 à 25% d'une année sur l'autre et Peak de 20 à 30% d'une année sur l'autre...{page _Break}

Pour faire face à la grave situation du marché, les grandes marques sportives nationales ont sacrifié la politique d '? austérité ? et ont commencé à réduire le front.Selon les journalistes, rien qu'au début de 2012 jusqu'à présent, Li Ning a fermé 1200 magasins, peak a fermé 1067 magasins, Anta nombre total de magasins a également diminué de 110...

Avec le ralentissement général de la croissance de l'industrie, la concurrence dans l'industrie chinoise des articles de sport s'intensifiera encore et la tendance au ? remaniement secondaire ? de l'ensemble de l'industrie deviendra de plus en plus évidente.Face à la récession croissante de l'industrie des articles de sport, Xu Jingnan, Président du Groupe Peak, a déclaré: ? l'année prochaine sera une année cruciale, selon qui peut survivre.

Dans l'environnement actuel, comment trouver un nouveau point de croissance économique sur la base de la stabilisation de l'industrie d'origine devient un sujet important pour l'industrie chinoise des articles de sport.à cet égard, ma Jilong, Vice - Présidente et Secrétaire générale de la Fédération chinoise des articles de sport, a déclaré dans une interview: ? après le ralentissement de la croissance globale de l'industrie, les entreprises d'articles de sport doivent redoubler d'efforts pour explorer les marchés émergents afin de rechercher des percées.L'industrie des articles de sport et de loisirs, représentée par les articles de plein air, devient un nouveau point de développement de l'industrie nationale des articles de sport.

Lors de la Troisième Exposition internationale sur les articles de sport et de loisirs Chine - delta du fleuve Yangtze et de la première exposition sur les articles de plein air Chine (Ninghai), les statistiques du Comité organisateur ont montré que, dans le contexte du ralentissement global du développement industriel, le marché chinois des articles de sport et de loisirs, dominé par les articles de plein air, a connu une croissance exceptionnelle.Au cours des cinq dernières années, le taux de croissance annuel moyen du volume total des ventes au détail dans l'industrie a atteint plus de 40%, et le volume total des ventes dans l'ensemble de l'industrie a atteint près de 8 milliards de RMB en 2011.? la valeur marchande de l'industrie des loisirs sportifs en Chine dépassera 20 milliards de yuans, et l'énorme potentiel de marché de cette industrie est loin d'être libéré.

En fait, ces dernières années, les vêtements décontractés ont commencé à ronger le marché des vêtements de sport.Auparavant, la plupart des gens choisissaient des vêtements de sport pour les loisirs. Aujourd'hui, les vêtements de loisir sont devenus un nouveau choix de mode pour les gens.Par conséquent, de nombreuses entreprises d'articles de sport ont choisi d'emprunter des vêtements de loisirs pour percer la circonférence.

Le développement continu de l'industrie des produits de plein air est devenu un nouveau point de croissance économique dans de nombreuses régions c?tières de l'est qui se concentraient auparavant sur la fabrication d'équipements sportifs.Prenons l'exemple de Ninghai, Province du Zhejiang, qui a accueilli l'exposition internationale des articles de sport et de loisirs, dont l'industrie des articles de sport de plein air est entrée dans la phase de développement de la grappe industrielle.à l'heure actuelle, Ninghai a une production annuelle de 15 millions de Cannes de sport, avec une valeur de 436 millions de RMB, représentant respectivement 75% et 80% de la production nationale et des ventes totales. Il est devenu la base de production et d'exportation de Cannes de sport avec la plus grande production et les ventes en Chine et même en Asie.

Transformation difficile, goulot d'étranglement

? bien que le développement de l'industrie chinoise des articles de sport soit très rapide, il y a un processus de croissance intermittent évident, qui est fortement influencé par des facteurs non marchands.Cela fait également que l'industrie chinoise des articles de sport est confrontée à une concurrence de plus en plus féroce sur le marché.Pour surmonter le goulot d'étranglement du développement, il faut des efforts conjoints de la part des associations industrielles, des instituts de recherche et de développement, des fabricants et des canaux de vente.Tan jianxiang, professeur à l'Institut d'éducation physique de l'Université normale de Chine du Sud, qui s'est engagé à long terme dans la recherche sur l'industrie du sport, a déclaré: ? afin d'éviter la construction répétée et la concurrence vicieuse, les associations industrielles peuvent investir plus d'énergie dans la mise en page de L'industrie ?.

Après le ralentissement du développement des produits traditionnels, la recherche et le développement de produits de haute technologie et la promotion du développement du commerce électronique des marques sportives sont devenus un point d'excitation pour l'industrie chinoise des articles de sport à la recherche d'un développement durable.? le développement rapide de la nanotechnologie, de l'électronique et d'autres technologies de pointe s'applique progressivementTextilesLe développement de matières premières telles que les produits peut améliorer le contenu technique des produits sportifs et rendre les fonctions plus intelligentes.Ma Jilong a dit.

Le commerce électronique des marques sportives deviendra un nouveau domaine dans lequel les entreprises d'articles de sport se concentrent.à l'heure actuelle, de nombreuses marques nationales de chaussures et de vêtements de sport de première ligne ont fait des annonces très médiatisées, ont intensifié le développement du commerce électronique et ont présenté leurs propres plans de développement.Le développement du commerce électronique dans l'industrie des articles de sport n'est pas seulement une disposition stratégique pour répondre aux besoins des consommateurs de la jeune génération, mais aussi une considération tactique pour réduire les co?ts de vente et digérer l'inventaire des canaux.

En ce qui concerne l'avenir de l'industrie chinoise des articles de sport, de nombreux experts de l'industrie estiment que le développement du marché de la condition physique des marques sportives devrait être la priorité absolue.? il faut de la demande pour consommer.Sur la base du renforcement des services sportifs de base pour les résidents urbains et ruraux, construire activement le marché de la condition physique sportive, cultiver la conscience de la condition physique physique des masses et guider les masses dans la pratique du sportConsommationC'est une garantie importante pour maintenir la vitalité du développement de l'industrie des articles de sport.Bao mingxiao a dit.