國內のスポーツブランドが寒波に見舞われた李寧安踏などの在庫は37.21億元に達しました。

＜p＞次から次へとやってくる「雙十一」、「雙十二」などの販促活動は、京のビジネス市場の販促熱を下げていません。クリスマスと元旦の「雙節」が近づくにつれて、新たな販促合戦が北京の各デパートで行われるようになりました。このうち、スポーツ用品の店では、國內の＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞スポーツブランド＜a＞が新たなセールの主力軍となりました。新制品は30%割引されていますが、シーズンや在庫商品は23%まで安くなります。＜/p＞
＜p＞スポーツブランドの強力な販促、ひいては売りに出るのは、高在庫の大きなストレスからきています。「中國スポーツ用品業界2012年度報告」のデータによると、今年の李寧、安踏、361度、特歩、反克など六大國內スポーツブランドの総在庫金額は37.21億元に達し、昨年末の36.99億元の総在庫に比べて、また0.22億元余り増加した。中國のスポーツ用品業、特にスポーツ裝備産業は2010年の市場低迷から始まりました。＜/p＞
＜p＞「スポーツ用品産業チェーンにおいて、付加価値は設計とマーケティングの両端に多く現れ、中間段階にある製造付加価値が最も低い。再開発、再マーケティング、軽製造の「スマイルカーブ」モデルを早期に実現し、硬直した発展モデルから別の道を探してこそ、中國のスポーツ用品業界は真の持続可能な発展を勝ち取ることができる。先日行われた2012「スポーツと都市ブランド」の全國経験交流活動について、國家體育総局體育科學研究所體育社會科學研究センターの鮑明暁主任は述べた。＜/p＞
＜p＞＜strong＞大きくて強くなく、「寒波」＜strong＞＜p＞に遭遇する
＜p＞21世紀の最初の10年間は、スポーツ産業の中で開放度と競爭度が最も高い分野として、中國のスポーツ用品業は急速に発展し続ける「黃金（1669.50,1.80,0.11%）期」を経験しました。中國スポーツ用品業連合會からの統計データによると、2000年から2010年にかけて、スポーツ用品業の増加値は年々増加している。2011年末までに、中國のスポーツ用品業の増加額は1760億元に達し、スポーツ産業の全體的な比重の80%以上を占めています。これに対して、國內のスポーツ用品店の數はここ5年で年平均10%のペースで増加し、売り上げは年平均20%のペースで伸びています。＜/p＞
＜p＞統計によると、昨年末までに世界のスポーツ用品業の65%以上のシェアを占め、中國はアメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品の生産とスポーツブランドの消費市場となっている。＜/p＞
＜p＞しかし、中國のスポーツ用品業が絶えず大きくすると同時に、製品の技術の含有量が高くない、企業規模が小さい、地域発展の不均衡、革新環境保護の理念が足りないなどの持病がいつも影のように続いています。その中で、自主的創造革新の核心競爭力が欠けていて、ブランド優勢を形成するのが難しく、全世界の分業の中で加工製造のローエンド段階にあり、中國のスポーツ用品産業が大きくて、強くない奇形発展パターンをもたらしました。＜/p＞
＜p＞長期にわたって中國のスポーツ用品業の「大黒柱」であるスポーツ機器製造業（スポーツウェア、スポーツ＜a href=「http:/www.91se91.com/」target=「_blank」靴＜a＞帽子など）を例にとると、これは中國のスポーツ用品産業の60%を占めています。＜/p＞
＜p＞李寧、ピケなど國內六大スポーツブランドメーカーからの財務諸表によると、高在庫、コストの上昇、利潤の低下などの影響を受けて、この業界の全體の成長速度は2010年末から徐々に緩められ、一部のブランドはさらに下落する狀況が現れた。＜/p＞
＜p＞具體的には、スポーツブランド＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”＞李寧＜a＞は今年上半期の収入は38.80億元で、前年同期比9.5%減の純利益は0.44億元で、同84.9%減少した。安踏と361度の二大ブランドの売上高は前年同期比マイナス成長で、それぞれ11.62%から39.3億元、および-9.95%から28.69億元だった。＜/p＞
＜p＞國內のスポーツブランドが難航している現狀に比べて、アディ、ナイキなどの國際的に有名なスポーツブランドは、ここ二年間ずっと「走馬輪地」を続けて、マーケティングの「觸角」を北京、上海などの第一線の都市から、二、三線、さらには県レベルの都市に伸ばしています。ナイキが先日発表した「2011年度業績」によると、大中國區市場でナイキの売上高は20.6億ドルで、前年同期比18%増の22%増、アディダスの中國市場での拡張計畫も鳴り物入りで進められており、2015年までに中國の店舗総數は2500店に達する予定です。＜/p＞
＜p＞國內スポーツブランドの生存空間は、さらに押されています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞アウトドアレジャーが新たなチャンスとなる＜/strong＞＜p＞
＜p＞基幹産業であるスポーツ製造業は難局に陥り、中國のスポーツ用品業全體の発展は厳しい課題に直面しています。現在の狀況から見ると、國內のスポーツ機器製造業の「冬」はまだ遠いです。＜/p＞
＜p＞記者のインタビューによると、李寧、安踏など6つの國內スポーツブランドの2013年発注統計データによると、運動＜a ref=「http:/www.91se91.com/」target=「_blank」服裝＜a＞類注文額は大幅に減少し、來年の販売見通しは楽観的ではないことが分かりました。{pageubreak}＜p＞
＜p＞厳しい市場情勢に対応するため、國內の各スポーツブランドは続々と「引き締め」政策を掲げ、戦線を縮小し始めた。記者によると、2012年の初めから現在までに、李寧は1200店を閉店し、1067店を閉店し、安踏の店舗総數も110店減った。＜/p＞
＜p＞業界全體の減速に伴い、中國のスポーツ用品業界の競爭はさらに激しくなり、業界全體の「二次シャッフル」の趨勢がますます鮮明になっている。ますます不景気になるスポーツ用品業界に対して、ピケグループの許景南會長は「來年は重要な年になります。誰が耐えられるかを見ます。」＜/p＞
＜p＞後継者の力がない環境下で、従來産業を安定させた上で、獨自の道を切り開いて新たな経済成長點を求めていくことが、中國のスポーツ用品業界の前に大きな課題となっている。これに対し、中國スポーツ用品業連合會の馬継龍副主席兼秘書長はインタビューに対し、「業界全體の成長速度が鈍化した後、スポーツ用品企業は突破を求め、新興市場の開拓力を強めなければならない。アウトドア用品に代表されるスポーツレジャー産業は、國內のスポーツ用品産業の新たな発展點となっています。＜/p＞
＜p＞先日開催された第3回中國?長江デルタ國際スポーツレジャー用品博覧會及び第1回中國（寧海）アウトドア用品博覧會において、組織委員會の統計データによると、産業発展全體の減速を背景に、アウトドア用品を中心とした中國のスポーツレジャー市場が目立っている。この5年間で、この業界の小売総額は年平均伸び率が40%以上に達し、2011年全業界で80億元近くの販売を実現しました。「スポーツ?レジャー産業が中國に埋蔵する市場価値は200億元を超え、この産業が含む巨大な市場潛在力はまだ解放されていない」。＜/p＞
＜p＞実は近年、カジュアル衣料はすでにスポーツウェア市場を蠶食し始めています。昔、人々はカジュアルな時にスポーツウェアを選ぶことが多かったですが、今はカジュアル服が新たなファッションの選択となりました。そのため、カジュアルウェアを借りて包囲を突破するのはすでに多くのスポーツ用品企業の選択です。＜/p＞
＜p＞どんどん発展しているアウトドア用品産業は、以前はスポーツ裝備の製造に重點を置いていた東部沿海地區の新たな経済成長點となっています。今回國際スポーツレジャー用品博覧會が開催された浙江省寧海を例にとって、アウトドアスポーツ用品産業の「主力」であるスポーツステッキは産業集積化の段階に入った。現在、寧海のスポーツステッキの年間生産量は1500萬本に達し、生産額は4.36億元に達し、全國の生産量と販売総額の割合はそれぞれ75%と80%で、すでに全國ひいてはアジアの生産量の最大のスポーツステッキの生産と輸出基地になりました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ハードな転換で、ボトルネック＜/strong＞＜p＞を解読します。
＜p＞「中國のスポーツ用品産業の発展速度は速いが、成長過程において明らかな間欠性があり、非市場要因の影響を受けるのが大きい。これによって、中國のスポーツ用品業はますます激しい市場競爭に直面する時、力が足りなくなりました。発展のボトルネックを解明するには、業界協會、研究開発機構、生産メーカー及び販売ルートなどの各方面の共同努力が必要です。スポーツ産業の研究に長く力を入れてきた華南師範大學體育學院の譚建湘教授は、「重複建設と悪性競爭を避けるために、業界協會は産業配置にもっと力を入れることができる」と話しています。＜/p＞
＜p＞伝統製品の発展が鈍化した後、ハイテク製品の開発及びスポーツブランドの電子商取引の発展を推進し、中國スポーツ用品業の持続可能な発展を求める興奮點となる。「ナノ技術、電子技術などのハイテク技術の急速な発展は、＜a href=”http:/www.91se91.com/”target=“_blank”紡績＜a＞品などの原材料の開発に次第に応用され、スポーツ製品の技術內容を向上させ、機能を次第にスマート化させることができます。」馬継龍は述べた。＜/p＞
＜p＞スポーツブランドの電子商取引はスポーツ用品企業の集中力の新しい分野となります。現在、多くの國內の第一線の運動靴のブランドは次から次へと高い調子で宣言して、電子商取引の開拓力を増大して、そしてそれぞれ自分の発展計畫を出します。スポーツ用品業の発展力電子商取引は、若い世代の消費者グループに合わせてオンラインショッピングがだんだん規模になる戦略配置であるだけでなく、販売コスト、消化ルートの在庫を減らす戦術的な考え方でもある。＜/p＞
＜p＞中國のスポーツ用品産業の未來を展望すると、多くの業界専門家はスポーツブランドのスポーツフィットネス市場の発展を第一の任務としている。「需要があってこそ消費ができる。都市部住民の基本的なスポーツサービスを強化した上で、積極的にスポーツフィットネス市場を構築し、大衆を育成してスポーツを行うよう指導します。鮑明暁は言った。＜/p＞