La Division Des Marques De Vêtements De Hong Kong Devrait Modifier Sa Stratégie De Marketing Et Fournir Les Produits Appropriés.

La Chine continentale est un marché clef de l 'industrie.Au fil des ans, de nombreuses entreprises de vêtements visionnaires de Hong Kong ont pénétré le marché continental, a consolidé et établi une bonne réputation sur le continent.GlobalVêtementLes perspectives du marché semblent sombres, mais pas irréparables.La Chine continentale est un marché clef et les économies européennes, américaines et japonaises développées s' efforcent de se redresser.

La faiblesse du marché de l 'emploi et la politique fiscale du Gouvernement limitent considérablement la demande des consommateurs dans ce secteur traditionnel et puissant.Toutefois, les marchés émergents sont en train de se développer et de jouer un r?le compensatoire.L 'élévation du niveau de vie a accru les exigences des acheteurs en matière de qualité et de style.

De nombreuses marques de Hong Kong sont largement reconnues et acceptées par les consommateurs de l 'intérieur du pays, ce qui leur permet de se fonder sur une demande croissante.L 'autorité de Hong Kong pour le développement du commerce a mené une enquête sur la consommation intérieure de vêtements en 2001, 2002 et 2008.Au cours de l 'année écoulée, ils ont également mené une enquête dans 13 villes de l' intérieur du pays sur les derniers modèles d 'habillement des consommateurs et sur les atouts des marques de Hong Kong.

Treize villes étudiées tous les trimestres sont Nanjing, Shanghai, Hangzhou, Harbin, Shenyang, Beijing, Tianjin, Dalian, Wuhan, Chengdu, Chongqing, Guangzhou et XI 'an.Environ 3,250 consommateurs ont été interviewés, y compris des employés, des femmes au foyer et des étudiants qui vivaient dans les villes étudiées depuis au moins deux ans et qui avaient acheté des vêtements 12 mois avant l 'enquête.

La raison principale de l 'enquête était l' achat.VêtementLes besoins réels et les variations saisonnières, mais aussi des motivations plus subtiles.Beaucoup d 'achats sont dus à des remises ou à la tendance de la mode.

De nombreuses marques de Hong Kong à l 'intérieur du pays sont largement reconnues et acceptées par les consommateurs.Les critères de sélection des consommateurs de l 'intérieur pour acheter des vêtements, d' abord la qualité, ensuite le prix raisonnable et le style de la mode.Dans certaines villes, les consommateurs sont particulièrement préoccupés par le fait que l 'image d' une marque de vêtements doit être appropriée ou de qualité.

Dans l 'ensemble, les personnes interrogées dans l' intérieur du pays sont particulièrement touchées par les tendances nationales de la mode, qui ne sont pas très importantes ailleurs.Dans les villes étudiées, Shanghai, Shenyang et XI 'an sont plus touchés que les autres par les tendances de la mode.Au cours des 12 mois précédant l 'enquête, les dépenses d' habillement ont été en moyenne de 635 dollars par personne et par an.

La consommation dans chaque ville est généralement proportionnelle au revenu par habitant.Le budget de l 'habillement pour 12 mois est de 616 dollars par personne.En fait, dans toutes les villes autres que Guangzhou, les consommateurs devraient augmenter leurs dépenses d 'habillement.En particulier à Tianjin, Chongqing, Hangzhou, Xi 'an, les dépenses d' habillement devraient atteindre plus de 60%.

En ce qui concerne leurs habitudes d 'achat de vêtements, les consommateurs de l' intérieur ont tendance à se rendre dans les magasins, environ 70% d 'entre eux se rendant au moins une fois par mois.Les achats se font principalement pendant les week - ends et les vacances publiques.Le grand magasin est l 'endroit le plus populaire du shopping, principalement parce qu' il y a une variété de marques attendues, un environnement confortable et des conseils personnels.

Les consommateurs sont généralement satisfaits du service à la clientèle de la boutique de vêtements.La promotion comprend des remises, la mise en place de stands dans les magasins et la publicité à la télévision ou à la radio, qui sont les moyens les plus efficaces de promotion.

Toutefois, à Shanghai, Beijing, Wuhan, Chengdu, Guangzhou, les personnes interrogées ont indiqué que les expositions de vêtements sont plus efficaces que les pubs ou les annonces publicitaires dans les magasins de promotion et les incitent à acheter des vêtements.

Dans l 'ensemble, les enquêtés en Chine continentale estiment que la marque de Hong Kong est nouvelle, unique, ou de qualité supérieure.Près de 20% des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles étaient disposées à acheter davantage de Hong Kong à l' avenir.Vêtement de marque".

Entre la qualité des produits des marques de Hong Kong et de l 'intérieur, les consommateurs de l' intérieur sont disposés à payer certains prix élevés pour les marques de Hong Kong, allant de 14 à 133%.

La plupart des personnes interrogées ont accepté de nouvelles marques, en particulier celles de Hong Kong.Les entreprises de Hong Kong peuvent donc tirer parti de cet avantage pour déterminer leur propre position sur le marché et cibler leurs clients.Ce faisant, ils devraient être en mesure de créer leur propre marque et d 'améliorer leur réputation, tout en améliorant l' acceptation du marché et en renfor?ant la crédibilité de la qualité.

Les résultats les plus récents indiquent que l 'offre de services gratuits de modification des vêtements et l' augmentation de la gamme et du style des produits peuvent contribuer à accro?tre la satisfaction des clients.Les habitudes des consommateurs varient d 'une ville à l' autre et d 'un groupe de consommateurs à l' autre.Par conséquentHongkongLa société devrait élaborer des stratégies de marketing appropriées pour répondre à la demande de produits appropriés.