Nike Infection "Storage Peste" Accelerated Clean Stock Impact National Brand

Http: / / sjfzxm.Com / News / index U x.Asp > > nike < a > > a également commencé à accro?tre la capacité de nettoyage des stocks après avoir atteint un point d 'accélération de deux trimestres consécutifs.

Le 4 mars, il a été signalé que Nike prévoyait d 'ouvrir 40 à 50 nouvelles usines cette année, d' une taille beaucoup plus grande que par le passé, tandis que les nouvelles usines s' étendraient de la première ligne au marché de la deuxième ligne, avec une réduction de 3 à 4%.

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P auparavant, nike Global Financial Reports indiquait que la croissance des commandes dans le district de Nike en Chine s' était considérablement ralentie depuis le troisième trimestre de 2012, voire avait chuté pendant deux trimestres consécutifs.

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Http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p > > Stock < http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p >.

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P > d 'après Li Ning, au 30 juin 2012, le nombre de ses usines s' élevait à 271 et indiquait qu' il continuerait d 'agrandir ses usines; une autre marque sportive locale a également indiqué qu' elle avait pris un certain nombre de mesures d 'intervention rapide, y compris l' ouverture d 'usines et de magasins à rabais dans toutes les régions, pour faciliter le nettoyage des stocks après la saison.

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Nike ne semble pas être à l 'abri pendant le nettoyage en tant que chef de file pour les articles de sport.

Selon des sources internes Nike, 40 à 50 usines indépendantes seront ouvertes dans le district chinois cette année, de plus en plus grande, et la couverture sera étendue de la première ligne aux villes de deuxième et troisième lignes.

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P > > d 'après les informations publiées par Nike dans son bulletin de l' année financière 2012, au 31 mai 2012, il y avait 156 usines de marque Nike (Factory Store) sur le marché des états - Unis, dont le marché international, y compris le marché chinois, et 308 usines directes.

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< p > et le marché des états - Unis différents, nike en Chine "magasin d'usine", en plus de l'extérieur, il y a des agents de magasins, Pékin, par exemple, environ une douzaine de magasin d'usine, mais Ma Lian Dao Hu Tong Lu deux magasins et de jeunes pour magasin de stockage de Nike directe d'autres agents, si le magasin.

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< p > C'est - à - dire si Nike en Chine cette année offre 40 - 50 usines de magasin, et stocke des auto - se réalisent, à l'échelle de la Nike Huagong magasins d'usine beaucoup plus que dans le passé, après tout, le marché mondial (à l'exclusion des états - Unis) a Plus de 300.

Toutefois, pour l'ouverture de plan spécifique et Nike magasin d'usine en Chine, de nombreux journalistes confirmation, nike, la Chine a n'a pas répondu.

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"P" > Xiaokun Kung, chercheur dans l 'industrie légère de Nike, estime que, bien que l' on ne connaisse pas l 'ampleur de l' investissement dans l 'usine chinoise, sa pression sur les stocks est très forte, "Nike s' est joint à l' armée pour nettoyer les stocks", et que le nettoyage des stocks par de multiples canaux sera l 'une de ses priorités immédiates.

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Nike a été blessé et a même commencé à ralentir les performances mondiales dans la "peste des stocks" qui a ravagé la Chine.

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Le deuxième trimestre de 2013, Nike a enregistré pour la première fois une baisse comparable des recettes dans le district chinois, qui ont atteint 577 millions de dollars, soit 11% de plus qu 'au premier semestre de 2013.

Dans l'année 2012 dans le marché mondial, nike, la performance de marché et de la faiblesse de l'Europe et d'autres marchés sont en augmentation.

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< p > 熊曉坤, dit qu'au cours de ces dernières années, la vallée, à l'échelle de l'expansion est le principal moyen de la concurrence de nombreuses marques de sport Nike ne fait pas exception.

Sur cette base, notre mouvement < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de l'industrie de l'habillement progressivement de l'excédent de l'offre de la situation actuelle, en dépit de la marque Nike, à capacité de distribution sur un fort avantage, mais encore de se débarrasser de la question des stocks pas.

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< p > "de la Chine est toujours notre centre de gestion des stocks", lors de sa réunion des investisseurs pour le deuxième trimestre, nike CFO - Blair dit que la société s'efforce de réduire le problème de l'inventaire de la zone, principalement par l'augmentation des mesures de réduction de taux d'actualisation, telles que Les commandes futures.

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< p > de données d'affichage public Nike, Chine < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > chaussures vêtements, tels que des articles de sport à terme des ordres, a deux trimestres successifs de baisse annuelle au premier trimestre de l'année 2013, dont L'avenir de l'ordre a chuté de 5%, deuxième trimestre l'avenir de l'ordre ont diminué de 6%, le déclin de l'élargissement.

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< p > face à la situation de performance de liaison descendante, la rumeur magasin d'usine, sans aucun doute, augmenter la spéculation sur Nike de déstockage.

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< p > 邵立剛 Directeur général de neuf conseils de gestion que Nike davantage ouvert magasin d'usine, la mise en ?uvre de canal coule, il peut y avoir deux objectifs, est de résoudre le problème des stocks en cas d'articles de sport du marché déprimé après tout, a également augmenté de Nike inventaire; un autre objectif, peut - être pour tester la deuxième et la troisième ligne de canaux la réaction du marché, présent dans la deuxième et la troisième ligne, principalement de marque de sport national dominant.

Nike n 'a pas d' opération de grande envergure pour l 'instant, ce signal pourrait être encore un test.

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Dans le même temps, il a déclaré que si Nike avait coulé, en particulier si les prix pouvaient baisser, les marques nationales de sport auraient été très touchées.

Il a indiqué que les produits Nike et Adi de made in China avaient commencé à diminuer au cours des deux dernières années, que les deux sociétés s' étaient progressivement tournées vers les marchés d 'outre - mer et que leur avantage comparatif par rapport aux marques sportives nationales était plus évident; toutefois, si l' on appliquait des prix plus bas, nike pourrait emprunter la voie de la différenciation des produits.

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"P" > Mais Zhang Qing, Directeur de la principale voie de consultation sportive, estime que Nike ouvre des usines dans la ville de deuxième et troisième lignes, principalement pour résoudre les problèmes d 'inventaire et non pour couler les canaux.

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< p > "en fait, Nike est déjà entré dans la deuxième et la troisième ligne de marché, on ne peut pas dire canal coule.

Zhang a dit que, dans une ville, Nike a un magasin d'usine, mais n'est pas très grande, principalement parce que la remise de grand magasin d'usine, il y a de mal à toute influence, après tout, une ville, et la deuxième et la troisième ligne de demande des consommateurs de villes différentes, Ce dernier à des prix relativement sensible, "dans la deuxième et la troisième ligne de la ville de magasin d'usine, mais pour pour régler l'inventaire fournit un trou."

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< p > < strong > < / strong > de l'impact de la marque nationale < / p >

"P > pour l 'ajustement de Nike, les marques sportives nationales peuvent être" très blessées ".

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"P", "Nike a un fort avantage de marque, si une stratégie de bas prix est adoptée, cela aura une incidence sur les progrès des marques locales dans le nettoyage des stocks".

Selon Zhang Qing, certaines marques de deuxième ligne risquent d 'être en danger de survie.

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"P > > Il est entendu qu 'en raison de la concurrence intense des marques, de l' excédent de l 'industrie et de l' accumulation de stocks importants, y compris les six principales marques sportives nationales, telles que Li Ning, anzuo et d 'autres, ont commencé à adapter les canaux et les modèles d' activité, en 2012, les grandes marques ont été ajustées à une échelle variable.

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Dans le même temps, les grandes marques locales commencent à utiliser des modalités d 'achat souples au lieu de rechercher une croissance d' échelle, à ajuster volontairement la taille des commandes, à annuler une partie des commandes non produites, à renforcer les approvisionnements et à coopérer avec les canaux pour renforcer la capacité de vente au détail des terminaux, réduisant ainsi la pression sur les stocks des canaux.

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< p > dans ce cas, les commandes des grandes marques locales ont enregistré des baisses variables.

Sauf par ordre de garniture de données de glissement et de ne plus publier, Anta au troisième trimestre de 2013 sera de l'ordre de commande de baisse annuelle de 10% à 20% enregistré, en particulier de l'ordre de 15 à 20% au deuxième trimestre de tomber, printemps / 361 2013 Xia ordre est tombé de 23% de l'ordre de pic durant le deuxième trimestre de l'ordre de l'ordre de chute de 20% à 30%.

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< p > mais également dans les grandes marques locales de prendre des mesures pour la liquidation des stocks, nike, etc. des marques codées à prix réduit.

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< p > 3 4 octobre dans l'après - midi, les journalistes visiter Pékin - Lian Dao Nike magasin d'usine (a changé de nom pour chaque magasin de rabais de) Il a été constaté que le magasin Nike, un vêtement atteint un minimum de 199 millions, et chaussures de sport est inférieur à 249 dollars.

Dans le même temps, le magasin d'usine est en cours d'activités promotionnelles, "le paquet de 2 pièces de vêtements 8,5%, trois pièces de 8%."

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< p > un employé de magasin a déclaré, à l'origine, ici, de marchandises, a été de 5%, de préférence égale est pliée et de pliage sur des activités.

Quand on lui a demandé de remise de magasin d'usine et de magasin, pourquoi ne pas en même temps, le vendeur, lesdits produits de magasin de rabais après moins de remise des efforts ne sont pas si grand.

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< p > selon l'industrie a révélé que, actuellement, à l'exception de Li Ning, etc., d'autres grandes marques ou suivantes dans 23 villes, de la première ligne de courant de la concurrence sur le marché, si Nike, etc. la marque de canal coule, les mots de renforcer l'avantage de prix, les marques d'impact.

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< p > 邵立剛 que marque le développement rapide de mouvements intérieurs après plus de dix ans, déjà au point d'inflexion d'un réglage, la situation économique et la baisse de la consommation, mais est accéléré de la question de l'exposition.

"Si n'ont pas été réglée, un mode de pression de marchandises ne change pas, juste temporairement la liquidation des stocks, inventaire va revenir.

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