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"La frustration, c 'est difficile à surmonter?

Un défi insurmontable?

Les chinois doivent se battre!

Avec de la sueur, réveille notre courage!

Fortifiez - nous!

Allez, Chine! "

Depuis la semaine dernière, une nouvelle version de la publicité télévisée est diffusée sur les grandes cha?nes de télévision du pays comme la tempête.

Le tremblement de terre soudain de Wenchuan, Sichuan, a causé un désastre énorme, mais aussi mis à l 'épreuve la conscience et la sagesse des hommes d' affaires.

Après ce grand tremblement de terre, les entreprises de Jinjiang, tels que Anzhuang, les oiseaux, les sept loups et d 'autres entreprises ont rapidement réagi à la propagation de la marque, l' intégration de la réponse aux tremblements de terre dans l 'esprit de marque, reflétant à la fois la conscience et la responsabilité de l' entreprise, mais aussi améliorer la beauté de la marque.

Comment les entreprises de Jinjiang peuvent - elles mettre en place des mécanismes d 'intervention rapide face au tremblement de terre de Wenchuan, dans le Sichuan, qui a été accidentel?

Dans la communication de la marque, et entre le comment mieux de trouver leur propre marque le point de rencontre de contenu et des événements?

Comment utiliser en cas d'urgence renforcer la communiquer aux consommateurs, afin d'améliorer la réputation?

"Doit répondre rapidement aux urgences" le 13 mai Anta (Chine) Co., Ltd, décidé en même temps au tremblement de terre de 10 millions de donateurs de l'argent, Anta "Allez, Chine".

Création de publicité est né.

En plus des contributions de l'argent, ils décisif le choix des formes de publicité d'intérêt public, ce qui déclenche la tendance de cette vague de nouveaux moyens de secours en cas de catastrophe.

"Comment" Allez, la Chine! "

Il n 'a fallu que trois semaines pour lancer un film publicitaire, de la détermination de la création à la diffusion publicitaire.

Selon Xu Yang, Directeur du Centre de gestion de la marque d 'anzuo, le succès de cette publicité ne dépend pas uniquement de la créativité originale, le film publicitaire lui - même n' a pas été reconfiguré, mais a été réalisé à l 'aide d' un montage de matériaux originaux.

Les oiseaux ont également décidé, le lendemain de la catastrophe, de retirer leurs publicités commerciales sur les oiseaux, de supprimer les publicités d 'intérêt public pour les secours en cas de tremblement de terre, d' entrer dans l 'optique des secours et de soutenir matériellement et spirituellement la résistance aux catastrophes.

"L 'amour en Chine, personne ne peut l' empêcher; tout mettre en ?uvre pour sauver, avec toi!"

C 'est comme des paroles qui s' élèvent au - dessus du langage et qui se répandent rapidement grace au CCTV5.

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Les sept loups ont réagi rapidement à cet incident.

Selon Zhang Yue, sept loups Industrial Co., Ltd, une semaine après le tremblement de terre, sept loups et l 'esprit anti - sismique de la publicité télévisée a été diffusée sur la télévision centrale.

Anzuo, les oiseaux, les sept loups ouvrent la tête, sont les premiers à s' investir dans la production de publicité d 'intérêt public.

Le célèbre spécialiste de la planification du marketing, Ye Mao, s' est félicité de la rapidité de leur réaction: "Quelle que soit la manière dont les entreprises utilisent, la rapidité est essentielle".

"Face à l'urgence, et non pas de faire le choix, mais en fait obligatoires: doit prendre position, afin d'obtenir le soutien et le soutien de la société.

Le plus important, c'est de prendre le temps de noeuds, de manquer de temps de noeud n'a pas de sens.

Xie Mao a dit.

Dans Jinjiang dans l'entreprise, il n'y a pas de contre - exemple de manquer de temps des noeuds.

Jinjiang une entreprise alimentaire crée également de deux bandes de la publicité à la télévision, mais en raison du retard de l'occasion, n'a finalement pas diffusé.

"Jusqu'à ce que la publicité, la tonalité dominante a pformé la reconstruction après une catastrophe, et que le thème de la feuille publicitaire de diffusion n'est pas très approprié.

Le personnel de la société de planification dit aux journalistes.

Et pour les entreprises dans cette réponse remarquable, Xie Mao analyse, des relations étroites et de mécanismes de réaction de cette entreprise: "Anta, FC est" entreprises de tête et pieds plus proche ", rencontrer des urgences majeures, après un temps de réglage de la publicité de la stratégie, à la fois pour la sortie de secours en cas de catastrophe, mais aussi pour les entreprises de gagner la réputation".

Ne pas forcer le greffage de la spéculation après le tremblement de terre de la générosité de Jinjiang, généralement de l'entreprise, de l'argent et pour les victimes du tremblement de terre, mais comme Anta, FC ce coup de pratiques d'annonces de service public n'est pas de la majorité.

"Le plus t?t il a également suggéré de prendre des comprimés de publicité et le grand tremblement de terre, mais pour éviter la spéculation des suspects, les dirigeants de l'entreprise enfin décidé de ne pas le faire.

Jinjiang une marque de vêtements d 'affaires des chefs d' entreprise ont fait part aux journalistes de certaines préoccupations de l 'entreprise.

Des experts ont écrit sur Internet pour exprimer les condoléances de tous les pays à la suite du tremblement de terre.

à ce moment - là, tout acte d 'exploitation commerciale ne fait qu' attiser la colère de la population et, par conséquent, il ne faut pas laisser derrière cet événement délicat de traces d 'une entreprise qui se serait livrée à des actes de vandalisme, faute de quoi cela reviendrait à creuser sa propre tombe.

C 'est justement pour des raisons similaires que beaucoup de jinqi, bien qu' ils aient envisagé de faire des films publicitaires, ont finalement abandonné parce qu 'ils n' étaient pas bien placés.

à cet égard, il a également été estimé que, si les catastrophes telles que les tremblements de terre avaient une certaine sensibilité, elles pouvaient néanmoins être diffusées grace à des techniques et à des opérations appropriées.

"Comment" Allez, la Chine! "

L'idée centrale de l'expression de sport, de sa marque de valeur de noyau de combativité, le moment et l'esprit national pertinent, de sorte qu'une personne ne se sent pas à trop de facteurs de greffage ".

Beijing Oriental rende le Président de publicité Co., Ltd, en cas de publicité de l'analyse 韋凱元 Anta.

"Allez, Chine".

La feuille publicitaire cuit, Xu Yang introduit, la société n'a pas filmé la publicité pour de secours en cas de catastrophe pour le sujet, c'est les Jeux olympiques de tir à la publicité des sujets des ajustements en temps utile.

? Ainsi, l 'esprit de l' Alliance olympique, tout en préservant le caractère d 'intérêt public de la vie humaine, pourra être mis en avant. ?

Xu Yang a révélé que ce nom n 'était pas celui de la publicité, lorsque l' équipe de l 'entreprise a vu ses compatriotes crier "Allez, Chine!

Sichuan

En décidant de changer le nom de la publicité "Allez, Chine!"

Avec les sources d 'innovation décrites ci - dessus.

? après une catastrophe implacable, les populations des zones touchées ont besoin de plus que de compassion, de compassion, d 'encouragement. ?

Xu Yang.

Wei Kaiyuan rappelle aux entreprises qu 'elles ne peuvent pas se marier par la force si l' expression de leur responsabilité sociale ne correspond pas aux valeurs fondamentales de la marque.

? les annonces publicitaires de cette période sont porteuses d 'une forte responsabilité sociale des entreprises, mais toutes ne parviennent pas à trouver des points de convergence comme elles l' ont fait.

L 'expression de la responsabilité sociale des entreprises n' est pas nécessairement compatible avec les valeurs fondamentales de la marque, il faut tenir compte de l 'acceptation des consommateurs.

Si la seule société de publicité, ajouter de la création et de l'élément de copie, il est inévitable que la greffe de traces, facile à contre - productive, d'attirer les consommateurs de dégo?t.

Il a dit.

韋凱元 recommandé, en raison de la connotation de la promotion de la responsabilité sociale des entreprises que la valeur centrale de la marque la plus large, les entreprises pour promouvoir la marque à l'aide de l'événement de commercialisation, il convient de fonctionner indépendamment, et d'éviter la greffe de traces.

En fonction de positionnement des entreprises, bien, d'intérêt, de la responsabilité sociale des entreprises de promouvoir l'accent choisi d'intérêt, de fa?on à faire plus avec moins.

"Gar?on" à l'exception de la publicité à la télévision de marketing intégré de fabrication de feuille extérieure, et une partie de support de publicité Jinjiang entreprises par le plan de secours en cas de catastrophe.

Par exemple septwolves est dans les journaux de placer des annonces de service public, de sensibilisation du public sur l'Internet.

Qipai aussi dans les magazines de lancer, intitulé "Plan de publicités d'intérêt public l'amour de la Chine; en outre, le site Web officiel Qipai, également dans le tremblement de terre le lendemain le thème de remplacement de secours en cas de catastrophe.

Comme telle par le plan de lancement septwolves, Tommy, Jinjiang entreprises Internet et d'autres moyens de pfert à d'autres la responsabilité sociale n'est pas dans la minorité.

Mais l'analyse Marketing Xie Mao, l'intégration effective de cet incident dans les entreprises qui Jin ne voit plus, sur ce point, Jinjiang entreprise doit à "Wang Ji" apprendre.

La nuit du 18 mai, "Wang Ji" de contributions pour 1 milliard d'euros est devenue un plus grande contribution de l'entreprise, le lendemain, dans certains sites du Forum, a été populaire "négative" nom "bloqué" post - Lo.

Wang Ji cet appel "acheter au supermarché, chaude sur un achète un" sont les grands forums ont reproduit.

Après, "Wang Ji" en ligne droite de volume de recherche Baidu augmente, et la courbe de débit bloqué. "Et" Wang Ji "presque équivalente; ensuite apparaissent constamment. Dans certains endroits la cheville cassée de la presse, et même de certains fichiers de signature sur msn ont appelé à boire en roi Girardi.

"Cette cause au point de tangence choix très bien, en même temps, rapidement et avec précision à l'aide de forum, des blogs, des outils classiques telles que le site Web avec divers réseaux de commercialisation, un précédent réseau de poussée de l'équipe, pas mécaniquement d'engager la société traditionnelle pr".

Xie Mao ", de faire entrer à Jinjiang, les entreprises doivent dans ce cas," Wang Ji 'apprendre, dépend de la force de poussée de réseau en communication, d'une manière organisée et efficace de marketing.

韋凱元 recommande également que, lorsque l'entreprise à faire de l'intégration de la commercialisation, je devrais attraper la queue, qu'il s'agisse de relations de publicités, public, ou un terminal de commercialisation, peuvent utiliser la télévision, Internet, le plan de développement dans de multiples directions de propagation.