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Pourquoi Une Marque De Sport Locale Tombe - T - Elle En Haut Du Sommet?

2013/4/18 10:43:00 37

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China Sport Brands Local Sports Industries Li Ning Tranquillité

En Chine, l 'industrie du sport a commencé à la fin des années 1980.

Au cours de ces deux dernières décennies, un grand nombre de marques de sport comme des pousses de bambou après la pluie, il y a aussi un groupe d 'entreprises qui s' en vont lentement dans la poursuite.

L 'intensité et l' excellence des combats au centre commercial sont comparables à celles des Jeux olympiques.

En ce qui concerne les Jeux olympiques, il faut dire que les Jeux olympiques de Beijing de 2008 sont une bonne occasion de faire éclater la marque, et bien s?r, nos propres marques sportives ont saisi cette occasion.

En 2008, on a appris qu 'en 2008, < http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp > > les marques de sport national < http: / / sjfzxm.Com / News / index >

Toutefois, l 'état de pointe n' a pas duré longtemps et s' est rapidement pformé en dilemme.

Et c 'est pour cette raison que les Jeux olympiques ont fait tomber la marque de sport chinoise "malade".

Après la fin de 2011, les contradictions cachées se sont concentrées.

Les médias diffusent de temps à autre des informations sur les stocks élevés, les marées noires et les profits réduits.

"P > > ces derniers jours, les cinq principales marques nationales de sport, Li Ning, Pike, Turbo, 361o 2012, indiquent une croissance négative des bénéfices nets de l 'ensemble de l' industrie.

Parallèlement à la baisse de la performance, les grandes marques sportives sont également en contraction sur le front du marché, la fermeture des magasins, dont le plus grand nombre est Li Ning, qui a fermé 1 821.

Le nombre de points de vente au détail a diminué de 1 323 par gramme.

Le nombre total de magasins ouverts a également diminué de 590.

Qu 'est - ce qu' ils ont?

"maladie": un gros mal déjà en mode haute d'inventaire sous

le Pékin nouvelle rapporté, fou de magasin, à mode de gros continue de canaux de pression de marchandises comme noyau, de sorte que les marques restent dans la prospérité de mouvement sur le rapport.

Aveugle de dilatation, ce qui entra?ne une augmentation de l'expédition, l'augmentation de l'aggravation de la vitrine.

semble l'industrie 張春蔚, par comparaison avec les marques de motif de marque, l'agent domestique une énorme, réseaux de distribution, indirectement, à proportion de leurs stocks de plus en plus, la réputation de la nature a considérablement diminué.

et de l'industrie de l'habillement observateurs Ma Gang que la racine du problème existant les sports de marque a deux, c'est le grand bond en avant en mode Canal, si le magasin peut ouvrir, ils s'est ouverte.

II est grand modèle de vente en gros de produits finaux, indépendamment de la présence ou de vendre à des consommateurs, tant qu'ils ont de gros de sortir quelque chose de mal.

C'est pour plus tard, beaucoup de fermer boutique, un grand nombre de stocks de présages.

de gros de vêtements de mode est actuellement entreprises dans les canaux de vente utilise généralement "marque - grossiste - détaillant (agents)" modèle de distribution.

Dans ce mode, tant que les marques des marchandises de gros concessionnaires seront à même vendu des dealers vendre, vendre, n'affecte pas les marques de ventes.

la Chine après le mouvement de retrait de la marque à un stade précoce dans le domaine des terminaux de vente au détail, de se concentrer sur la gestion de la marque et le distributeur, à l'aide de ressources et de résistance des agents et, de fait, la réalisation des objectifs de développement rapide.

L'avantage de ce modèle est peut - être un peu d'argent pour faire des affaires à grande échelle, l'inconvénient est le manque de capacité de canal de commande, le terminal d'informations n'est pas ma?tre.

L'efficacité de la communication d'informations à des canaux de niveau faible, les marques ne directement à partir du terminal de consommateur pour obtenir la rétroaction efficace, incapable de saisir rapidement les tendances du marché.

En outre, l'état de fonctionnement de l'Agence en aval pour distributeur de marques de même peu connu.

Agents de mouvement des informations de marque "trou noir".

< a href =, il est entendu que "http: / / sjfzxm.com / News / index_f.asp" > < / a > Société pour garniture d'inventaire pour magasins discount, méthodes de vente magasin d'usine et diverses à l'Afrique et d'autres pays d'exportation, etc., de sorte que la situation des stocks de la facilité.

En fait, c'est l'inventaire de fourniture ou de créances de fourniture de ses racines proviennent de la société les années précédentes, le mode de fonctionnement de type.

Le Président chinois 陳義紅 tendance en 2011 a dit, de l'ensemble de l'industrie est difficile à mode de gros "marque + apporte.

Mode de gros sous, pas de marques de commande des canaux de vente au détail, ne va pas à des changements de l'attention au détail.

Le revêtement, la réaction de la société et d'autres tendances sur le marché évolue très lentement, (agents de l'ordre, les marques les plus) de l'inventaire.

"inventaire, de marques de pression au distributeur de marchandises, même si l'environnement de marché hors de question, toujours lire des données, indicateurs, tu dois le canal de pression de marchandises, ils te chercher à condition, les marques à soutenir, à terme, par divers moyens pour les livraisons sur le marché.

Le Canal à vous ne bouge pas jusqu'à présent, enfin, à l'inventaire des canaux, et les marchandises sont à vous, il n'a pas le droit de vous donner de l'argent.

"陳義紅 dit.

"maladie" II: la marque de positionnement avorter "jeune" génération ne partage pas

dans de nombreuses personnes, < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_c.asp" > < / a > la Chine marque de sport dans le développement de la route a été à l'initiative "céder" marque étrangère.

Lorsque la croissance des revenus 80 ", la sélection des marques de plus en plus, de nombreux nationaux de marque a commencé à prendre l'initiative de clients cibles de choix" 90 ", appelé" la jeune génération ".

et le planificateur, de propagation de marque et de la stratégie d'entreprise de l'劉如江 spécialistes en acceptant la interview de reporter les entreprises chinoises, a dit que la manifestation de ces deux dernières années, la société frustrant, directement impliqués dans la reconstruction et la "90 doublure".

90, sur la surface de la garniture de "semble être plus capable de réduire la distance avec" 90 "les consommateurs, la mise en ?uvre de l'image de marque de jeune.

Le résultat fini sans issue.

"60 après", "après 70" et "80", vous vous sentez à nous trahir, nous abandonner, dans 卸磨殺驢, le c?ur malade, de nouveaux produits de fonds ne peut pas accepter.

Et "90", le plus grand que 20 ans vient d'appara?tre, la consommation de capacité limitée, dans le même temps, ils ont de la doublure, sans trop d'impression, même si certaines des impressions, sont obsolètes, l'habillage est un peu chauve, il est difficile de charme personnel formé sur l'identité.

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et en capital par la capacité d'expansion rapide et stocke la différence que les marques de positionnement de l'ignorer la foule "90" et "80".

Selon les données du Bureau national de la statistique, la Chine "80" 1,24 milliard de près de 10% de la population nationale, actuellement.

Mais dans les années 90, le nouveau - né de la population a fortement chuté, passant de crête 2620 millions en 1990 à réduire le courant de chaque année de 16 millions de dollars par an.

un courtier analystes, le nombre de groupes de consommateurs potentiels de chute, déjà reflété dans les marques d'inventaire excédentaire et de faibles ventes.

"Les données macroéconomiques explique beaucoup de choses, les marques nécessaire des ajustements de la stratégie.

"

"P", "après 9000" n 'est pas nécessairement une marque nationale.

Ils sont plus marqués, plus cool, plus puissants et plus durables que les grandes villes après 800.

En outre, la confusion du positionnement est un grave problème pour les marques locales.

"P > Pike est une entreprise qui se positionne dans un certain nombre de" contradictions ", d 'une part, le grand jeu de cartes internationales et, d' autre part, sur le marché intérieur, la vente de Pike est basée sur la deuxième et troisième ligne, voire les trois et quatre villes, la qualité des produits n 'est pas toujours élevée.

P > > Li Ning, quant à lui, est une équipe nationale de vêtements de sport, un peu d 'internationalisation, un peu de mode, un peu après 9000, ne comprend pas ce que Li Ning veut vraiment faire, tout cela ne semble pas avoir été approuvé par plus de gens!!!!!!!

"P" > strong "> maladie III: avantages peu co?teux ne diminuent plus les bénéfices / strong > > / p >

"P > > selon une enquête de journalistes du Journal Shenzhen Special Region dans certains magasins de Shenzhen, la différence de prix entre les produits similaires produits sur le marché national et les marques internationales se situe généralement entre 90 et 150 yuan.

Cela signifie que, si les co?ts ne sont pas très différents, les bénéfices par produit national seront inférieurs d 'environ 100 yuan à ceux des homologues internationaux; si les deux parties sont concurrentes au même niveau de marché, les marques nationales sont déjà contraintes d' être "à bout" des prix.

Selon Wang Gao, professeur de marketing à l 'école de commerce d' Europe centrale, la pression provient d 'abord de la perte de l' avantage à faible co?t.

Auparavant, certaines entreprises chinoises possédaient un avantage en matière de co?ts, mais à l 'heure actuelle, certaines marques étrangères et les marques nationales ne différaient pas beaucoup des usines d' étiquetage; en même temps, certaines marques étrangères pféraient progressivement leurs usines vers l 'Asie du Sud - Est, où les co?ts étaient moins élevés, de sorte que le ? faible co?t ? pouvait devenir un ? passé ?.

journaliste du delta de la rivière des perles et Fujian quelques vêtements OEM a été informé que, bien que l'industrie de l'habillement est en "stocks", de nombreuses usines a semi - fermées.

Mais tant que la reprise de la production, des propriétaires d'entreprises immédiatement a augmenté les salaires des travailleurs.

L'industrie estime que c'est le cauchemar de marques nationales, parce qu'ils sont eux - mêmes des prix est faible, le prix final de négociation n'a pas beaucoup de place, lorsque l'augmentation de co?t, les bénéfices est encore plus mince.

"maladie" quatre: le manque de soutien stratégique de la mondialisation n'est pas lisse

baisse de bénéfices et de stocker constamment fermé, le symbole sont considérés comme garniture de marque de l'échec de l'internationalisation.

Les Jeux olympiques de Pékin en 2008, à l'occasion de la marque de sport à garniture, une garniture, et a été classé la marque de position de mouvement patron, également saisi cette occasion - à l'exception de la gymnastique, la plongée, le tennis de table, à long terme, le sponsor de l'identité de L'équipe de tournage, revêtement a rapidement signé de l'Espagne, de l'équipe de basket de l'Argentine.

Les Jeux olympiques de Beijing sur le marché avant et après, un dicton "de la Chine avec Nike, l'Espagne de revêtement d'usure".

a l'occasion de cette réussite, a toujours rêvé de moulage d'une garniture de la marque mondiale, 2009 présenté officiellement de l'internationalisation de la stratégie, et à Singapour, Hong Kong a un chemisage de produits de badminton de magasins.

PDG de garniture], a sur un forum de l'Université de Pékin Guanghua de gestion a dit: "la garniture a une première étape vers l'objectif ultime de l'internationalisation, faire tout le monde.

"Dans la garniture de plan stratégique aussi clairement écrit: 2013 - 2018, l'objectif de la société est de devenir Top 5 de la société de marque de sport.

Par la suite, la société a commencé à remplacer le nouveau logo de marque, un nouveau slogan.

Et en 2009 - 2013 pour l'internationalisation de la phase de préparation; 2014 - 2018 pour la phase globale de l'internationalisation.

Toutefois, avec la crise de démolir l'inventaire de dominos, ajouter "90" marque de défaillance, à garniture glisse progressivement vers la "gouffre".

dans l'internationalisation Road, de marque et de nombreux mouvements de garniture en Chine, il y a un grand espace, le plus important, c'est l'absence de points de support et de force de la stratégie de marque.

Les marques de la garniture dans le sport de marque des entreprises de la Chine vers les le?ons de l'expérience dans le processus de mondialisation des marchés à l'étranger, mais également tous les paris doivent apprendre une le?on.

le mouvement de la marque est toujours l'Europe et les états - Unis de l'occupation de dominer le marché, tout d'abord, le mouvement du système économique de ces pays et de la culture et des plus développés, alors que les nombreux mouvements de marque dans le monde.

Mais la Chine est relativement faible, il est très difficile, dans la culture de mouvement au - delà de l'Europe et les états - Unis, alors que la marque de mouvement de sortie vers leur propre marque, pour obtenir la capacité de prime de marque internationale, qui lui - même est un processus douloureux.