Emprunter L'élan Visant à La Guerre Des Jeux Olympiques De Nike Adidas

Pour le marché chinois, l'échelle d'abord?

Articles de sport géant Adidas AG) pense.

Vendredi minuit, Adidas le plus grand magasin phare dans la Chine d'ouverture de Pékin.

Le magasin phare de la paroi en verre au - dessous de l'ensemble de panneaux présentant différents angles d'ondulation de la texture.

La création de ce magasin a pleinement démontré l'Allemagne Adidas veut passer le marché chinois Nike concurrents américains (Nike Inc. Un duel d'ambition.

Addias AG Adidas magasin phare à Pékin le magasin phare est situé dans le district de la ville de divertissement principal Tun San Li, couvrant environ 3170 mètres carrés, est le plus grand magasin Adidas précédemment, à l'échelle des Champs Elysées Paris Magasin de 1,5 fois.

La nouvelle boutique a également été ouverte pour célébrer le fait qu 'Adidas soit devenu le sponsor officiel des Jeux olympiques de Beijing; selon des sources connues, Adidas a versé entre 80 et 100 millions de dollars en espèces et en nature pour cet honneur.

Toutefois, dans un marché de vêtements de masse à proximité de la nouvelle boutique, 20 dollars peuvent être achetés avec des copies d 'Adidas à rayures de troisième ligne et d' herbe à feuilles.

Mais, sans parler des fausses marchandises, les affaires chinoises d 'Adidas connaissent une croissance rapide; le Directeur de la société pour la région Asie - Pacifique, Christophe bezu, a indiqué que les ventes sur le marché chinois dépasseraient le Japon à la fin de l' année et deviendraient le deuxième marché mondial après les états - Unis.

En termes de bénéfices, la Chine a également dépassé le Japon et certains marchés européens à la fin de l 'année dernière, devenant ainsi le marché le plus lucratif d' Adidas.

Bien que les données de ventes adidas ne publie pas spécifiques de chaque pays, mais le PDG de Herbert ? en mer (Herbert Hainer) a dit que les ventes sur le marché chinois en 2010 sera de plus de 10 milliards d'euros (16 millions de dollars).

Bates, dans une interview cette semaine que la société a cet objectif peut être atteint en avance, j'espère que durant les Jeux Olympiques peut annoncer la bonne nouvelle.

Adidas sera publié le 5 ao?t sur le demi - salaire, les Jeux olympiques, qui commence le 8 ao?t.

Bien s?r, dans la croissance rapide du marché, des articles de sport n'est pas seulement Adidas.

La Chine en 2007 est devenu Nike le deuxième marché mondial, la société, les ventes en Chine a atteint 10 milliards de dollars pour l'exercice 2008, un an avant la réalisation de la cible.

En raison de performances sur les marchés principaux, tels que les états - Unis se stabiliser sur le marché chinois, si une telle évolution afin de réaliser la croissance de deux articles de sport géant.

Selon l'ancien Rui (Shanghai) Business Consulting Co., Ltd est prévu, en partie grace aux Jeux olympiques de la recrudescence, vêtements de sport, le marché chinois de sport en 2009 seront plus en 2006 une augmentation de 80%, passant de 38 millions de dollars à 72 millions de dollars.

Toutefois, après la semaine dernière, nike NSM, craignant que les actions de ralentissement de la croissance économique, nike jeudi a chuté de 9,8% à près de 7 ans minimum.

Le cours des actions d 'Adidas a également baissé de 3% ce jour - là, en raison des inquiétudes des investisseurs, les états - Unis étant également le plus grand marché de la société.

Mercredi, Adidas a chuté de 0,09 euro sur le marché de Francfort à 38,81 euro (61,25 dollars); le même jour, le prix de Nike a augmenté de 6 cents à 59,05 dollars à la NYC.

Compte tenu de l 'importance de la population chinoise et de la baisse des loyers, des détaillants autres que Adidas ont également ouvert de grands magasins en Chine.

Par exemple, Ikea, le géant suédois du logement, a ouvert à Beijing en 2006 le plus grand magasin de détail du monde, à l 'extérieur de son siège à Stockholm, attirant des milliers de clients chaque week - end.

Louis vuitton, le plus grand magasin de porte - Drapeau d 'Asie, a également ouvert à Hong Kong cette année.

David hand, Directeur général de la société immobilière Jones Lang LaSalle à Beijing, a déclaré que la Chine demeurait un marché prématuré, de grande taille ou d 'avantage, ce qui attirait les consommateurs.

Il a ajouté que, compte tenu du grand patriotisme des chinois, le choix des détaillants d 'ouvrir des magasins phares en Chine, en particulier à Beijing, répondait à la fierté des clients chinois.

Le loyer annuel moyen sur le marché de détail de Beijing est de 986 dollars le mètre carré, ce qui est nettement inférieur à celui de Shanghai (2 265 dollars) et de Hong Kong (3 059 dollars).

Adidas Pékin magasin phare d'un projet est Sanlitun un géant de la vente au détail et la partie intégrée de la Boutique Hotel

Le projet par l'architecte japonais Kengo Kuma (Kengo Kuma) préside la conception, louis vuitton magasin phare de Tokyo dans sa main.

Adidas magasin phare par ShoP architectes architectes de New York.

Le magasin est un carré de la construction, couvrant de nombreux miroirs et article en verre; selon le cabinet d'architectes, cette conception visant à refléter les piétons et des voitures, de créer une sensation de mouvement et de la vitalité.

Adidas veut un mode de vie sain pour attirer les consommateurs chinois.

Le magasin de porte - drapeau offre à cet effet des projets gratuits, tels que la possibilité pour les clients de tester leur équilibre, leur aptitude à courir et à sauter dans une zone interactive, où les instruments sont mis au point par des spécialistes de la recherche sportive de l 'université de Fribourg (Allemagne).

Un service appelé ? animateur sportif ? offre des conseils en matière de formation et de nutrition.

D 'autres services comprennent la fourniture de vêtements de foot personnalisés et de chaussures, et les clients peuvent même choisir des chaussures de sport de différentes tailles pour leur pied gauche et droit.

Adidas a également l 'intention d' utiliser ce magasin pour démontrer son avantage sur Nike dans le domaine olympique.

C 'est très important pour Adidas.

Beaucoup de consommateurs chinois continuent de penser que Nike est le sponsor des Jeux olympiques, en grande partie parce qu 'il a signé des contrats avec de nombreuses vedettes sportives telles que Liu Xiang, un joueur de croisière chinois, et qu' il a mis au point une série de chaussures de sport pour les athlètes.

Nielsen Media Research (Nielsen Media Research), Directeur général du Conseil Asie - Pacifique des médias Chung Rui Chu (Richard Basil-Jones) dit que, selon une enquête récente de la société, Adidas face à la société d'articles de sport. Le revêtement (Li Ning), les grands défis que la société n'est pas un sponsor olympique.

Adidas sera le plus grand magasin phare disposé sur le marché chinois des faux, le plus grand est peut - être un défi, mais ses dirigeants ne reconnaissent pas.

La société a dit que des marchandises de contrefa?on et est confrontée à un problème majeur n'est pas une société commerciale mondiale.

Quoi qu 'il en soit, Adidas a gagné cette année une action en dommages - intérêts contre la marque américaine payless shoesource Inc., et une telle action contre Wal - Mart stores Inc.

Baez a indiqué que sur le marché chinois, le statut officiel de parrainage des Jeux olympiques d 'Adidas aide les entreprises à lutter contre les abus, car Pékin a pris des mesures positives pour protéger les marques olympiques.

Les mesures énergiques prises par le Gouvernement chinois ont également contribué à contenir les pratiques de marketing occultes qui se sont produites lors des Jeux olympiques précédents, et les non - sponsors ont toujours cherché à associer leur propre marque aux Jeux olympiques.

La semaine dernière, sous la pression des parties concernées, la société pour la première fois à la suspension de vêtements et de la télévision de canal principal à un sport de parrainage.

Bates a dit: "si on paie combien nous a tous plus de retour; et les Jeux olympiques n'a même pas ouvert.

Je suis très heureux ".

L 'accommodement psychologique des chinois apporte également des avantages dans d' autres domaines.

Cette année, le premier prix d 'or du Festival international de la publicité de Cannes (Cannes International Advertising Festival) a été décerné à la Chine par l' Agence de publicité tbwa China, sous le drapeau Omnicom Group Inc.

Grace à l 'intégration de graphiques informatiques et d' actions réelles, la publicité présente une image record et des scores des vedettes sportives chinoises sur les épaules et le dos du peuple chinois, et elle a réussi à répondre à l 'enthousiasme patriotique des consommateurs chinois.