Les Trois Géants Nationaux Contre La Marque Sportive Internationale Vont "Chauffer La Masse"

Sous une telle brume, le marché ne semble pas voir un tournant dans l'industrie du sport.Le 30 mai, lors du premier Sommet de l'industrie chinoise des articles de sport, organisé par l'administration générale des sports et la Fédération chinoise de l'industrie des articles de sport, Li Ning, Président de Li Ning Corporation, cotée sur le marché boursier de Hong Kong, Ding Shizhong, Président d'Anta sports, et Ding shuipo, Président de Step international, ont discuté des stocks, de la réforme des canaux, de la différenciation et d'autres questions de développement de l'industrie.Ding Shizhong et Ding shuipo ont déclaré que les stocks de la société avaient presque été nettoyés.Face à la concurrence des marques internationales, trois grands noms de l'industrie ont déclaré qu'ils "chaufferaient la masse".

　　Le traitement des stocks est presque terminé

L'inventaire de l'industrie des articles de sport a - t - il atteint son point le plus bas au deuxième semestre?

Il y a quelques jours, le sujet chaudement discuté dans le cercle était Li Ning en rupture de stock.Il y a des nouvelles que 2013 Chengdu Fortune Global Forum a plusieurs ordres d'achat groupés seulement d'autres vendeurs à la recherche, les clients avaient initialement l'intention d'acheter des produits Li Ning, il n'y a pas de stock.Outre Chengdu, il a été annoncé que la région de Li Ning Wuhan était également en rupture de stock et que les étagères des magasins d'usine étaient vides.L'industrie spécule que l'inventaire de Li Ning a été en grande partie nettoyé.

Par co?ncidence, au Sommet du Forum, Ding Shizhong a également clairement déclaré: ? Nous avons une bonne nouvelle que les stocks sont traités à peu près. ? dans le même temps, Ding shuipo a révélé que ? les stocks sont traités très bien et, comme prévu à l’époque, ils sont presque traités. ?

La question des stocks est l'une des questions sensibles de plusieurs grandes sociétés cotées en bourse de marques de sport et, grace à la variation des stocks, les investisseurs peuvent avoir un aper?u direct de la situation opérationnelle de l'entreprise et, en même temps, avoir un impact sur les mouvements des cours des actions.Pour les stocks de l'industrie des articles de sport, après le nettoyage de l'année dernière, les indicateurs de stocks actuellement sur le marché sont - ils revenus à la normale?

Le journaliste a interrogé une source proche d'Anta, qui a déclaré que "plusieurs entreprises ont intensifié leurs efforts de fermeture de magasins et de vente spéciale, tout en digérant leurs stocks via des canaux en ligne et en les vendant sous forme d'emballage au Moyen - Orient et en Afrique, où les stocks sont presque digérés".

Grace à la méthode de nettoyage des stocks décrite ci - dessus, bien que les indicateurs actuels des stocks des différentes entreprises aient diminué, les proches d'Anta ont déclaré que le nettoyage des stocks ne ferait que guérir les co?ts, si les modèles de vente de plusieurs entreprises elles - mêmes ne changent pas, le problème des stocks s'inversera encore l'année prochaine.Selon les données des résultats de chaque grande société, Li Ning avait un stock de 1,13 milliard de yuans à la fin de 2011 et un stock de 920 millions de yuans à la fin de 2012.Anta avait un inventaire de 620 millions de yuans à la fin de 2011, qui est passé à 690 millions de yuans au 31 décembre 2012;L'inventaire de STEP était de 670 millions de yuans à la fin de 2011 et est passé à 580 millions de yuans à la fin de 2012.Parmi eux, le bénéfice d'exploitation de Li Ning a chuté de 2,2 milliards de yuans à 6,7 milliards de yuans, le chiffre d'affaires d'Anta a chuté de 1,3 milliard à 7,6 milliards de yuans et la croissance de Step micro a atteint 5,55 milliards de yuans.

à l'heure actuelle, afin de co?ncider avec le nettoyage des stocks de trois grandes entreprises de marque ont fermé les magasins successivement, pas complètement les statistiques, Li Ning a fermé 1821 magasins l'année dernière;Près de 600 magasins à antaguan;Il y a près de 100 magasins à tepeguan.En ce qui concerne les rabais, les rabais des trois entreprises ont même atteint 3%.

Dans le même temps, les fermetures de magasins se poursuivront cette année, certains analystes affirmant que la marque Anta prévoit de fermer environ 6,5% de ses magasins de détail en 2013.En cas de fermeture continue des magasins et à moins que les stocks des concessionnaires ne continuent d'augmenter, les commandes passées en 2014, tirées uniquement par la croissance des magasins comparables, ne conna?tront guère de croissance élevée.

L'inventaire est lié à la croissance de la performance et comment équilibrer est devenu l'un des sujets les plus importants des trois grands noms de l'industrie.à l'heure actuelle, la réforme des canaux des trois entreprises est en crise, il y a des pré - juges de l'industrie, à partir de 2015, il est difficile de sortir de la crise de la réforme.

　　Appel à la concurrence vertueuse

Aujourd'hui, la concurrence avec les géants internationaux puissants tels que Nike et Adidas, le marché est extrêmement préoccupé par la pression exercée sur les marques nationales par l'effondrement de leurs canaux.Alors que l'industrie entre dans le froid de l'hiver, trois grandes marques de sport ont déclaré avoir besoin de "se réchauffer".

? une marque internationale et une marque ne peuvent pas rivaliser, nous verrouillons ou pouvons le faire. ? Ding Shizhong a clairement indiqué, pourquoi verrouiller le groupe?La taille globale des entreprises nationales est maintenant trop petite, additionnée à la taille totale, en fait, pas encore Nike 1 / 10.La concurrence n'est pas seulement une compétition entre pairs, c'est aussi une compétition d'échelle.Le premier objectif de la concurrence est de verrouiller la population nationale de 1,3 milliard de personnes, afin d'établir une concurrence vertueuse.Jinjiang pourquoi l'ensemble de l'industrie se développe beaucoup, il est important de zhanggang.

? plus précisément, il devrait y avoir une règle de jeu de base pour le bloc. Comme lors des jeux omnisports de Nanjing, le Groupe des réalisateurs a demandé un lot de vêtements de sport pour moi. Je n'ai pas raison, les jeux omnisports sont sponsorisés par waterwave, je lui ai donné le téléphone waterwave, et Il y a beaucoup de choses comme ?a. Pour construire un mécanisme vertueux, il est important de fa?onner le statut de notre marque. ?

Ding shuipo a également déclaré dans une interview: ? Je suis le Président de Quanzhou, Ding Shizhong est le Président de Jinjiang, nous aurons souvent une communication, tout le monde est dans la concurrence vertueuse pour promouvoir les uns les autres. Je crois que cette industrie peut se développer de manière plus vertueuse par le biais de la ceinture. ?

En tant que prédécesseur de l'industrie, Li Ning a clairement déclaré,? Je suis tout à fait d'accord avec Ding sum que le développement de l'industrie nécessite des efforts de la part de tous. Dans cet effort, il est très important de créer des informations, des compétences, des points de vue qui peuvent être partagés. étant donné que la valeur maximale de l'économie de marché est la libre concurrence, la concurrence est inévitable, mais dans la concurrence, il doit y avoir un respect mutuel, ce qui devrait être le Consensus de l'industrie. ?

Pour ce qui est de la concurrence vertueuse, Li Ning a déclaré: ? maintenant, nous sommes confrontés à des ajustements dans l'ensemble de l'industrie, de sorte que nos entreprises s'adaptent à leurs propres gènes et opportunités de marché. ? le plus grand problème est l'industrie, pas seulement les entreprises.Le plus gros problème est le développement rapide du passé qui a conduit à l'homogénéisation des produits, tout en impliquant l'homogénéisation de l'ensemble du modèle d'exploitation de l'entreprise.Il a déclaré que ? la demande de segmentation a commencé à émerger pour le moment?.

Selon les explications des initiés de l'industrie, la concurrence vertueuse signifie qu'auparavant, tout le monde a suivi Nike pour faire le modèle de vente en gros a commencé à changer, et les grandes marques ont commencé à évoluer vers le modèle de magasin direct.

Derrière les trois grands noms de l'industrie "chauffage de masse", d'une part, entre les cinq grandes marques de sport, en plus de la concurrence, a commencé à penser davantage à la concurrence vertueuse;D'autre part, les petites et moyennes entreprises d'articles de sport, un signal pour commencer à intégrer.

Selon le livre blanc sur le développement de l'industrie chinoise des articles de sport en 2012, l'une des principales tendances est que l'industrie a intensifié ses efforts de brassage et que la concentration des marques a commencé à augmenter.Yang Dayi, Président de l’uta, a déclaré: ? Je pense que l’industrie du sport de l’avenir de la Chine, bien qu’il y en ait actuellement plusieurs milliers, ne comptera pas plus de 6 à 7 marques locales qui pourraient survivre sur le sol chinois à l’avenir. ?