Le Marché Du Luxe Freine Fort 2013 Ou Rencontre Le Froid Hivernal

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Aujourd'hui, les freins de cette puissance de premier plan sont également pris au dépourvu.De la croissance annuelle composée d'environ 30% par an dans le passé à environ 7% en 2012, à l'avenir, selon les mots de Lu Xiaoming, ancien Directeur général de Montblanc Chine: "le marché chinois du luxe entrera dans un hiver rigoureux en 2013, et cet hiver rigoureux continuera une phase", les changements immédiats du marché chinois du luxe même les marques de luxe intelligentes sont un peu confuses.

Les marques de luxe sont - elles vraiment au beau fixe sur le marché chinois?Les Chinois qui consomment le plus de produits de luxe dans le monde vont - ils perdre leur marché intérieur?Où vont les marques de luxe sur le marché chinois?Peut - être que la courbe de développement du marché chinois du luxe permet de trouver des réponses à ces questions.

　　Freinage d'urgence

Après cinq ans d'explosion, le marché chinois du luxe n'a pas continué à rouler à grande vitesse comme les marques de luxe l'avaient prévu, et les freins serrés de cette grande voiture de consommation les ont littéralement fait craquer.

Au premier semestre 2012, les ventes du géant du luxe LVMH ont affiché une solide croissance dans toutes les catégories d'activité, mais ont légèrement diminué sur le marché chinois.

"De l'Asie à l'Europe, la performance de l'entreprise a évolué", a déclaré Jean - Jacques guiony, Directeur financier de LVMH, lors d'une conférence téléphonique."La croissance a ralenti en Chine continentale", tandis que burberry, la marque de luxe britannique établie, a annoncé que la croissance des ventes du Groupe dans la région Asie - Pacifique, à prédominance chinoise, avait chuté à 16% au premier trimestre 2012, contre 67% à la même période l'année précédente.

Selon les derniers résultats 2012 publiés par PPR, les ventes des grandes marques du Groupe ont diminué d'une année sur l'autre, du premier au deuxième semestre 2012, comme Gucci, bottegaveneta et Yves Saint Laurent.

? Ce sont surtout les achats à l’étranger qui sont en hausse ?, analyse Francis gouten, ancien PDG de Richemont pour la région Asie - Pacifique et fondateur de gutten Consulting, dans une interview accordée à First Financial Daily.Que ce soit maintenant la semaine d'or de la prochaine fête du printemps en provenance d'Europe, la chaleur de la consommation chinoise "Jiaotong", ou le phénomène étudié par les sociétés de conseil: les Chinois sont devenus le plus grand groupe de consommateurs de produits de luxe dans le monde, mais le marché chinois du luxe local ralentit, ou la croissance des grandes marques de luxe en Europe centrale et aux états - Unis dépasse désormais les données chinoises,Ces faits alimentent une inquiétude: le secteur du luxe est confronté à des défis sur son marché chinois le plus dynamique.

Les statistiques montrent que 60% de la consommation chinoise de produits de luxe se fait à l'étranger et que les dépenses de consommation à l'étranger accélèrent, en particulier en Europe.La consommation chinoise de produits de luxe à l'étranger a augmenté de 42% en 2011 et d'environ 31% en 2012.En revanche, la consommation de produits de luxe en Chine a augmenté de 30% en 2011, mais a chuté à environ 7% en 2012.

"Bien s?r, le ralentissement de l'économie chinoise a eu un certain impact sur le marché, mais au - delà de cela, la consommation de cadeaux a fortement diminué en 2012, le port de produits de luxe par les fonctionnaires a affecté l'image et la nouvelle politique du Gouvernement introduite en octobre 2012 pour limiter les dépenses du Gouvernement en produits de luxe a eu un impact important sur le marché chinois du luxe, car ces dépenses ont eu lieu principalement à l'intérieur du pays."Analyse de Bruno lannabruneau, Global partner chez bain et Président de Consumer Goods, Retail & Luxury Business en Grande Chine.Les montres haut de gamme avec des écarts de prix croissants à l'étranger et des dépenses en cadeaux allant jusqu'à 50% à 60% sont sans aucun doute le plus grand luxe jamais créé.

　　Le bon jour est arrivé?

Bien que dans le passé, de nombreux présidents de marques de luxe aient souligné dans une interview avec ce journaliste que les marques de luxe se concentrent sur le développement équilibré du marché mondial, dans le passé, une faction florissante du marché chinois a inévitablement fait pencher les ressources de ces marques sur les marchés émergents.

Mais l'argent des Chinois ne peut plus rester sur leur marché intérieur, ce qui a précipité les marques de luxe qui ne semblaient pas se soucier de l'endroit où la consommation se produisait: et la croissance de tant de magasins sur le marché chinois?Qu'en est - il des stocks élevés résultant d'un budget élevé fait par l'agitation?Le marché chinois ne sera - t - il plus qu’un showroom pour les marques de luxe?

Les ventes des magasins Burberry de plus d'un an en 2012 ont augmenté de zéro au troisième trimestre au cours des 10 semaines se terminant le 8 septembre, bien en de?à de la croissance de 6% des ventes des magasins comparables au deuxième trimestre se terminant le 30 juin.

Bruno estime que ? l’engouement des chinois pour la consommation à l’étranger se poursuivra, car les voyages à l’étranger continuent de se réchauffer, tandis que le taux de change du yuan contre l’euro et le dollar devrait continuer à augmenter, ce qui signifie que les écarts de prix entre les produits de luxe à l’étranger et à l’étranger resteront dans une certaine fourchette. ?

Selon Lu Xiaoming, si le marché chinois du luxe a connu un hiver froid en 2012, le marché chinois du luxe entrera dans une phase hivernale sévère en 2013, qui durera encore une phase avant de revenir à un marché de consommation normal et mature.

La raison du jugement de Lu Xiaoming est la suivante: ? le marché chinois du luxe se développe désespérément sans maturité, une fois que l'économie n'est pas bonne, les consommateurs ici m?riront d'un coup, de sorte qu'en 2013, 2014, ces bons visages trop vains, la consommation de pouvoir diminuera, et la lutte du Gouvernement contre la corruption rendra les fonds publics, la consommation de cadeaux de moins en moins. "