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Quatre Grandes Raisons De Luxe De Décliner

2013/6/26 11:00:00 66

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selon une étude réalisée par le Haut < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_f.asp" > < / a > luxe lancé par des experts, selon une étude récente en 2013, les ventes de produits de luxe de la croissance mondiale de 50% inférieur en 2012.

La raison en est que la Chine.

Selon le bain, le Conseil à la fin de l'affichage de données statistiques pertinentes en 2012, le montant de la consommation de produits de luxe en Chine continentale, le taux de croissance de 30% en 2011, réduit à un seul chiffre 7%.

de goulot d'étranglement de la croissance des ventes, la confiance des consommateurs baisse, certains experts ont dit, "C'est l'ambition qui marque en Chine, la poursuite du profit à son déclin" en chinois.

Ce "décliner" n'est pas seulement par la Chine de l'économie, de l'environnement résultant de facteurs externes tels que des marchés, de nombreux problèmes provenant de leur propre marque de luxe est plus "décliner" à la racine.

un ralentissement de la croissance, les ventes de produits de luxe en Chine le bon rêve réveiller

récemment, au premier trimestre de 2013 montre les résultats d'une pluralité de marques de luxe étrangers émis, incroyable de ventes n'a pas seulement de maintenir la croissance, les ventes à un chiffre.

< a href géant de luxe fran?ais = "http: / / sjfzxm.com / News / index_h.asp" > < / a > Groupe lvmj, cette année, un quart de résultats montre que, lorsque les ventes ont augmenté de seulement 6% de saison, et l'année dernière au cours de la même période, les chiffres allant jusqu'à 25%.

Les ventes de Hermes au premier trimestre de cette année de croissance de seulement 10,3%, et atteint la valeur minimale depuis 2009 et 2009 est l'année de la récession mondiale la plus grave.

lvmj, ainsi que la société mère Kering également Gucci cohérente est prévu, les performances de cette année sera nettement inférieur.

en fait, l'industrie des produits de luxe depuis l'année dernière, la Chine a approche de la fin de la fête.

L'affichage des données statistiques pertinentes, le Conseil en 2012, le montant de la consommation de produits de luxe en Chine continentale, le taux de croissance de 30% en 2011, chute à un chiffre de 7%, le changement est comme les montagnes russes.

et récemment, une nouvelle étude initiée par des experts de haut niveau mondial des produits de luxe, prévu dans l'année, les ventes mondiales de produits de luxe, le taux de croissance est de 50% inférieur en 2012.

La raison principale et la baisse de ces études que c'est de la Chine.

Et au cours de ces dernières années a été le moteur de la croissance du marché chinois de produits de luxe, pourquoi ne rencontrent des difficultés de ralentissement?

Le Président de l'Institut de recherche Dr Zhou de la richesse de la qualité a déclaré: "la plus importante, est que de nombreux résultats peuvent être affichées, la consommation de baisse de performance sont souvent les plus graves est un luxe de gros, c'est gros de produits de luxe en Chine a connu un développement rapide et procédé d'expansion rapide, en fait a été progressivement à proximité de points critique du marché, d'une part, ils en sont la marque de l'expansion, et, d'autre part, l'amélioration de la visibilité, la valeur de la marque sont en baisse.

Zhou, que les consommateurs chinois, la notion de consommation dans la mise à jour, avec la maturité psychologique de la consommation, la marque de la consommation (valeur de logo, acheter BLK) et les primes de la consommation (prêts à payer cher pour des produits de luxe) Aspects psychologiques sont de plus en plus mature, la consommation ostentatoire psychologique a progressivement diminué.

En outre, Zhou pense également qu'en 2012, depuis, le ralentissement de l'économie globale de la situation, un message négatif et l'industrie des produits de luxe.

Y compris l'industrie, les informations de qualité de service et d'autres négatifs, et des produits de luxe "plainte, a de graves effets sur la confiance des consommateurs.

la Cinquième avenue de luxe, PDG de réseau 孫亞菲 a déclaré que "la consommation de produits de luxe en Chine, il est entendu une partie est utilisée pour des cadeaux, après cette année, les fonctionnaires habilités à recevoir des cadeaux ou d'acheter des produits de luxe, il y a des limites, en particulier Comme l'année dernière, il y a un" Tempête oncle ", sur la consommation de produits de luxe cadeau la, je crois que c'est les".

selon l'Association mondiale des produits de luxe pour le premier trimestre de rapport de surveillance du marché chinois de luxe d'affichage: avant 2013, les ventes de produits de luxe en Chine dans, cadeaux de gagner des parts de marché sur le marché de 72%.

En Chine, le donneur de cadeaux de luxe est devenue la principale tendance, mais en vue de premier trimestre de 2013 à cette situation a été brisé, loin de devenir le meilleur moyen d'éviter les produits de luxe de l'opinion de la catastrophe, l'absence de marchés des fonctionnaires est la principale cause de Chine de produits de luxe de lourdes pertes de parts de marché.

deuxièmement, "le service après - vente de luxe": "comme avec une étagère"

initiés, a déclaré que "des marques de l'extrémité de l'étagère est en service, une attitude plus arrogant; - Que pensez - vous de ce service (Service) est difficile, c'est de vous rendre plus chérir".

même si la Chine est devenue la première puissance, la consommation de produits de luxe en Chine, toutefois, le service après - vente de biens de luxe est également un "luxe".

On peut dire que la Chine les consommateurs ne paient des prix plus élevés, mais il est très difficile de haute qualité de service après - vente correspond.

sont similaires, de nombreux consommateurs: attirés pour pas cher d'acheter un sac à main ou une montre de grandes marques, rencontré lorsque de dommages ou de besoin de maintenance, toujours l'entretien sans la porte.

La boutique à vendre quand concluant que les consommateurs, sans garantie de service après - vente libre.

Les consommateurs de passer du temps et de l'argent dans les soins de luxe très "luxe".

孫亞菲 pour les journalistes, par exemple, "au grand magasin, reprends - la ne peut pas changer, ne peut le réparer.

Il va vous dire, ici, l'absence de certains accessoires, faut l'envoyer à l'Europe de réparation, après quelques mois pour revenir en arrière.

"315" au cours de cette année, l'industrie, l'Europe des marques de luxe de plaintes contre d'autres pays consommateurs de traitement standard, la plupart d'entre eux sont résolus dans le temps, mais en plus de la consommation sur le marché chinois, < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_c.asp" marque de luxe < / a > > les manifestations et n'a pas été suffisamment les consommateurs satisfaits, les plaintes de la même marque de luxe en Chine en moyenne chaque année que l'Europe de plus de 65%.

selon les rapports: le 15 mars 2011, en 2012, le 15 mars, a re?u des marques de luxe en Chine sur les plaintes 3756.

Dans toutes les plaintes, les plaintes relatives à la qualité des marchandises, 57% des plaintes, concerne le service après - vente de 43%, réglées représentaient 16,2%.

"Le traitement des plaintes en temps opportun" et "entretien trop longtemps", "le maintien de prix trop élevé", "des marques de luxe en Chine par les consommateurs de dénoncer la caractéristique de service".

"ce sera une grande influence sur la confiance des consommateurs et la consommation d'émotion, de ne pas produire de confiance psychologique.

C'est la marque de luxe en Chine pour le développement à long terme doivent faire face, "Zhou, terminal de vente de marques de luxe s'étend de maximiser en Chine, mais il n'y a pas de correspondance de services de terminal de développement.

Le magasin peut être à trois ou quatre lignes de la Ville, mais il n'y a pas de ligne de centre de maintenance à la ville de trois ou quatre.

Et en Chine, il y a de nombreux systèmes OEM et les distributeurs, dans la production de produits, de gestion et de contr?le dans le secteur de l'expérience de produits et de services est en baisse.

Ce prix existe entre et ne correspondent pas.

Zhou a déclaré que "doit améliorer le contr?le de la qualité de service et d'améliorer l'expérience de service, c'est fondamentalement doit résoudre.

Sinon, il entra?ne une perte de groupes de consommateurs.

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et

3 et sombre derrière: marque de luxe si digne de haute valeur "?

récemment, il a été rapporté un luxe confectionneur de contrat du Directeur administratif, a déclaré que "à des milliers, des dizaines de milliers de paquets mais juste gagner de l'argent à deux bouteilles d'eau minérale, les bénéfices mince comme un morceau de papier".

l'entreprise OEM Coach, Prada, Armani, burberry, sept ou huit marques, avec une production annuelle de 1,6 million de - 170 000 paquets de marques de luxe.

Le Directeur de l'administration de l'usine, dit faire maori de luxe de fonderie ne dépasse pas 10 points, OEM entreprises de maintenir le fonctionnement dépend de la quantité de continuer.

Par exemple, il dit que le sac de 3000 $un prix, nous avons vendu à Hong - Kong Trading Company 120, co?t représente 100 dollars, dont 45 dollars pour les co?ts de matériaux, de 20 dollars pour le co?t de la main d'oeuvre, 35 $pour le loyer et le co?t de l'eau, un paquet seulement 20 dollars à gagner.

C'est bon, parfois, de contr?le des co?ts n'est pas bonne, un paquet souvent gagner 5 yuan, c'est l'argent de deux bouteilles d'eau minérale.

et l'état de l'environnement des produits OEM, et leur production n'est pas dans une hiérarchie, malgré des mains d'usinage est peut - être le top, cher sac < a href = ", < http: / / www.91se91.com /" target = "_ blank" vêtements < / a > >.

Dans de mauvaises conditions de travail, les travailleurs ont fait peur de sa vie peut également ne pas aller faire du shopping.

Ces produits de luxe de fonderie, plus d'une fois à les décrire comme des ateliers.

Et - 6 décembre le 3 décembre de l'année dernière, les journalistes dans une usine Burberry génération "couverture de travail" que, chaque jour, des heures de travail est de 12 heures, à l'exception de temps de repos toutes les 10 minutes le matin et après - midi, le temps de vérifier les Chaque jour au travail, vraiment il y a 11 heures 40 minutes, ces dix heures, est face à des piles de sacs, puis et autour des travailleurs ne s'arrête pas pour un sac d'emballage.

Pour les journalistes à long terme n'est pas de faire des heures supplémentaires, les ouvriers ont dit que si la demande est enceinte ou non seulement ne peut s'appliquer avec succès, il y a peut - être licenciés.

90 Alice dit: "si 8 heures par jour de travail, un salaire mensuel de seulement 1340 Yuan, pas assez de la vie.

Mon week - end de dépenser de l'argent pour acheter à manger, mais aussi acheter de jolis vêtements... "

Ces se cache derrière l'usine dans le luxe de génération, dans l'ensemble de la cha?ne de l'industrie ne peut avoir peu d'intérêt, bien s?r, ce n'est pas de l'industrie des produits de luxe unique.

"cette question reflète exactement ce ne devrait pas être un problème de luxe".

Zhou sur le réseau de la Chine de Newsweek dit que, par rapport à la vente rapide de produits de luxe, son co?t est plus élevé, et, bien s?r, les bénéfices de ce secteur sera relativement élevé, certains produits de luxe grand de distribution industrielle globale de la cha?ne, et donc de contr?ler strictement les co?ts, de maximiser les bénéfices.

mais Zhou a déclaré que, sur le marché primaire des pays, la stratégie d'écumage (la poursuite du profit, une tarification) fonctionne, à court terme, est efficace, peut apporter des bénéfices plus élevés pour les entreprises, mais avec le développement du marché, le temps de la logistique, des flux d'Informations progressivement développés, de levage et de la consommation, cette mousse sera progressivement réduit.

Les consommateurs ont conscience de l'écart entre le prix et les co?ts, ne veut plus payer pour la prime.

"le marché chinois sont trop complexes, la première ligne du Sud de trois lignes de la Ville, au Nord, à l'est à l'Ouest, ne sont pas les mêmes, le marché est trop complexe, la consommation est également très différentes, de sorte que les marques de luxe de ne pas avoir peur, car il sait que certaines personnes de rationalité, de bon go?t, pas de consommation; mais il y aura beaucoup de gens avec moi.

Alors, les marques de luxe et psychologique à court terme n'ont rien à craindre.

Mais à long terme, cette violence psychologique est le développement à long terme de leur propre marque de luxe ".

Zhou.

4, fou de pépites de dégénérer en "pourri Street" image

"J'ai deux louis vuitton sac, même si elles sont encore très populaire, mais je ne suis plus le dos".

C'est un employé de travailler dans une société de cosmétiques sur les journalistes à l'arrivée ", je pense que cette marque de moi pour ne pas".

Et au cours de ces dernières années, LV est réputée s'enlise populaire, connu sous le nom de "Street", plus de produits de contrefa?on ont progressivement été riches Chinois abandonné.

Et - en fait, la libération de l'Institut de recherche de la qualité dans la Chine du rapport des produits de luxe "," le plus manifeste de la marque de luxe "dix go?ts des consommateurs, il n'y a pas de LV figure.

Et dans "marque de luxe de faux la visibilité de la liste", LV en haut de la liste, mais il y a plus de 90% des consommateurs a dit de ne pas acheter des marques de luxe beaucoup de faux.

Mais dans la "marque" dix "de luxe de la richesse aime acheter, LV en deuxième après la BMW en haut de la liste.

Visible, bien que LV de ventes en croissance, mais beaucoup de base proviennent des nouveaux clients.

"vraiment riche, le millionnaire le vrai, ils ne seraient pas acheter LV ou Gucci, parce qu'ils sont trop ordinaire.

Ray, fondateur et Directeur général du Groupe d'étude de marché de la Chine de la colline (Shaun le) dit, "les riches deviennent plus riches, ils sont impatients de produit exclusif de ce genre, le plus important de sa personnalité.

Cependant, rencontre des problèmes de la marque n'est pas une masse LV, selon des rapports récents, appelé connu sous le nom de "l'empereur bijoutier, Cartier Business" bijoux de l'empereur, est également visé sera devenu un lv.

Cette marque est un bijoutier, Reine de l'Europe de la famille royale, en Chine, aux yeux des consommateurs, les représentants de Cartier trois mots est haut de gamme.

dans un dernières années, le nombre de ses magasins en Chine a diminué de 10.

De même, les marques de luxe Cartier est toujours le roi de la boutique, selon la qualité de la publication du rapport des produits de luxe chinois en 2012, le nombre de magasins Cartier en Chine à 224.

Zhou estime que, de manière générale, le nombre de magasins à trois chiffres, est un signal de danger, la valeur de la marque avant de partir.

la Cinquième avenue de luxe, PDG de réseau 孫亞菲 dit aux journalistes, dite de luxe, selon le degré de la foule, la population, le PIB par habitant et de la consommation par habitant de revenus pour faire un bilan.

"Marque le magasin ouvre trop, susceptibles de donner des résultats est la consommation d'une foule de ne correspond pas à votre cible de positionnement dans la portée de la vente donne à quelqu'un de votre marque de valeur dans la réduction de ce concept.

Il est signalé, Hugo patron est le roi de la Chine après un Cartier, en Chine, en 142 magasins.

"C'est trop populaire, dans beaucoup d'endroits, vous pouvez voir Hugo Boss.

En outre, il y a beaucoup de marque, fait maintenant tout de camp.

Si le ciel dans une ville de plus de 10 ou plus, haut de gamme de positionnement sera une grande influence à la marque, de sorte que le nombre de sorties de marque doit contr?ler ".

"rare, sur des produits de luxe, n'est pas plus de gens qui ont le mieux", sur le réseau de la 孫亞菲 Newsweek dit qu'en Europe, Hermes, top BLK LV et peut restreindre chaque passeport étranger la quantité d'achat, ne peux pas acheter.

Parce que pour des marques, si tout le monde était, en fait, un amortissement de la valeur de la marque de luxe.

"le marché chinois est trop grand, trop forte de la consommation, des marques de maximiser les bénéfices, pour le développement de la folie d'expansion, dans peu de temps pour les résultats du Groupe de marques et où apporter des résultats très belle, mais les évolutions à court terme ne doit compromettre la guerre en Chine à long terme supprimé de développement et de la croissance, de sorte que beaucoup de marque de face à la crise.

Zhou Dr dit aux journalistes.

Toutefois, elle a également souligné que la popularisation des marchés n 'était pas un danger, mais une possibilité de marché.

Mais la popularisation de la marque est un danger, par exemple en réduisant ses valeurs fondamentales.

En Chine et dans les marchés émergents comme la Chine, la consommation de produits de luxe pose effectivement un problème de popularisation du marché.

"Si la popularisation du marché conduit à la popularisation de la marque, c 'est la crise."

"P", "par exemple, beaucoup de marques de luxe se développent en Chine, le problème le plus important pour le développement est que, parallèlement à la popularisation du marché, les marques deviennent plus faibles, ce qui a des répercussions sur le développement à long terme de la Chine.

Des marques comme celle - ci ne trouvent pas d 'équilibre entre la popularisation du marché et la popularisation des marques.

En fait, il peut s' adapter à la popularisation du marché tout en préservant la haute qualité de la marque. ?

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"P", "strong" v "," luxury brands are Falling? "," strong "," p "," p "

Selon Lee mengsu, rédacteur en chef du magazine de mode, les trois conditions suivantes sont réunies: qualité, qualité, quantité limitée.

Cependant, d'analyse, de nombreuses marques de luxe aujourd'hui va à l'encontre de ses connotations.

Depuis près de 30 ans de l'industrie du luxe avec le marché de masse et de développer les marchés émergents ont changé la trop grande, le changement le plus important est le luxe commence à partir de l'industrialisation, Groupe de la route.

Avec les fusions et acquisitions, les marques de luxe pourrait devenir le nouveau propriétaire fait chasser les bénéfices.

Des marques de luxe sous la direction des objectifs économiques à court terme s'écartent de concept original de luxe, ils ont été contraints de sacrifier les produits de base ou de lots de production.

"a déjà été commerciale de la pollution.

Li Meng sue soupir, aujourd'hui le luxe n'est pas il ressemble.

Mode auteur Dinah - Thomas a écrit dans le luxe! "Livre général de marque a élevé des bénéfices 10 - 13 fois l'investissement de capital.

Le fonctionnement du capitalisme total, et essayer de gagner plus de profits, entra?ne leur substitution, mauvais, même le pfert en ligne de production dans les pays en développement, l'exploitation impitoyable de la main - d'?uvre locale, et de créer un environnement de destruction catastrophique...

la motivation du marché utilitaire de sorte que la marque de luxe de plus en plus de la corruption ".

Mais Zhou Ting a nié l 'emploi du mot "dépravé" et a changé d' avis.

"Je pense que l 'ambition de certaines marques de réaliser des bénéfices en Chine a conduit à la disparition de la marque."

"P > un membre de l 'industrie du luxe de seconde main dit à China Newsweek que la marque veut créer des bénéfices élevés, n' importe quelle entreprise veut.

Juste pour la relation entre la marque et le produit, ne pas bien ma?triser.

La valeur est mal placée dans le processus de pmission de la marque à l 'utilisateur, de l' utilisateur à la marque.

"P > pour les marques de luxe, il est urgent de s' arrêter sur la folie et l 'aveugle expansionnisme et de se fonder sur le marché chinois pour repenser le développement futur.

En fait, les marques savent très bien comment affronter les choses négatives.

Cette année, un certain nombre de grandes marques internationales de luxe ont opté pour la réorientation de leur programme d 'ouverture en Chine.

Par exemple, le Gucci ouvrirait de 10 à 15 magasins par an, ce qui le ramènerait à 3 à 4 par an, au lieu de rénover et d 'agrandir les magasins existants pour maintenir une image de marque de haut niveau.

Dr Zhou a dit: "en fait, le développement de type à expansion de nombreuses marques de luxe, y compris de fonderie de poussée et de la qualité de service, de sorte que de nombreuses marques de décliner, mais la gestion du Groupe derrière la marque a conscience de ce problème, de stratégie et de leur stratégie était de trouver un" LV ", la recherche de la marque et de nouveaux marchés.

En conséquence, de nombreux groupes de luxe dans le développement du pluralisme, le rachat des actions de plus en plus, ce qui montre qu'ils ont réalisé "décliner" approche.

Zhou, au niveau stratégique du Groupe derrière la marque, peut - être au détriment de la marque, mais pour l'ensemble de la Bourse de la performance du Groupe.

Mais d'un point de vue, les résultats de la marque sur le marché beaucoup de mal.

Et au début, à la Chine de produits de luxe, le subconscient que la consommation la Chine est très faible, de sous - estimer la consommation de Qi chinois et EQ, toutefois, la vitesse d'apprentissage des consommateurs chinois ont dépassé leur compréhension.

"marché de produits de luxe en Chine un an équivaut à l'étranger de cinq ans dans le développement de changement rapide de vitesse, le marché a entra?né de nombreuses marques trop tard pour une réponse rapide.

Et de l'industrie des produits de luxe de masse ou de fabrication de produits comme la vitesse de la réaction du marché, il est très lent, et la gestion de la crise de la marque n'est pas en place, de sorte que la marque de piège.

Zhou dit aux journalistes.