Le Marché De Nike Continue De Se Détériorer Et D 'être Attaqué Par Adidas.

Récemment, à cause de la vente de la marque INBO à cause de la perte de l 'agent, nike l' opinion publique.à l 'heure actuelle, la situation des ventes de la quatrième saison financière de 2013, qui vient d' être mise en vente, lui donne un peu d 'enthousiasme.

La croissance rapide de marchés comme l 'Amérique du Nord ne cache pas l' embarras de leurs ventes sur le marché chinois.

Depuis l 'année dernière, Nike a été troublé par l' arriéré de stocks et le ralentissement des ventes.Face à la bonne performance d 'Adidas sur le marché du district chinois, nike s' est heurté à des goulets d' étranglement et les deux parties ont adopté une stratégie de coulée pour déplacer le champ de bataille vers les villes de deuxième et troisième lignes.

Adidas a développé de nouvelles séries qui ont acquis des préférences pour les consommateurs de mode, tandis que Nike continue de suivre la voie de l 'idéalisme et de défendre la valeur du sport, peu importe l' avantage.D 'autres analystes estiment que la situation actuelle de la concurrence n' est que de courte durée et qu 'elle ne peut pas être fondée uniquement sur les revenus actuels.

　　La nouvelle saison financière n 'a pas été facile.

D 'après le quatrième rapport financier de Nike, ses bénéfices au quatrième trimestre s' élevaient à 668 millions de dollars au 31 mai, soit une augmentation de 22% par rapport aux 549 millions de dollars de la même période de l' année dernière, due principalement à l 'augmentation des recettes.ChaussureCatégorieVêtementLes ventes ont fortement augmenté.

Le marché nord - américain du Nike a connu une croissance rapide de 12% par région.Les marchés émergents et les régions du Centre et de l 'est de l' Europe ont obtenu des résultats tout aussi bons, ce qui a compensé le déclin des marchés japonais et occidentaux, ainsi que les résultats modérés de la région de la Grande Chine.

Nike s' attend à ce que la croissance du premier trimestre de l 'année et celle de l' ensemble de l 'année atteignent les attentes de Wall Street, tout en avertissant que les ventes sur le marché chinois pourraient baisser au cours du premier semestre de l' année.Toutefois, la société a adapté la taille et la couleur de ses produits à la demande de ses clients sur le marché chinois.

Le Contr?leur des finances de Nike Blair a déclaré qu 'il avait encore confiance dans le marché chinois.Il a déclaré que la société avait encore beaucoup à faire, que la performance du marché chinois ne suivrait pas toujours une trajectoire de ralentissement, et qu 'il était difficile de prévoir à quel moment le marché chinois pourrait reprendre sa croissance.

Selon les informations re?ues, le Directeur général de Nike Parker, interprétant les derniers états financiers trimestriels de la société, a déclaré: ? la compétition sur le marché chinois est un marathon et non un sprint ?.D 'après Nike, son échec sur le marché chinois est d? au ralentissement général de l' économie chinoise.En outre, la surabondance des stocks et les pressions à la baisse exercées par les concurrents ont aggravé les difficultés de fonctionnement de Nike.

Zhang Qing, fondateur de sports Consulting Co., Ltd, a déclaré au journaliste du Daily Economic News que la performance de la saison financière Nike IV correspondait pour l 'essentiel à la concurrence et aux tendances actuelles et que les ventes n' étaient pas vraiment satisfaisantes.Il a déclaré que le problème dit épineux était le blocage de croissance à court terme de la région chinoise de Nike."Nike n 'a pas fait de gros efforts, mais les résultats ont été moins visibles."

　　Le marché chinois n 'est pas meilleur

Depuis le troisième trimestre 2012, la croissance des commandes dans la région chinoise de Nike s' est considérablement ralentie, voire a chuté pendant deux trimestres consécutifs.Sur ce total, les commandes à terme pour le premier trimestre 2013 ont diminué de 5% par rapport à l 'année précédente et celles pour le deuxième trimestre de 6% par rapport à l' année précédente.

Au cours du troisième trimestre, les recettes provenant de la région de la Grande Chine se sont élevées à 635 millions de dollars, soit une baisse de 9% par rapport aux 694 millions de dollars enregistrés l 'année précédente.Cette fois - ci, le marché chinois a de nouveau fait preuve d 'un peu d' enthousiasme pour lequel les analystes semblent avoir sonné l 'alarme.Sur le plan de la production, le marché chinois est devenu son point le plus douloureux.

Des analystes connaissant Nike ont indiqué que la rentabilité du marché chinois était plus importante pour Nike que celle d 'autres sociétés qui convoitaient le marché chinois.Au cours de l 'année fiscale écoulée, les ventes de Nike ont augmenté sur presque tous les marchés, sans tenir compte des fluctuations des taux de change, de même que sur les marchés d' Europe occidentale, à l 'exception de la Chine.

De l 'avis de zhangqing, cette affirmation exagère quelque peu l' importance que Nike attache au marché chinois.

En outre, Nike a des problèmes à adapter ses produits aux go?ts des consommateurs chinois.Le plus grand concurrent de Nike, Adidas, a lancé un ensemble complet de produits qui peuvent résonner avec les acheteurs chinois.L 'augmentation des ventes d' Adidas signifie que Nike perd sa part de marché.

Nike n 'est pas à l' abri de l 'hiver et de la chute spectaculaire de ses ventes."La région chinoise reste au centre de notre gestion des stocks", a déclaré le Contr?leur Nike lors d 'une réunion précédente des investisseurs.Nike a révélé que pour l 'inventaire, il y a 40 à 50 usines indépendantes cette année.

à partir de juin, le Directeur général de la région chinoise de Nike sera le Vice - Président actuel, Michael spillane, et l 'ancien Directeur général adjoint et Directeur général de Nike.Selon l 'industrie, changer d' uniforme ou s' attendre à ce que le nouveau chef de l 'armée puisse sortir Nike Dazhonghua de la mauvaise situation.

　Contre - attaque d 'Adidas

Nike a laissé de nombreux problèmes en adaptant constamment sa stratégie.Récemment, l 'affaire de la vente de la marque INBO, qui a rendu difficile l' autorisation de l 'agent d' échéance des stocks, a suscité une vive émotion de l 'opinion publique.

Adidas rattrape Nike pendant la bataille pour le marché des vêtements de sport chinois.La clé de la stratégie d 'Adidas à l' égard de la Chine est d 'étendre la marque au - delà des chaussures et des vêtements de sport.ADI a également restructuré les magasins de détail afin que les magasins se concentrent sur des marchés spécifiques.

Dans le même temps, face à l 'impact de la Fashion rapide sur l' industrie de l 'habillement sportif, Adidas s' est d' abord adapté et a recruté du personnel auprès de la société suédoise de la mode Hennes & mauritzab et des détaillants tels que Zara (Espagne).La promotion de la mode a permis à Adidas de go?ter le dessert sur le marché chinois, alors que Nike semble être plus conservateur et parano?aque.

Zhangqing a dit aux journalistes que Nike et Adidas avaient deux stratégies pour faire face au marché chinois.Adidas est une réponse à la demande dans le temps, mais le sport n 'est pas encore devenu le mode de vie dominant, faire davantage de produits de mode et de loisirs.La nouvelle série de Neo d 'Adidas localise le bas et le moyen de sorte que la situation actuelle des ventes est meilleure.Et Nike a toujours insisté sur la demande de valeurs sportives, "à court terme, il faut du temps pour changer les mentalités de consommation".

D 'un certain point de vue, la compétition entre les marques sportives et la mode rapide n' est pas seulement une lutte de marques, mais aussi une lutte de canaux, les positions des deux parties se dépla?ant vers les villes de deuxième et troisième lignes.Par rapport à Nike, Adidas a réussi une fois de plus à s' emparer de l 'avant - garde et à trouver de nouveaux points de croissance.

Un professionnel proche d 'Adidas a dit au journaliste du Daily Economic News qu' Adidas s' appuyait sur ses propriétés sportives pour fabriquer des produits de mode, une stratégie qui ne posait pas de problème à court terme mais qui était soumise à des pressions considérables.? il faut voir si les caractéristiques et le statut de la marque sont affaiblis et affectés lorsque le produit est trop axé sur le mode de vie et que les canaux s' enfoncent sur le marché des quatre et cinq lignes. ?

? si Nike est idéaliste, Adi est réaliste, affirmant qu 'il n' est pas préférable de juger sur la base des revenus actuels, ni sur la base de l 'avenir tel qu' il se présente. ?Zhang Qing insiste.