Marketing Strategies For Luxury Protection Increasing Brand Position And Marketing Strategies

< la tendance des hausses de prix de produits de luxe P ≥ dans chaque année environ et, pour des raisons de chaque marque donne généralement de "facteurs de co?t".

Pour un produit, car le prix des matériaux ou humaines de la hausse des co?ts résultant de la hausse est simplement l'excuse la plus vertueuse.

Alors, de bonnes raisons de luxe est vraiment nécessaire et des facteurs de co?t de luxe? < / p >

< p > tout d'abord, le co?t de production, laissez - nous une minute pour un luxe estimation approximative.

Le taux d 'intérêt brut des entreprises de luxe est généralement d' environ 65%, ce qui semble très agréable, mais cela ne correspond qu 'aux attentes des actionnaires.

Ce chiffre signifie qu 'un sac à main co?te environ 1 225 dollars, de la production à l' entrée sur le marché, pour un prix de 3 500 dollars.

Au cours de la période précédente, de nombreux facteurs influeront sur le prix final des produits de base, tels que le co?t des matières premières, la conception, la fabrication et l 'exécution des commandes.

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"P" > une autre dépense importante ne peut pas être évitée par la marque lorsqu 'elle entre dans la filière de vente au détail - un co?t de magasin élevé.

Les rapports de plusieurs grands magasins de Shanghai Bund International que pour le loyer est trop élevé et poussé Armani, y compris après enquête a confirmé le retrait de la location et le plus en fait pas trop loin de la marque à la route Huaihai de loyer de plus en plus la framboise.

Par conséquent, au pompage de voler au - dessus de gros lot n'a pas pitié n'a jamais fait de mal d'argent, à condition que "chaque année, nous sommes des augmentations de prix".

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< p > et bien s?r, il y a un énorme co?t non négligeable, le marketing est omniprésent, les couvertures de magazines de glamour et la publicité extérieure signifie co?teux.

A "ici" de luxe cosmétiques lancome genifique liquide "Blackie bouteille" a été exposé, de ses dépenses de publicité et de promotion représentent 31% des prix de vente des produits, c'est - à - dire acheter de l'essence de ce liquide d'une bouteille de 1080 $, en fait, il y a 334.8 dollars pour la publicité de payer.

Beaucoup de gens ont été indignés, mais à bien y réfléchir, si le raffinement des bombardements et de modèles au - dessus de la publicité n'est pas un magazine de mode long et fastidieux de films, qui sera le mythe de "Blackie bouteille" convaincu? Comme les marques, les co?ts de publicité de 31% n'en vaut la peine.

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< p > ici a souligné, il est de plus en plus co?teux et de matières premières rares en effet est devenu un à cause de la hausse des prix des produits.

Selon une étude de marché. Allendale, le prix de la principale matière première de produits en cuir de bovins dans les états - Unis ont augmenté de 7,3% en 2013; dans quelques années - depuis le début de la crise économique, le prix du coton a atteint un niveau sans précédent.

En raison de la pression de demande re?oit simultanément à partir de la Chine, en juin de cette année, le prix du coton a atteint 93.08 dollars / tonne de plus que l'an dernier, a augmenté de 13 points de pourcentage.

Le plus grand groupe de mode Louis Vuitton et Hermes ont investi de l'Australie de crocodile ferme, afin de garantir la qualité de production de sacs à main en cuir d'approvisionnement co?teux, et à ouvrir un nuage de groupe (Kering) de la même manière au mois de mars de cette année a acheté une maison en France est de crocodile usine de cuir.

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< p > la hausse du co?t de la main d'?uvre est également un facteur non négligeable.

Selon les données du Bureau national de statistique de la Chine, en 2012, beaucoup de chinois pour les fabricants de marque OEM de production du secteur privé, les salaires ont augmenté de 14%.

Un rapport de l'Organisation internationale du travail, de l'Organisation des Nations Unies a appelé, en Asie comme un centre de fabrication, dans 10 ans, le salaire mensuel moyen en double, même en Afrique et dans les Cara?bes pour l'industrie manufacturière dense permet également de croissance de 15%.

Les données de l 'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) montrent que la pression sur les co?ts de main - d' ?uvre n 'est pas seulement évidente dans ces économies émergentes, mais qu' en France, les co?ts de main - d '?uvre ont atteint des niveaux records au cours de l' année écoulée.

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L 'événement le plus typique de l' accord P est qu 'à la suite de l' effondrement du batiment de l 'usine de confection sur la place Rana au Bangladesh en avril, des détaillants nord - américains tels que H & M, Primark, c & a, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Zara et Tesco ont intentionnellement signé un accord de sécurité visant à améliorer les conditions de travail et la sécurité du personnel de pformation des vêtements dans le pays, bien que de nombreuses marqueaient refusé l' accord, mais la tendance à la gestion de l les co?ts ont augmenté en investissant davantage dans l 'amélioration de l' environnement de production et du traitement des travailleurs.

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"P" > incitations à la réduction pour cause d 'inflation dans les produits de luxe

< p > marque de luxe qui ne manque pas de "fier" à la fin de, par exemple, par exemple, Hermes, LV, ils prétendent jamais remise, mais la plupart des marques de luxe va choisir "Inventaire".

Nous savons tous que, même si les 10 Yuan Dian pendu "Le tueur vend" certainement rentable, grand tu 5 fois avec de la maison de même dans la création de profits pour les entreprises, c'est une route de luxe de tarification y aller une autre raison.

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< p > sur l'industrie des produits de luxe de voir que, ces dernières années, à chaque saison de remise avant l'arrivée de la fin de cette année, un certain nombre de marque internationale de luxe va discrètement des hausses de prix, et les hausses de prix n'est pas petit.

Les hausses de prix et rabais, cet ensemble de Tai Chi c'est pas parfait, alors en fait à des hausses de prix avant tout rabais sont juste "jouer au voyou".

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"P", "p", "p", "C 'est déjà une règle non écrite dans l' industrie du luxe, et la plupart des consommateurs voient" on sale "ou perdent la raison - -" peu importe si les prix sont amortis, les hausses de prix sont définitives, pour l 'instant, pas plus? ".

Pour certaines marques, satisfaire les attentes des consommateurs en matière de promotion des prix est l 'une des raisons de la hausse des prix (assurer un espace de profit après la baisse des prix).

Les gens aiment les remises, les marques doivent nettoyer et réduire leurs stocks, mais à condition qu 'il reste à faire en sorte que les marques réalisent suffisamment de bénéfices tout en réduisant les co?ts d' entreposage, il semble que cela soit une conséquence gagnant - gagnant.

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"P > > Robert Burke, consultant en vente au détail à New York, a déclaré: ? les marques ont le plus peur des produits dont la popularité est trop évidente (parce qu 'ils sont P érimés).

Bien que certaines marques de luxe, comme Louis Vuitton et Hermes, affirment ne jamais baisser.

Toutefois, les détaillants proposent souvent des produits sursaisonnés pour faciliter le nettoyage des stocks.

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"P" > Il suffit de voir que les produits du printemps vendus dans les grands magasins et les boutiques sont plus de 70% de rabais pour comprendre que les consommateurs n 'ont besoin que d' une petite stratégie et d 'une petite patience, une paire de talons hauts de 1 400 dollars la saison peut être dans Une poche à faible co?t de 300 dollars.

? seuls ceux qui ont besoin d 'être constamment à la pointe de la mode consomment souvent des produits à plein prix, et beaucoup d' entre eux sont plus enclins à attendre des remises. ?

Ellen, journaliste, a écrit un article sur la culture des rabais à haut prix.

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"P > l 'industrie a également indiqué que la réduction à la mi - année est l' épisode du marketing de luxe, la hausse des prix et l 'expansion continue des nouveaux magasins, est la principale Mélodie du développement de la marque.

La société italienne de luxe Georges Armani a annoncé en juin dernier qu 'elle ajouterait 100 autres magasins dans l' intérieur de la Chine, sur la base de 289 actuellement.

L 'Allemagne, Hugo Boss AG, a indiqué en mai dernier que près de 150 magasins se trouveraient en Chine continentale au cours des trois prochaines années.

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< p > luxe de l'acheteur a déclaré que "le luxe de la hausse des prix est déjà chaque partie, il est crucial en différents points dans le temps, chaque fois qu'il le prix.

En outre, le prix n'est pas, comment maintenir la stratégie de marque de position et de commercialisation de produits de luxe et exploitations dite ".

Mais il y a aussi des acteurs du marché en cause, si les hausses de prix et rabais simultanément, c'est juste un moyen de marque de jeu.

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< p > en fin de compte, les produits de luxe, mais toujours de manière précieuse et rare et inaccessible pour vendre leur image de marque, mais le Groupe des modes de gestion a déjà décidé de son objectif de "intérêts".

La remise peut étendre les groupes de consommateurs, les hausses de prix peut garantir le statut de sa propre marque et en vente avec le profit de l'espace suffisant, "une rose entre une goutte, produits de luxe sera toujours d'énormes profits.

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