Marque Anta, Etc. Après L'Avenir Comment Aller De L'Avant Après Le Mouvement De L'Auge

Au cours des six derniers mois, les bulletins semestriels de plusieurs marques sportives, y compris la tranquillité et Li Ning, ont été diffusés: 3 milliards 370 millions de yuan de recettes de camping, soit une baisse de 14A; 2,9 milliards de yuan de recettes de Li Ning au cours du premier semestre, soit une baisse de 24,6%.

Les bataillons qui se sont installés ont chuté à leur niveau de 2010, et Li Ning est retombé à son niveau de 2008.

Après près de 20 ans de croissance à grande vitesse, les marques nationales de sport ont enfin atteint leur premier jour.

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Pour les marques sportives chinoises, c 'est un noeud horaire très important.

Après avoir traversé le marais des deux dernières années, les marques sportives doivent se poser deux questions: pourquoi le marché s' est - il effondré?

"P", "strong", "derrière l 'effondrement du marché", "strong" / P "

En cas de crise de la marque de sport local, les analystes parlent surtout de l 'expansion sauvage et de l' amélioration du mode de commande.

Bien qu 'il s' agisse là de causes importantes de la crise générale des marques sportives, il n' est pas possible de répondre à la raison pour laquelle le marché s' est effondré.

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L 'arrière - plan de la contraction du marché du sport est en fait un changement dans les habitudes de consommation des utilisateurs chinois.

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Http: / / www.91se91.com / "en d 'autres termes, un grand nombre de consommateurs locaux achètent des vêtements de sport non seulement pour le sport, mais pour les vêtements de tous les jours.

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Après les Jeux olympiques de Beijing en 2008, d 'une part, l' enthousiasme du Mouvement populaire s' est rapidement affaibli et, d 'autre part, les géants étrangers de la mode rapide, représentés par le Japon M, Zara et la boutique de vêtements, ont débarqué en Chine et ont commencé à s' emparer des marques sportives.

Avec d'autres segments du marché, la demande des consommateurs ordinaires de commencer rapidement à la mise à jour.

Le placard de plus en plus de consommateurs, de vêtements de sport et de loisirs habillement quotidienne a été séparée de la région.

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< p > Si le mouvement et la relation entre lui - même et non pas l'un ou l'autre, mais de l'intersection entre les deux est de plus en plus petit.

Adidas, qui avait déjà beaucoup souffert pendant les Jeux olympiques de 2008, en est de plus en plus conscient depuis quelques années, et le marché chinois s' est entièrement tourné vers la mode.

Cependant, les derniers rapports semestriels semblent indiquer que cette approche délicate semble s' être achevée et que la croissance d 'Adidas sur le marché chinois s' est considérablement ralentie.

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"P" > la récession actuelle du marché est en fait l 'expression de la maturité du marché.

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"P > dans une certaine mesure, ce cycle de récession du marché est en fait une bonne chose, après la grande vague de sable, les vrais sportifs ne peuvent sortir de la surface de l 'eau, pour les marques sportives, ce qui reste est un véritable utilisateur.

Mais comment servir ces groupes de base. Trouver ce dont ils ont besoin, c 'est le prochain grand défi pour les marques sportives locales.

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< p > < strong > quoi faire? < / strong > < / p >

< p > l'industrie des équipements sportifs maintenant mentionner plus "pour la vente au détail de pformation", soit le revêtement ou Anta, à l'aide de leurs propres moyens de réglage de modèles commerciaux, mais ces initiatives est passé à auto - réparation des factures à payer.

Lors de l'achèvement de la marque d'origine, après ajustement pour mouvement ensuite le faire? < / p >

< p > veux répondre à cette question, de voir l'habitude de mouvements de foule de noyau de mouvement qui le peut avoir la réponse.

Beijing Olympic Forest Park plein pas la Terre sainte un tour va trouver en équipement de personnes qui n'ont pas seulement professionnel courir < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de chaussures et de vêtements de sport aussi simple qu'un poignet plut?t une partie de la bande de personnes: Nike ou Garmin de regarder le sport.

Mais pour certains primaire de patins, le r?le de leurs mains portable n'est plus seulement afin de soulager l'ennui et de jouer de la musique de mouvement partenaire. Ils vont ouvrir sur le téléphone mobile d'application tels que Njke+Running ou carte de ligne, etc. - son rythme de données afin de mieux comprendre les résultats déjà depuis le mouvement.

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< niveau de compréhension de l'industrie sur Internet, la plupart des articles de sport praticiens p > reste dans le commerce électronique, l'impact sur le mouvement de la marque et l'ombre de l'Internet mais en fait bien plus d'électricité.

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< p > comme le leader de l'industrie, nike déjà sur la route de déplacement numérique est cultivé depuis sept ans.

Avec l'Internet et est combiné à partir de produits de marketing Global Change Nike d'une telle ? traditionnels ? de l'entreprise.

Le numéro de compte de l'app et les réseaux sociaux sur la base de leur mouvement, Nike a établi un ensemble de plate - forme de marketing numérique complète, et la mise en ?uvre de commerce électronique ouvert.

Par exemple, l 'app de course de Nike peut marquer les chaussures de l' utilisateur qui portent la même paire de chaussures de course à plus d 'une certaine distance, nike recommandera à l' utilisateur de remplacer ses nouvelles chaussures en temps voulu.

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Ces applications de sport permettent également aux marques de sport d 'établir pour la première fois une interaction directe avec des utilisateurs de grande envergure et de conna?tre les habitudes et les besoins de leurs propres utilisateurs, tels que les itinéraires de course, la fréquence et l' heure du mouvement.

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En fait, Nike a con?u ses produits de chaussures sur la base de ces données et a modifié son mode de commercialisation.

L 'Internet est en fait en train de changer l' industrie de l 'équipement sportif, au lieu de se contenter de l' illusion d 'un "discours sur papier" dans les médias.

Des internautes d 'une édition chinoise d' un magazine sportif international ont dit à Business Value que la publicité de Nike dans leur magazine avait considérablement diminué au cours des trois dernières années.

Selon l 'auteur, bien que cela soit d? en partie au ralentissement de l' industrie, la raison la plus fondamentale est la dépendance croissante de Nike à l 'égard des canaux Internet.

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< p > des marques locales est conscient de cette évolution, et tente de tentative de ce changement.

Le passé, de coopération et de peur a peur de la garniture de réseau, en combinaison avec le mouvement de l'expansion de la commercialisation, uniquement par l'utilisateur de la carte sur la carte de l'app - est une conception en forme de coeur, il y a la possibilité d'obtenir de nouvelles chaussures de course de la garniture.

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Et < p > - carte réseau PDG shenbo à (la valeur commerciale), a révélé que leur programme d'aider une marque locale de la conception de puce de chargement intelligent de chaussures de sport encore.

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< p > pour les marques, les dix prochaines années est de continuer à faire NIKE LeBron "esclaves", ou être dans le monde entier peut défier la Force internationale géant. Cette étape cruciale ensuite.

La question est, qui constitue la première étape de fond? Est Anta ou doublure, ou quelqu'un d'autre? < / p >