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"Doublure" - L'Avenir Le Chemin

2013/8/28 21:27:00 21

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le 21 juillet à 10 h du matin, dans la garniture de magasins de Pékin Empark centre commercial de quatre couches de plein de gens, ils attendent avec impatience les attirer.

Qui est pompée sera autorisé à acheter le basket < par revêtement de la star de la NBA Wade au plus tard la vente a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > chaussures - "Wade a donné par fai édition spéciale".

sur la finale NBA effectuée en juin de cette année, Wade, c'est de porter la chaussure à Miami pour la deuxième année consécutive a pris le championnat.

la même scène de mise en file d'attente et appara?t également dans le revêtement est situé à Shanghai, 7 stocke 7 de la ville de Guangzhou.

la vente de "retour par fai édition spéciale" les limites de 500 paires, 1099 $.

Bien que la comparaison produit phare avec Nike Adidas, ces prix n'est pas élevé, mais pour les marques, c'est vraiment super.

En dépit de co?teux, mais ne bloque pas l'enthousiasme des consommateurs, des magasins de Pékin Jinyuan contingents 80 bis, mais le collier, mais près de 800 par tirage au sort.

ces gens fan de Wade, acheter des chaussures pour la collecte, il y a beaucoup de sur Taobao Boutique "chaussure marchand", espérant faire après quelques double en ligne pour vendre un bon prix.

Ce mode de mise en file d'attente de vente de tirage passé presque de brevet international de la marque Nike, etc., et à partir de la garniture de pavillon pour Wade Nike enfin que les marques ne lui - même.

comme stratégie de réglage de garniture, une étape importante, en octobre de l'année dernière a attiré de nombreux critiques de l'extérieur la signature de Wade.

Beaucoup de gens pensent que la situation financière de la garniture est inquiétante pour un prix de 10 millions de dollars de signer un tel déjà plus de 30 ans, au risque de la star de fin de carrière est trop élevé.

l'histoire de ce qui se passe ensuite à ces personnes un peu comme prévu, la saison dernière, Wade en raison d'une blessure au genou, des manifestations sur le terrain, mais les résultats sont très différentes, Wade enfin un championnat bloqué en bouche de l'extérieur.

comme Wade, comme la société pendant plus d'un an a été de l'extérieur en question.

Alors après, fondateur de retour après le choc de substitution d'une série de PDG, si la société peut également comme Wade comme ce revirement?

comme il y a quelques années "dettes"

Depuis le début de 2010 de l'échec de reconstruction de marque, une garniture dans la commercialisation de niveau est perdu.

pour la mise en oeuvre de la stratégie d'internationalisation était irréaliste, revêtement de la société sur la commercialisation attaque sur tous les fronts, le badminton, le basket - ball, courir, femme de fitness ont un foyer de cette extension, sans les résultats de l'objectif de la stratégie de commercialisation est le marché n'achètent pas.

Lorsque le consommateur n'est pas le choix de produits de revêtement, l'inventaire des problèmes ont également éclaté.

J'ai refait surface et revêtement des investisseurs stratégiques TPG a repris, le marketing dans la direction de focalisation, établi pour le basket.

En fait, le taux élevé de croissance de Li Ning après son entrée en bourse en 2004 s' explique par la croissance des produits de basket - ball.

P en 2004, Li Ning a obtenu le statut de partenaire officiel de la NBA sur le marché et en 2006, la superstar de la NBA, O 'Neill, a permis à la société Li Ning d' atteindre son apogée sur les produits de basket - ball, après quoi elle a investi des ressources dans d 'autres projets.

L 'oscillation de la stratégie a permis à Li Ning d' accumuler l 'avantage accumulé dans le basket - ball au cours des années suivantes a été peu à peu prédateur dans le Département de Jinjiang.

Après les troubles, Li Ning a enfin pris conscience de l 'importance du basket - ball pour l' entreprise.

"P" > consciente de ce fait, la société Li Ning a commencé l 'année dernière à offrir des cours de rattrapage pour les dettes contractées les années précédentes.

Parmi les initiatives les plus importantes qui ont retenu l 'attention de l' extérieur, on peut citer le financement de 2 milliards de dollars pour financer la Ligue CBA et la signature de l 'étoile NBA Wade.

En collaboration avec l 'Association sportive des lycéens de Chine et la Fédération chinoise de basket - ball, Li Ning a pris le parrainage de la Ligue chinoise de basket - ball des lycéens débutant avec les poupées.

En outre, selon certaines sources, Li Ning se dispute actuellement avec Nike le droit de parrainer le panier de gar?ons chinois.

la garniture que par cette série d'initiatives d'établir un ensemble de ressources de système de basket - ball complète, ce qui permet de renforcer l'image de marque de professionnels.

dans le basket hors ligne de produits, la société a également commencé à courir dans le champ de force.

Avant la fin de l'année 2008, la société a eu beaucoup de ressources à consacrer à la course de catégorie, mais en a fait un moment qui freine soudainement.

Bien que dans les efforts de commercialisation au niveau de l'affaiblir, mais dans certains produits en ligne série classique peut être a continué.

largement la question de la garniture sur la société sur le basket peut obtenir de bons résultats, tandis que selon des sources internes, vendu la société de courir et de basket - ball le taux de catégorie de produit au cours de l'année écoulée a considérablement augmenté.

peut être utilisé comme preuve d'une nouvelle, c'est que la société a récemment rejoint le détruit une garniture de la vente des produits de magasin, ce magasin dans moins d'un mois a vendu plus de 700 à double revêtement d'imitation de la dixième génération ultra - léger de chaussures de course.

"P > a été imité par les fabricants de Shanzhai, dans le passé également la marque internationale de traitement.

Cela prouve d 'un c?té que l' attitude des consommateurs à l 'égard des produits de Li Ning est en train de changer.

Pour ce qui est de l 'ancien PDG Zhang Zhiyong, qui a été sélectionné comme une série de produits de badminton en mutation de la société, Li Ning lui - même a indiqué au moment de la résurgence qu' il continuerait d 'être l' orientation centrale de l 'entreprise, mais dans la publicité télévisée de l' année dernière, il n 'y avait guère de trace de produits de badminton, la commercialisation de produits de badminton a été complètement réduite, ne maintient sa position dans l' industrie que par le parrainage de compétitions professionnelles.

"P" > bien entendu, il est difficile de dissimuler la baisse des commandes dans l 'ensemble de l' entreprise, mais au moins cela a permis de redécouvrir l 'espoir de la marque Li Ning.

P > la Banque Suisse a récemment publié un rapport indiquant que les actions de Li Ning avaient été notées comme ? achetées ?, et l 'enquête de la Banque sur les filières a montré que dans les villes de première ligne, la nouvelle ligne de produits de Li Ning attirait de plus en plus de consommateurs et que la marge de réduction des filières classiques était tombée de 35% l' an dernier à 15% à 28%.

"P", "strong", "passage à la vente au détail", "strong", "p", "

La question des stocks est la dernière paille de la société Li Ning après 2010, et c 'est là le principal problème auquel se heurte la nouvelle direction après sa prise de contr?le.

afin de résoudre les problèmes d'inventaire souffle, la société en décembre de l'année dernière a lancé un plan de relance des canaux concerne le montant jusqu'à 18 milliards de dollars pour le rachat de l'inventaire, à l'aide de canaux de régulation de l'équilibre.

C'est la cause directe de la garniture de l'année dernière sur le livre de près de 20 milliards de dollars de pertes.

pour éviter de tenir compte de l'influence de canal existant, le rachat d'inventaire est la zone de garniture à bas prix sont vendus non encore couverts au terminal de magasin, par exemple les quatre ou cinq lignes de la ville avec le marché africain.

En outre, il y a une partie de l'écoulement de l'inventaire final "de Canal.

en avril de cette année, la coopération de la société et où le client de promotion, les prix de certains produits de 19 $minimum étant à l'extérieur de la garniture en mal de marque, mais pour la société, la douleur est inférieure à la douleur, c'est dans l'autoassistance doit, dans le cadre de supporter.

derrière le problème d'inventaire sur la surface est due à la contraction du marché, mais le plus important est le modèle commercial de ces dernières ont été incapables de s'adapter à l'environnement actuel.

marque de mouvements intérieurs de ces 20 dernières années a toujours insisté sur l'ordre de 4 fois par an, les marques à un an avant le temps de prévision de la demande et des préférences du marché.

Http: / / p > Cette pratique n 'est pas très problématique lorsque les marchés connaissent une croissance rapide, mais il devient de plus en plus difficile d' anticiper les tendances dans un an à mesure que la demande des consommateurs augmente et évolue.

Le modèle traditionnel de commande semble lui aussi être de plus en plus rigide.

C 'est la raison pour laquelle les marques sportives locales doivent adapter leurs modèles commerciaux.

"P" > l 'adaptation des modèles commerciaux préconisée par Li Ning vise à passer du commerce de gros au commerce de détail.

Cela ne veut pas dire qu 'il s' agit d' éliminer les intermédiaires, mais plut?t d 'avoir une interaction plus directe avec les consommateurs finals et d' écouter leurs besoins.

P > un internaute de Li Ning a dit à Business Value que cette adaptation correspondait précisément au modèle d 'activité de l' entreprise et visait à accro?tre la capacité d 'intervention rapide sur le marché.

? par exemple, il est apparu récemment que certains éléments ou certaines couleurs dominaient sur le marché et que les produits devaient être rapidement produits pour s' emparer du marché. ?

le passé d'un produit résultant de la créativité au produit final liste intermédiaire nécessite un temps de 12 à 15 mois, et maintenant, la société objectif est de par divers moyens de réduire ce processus.

Wade eu cette année la finale de la NBA après le revêtement dans un premier temps, la société a introduit de 1000 pièces Memorial t - shirt et très vite vendus, le temps de réaction de ce lot dans une dizaine de jours ".

Et au cours de l'année écoulée, la société est de petite taille essaie de mode de réaction rapide.

Les sources internes, la société espère que les produits de cette réaction rapide capable de 20% l'année prochaine dans le mouvement de la classe de produit non professionnel.

en plus de l'ajustement du modèle d'entreprise, la société sur l'extrémité arrière de la cha?ne d'approvisionnement au niveau d'un point de préoccupation est le pfert à l'étranger des ordres.

Depuis l'année dernière, la partie de revêtement d'ordres de pfert au Cambodge et au Viet Nam.

La décision de le faire] ancien PDG, en compagnie de préserver et d'effectuer des changements de direction après.

Http: / / www.91se91.com / > Le pourcentage de commandes passées à l 'étranger pour des produits d' habillement / a >

Http: / / p > s' est déplacé vers l 'étranger, d' une part pour tenir compte de l 'augmentation des co?ts de main - d' ?uvre dans le pays et, d 'autre part, pour poursuivre la stratégie d' internationalisation des entreprises.

"P" > Bien que Li Ning ait déjà été à la pointe de l 'internationalisation et que Li Ning lui - même ait clairement indiqué à son retour qu' il se concentrerait sur le marché intérieur, cela ne veut pas dire que Li Ning a complètement abandonné son rêve d 'internationalisation.

"P > le marché intérieur est déjà largement saturé, les marques sportives veulent une nouvelle croissance, et l 'acquisition de marchés étrangers est devenue une nécessité.

Antoine Dior Tin Zhijiang a déclaré lors du récent Sommet de 2013 de l 'industrie des articles de sport en Chine que le plus grand défi qu' il ait à relever.

? dans l 'avenir de l' internationalisation, la cha?ne d 'approvisionnement devra être plus structurée. ?

Il a dit...

"P" > bien entendu, les pferts de commandes à l 'étranger sont également soumis à de nombreuses épreuves graves, par exemple en augmentant considérablement le temps de réaction de la cha?ne d' approvisionnement, ce qui est en contradiction avec les objectifs du modèle d 'intervention rapide que les entreprises s' attendent à mettre en place.

Si l 'étape suivante doit être franchie, on sait que Li Ning est encore en train de peser.

La douleur et le chagrin

"P" > Toute réforme de l 'entreprise qui a des effets traumatiques est douloureuse, et la société Li Ning ne fait pas exception.

En ce moment, la douleur qui se fait sentir au sein de la société Li Ning est le Vice - Président exécutif actuel, Kim Jin Jin Jun d 'origine coréenne, derrière lequel l' équipe TPG et les forces de la société n 'ont pas encore fini.

"P" > Bien qu 'il soit généralement admis au sein de l' entreprise que Kim Jin Jin Jun et TPG prescrivent des médicaments au niveau stratégique, ils se heurtent à de nombreux problèmes dans la pratique.

P > > selon des sources internes de Li Ning, l 'une des contradictions les plus flagrantes réside dans le fait que la nouvelle équipe a tendance à rejeter totalement l' expérience passée de la société et à tout remettre en cause, mais à son avis, la société n 'a pas tous les éléments en cause.

Et Kim Jun lui - même n 'avait pas l' expérience de l 'industrie du sport, ne connaissait pas les lois de l' industrie.

"Il y a des règles dans n 'importe quelle branche d' activité.

Il y a beaucoup de choses que nous ne pouvons accepter aujourd 'hui qu' avec la conviction et l 'enthousiasme. ?

Vous avez fait une proposition qui n 'a pas été acceptée, les deux n' ont pas été acceptées, mais les trois ou quatre ont été rejetées.

"P > le plus grand souci est la reconstruction de la culture interne de l 'entreprise, après un échange de sang de haut niveau et un grand nombre de départs massifs, la culture d' entreprise accumulée par Li Ning depuis plus de 10 ans a disparu.

"P", "Li Ning n 'a pas de culture."

Un vieil employé qui a travaillé près de 10 ans dans Li Ning a été très franc, l 'ambiance actuelle de la société lui a beaucoup fait perdre.

"Les affaires ont naturellement des hauts et des bas, mais les entreprises doivent avoir une génération de culture d 'entreprise.

Le départ de ces anciens employés a été très préjudiciable à l 'entreprise. ?

Sur le long terme, les perspectives de Li Ning ne sont toujours pas claires.

P > en tant que société d 'investissement, TPG a pour objectif de faire sortir Li Ning de la basse vallée le plus rapidement possible, mais personne ne doute que TPG soit capable de le faire.

Li Ning, après avoir été pformé par TPG, sera certainement une grande machine à indicateurs de santé et de fonctionnement efficace.

Mais est - ce vraiment le résultat que cette société souhaite obtenir?

"P > > les médias ont rép été que TPG avait aidé Daphné à sortir de la crise après 2009 lorsqu 'il était arrivé à Li Ning, mais presque personne n' a remarqué que Daphné, peu après son départ en 2011, avait chuté de plus de 50% depuis cette année et que les ventes d 'un même magasin avaient chuté de 13,7% au cours du dernier trimestre, bien au - delà de la moyenne industrielle.

"P" > comme beaucoup de athlètes, après de graves blessures et de graves maladies, qui semblent avoir retrouvé leur santé, ne retrouvent plus leur état d 'athlétisme.

La question qui se pose est la suivante: Li Ning va - t - elle faire face aux mêmes problèmes?

même si l'objectif est le même revêtement après son retour à maintes reprises que lui - même et l'équipe de TPG, mais cet accord n'est compatible avec les objectifs à court terme.

Comme une entreprise d'investissement, l'avenir de l'équipe sur la société ne pto à plus long terme vraiment responsable, parce que les intérêts de ce et de sa propre n'est pas d'accord.

< Sport toute l'industrie p > subit un changement.

La numérisation est devenu la direction de la Force internationale de géant, en particulier de Nike Nike, + le mouvement de la plate - forme numérique ont accumulé de 7 ans, a aussi lancé contre le mouvement de la plate - forme miCoach numérique lui - même.

Toutefois, si la garniture et les mouvements de nombreuses marques pas une augmentation de cette tendance au niveau stratégique pour la planification.

un moyen de garniture interne de certains, mais la valeur commerciale ", il a dit qu'il avait conscience de cette évolution numérique, mais au niveau de la direction que ce n'est pas quelque chose que la société pour le moment de cette phase a besoin de faire.

Pourquoi la relation entre l'équilibre à court terme et à long terme de "sauver" de la "Renaissance", c'est la question de la doublure interne devrait vraiment réfléchir.