Brand Extension: Not Conflict With The Core Value Of Brand

< p > le consommateur à acheter un produit, l'objectif est de satisfaire la demande souvent leur propre, mais pas le produit lui - même, les consommateurs à acheter un ventilateur électrique n'est pas un ventilateur électrique lui - même, il est nécessaire de refroidir le sentiment à l'intérieur de l'été, c'est un bon sens très facile à comprendre.

Par conséquent, l 'image de tout produit aux yeux des consommateurs n' est souvent pas aussi simple qu 'un simple produit, mais une solution qui répond à la demande et offre une valeur bénéfique.

Et la marque est le support de cette valeur.

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< p > puisque les consommateurs chinois n'est pas le produit, puis dans le point focal de la stratégie de marque de travail compte ne doit pas des produits, et de travail fondamentales de la stratégie de marque, de positionnement, ne doit pas avec des produits standard; puisque les consommateurs pour la compréhension de la marque présente de Plus de la valeur standard, puis la marque de positionnement doit être comme le noyau.

Et la valeur fondamentale est la marque la plus essentielles dans les intérêts des consommateurs, la valeur la plus grande, c'est une marque de valeurs fondamentales comme centre plut?t que de produits.

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En fait, > p > le positionnement des marques comprend - il un espace élargi, les facteurs à prendre en considération sont les suivants: valeur de base de la marque, pertinence des nouveaux et anciens produits, caractéristiques de l 'industrie et des produits, capacité de marché des produits, environnement du marché dans lequel les entreprises sont implantées, objectifs de nouveaux produits, caractéristiques de la concurrence sur le marché, ressources financières et capacités de promotion de la marque, etc., alors que le produit original ne mérite pas une attention excessive.

Parmi ces nombreux facteurs, les valeurs fondamentales de la marque et l 'identification de base sont les plus importantes.

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"P > une marque réussie a sa valeur de base unique, si cette valeur de base et l 'identification de base peuvent être incluses dans l' extension des produits, l 'extension de la marque peut être audacieuse.

L 'extension de la marque doit être fondée sur le principe de ne pas être en contradiction avec les valeurs fondamentales et la personnalité originales de la marque.

Presque tous les cas d 'extension de marque permettent de déterminer si cette règle est respectée ou non.

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"P > > dans le passé, l 'extension de la marque n' était qu 'une référence générale à la possibilité de partager une même marque avec des produits proches de la classe et présentant une plus grande pertinence (selon l' interprétation du dogmatisme de positionnement, voire le même produit).

Wahaha et Nestlé marque de succès peuvent également être interprétés sous l 'angle des produits de la marque sont plus pertinents pour les aliments et les boissons.

En fait, le degré de corrélation élevé, c'est l'aspect, le degré de corrélation élevé signifie que ces différents produits à fournir différentes solutions à la même classe de problèmes et de satisfaire l'intérêt et la valeur de la même classe de demande, ce qui conduit à des consommateurs pour des raisons similaires ou identiques et de reconna?tre et de l'achat de la même marque, c'est l'essentiel.

Par exemple, le choix de la poudre de lait, le thé au citron, du café tout espoir de marque peut donner un "bon go?t, un sentiment de sécurité, sensation de chaleur, alors avec de la poudre de lait, le café est de recevoir ce genre de sentiments, de thé citron très populaire.

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"P > Marlboro s' étend de la cigarette aux jeans, Jean, casquette de canard, ceinture a remporté un grand succès.

Beaucoup de produits de bas de gamme, même les buffles de vent, ont connu un succès sans précédent en partageant une seule marque, en fin de compte, parce que les valeurs fondamentales de la marque peuvent être incluses dans une série de produits apparemment très éloignés.

Les valeurs fondamentales de ces marques sont la signification culturelle et symbolique, qui se compose principalement d 'intérêts émotionnels et d' expressions d 'auto - expression, ce qui permet d' inclure des produits dont les propriétés physiques et les catégories de produits sont très éloignées, à condition qu 'ils puissent être le vecteur de la culture de la marque.

Les valeurs fondamentales de la marque sont inclusives et permettent à des catégories plus éloignées de partager une marque de succès.

Le BMW peut s' étendre à un tableau = "blank" href = "http: / / www.91se91.com /".

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< p > selon certains, la marque est un synonyme de l'image de marque de produits de marque de catégorie s'étendant sera détruit.

Par exemple Nestlé est synonyme de café, il ne faut plus de lait en poudre s'étendant vers d'autres produits.

C'est juste de la marque de l'Association à des points de vue des produits spécifiques de ce point de vue unique déduite, compte tenu de la relation de correspondance de marques et de produits spécifiques.

En effet, la liaison s'encastrent avec du café très étroitement, les consommateurs la mention de recevoir d'abord que le café, c'est l'un des actifs et la valeur centrale de la marque de recevoir.

Mais s'encastrent plus signifie "leader dans l'industrie alimentaire, au niveau international, de chaleur, d'affinité", qui constitue la partie principale de la valeur centrale de la marque, peut contenir du café, du lait et de la glace, de nombreux produits du thé au citron.

Gamme de produits alimentaires par conséquent s'encastrent sont largement accepté par les consommateurs.

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< p > visible, pour la pratique de la position théorique de la sage de l'entreprise sont adaptées, de machines à copier la doctrine ne peut conduire à des erreurs de jugement, de ne pas être à la stratégie de marque apporte un guidage efficace.

La position de la théorie de ma?tre Trout, besoin d'une perspective de développement à absorption intrinsèque, de différenciation de l'essence.

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