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Biens De Consommation: La Crise De L'Industrie De L'Habillement De Révéler Les Problèmes Intérieurs Et Extérieurs

2013/9/25 10:38:00 29

Vêtement De La Consommation L'Industrie De L'Habillement Le Marché De L'Habillement Des Vêtements

C'est sans doute la pire époque.

La moitié de l'année 2013, notre PIB 24,8 milliards de yuan, est de 7,6% par rapport à la même période, le taux de croissance record de ce siècle, à l'exception de la crise financière de valeur minimale.

Dans le même temps, le volume total des importations au cours de la première moitié de 2,0 milliards de dollars, une augmentation de seulement 8,57% chaque année, comme les années précédentes, jusqu'à la vitesse de croissance à deux chiffres, par rapport à la croissance du commerce extérieur sensiblement central se déplace vers le bas.

Dans ce contexte, le marché intérieur est comme la consommation à l'aide de la paille.

Mais, sur le marché intérieur de l'investissement d'entra?nement, aucun doute n'est pas petit existe toujours cette pformation.

En fait, les entreprises face à la hausse des co?ts, la marque de l'extrusion et le mode de changement de la consommation et de la vente au détail le plus important de la crise.

A cet effet, on fait une période "biens de consommation de la grande crise de départ" thématiques sur l'industrie des biens de consommation, essayant de vente au détail et les fait un peigne.

Le premier article, nous avons choisi de la plus grande capacité du marché en ligne < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de catégorie de vêtements, de la situation difficile à l'échelle de guidage et inefficace provenant de canaux vise à analyser de l'industrie de l'habillement.

doit s'habiller pour le d?ner est une priorité pour la vie des citoyens ordinaires, et de l'habillement est un secteur très approprié pour l'industrialisation et, cette industrie a donné naissance à des prix des biens de consommation, la Chine est le plus grand, mais engendre actuellement la plus grande d'une marque communautaire.

après la réforme et l'ouverture, les entreprises de traitement de fabrication de la Chine en qualité d'OEM dans la cha?ne mondiale de l'industrie de l'habillement.

Affaires OEM était un bloc d'énormes bénéfices, ce qui laisse les entreprises en Chine la production de vêtements fait l'original de l'accumulation du capital.

Jusqu'à la fin des années 80 et au début des années 90, la conscience de la marque de vêtements entreprises commence à pousser, maintenant, tout le monde célèbre marque de vêtements (par exemple, des produits de l'industrie du Mouvement olympique, doublure, des industries septwolves, joeone, etc.) a été fondée en cette période.

de normalisation, une prime gagne

< a href bien que différents segments = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > de l'industrie de l'habillement en même temps de commencer, mais ils le rythme de développement les mais de loin.

d'articles de sport est une industrie relativement standard de l'industrie, c'est un champ de test de vêtements de marque idéal.

Concept de consommation précoce de la Chine pour les consommateurs de porter des vêtements de sport à la mode et les Jeux olympiques de Pékin en 2008 de marché, ont contribué au développement de ce secteur.

Alors, le mouvement de la marque en Chine de l'industrie de l'habillement a commencé plus t?t, le développement le plus rapide, un groupe de plus grande ampleur.

Marque six les mouvements Li Ning, la tendance, en particulier, 361 °, à l'échelle de la PIC en 2008 a été percée ou près de 50 millions de yuan, le revenu et l'habillage Anta même rapprochement 100 millions de yuan.

Ces marques de fa?on à rejoindre l'Organisation de ventes, compte tenu de l'effet d'amplification de canal, de leurs ventes dans le terminal sont de plus de 100 millions de yuan.

standard, de sorte que l'attribut < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > Mouvement des produits de l'industrie de la concentration du marché est très élevé.

Xiang Quanzhou connu sous le nom de mouvement chinois de produits de marque une ligne de mouvement locale, à l'exception de la garniture et de tendances proviennent de cette région.

Il y a plus de 3000 marque d'enregistrement de mouvement ici, mais ils sont soit de taille ou d'influence sont loin derrière la première marque locale.

et des articles de sport, par rapport aux hommes de plus en plus personnalisé.

Mais avec des femmes par rapport aux hommes, et relativement standard.

Considérant que certains sous - secteurs tels que des costumes d'attributs de produits non seulement des normes, mais aussi de soutenir des primes plus élevées.

Alors, cette industrie est devenue la première subdivision du développement de l'industrie de l'habillement mature.

La première liste de service principale marque de commerce de vêtements précoce Shanshan est formel.

élégance mais pour opération de marquage, mais l'ampleur de cette industrie est relativement petit, facile à toucher le plafond.

Marque Youngor et Shanshan deux principales de cette industrie au cours de ce siècle ont ajusté leurs opérations principales.

En revanche, une plus grande capacité de marché de commerce des vêtements pour hommes.

Ce secteur est à la suite de costumes après une autre un développement rapide des hommes de subdivision de l'industrie.

Septwolves, Li Lang, UE, Qipai et autres marques joeone, proviennent de ce secteur.

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Depuis le début de ce siècle, un positionnement plus à la mode et de personnalisation de < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > marque d'hommes tels que Mark fairwhale, GXG a commencé à sortir.

une subdivision de l'industrie a d? mentionner ici est la masse de vêtements de loisirs.

Qu 'il s' agisse de l' habillement commercial, des loisirs commerciaux ou des marques de mode d 'affaires, la capacité de prix des consommateurs peut être garantie à condition que les deux mots "affaires".

Toutefois, la faible capacité d 'absorption des prix et des primes trop élevées sont difficiles à accepter sur le marché, d' où la nécessité pour les marques de vêtements de loisirs d 'optimiser et d' améliorer leur propre efficacité de Canal.

Les marques locales de vêtements de loisirs comme les états - Unis, samma, a été créé au milieu des années 90, mais l 'inefficacité des canaux a entravé leur développement.

En ce qui concerne les vêtements féminins, on peut dire que c 'est le Waterloo de la marque chinoise de vêtements.

Dans le pays, a = href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp" > les trois premières marques de l 'industrie de l' habillement féminine sont only, vero - Moda et AIG, qui sont toutes des marques océaniques.

Tout le monde sait que l 'habillement féminin est un grand marché, les marques nationales dans ce domaine interviennent également très t?t, Goliath, l' Occident et d 'autres marques féminines ont commencé à cultiver ce marché à la fin du siècle dernier, mais plus de 10 ans plus tard, les marques populaires féminines du pays n' ont pas encore développé des marques rivales avec les marques sportives, masculines et internationales de vêtements féminins.

La situation est relativement meilleure pour les femmes de haut de gamme, longzie, col blanc, Marseille, et ainsi de suite sont les premières marques locales dans l 'industrie.

A = href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp" > et la Sous - traitance sont également des éléments importants de l 'industrie du vêtement.

Toutefois, dans l 'ensemble, ces deux secteurs ne sont pas encore parvenus à maturité.

le même point de départ, des itinéraires de développement similaires, ont finalement donné lieu à des schémas de concurrence très différents sur le marché.

Nous pouvons en tirer les éléments suivants:

le mot clef de l 'ère industrielle est "l' effet d 'échelle".

Une section A = target = "` ubank" href = "http: / / www.91se91.com /" > vêtement < a > > le co?t de la production de 10 000 pièces et de 1 000 pièces pour chacun des 10 vêtements est nécessairement différent et les usines préfèrent les accepter.

Alors que 100 vêtements fabriqués chacun 100 pièces peuvent être des travaux que toutes les usines ne veulent pas accepter.

La taille des opérations permet de rentabiliser les affaires.

D 'autre part, l' inefficacité des canaux est un obstacle pour toutes les marques dans la cha?ne de circulation des marchandises.

Il n 'y avait pas de marché libre pour les produits de base à l' époque de l 'économie planifiée, et la réforme du système chinois de circulation des produits de base après l' ouverture s' est faite sur la base de la quasi - absence de tout.

Le système d 'affiliation par intérim est maintenant largement critiqué, mais les marques locales de vêtements ont commencé à utiliser largement ce modèle de développement à la fin des années 90, il n' y a plus que 10 ans.

L 'agent hiérarchique entra?ne également une augmentation de prix.

résultat inefficace de l'échelle de guidage et le canal de normalisation, qui est en plein essor, l'industrie de la prime élevée et personnalisée par catégorie, à dimension plus populaire.

< a href = "spécifiques à l'adresse http: / / www.91se91.com / News /" > < / a > de l'industrie de l'habillement, le premier correspondant à des articles de sport, de commerce, de < a href = "http: / / www.91se91.com / News /" > < / a > de vêtements haut de gamme et d'autres industries, ce dernier correspondant à la masse de vêtements de loisirs, des vêtements et d'autres industries.

marque internationale de derrière

mais au cours de ces dernières années, de nouveaux chocs à suivre.

C'est tout d'abord l'industrie du ralentissement de l'économie.

Entrer après 2012, Chine < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > textile et l'industrie de l'habillement, la valeur ajoutée de l'industrie de la croissance annuelle de la précédente à deux chiffres sensiblement glisser un chiffre.

L'année dernière, la Chine est au - dessus de la limite de gros et de détail de vêtements entreprises de vente au détail de produits pour 6723.8 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de seulement de 17,7%, soit une augmentation de 20,8% de ce taux de croissance, même en dessous de la crise financière en 2009.

de cette année, la situation de plus en plus optimiste.

Selon les statistiques du Centre d'information de commerce de la RPC, durant le premier semestre de cette année, une augmentation de 6,9% national des centaines de grandes entreprises de vente au détail de produits de vente au détail de vêtements d'année en année, soit 9,8% de plus au cours de l'année dernière baisse encore plus de 2,9 points de pourcentage.

"P > pour les entreprises chinoises qui ont l 'habitude de cro?tre à plusieurs dizaines de% par an, ce secteur a besoin de temps pour s' adapter et s' adapter.

Dans le même temps, cela signifie aussi que les marques et les fabricants locaux de vêtements seront confrontés à une concurrence positive de plus en plus intense et à un lavage de marque dans l 'industrie.

C 'est une préoccupation intérieure.

Dans le même temps, a = href = "http: / / www.91se91.com / News /" > International Brand < a > >.

Comme indiqué plus haut, les loisirs de masse, les vêtements de mode ont été un domaine vulnérable pour les marques nationales de vêtements, mais les marques internationales sont très puissantes dans ce domaine.

Ils ont une forte marque d 'appel, la maturité de la cha?ne d' approvisionnement d 'intervention rapide, riche expérience de la vente au détail de terminaux.

Ces marques ont accumulé l 'expérience de l' expansion du marché chinois au cours des dernières années grace à la recherche sur le marché chinois, et ont commencé à se développer de manière spectaculaire ces dernières années.

Au cours du premier semestre de cette année, h & M comptait 150 magasins en Chine et peut même voir des magasins de H & M dans certaines villes de quatrième ligne.

Au premier semestre de 2013, h & M a réalisé des ventes de 2 milliards 880 millions de yuan en Chine.

"P" > l 'agrandissement du garage est plus rapide.

Il est prévu d 'ouvrir 80 nouveaux magasins en Chine cette année, ce qui portera le nombre total de magasins à 225.

P > > Zara, h & M, les magasins internationaux de vêtements Spa ont vendu plus de 5 milliards de yuan par an sur le marché chinois, en quelques années seulement, rejoint l 'une des premières marques du marché chinois.

Dans le même temps, ces marques ont également animé d 'autres marques internationales de la mode sur le marché chinois.

Les marques locales seront inévitablement touchées lorsqu 'elles seront pleinement exploitées, ce qui aura des répercussions particulièrement graves sur les femmes et les marques de vêtements de loisirs.

C 'est un patient externe.

Un autre facteur important qui influe sur la marque locale de vêtements est la stratégie de développement de l 'entreprise elle - même.

L 'expansion prématurée de la marque de vêtements (< http: / / www.91se91.com / News / >) est aujourd' hui confrontée à des difficultés communes à de nombreux pays d 'origine < a > href = "http: / / www.91se91.com / News / >.

L 'industrie la plus typique de la surexploitation est le sport.

à la fin de 2011, le nombre de terminaux de plusieurs grandes marques locales de sport de première ligne était d 'environ 8 000, et ils n' étaient pas visibles dans les villes chinoises de toutes les lignes.

Mais immédiatement après une crise interne, les marques de sport se détériorent rapidement: les ventes sur le marché final sont bloquées, la rentabilité des agents est en danger, l 'arriéré de l' inventaire des canaux...............................................................................................................

Au cours de la période suivante, la marque sportive a d? accepter des aménagements douloureux: vente de stocks, fermeture de magasins, reconditionnement des canaux...

"P", "strong", "strong", "strong", "strong", "p"

"P" > la combinaison de ces facteurs constitue également une logique déductive de l 'industrie chinoise de l' habillement ces dernières années.

"P > Produits de sport sont les mieux adaptés à l 'échelle, la marque de fonctionnement, l' industrie a connu le développement le plus rapide et la maturité.

Mais l 'expansion excessive de ce secteur vers 2008 a été préjudiciable à l' avenir.

Après plus de deux ans de restructuration, les marques de sport continuent de digérer ce mal.

P > au premier semestre de 2013, Li Ning a réalisé 2 milliards 905 millions de yuan de recettes, soit une baisse de 24,6%.

Dans le même temps, Li Ning a enregistré une perte d 'exploitation de près de 40 millions de yuan.

Le magasin de Li Ning a également été réduit à 6024, ce qui a permis de fermer plus de 2000 magasins.

Mais l 'industrie du sport commence à montrer des signes positifs.

Les recettes sont également en baisse, le réseau de magasins est en cours de restructuration, mais la rentabilité de la marque est restée bonne.

Au cours du deuxième trimestre de cette année, la croissance des ventes a cessé de baisser.

La vente de la commande du printemps 2014, qui a atteint un chiffre record, est la première augmentation depuis la commande de l 'automne 2012, ce qui augure également d' un retour à l 'ère de l' expansion.

Www.P.A.Href = "http: / / www.91se91.com / News /" > les hommes d 'affaires < a > ont toujours été moins touchés par des problèmes internes et externes et les marques d' hommes d 'affaires ont une stratégie de développement plus solide.

Ainsi, en 2012, lorsque les marques nationales de vêtements sont en deuil dans toute la campagne, les hommes d 'affaires marque peut encore atteindre une croissance brillante.

Mais cette année sur la performance de la première moitié de marque d'hommes d'affaires du inévitablement la tra?née.

A révélé des recettes au premier semestre joeone et LILANG la performance de baisses de différents degrés de septwolves prévoit une augmentation minimale de la première moitié de bénéfice net peut être réduit à zéro.

C'est un nid de revêtement sous - a l'oeuf pacifiquement.

l'impact local de marques de vêtements ont été le plus complet, au moment où ils sont prêts à commencer vient par la marque internationale d'expansion, l'influence des macro - économique et de leur développement hors de contr?le de liaison descendante, et ainsi de suite.

Vite, d? à la qualité des produits, des canaux, des aspects de la réforme globale de la cha?ne d'approvisionnement.

Sur le produit, les marques de vêtements à commencé à essayer de manière personnalisée de se rapprocher.

Des canaux formés dans le camp de droite, de grands magasins beaucoup de sondes.

La flexibilité concernant la cha?ne d'approvisionnement, une réaction rapide de la cha?ne d'approvisionnement est poursuivie depuis tous les vêtements de marque.

en 2012, des recettes de deux locaux de marque de vêtements en Amérique et semir bien que ne sont que légèrement, mais le bénéfice net de leur chute de plus de 30%.

Au premier semestre de cette année, la performance de semir le rebond, le vêtement de correction 2,55% chaque année, le bénéfice net de la croissance annuelle.

Mais les revenus et les bénéfices d'un trimestre formés respectivement de déclin de 44,8% et 15,7%.

Barney est prévu dans le cas le plus optimiste, les bénéfices nets au cours du premier semestre de chaque année ou à une réduction de 30%.

EC - de nouveaux formats de baptême

< a href = cette année sur les "http: / / www.91se91.com / News /" > < / a > marque de vêtements est baptisé Année.

Les marques ont d? payer pour les erreurs de sa propre stratégie, doit également être la survie apprendre à accepter la fluctuation naturelle du marché et de la concurrence économique.

et il y a un devant nous a enfoncé des facteurs de tableau, c'est le commerce électronique.

A partir de maintenant, la marque de vêtements traditionnels commence réellement par le baptême de commerce électronique.

à partir des données de marché l'année dernière, la perméabilité du commerce électronique dans l'industrie du vêtement a été de près de 20%, ce qui signifie que le commerce électronique dans l'industrie du vêtement est devenu un magasin, et un nouveau format de magasins et de formats de c?te à c?te.

l'espace du commerce électronique que l'on peut imaginer beaucoup, mais c'est d'abord un canal de produit et des informations de circulation.

De ce point de vue ses effets sur la marque doit être très limitée, car le canal lorsque la marque au - delà existe, la possibilité de nouveau canal est également la tradition de la marque.

Une partie de marque de vêtements traditionnels en Taobao le chiffre d'affaires a dépassé un milliard de yuan, que ces marques soit en ligne ou sur la ligne a une influence très large.

Mais dans le même temps, nous avons vu beaucoup de ligne de marque de services traditionnels pour le commerce électronique très au sérieux dans le goulot de la bouteille, même pas de chute de l'affaire.

C'est un phénomène très digne de réflexion et de vigilance de marque de vêtements.

dans les années de pénurie de biens précoce, qui peut être produit à faible co?t de production offre Wumart, le marché de l'occupation qui pourra, connu sous le nom de marque.

L'entrée dans l'ère de l'excédent de produit, qui peut gérer des agents, qui est capable de capturer le marché, nous avons également connu sous le nom de marque.

C'était avant le = "< a href Chine < http: / / www.91se91.com / News /" > < / a > de l'industrie de l'habillement "marque" logique.

Mais quand la concurrence intense de canaux, en particulier le commerce électronique n'a pas de frontières, de canaux, et comment créer de marque de vêtements?