1996 - 2012: Le Circuit Des Commer?ants De Vêtements Chinois

Les fabricants de vêtements ne sont pas venus du ciel, mais des produits issus de la rencontre entre l 'industrie traditionnelle de l' habillement et la technologie Internet.Par conséquent, l 'analyse des fabricants de vêtements ne peut pas dépasser le développement de l' industrie traditionnelle chinoise de l 'habillement.

　Phase 1: le produit est roi

Dans les années 80, parallèlement à la troisième vague mondiale de délocalisation industrielle, la Chine, en tant qu 'entreprise de transformation manufacturière, est entrée dans la cha?ne mondiale de l' industrie du vêtement.Cette année - là, les exportations de devises était la principale mélodie de l 'économie chinoise, et les entreprises manufacturières chinoises ont également réalisé l' accumulation initiale de capital dans le processus de production de marques internationales.

L 'année 1996 a été particulièrement importante pour l' économie chinoise, car les statistiques publiées par l 'état montrent que, pour la première fois, les secteurs de l' offre excédentaire en Chine dépassent les secteurs de l 'offre et de la demande.Cela signifie que l 'économie chinoise est entrée dans une phase de développement caractérisée par une offre et une demande insuffisantes.

Oui.Offre et demandeAu cours de l 'année, la "marque" n' a pratiquement pas de sol de survie, c 'est l' époque où le produit est roi.Mais certains entrepreneurs tournés vers l 'avenir ont également commencé à expérimenter la marque.Après la réforme et l 'ouverture, la première marque de l' industrie de l 'habillement en Chine a atterri dans l' industrie du sport.

De Xu Haifeng à s' emparer de la première médaille d 'or olympique chinoise, au passage du cyclone du Prince de gymnastique qui a frappé le monde entier, la fierté nationale de la nation chinoise a été très satisfaite dans l' industrie du sport, ce qui a également contribué au développement de l 'industrie du sport en Chine.Dans les années 90, les vêtements de sport ont même été considérés comme des symboles de la mode.

Dès la fin des années 80, deux vedettes du monde du sport, Li weiquan, joueur de basket - ball, et Conway, son créateur, ainsi que le Prince Li Ning et son créateur Li Ning, ont créé leur propre marque sportive.

Contrairement à ces marques créées par des athlètes avec des anneaux lumineux Star, les fabricants de Fujian travaillent également pour les grandes marques internationales.Cependant, grace à leur sens aigu de l 'odorat commercial, ils ont découvert des débouchés commerciaux dans l' industrie du sport et ont commencé à entrer dans cette industrie de l 'or.Pike et Treadway sont nés à cette époque.

Nike et Adidas sont également entrés sur le marché chinois il y a longtemps.La plupart des grands leaders de l 'industrie chinoise de l' équipement sportif sont entrés en scène à ce moment - là.

Mais l 'industrie la plus mature de la marque chinoise est l' habillement commercial, qui a une histoire de marque presque aussi longue que celle de la réforme et de l 'ouverture.Cette industrie a également donné naissance à la première marque chinoise de vêtements cotés en bourse - Ningbo Sugi actions.Le 30 janvier 1996, Sugi est arrivé à la bourse.Par la suite, en 1998, yagor a également remporté le succès de la bourse.Ces deux entreprises restent à ce jour le chef de file de l 'industrie de l' habillement.

La prospérité de l 'habillement commercial a entra?né une autre industrie - les loisirs d' affaires.Sept loups, jinba, Jinmu Wang, Lelang ces dernières années de l 'histoire des marques de la fin des années 80, au début des années 90.Bien que ces marques officialisent officiellement les "loisirs d 'affaires" dans le siècle actuel, elles sont déjà actives sur la route des vêtements de marque.

En 1992,Deng XiaopingLa discussion Sud - Sud a redynamisé l 'économie chinoise et a sonné le point de ralliement des marques internationales de vêtements pour s' emparer du marché chinois.

En 1993, janvis a ouvert le premier magasin sur la route de Nanjing, Shanghai, marquant l 'entrée de la marque internationale de vêtements de loisirs en Chine.La même année, zodanu et esprit ont également commencé à pénétrer dans l 'intérieur de la Chine.à l 'époque, ces marques étaient de grandes marques internationales, elles sont devenues rouges une fois qu' elles sont cotées en bourse.

à ce moment - là, le fondateur de Metz Bond venait d 'achever l' accumulation initiale de capital personnel.En 1994, les états - Unis ont créé des cartes.Le 22 avril de l 'année suivante, les états - Unis ont ouvert le premier magasin de marque à Wenzhou.Et aujourd 'hui, deux autres grandes marques de vêtements de loisirs en Chine, samma et la création pure, en 1996 et 1997 respectivement.Bien que les trois nouvelles générations de la marque locale de loisirs à rattraper l 'ancienne marque de loisirs, c' est déjà le siècle.

A la fin de 1994, une marque étrangère de poids lourds sur le marché chinois des vêtements féminins est apparue: AIG France.Egg a ouvert son premier magasin à Shanghai en janvier 1995.Un an plus tard, la famille holch Povlsen, propriétaire du Groupe danois Ayachi, a créé une coentreprise en Chine, la ? mode des chaussures ?, et a introduit une marque féminine only sur le marché chinois.

Bien que les parts de la mode Ayashi soient totalement indépendantes du Groupe danois Ayachi et que même les entreprises soient relativement indépendantes, depuis la conception jusqu 'à la production, only et Vero Moda, qui n' a été introduite en Chine qu 'en 2001, ont occupé pendant longtemps deux des trois premières places du marché consolidé de La marque chinoise de vêtements féminins.L 'autre est occupé par Egg.

Toujours en 1993, a été fondée à Toronto (Canada) en haut de la marque féminine baozhi en tant que marque internationale de deuxième ligne en Chine.Après 20 ans, plus de 90% des revenus de baozhi proviennent du marché chinois, et a toujours été assis sur le tr?ne de la première marque chinoise de haut de gamme féminine.

Pendant presque la même période, le plus grand mouvement de mode coréen Groupe de vêtements a également annoncé son entrée en Chine.

Quand les marques étrangères sont entrées, il n 'y avait pas beaucoup de marques de vêtements en Chine.La plupart de ces marques sont faibles, face aux marques étrangères n 'ont pas la capacité de se disputer, voire souvent des problèmes de qualité.Face à ces phénomènes, la Chine a officiellement présenté en 1995 une ? Stratégie de marque ? visant à créer un groupe de marques ayant une influence mondiale.

Après 1995, l 'industrie chinoise de l' habillement, en particulier les femmes et l 'industrie de l' habillement de loisirs, a rapidement mis en place un grand nombre de marques.Goliath, three colors, automne Aquarium, ailay, Peace Birds, Tang lion, samma, Ethernet Jung, etc.

Il faut dire que cette période a également donné naissance à de nombreuses marques de designer: l 'Angleterre rouge, le ciel, l' exception, le tissu de Jiangnan, la diffusion.......................................................................................................Bien que ces marques n 'aient pas encore acquis une grande influence, elles demeurent un groupe très important dans l' histoire de la marque chinoise de vêtements.

A ce jour, la plupart des marques sur le marché chinois de l 'habillement sont entrées en scène.Avec l 'arrivée de l' acheteur de l 'économie de marché, l' industrie de l 'habillement de l' époque des produits à l 'époque du roi des canaux.

　　Phase 2: Canal roi

Canaux à l 'époque du roi, les marques se battent pour s' emparer de la capacité du marché.Cette phase revêt une grande importance pour le développement de l 'industrie de l' habillement en Chine, car au cours de cette période, les performances des différentes branches de l 'industrie de l' habillement ont commencé à se différencier, ce qui a finalement fa?onné le modèle de l 'industrie de l' habillement en Chine aujourd 'hui.

Pendant cette période, l 'industrie des étoiles est un sport.Le rythme de développement de l 'industrie du sport en Chine aurait été comparable à celui des autres branches de l' industrie de l 'habillement, mais les nouvelles du succès de shenao à Beijing en 2001 ont inspiré les nerfs, l' industrie olympique est devenue le popo parfumé de toutes les marques sportives rivalisées.

Les entreprises d 'intérim tuent en masse les marques sportives afin de partager une partie de la soupe dans les Jeux olympiques; les programmes d' expansion des marques déjà entrées sont constamment améliorés, améliorés et revalorisés; les stratégies de représentation des stars qui ont remporté un grand succès sont devenues la norme de toutes les marques; les cha?nes de télévision centrale ont même été appelées "Channel Jinjiang"...

Les marques sportives profitent de la croissance rapide de l 'industrie, ce sont des stars brillantes sur scène.

Quant aux autres industries de l 'habillement, telles que l' habillement commercial, les loisirs commerciaux, les loisirs de masse sont en grande partie en fonction de leur propre rythme de développement.C 'est aussi cette stratégie de développement relativement solide qui permet à ces industries de ne pas subir à l' avenir les mêmes souffrances que l 'industrie du sport.

Au cours de cette période, l 'industrie de l' habillement a ajouté de nombreux nouveaux visages.L 'Europe du temps, l' ombre parfumée, ayéline, longzie, neuf zizi, la chapelle, le naine, ces marques ont été créées durant cette période.

Mais la marque de vêtements féminins n 'a pas réussi à se développer à l' époque où l 'industrie chinoise de l' habillement était roi.à la fin de cette période, le nombre de terminaux de marque sportive de premier plan sur le marché était de 7800.La plupart des commerces et des marques de loisirs de masse sont entre 2000 et 4000.La grande majorité des magasins de marques de femmes sont moins de 1000.

Les femmes ne montent pas?Nous pensons que ce phénomène reflète bien l 'embarras des femmes traditionnelles.La diversité des besoins des femmes rend difficile la durabilité et la rentabilité à grande échelle des marques de femmes dans les cha?nes traditionnelles.Les grands groupes de consommateurs, les grands marchés ont du mal à construire des modèles de rentabilité solides.Pourquoi une entreprise qui n 'a pas de rentabilité durable doit - elle être grande et comment?

à la fin de cette phase, la différenciation entre les secteurs est devenue évidente: les marques sportives ont dépassé la tête; les hommes ont développé les branches d 'activité et ont développé les leaders de l' industrie; les marques de femmes dans leur ensemble restent faibles.

　Phase 3: rencontre d 'un opérateur électrique

Nous avons fixé à 2007 la date de rencontre de la marque de vêtements traditionnels avec les entreprises d 'électricité.Cette année, Li Ning dans l 'industrie du sport, l' industrie de l 'habillement, les oiseaux de la paix dans l' industrie des loisirs, les trois géants se sont joints à l 'Armée de l' électricité.

Il faut dire qu 'à ce moment - là, l' entrée des opérateurs d 'électricité était une tentative proactive et un schéma très stratégique et tourné vers l' avenir.

Mais dans la suite du développement, les entreprises traditionnelles commencent à déguster lentement.

Tout d 'abord, la crise des stocks qui se détériore dans l' industrie du sport.Nous pensons que la crise des stocks dans l 'industrie du sport n' est qu 'un sympt?me et qu' elle s' explique essentiellement par l 'expansion excessive de l' industrie au cours des dernières années grace à une cha?ne de concessions secondaires brutes (pour plus de détails, voir le numéro de décembre 2012 de l 'édition en cours, the channel Disease of Sport Brands), mais que les stocks demeurent un problème urgent pour les marques mobiles.Ainsi, quelle que soit la planification stratégique proposée par les marques sportives pour le commerce électronique, les opérateurs finissent par se réduire involontairement à vendre leurs stocks d 'égouts.

L 'industrie des vêtements de loisirs a également connu une expansion plus radicale ces dernières années, ce qui a entra?né une forte pression sur les stocks dans le contexte de la faiblesse générale de la consommation de vêtements en Chine.De ce point de vue, les fabricants de vêtements de loisirs sont en train de marcher sur la poussière des fabricants de produits de sport.

　　Business RecreationLes hommes sont l 'un des secteurs les plus prospères de ces dernières années.Grace à un rythme relativement stable d 'expansion au cours de la période précédente, les marques de loisirs d' affaires ont continué à augmenter régulièrement au cours des dernières années.Etant donné que les entreprises nationales ne sont pas encore en mesure d 'accepter les prix en ligne des marques de loisirs d' affaires, alors utilisez l 'électricité pour vendre les stocks.C 'est le positionnement des marques de loisirs d' affaires par rapport aux opérateurs.

Mais pour plus de détails, l 'avenir de la marque de loisirs et d' affaires n 'est pas un tout.La croissance récente de ce secteur, d 'une part, s' est appuyée sur une expansion extensive comme celle des nouveaux magasins et, d' autre part, surtout sur la hausse des prix, où la croissance endogène des marques n 'a guère contribué aux résultats.

Les données publiées par le Bureau national de statistique montrent qu 'en 2011, l' indice des prix à la consommation des vêtements a augmenté de 2,1% par rapport à 2011, ce qui a mis fin à la tendance négative qui persiste depuis 1998.Le Centre national d 'information commerciale de Chine note qu' en 2011, le prix unitaire des articles d 'habillement dans les grands magasins de détail a augmenté de 26%, soit 5,6% de plus que sur l' ensemble du marché des vêtements.Toutefois, le volume de ses ventes n 'a augmenté que de 10%, soit moins de 11,5% sur l' ensemble du marché de l 'habillement.Les ventes de vêtements de haute qualité ont diminué de 12,7%.Dans l 'ensemble, la hausse des prix des vêtements de haute qualité est limitée dans l' espace.

Pour ce qui est des marques individuelles, nous pensons qu 'après avoir connu une forte augmentation des prix au cours des dernières années, les prix absolus ont atteint des niveaux relativement élevés et qu' il n 'y a pas grand - chose à faire pour continuer à augmenter sensiblement les prix.

Par conséquent, les hommes d 'affaires et de loisirs devraient peut - être s' installer en danger pour développer davantage de fonctions dans le commerce électronique.

La marque a développé la maturité, sous la ligne de la stabilité relative.Après l 'échec de l' admission à l 'armée des comédiens en 2007, l' attitude de la marque à l 'égard des opérateurs d' électricité s' est nettement différenciée: yagor, les comédiens ont pratiquement abandonné les opérateurs, tandis que romón et le soja rouge continuent de fournir des apports stratégiques aux opérateurs d 'électricité.

En théorie, les marques de femmes d 'électricité n' ont pas beaucoup de poids, mais plut?t leurs activités en ligne peuvent facilement devenir un fardeau.La ligne de comparaison n 'est pas une grande assiette, les marques traditionnelles de femmes, si elles peuvent se consacrer à l' électricité, peuvent occuper un certain nombre d 'avantages dans la conception des produits, la gestion de la cha?ne d' approvisionnement.

Mais en fin de compte, la ligne d 'entrée des femmes n' a fait qu 'un peu d' extension sur le positionnement de la marque originale sans toucher les racines des marques personnalisées sur la ligne.En conséquence, les combats qui se déroulent en dessous de la ligne entre les femmes et les marchés populaires finiront par s' étendre à la ligne.Et le marché de la personnalité féminine en ligne est toujours prospère.

C 'est le grand contexte des fabricants de vêtements.