300 Milliards De Dollars Derrière Les Fabricants De Vêtements.

Il y a deux raisons importantes à cela:

Le premier est le co?t de plus en plus élevé de l 'entrée des entreprises de vêtements dans le grand magasin traditionnel, auquel s' ajoutent divers types de frais de promotion, de gestion, et ainsi de suite, les entreprises sont surchargées.Comment réduire les co?ts et monter en flèche?

Un autre avantage des circuits commerciaux est que leur ouverture permet d 'augmenter la vitesse d' expansion, qu 'il s' agisse de ventes ou de marques.Auparavant, pour les entreprises de confection, le principal moyen d 'accro?tre la sensibilisation et d' occuper le marché était d 'ouvrir des magasins à grande échelle, mais cela exigeait des ressources financières et humaines suffisantes et des restrictions dans le temps et l' espace.En revanche, les fournisseurs d 'électricité sont moins tributaires de ces facteurs, ce qui leur permet d' obtenir la diffusion la plus rapide et d 'atteindre la vitesse maximale d' expansion.

AccueillirElectricienLa forte marée, ces dernières années, les marques de vêtements ont mis en place leur propre équipe professionnelle d 'opérateurs électriques, de continuer à chercher la voie de l' opérateur et de maintenir une croissance stable, l 'impact de l' année.Dans le même temps, ils se heurtent à des difficultés: d 'une part, les entreprises d' électricité ont innové dans les circuits de distribution pour les aider à optimiser et à élargir leurs circuits et, d 'autre part, les entreprises d' électricité sont en train de s' emparer des circuits sous - jacents, ce qui est devenu une tache insupportable.Comment utiliser au mieux l 'électricité, de sorte que la cohésion en ligne et en dessous de la ligne, de sorte que la marque dispose d' une structure de canaux très dynamique? A cet égard, les entreprises ont commencé à explorer.

　　Saut d 'inventaire

Le 8 avril, la campagne ? Li Ning for vancl - 48 heures de transcription ?.En moins de 24 heures, la vente de l 'avion a été vide et terminée plus t?t.Dans cette campagne, Li Ning a très bas prix des produits jusqu 'à 19 Yuan, aucun produit n' a plus de 100 prix de vente.

Il ressort de cet événement que certaines marques de vêtements qui ont éliminé les stocks via Internet ont supprimé leurs masques.Avant cela, plusieurs marques, y compris les états - Unis, par l 'intermédiaire de chat direct magasin, le seul produit, et ainsi de suite, plusieurs séries en ligne de l' élimination des stocks.

Au cours des deux dernières années, l 'industrie chinoise de l' habillement s' est trouvée dans une situation très difficile en raison de la faiblesse persistante de l 'environnement économique.De nombreuses marques tentent de fuir le piège des stocks par divers moyens, et le commerce électronique est sans aucun doute le moyen le plus pratique et le plus pratique.

L 'étude de l' industrie de l 'habillement en 2012 par le réseau d' électricité de milliards d 'états a révélé que les marques et les opérateurs de canaux avaient recours à l' électricité pour nettoyer les stocks.Pour ce qui est de l 'inventaire, la grande majorité des entreprises de confection ont enregistré une augmentation de plus de 50% de leurs performances en 2012, tandis que 17% des entreprises ont plus que doublé leur performance en 2012.

Derrière l 'expansion des circuits électriques, il y a des marques qui révèlent des problèmes de stocks étonnants cachés par les marques traditionnelles.? On estime avec optimisme que de nombreuses marques de vêtements consomment la plupart des stocks existants pendant au moins un an, et qu 'une véritable liquidation complète n' exclut pas deux ou trois ans. ?L 'heure de la femme responsable

　Vêtement en ligneLe marché de détail est en mauvais état, de nombreuses marques traditionnelles de vêtements ont augmenté les stocks, le marché de l 'électricité a changé de stock.Il s' agissait à l 'origine d' un canal de vente destiné à atténuer la pression.La confusion dans la gestion des canaux en ligne et en dessous de la ligne par certaines marques traditionnelles, mais aussi la prise de conscience du fait que les canaux électriques sont des canaux d 'évacuation des stocks, est un grave problème.

Dans le même temps, il est avantageux pour les marques d 'avoir accès à l' inventaire par l 'intermédiaire des fournisseurs d' électricité: l 'avantage est qu' il est possible d 'obtenir un retour de fonds et le inconvénient est qu' il est difficile de s' adapter à la politique de fixation des prix avant les marques lorsque les consommateurs s' habituent à la baisse des prix de l 'électricien, et finalement d' attendre les remises des marqueurs.Pour les marques, les opérateurs ne doivent pas être considérés uniquement comme des canaux d 'évacuation des stocks, et il importe au plus haut point de réorganiser les canaux de vente au détail en ligne.

Dans les stocks de haute entreprise et de tout mettre en place, les marques traditionnelles de vêtements réfléchissent également à la manière de maximiser les avantages du commerce électronique.

Le responsable des sept loups - garous Electric commerce Department a déclaré que l 'entreprise devrait se tourner vers des endroits plus prometteurs, tels que les terminaux mobiles et les connexions o2o.à son avis, les entreprises traditionnelles devaient accorder suffisamment d 'attention aux terminaux mobiles, du moins en premier lieu pour bien commercialiser.

Tin ShuiBo, Président du Conseil d 'administration, a indiqué que les entreprises électriques représentaient actuellement moins de 2% des opérations spéciales et qu' elles atteindraient 10% au cours des trois à cinq prochaines années.En 2011, la société a proposé aux entreprises d 'électricité de marcher en deux étapes: consommation des stocks, en même temps que le démarrage de l' offre d 'électricité.Pour ce qui est de la tendance o2o, il a estimé que les achats en ligne mettaient l 'accent sur l' expérience des terminaux et sur la facilité d 'accès en ligne, ce qui était très avantageux pour les commer?ants si l' un et l 'autre pouvaient trouver un point de convergence.

　　Adolescence

Le 12 avril, yagor a ouvert le magasin tianmao City, le magasin officiel de la ville de commerce de Jingdong, le principal promoteur de la marque yagor et de la marque Gy sous le drapeau de yagor.On sait que yagor a ouvert cette fois - ci des canaux en ligne, principalement pour la diffusion de marques en ligne, afin d 'élargir de nouveaux groupes de jeunes consommateurs.Dans le même temps, Jacob utilisera les canaux en ligne pour faire ses débuts.

Avant cela, Chen Zhigao, Vice - Président du Groupe yagol, a exprimé son point de vue sur les entreprises électriques lors d 'une interview de presse à la 21e Foire internationale de l' habillement de la Chine, à Beijing, en 2013.

Selon Chen Zhigao, comme plus de 80% des magasins en ligne de yagor sont leurs propres filières, ils doivent prendre en compte les intérêts des filières inférieures lorsqu 'ils équilibrent les intérêts en ligne.En outre, il estime que les marques de vêtements, en particulier celles de haute qualité, ont une expérience très importante en dessous de la ligne.Et les opérateurs sont mieux placés pour vendre des produits simples tels que des livres.Ainsi, lorsque Jacob fait du commerce de l 'électricité, il se concentre sur la promotion de ses produits uniques tels que sa série hanma.Le choix du public cible est plus proche des jeunes consommateurs.

Les fabricants de vêtements qui ont obtenu de bons résultats en ligne, les chameaux, ont également indiqué qu 'il était important de développer des produits ciblés.En 2009, les chameaux n 'étaient vendus qu' une seule fois par jour, au moment où ils venaient d 'être mis en réseau.Le problème le plus fondamental, dit le Directeur général du chameau vanjin Gang, est l 'ignorance des acheteurs en ligne, de sorte que nos produits en ligne ne conviennent pas aux acheteurs en ligne.Il explique au débutChameauIl n 'est pas tenu compte de la structure de la population du réseau, la structure par age, les ventes de produits en ligne, le style de maturité, les éléments de la mode ne sont pas assez investis.

A la suite de recherches, les chameaux font lentement des ajustements sur les marchandises et le développement ciblé, la production de certains produits de réseau, les prix et les produits en ligne.Ainsi, les ventes en réseau de chameaux se sont progressivement améliorées.En particulier, après l 'entrée dans la plate - forme de tianmao, le développement régulier, dans de nombreuses marques d' électricité à un bond.

Zhang Donghai, Directeur général adjoint de la marque Disney Xiaolong, a exprimé le même point de vue à l 'égard des journalistes.De son point de vue, les canaux Internet se développent plus rapidement que les canaux inférieurs.Dans le même temps, cependant, les entreprises deviennent de plus en plus matures et il est difficile de remplacer certains produits de haut niveau par des produits Internet.Internet a besoin d 'un long processus pour devenir un véritable produit de haute qualité.C 'est une caractéristique de l' Internet."Nous allons donc séparer les produits de haut de gamme, de Middle end et de la parité des prix.L 'Internet peut avoir un impact plus important sur nos produits de base, mais il n' a guère d 'impact sur nos produits de haute qualité.Par exemple, nous avons beaucoup développé les types de chaussures, les parents ne sont pas souvent en ligne pour vendre des chaussures aux enfants, parce qu 'ils ne sont pas toujours à la hauteur des pieds.Par conséquent, dans le développement des produits, nous allons mettre au point un certain nombre de produits adaptés à la vente sur Internet pour mener à bien les ventes groupées.C 'est mieux ainsi.

　　En ligneIntégration

En ligne et en dessous de la ligne, a toujours été la marque traditionnelle pour faire de l 'électricité à franchir un canyon.L 'inventaire ci - dessus, la mise en ?uvre de produits de conception ciblés en ligne, etc., sont aussi, dans une certaine mesure, des marques qui utilisent des méthodes différenciées pour séparer les zones.D 'autres sont plus intelligentes.

Un exemple frappant est celui de janvis.

Selon Yee weiwen, Directeur général adjoint et Directeur général adjoint de jewes, il n 'est intervenu dans le secteur de l' électricité qu 'en septembre 2009, avec un total de 136 millions de ventes en ligne en 2011 et 230 millions en 2012.? en ligne, le chiffre d 'affaires moyen de janvis est de 800 000 par jour, soit l' équivalent d 'un mois de ventes de 500 mètres carrés en dessous de la ligne. ?

La pratique de Jeanne vis - à - vis de la création d 'un département indépendant des opérations d' achat en ligne, passant d 'opérateurs purement physiques à des filières parallèles de commerce électronique.Pour tous les magasins, il est inévitable au début que l 'incompréhension à l' égard des canaux en ligne et des canaux sous - jacents pour les affaires.Toutefois, la méthode utilisée pour obtenir des commandes en ligne est celle qui consiste à expédier les commandes directement par les filiales locales et à tenir compte des résultats des ventes des filiales locales.étant donné que les filiales locales sont des personnes morales indépendantes, le Service des opérations d 'achat en ligne du Siège joue en fait le r?le d' opérateur en ligne des filiales locales.

De l 'avis de Ye weiwen, cela permet à la fois d' atteindre la fonction de combat du Groupe et de tirer pleinement parti des avantages de l 'entreposage.Services en ligneLe Ministère n 'a pas d' affaires en ligne, au contraire, c 'est pour les 13 succursales sous le drapeau.

Liu Zhao, Directeur général de la marque Clochette chat, a recommandé aux journalistes un système de gestion intelligent qu 'ils avaient récemment introduit.? grace à ce système, nous avons con?u, produit, exploité, logistique, de liquidités sur une plate - forme de gestion, en ligne et de l 'intégration des opérations.C 'est aussi une nouvelle tendance dans le secteur de l' habillement. ?Selon sa présentation, à l 'heure actuelle, par le biais de la Baidu, le chat céleste, Dang et d' autres plates - formes d 'opérateurs électriques peuvent chercher des marques de chat Clochette.Selon lui, les ventes en ligne et en ligne sont les mêmes, mais pas de la même manière."Nous sommes en ligne, les produits en ligne, les prix sont les mêmes.Les consommateurs peuvent faire des achats en ligne, la distribution en ligne, ou l 'expérience en ligne.La vente en ligne est un mode de vente, est un nouveau canal de vente, est de savoir comment les produits peuvent être vendus plus rapidement aux consommateurs.Il n 'y a pas de différence entre l' exploitation d 'un magasin d' entités.

Liu Zhao est très préoccupé par les nouvelles technologies et les nouveaux modèles."La Force des technologies de l 'information, y compris l' Internet, est d 'être l' instrument dominant pour armer le marché de nos vêtements et de permettre à la marque de se propager sur de nouvelles ailes."Dans l 'idée de Liu Zhao, l' avenir, que ce soit en ligne ou en ligne, il faut utiliser la science et la technologie pour simplifier les modèles d 'achat, par exemple par le biais d' un vêtement ar, afin de réaliser des achats électroniques.