Le Luxe De Vente Au Détail D'électricité A Rencontre Le Géant De Faire

< p > Macy espère que dans cette nouvelle < a href Chine = "http: / / www.91se91.com" > < / a > avec le marché d'électricité capable d'attaquer, mais à cause de la mauvaise décision, mais finalement < / p > battant

P > selon un rapport publié par McKinsey, la Chine représentait déjà 25% de la consommation mondiale totale de produits de luxe en 2012 et cette proportion devrait atteindre 34% d 'ici à 2015.

De plus en plus de gens commencent à acheter des articles de luxe en ligne.

Selon un rapport publié par la société d 'études de marché et de conseil, la valeur des pactions commerciales électroniques sur le marché des produits de luxe en Chine est passée de 6,4 milliards de yuan en 2010 à 18,9 milliards de yuan en 2012 et devrait atteindre 27 milliards de yuan en 2013.

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Mais apparemment, ce gateau n 'est pas si facile à manger.

Le 14 octobre 2013, le géant américain du commerce de détail, Mercy, a annoncé la suspension de son plan d 'expansion en Chine parce qu' il pensait avoir besoin de mieux conna?tre les consommateurs chinois.

? à long terme, nous nous intéressons aux marchés internationaux, mais il n 'est pas prévu pour l' instant d 'étendre davantage notre présence en Chine. ?

Jim sluzewski, Vice - Président principal de Mercy.

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Le grand magasin de Messi pour le marché chinois a une ambition.

Mai 2012, à l'achat de locaux par contournement de site Web de réseau pour l'injection de capital de 15 millions de dollars à entrer sur le marché chinois.

Selon le plan initial, il aurait d? en juin 2013 pour pformer le réseau officiellement Macy's de sites Web de commerce électronique en Chine, la vente de Valence positive et non remise de marchandises.

Mais ce n'est pas d?ment mis en ?uvre.

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< p > Massey n'est pas la seule "géant générales de haut de gamme de mauvaises nouvelles".

Margot Niemann même en provenance des états - Unis dans quelques mois seulement, il y a eu des expériences similaires.

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< p > mars 2012, à la ligne de sélection de Niemann même luxe < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > Site Web de vente au détail de charme hui capital de 28 millions de dollars à la fin de l'année 2012, et a lancé son site Web de commerce électronique, par localisation de charme et favorisée de potentiel Shanghai a créé le Centre d'exploitation et de l'entrep?t.

Mars 2013, spécialement au Bund Niemann a organisé un mammouth de marques, a également invité le Directeur mondial Ken Downing de la soutenir.

Mais après quelques mois, ?a discrètement dans plus de la moitié des licenciements, la Chine de l'entrep?t est fermé, le Directeur général est responsable de la Rawlinson Lindy affaires également le retrait des états - Unis.

Il sentait Niemann a également annulé des millions de dollars de la valeur de l'ordre de beaucoup de marque, qui porte une pluralité de marques de luxe.

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< p > "en Chine, les marques les plus susceptibles de commettre des erreurs n'est pas hate d'entrer en réaction, c'est pas".

Après consultation de l'analyste du marché des stratégies de commerce électronique Kelland Forrester Willis cette analyse.

Macy et Niemann apparemment appartenant à l'ancien.

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< p > la première décision trop urgent que Messi et Niemann en Chine faire des erreurs manifestes, le choix de réduction de site Web comme partenaire.

C'est en effet un raccourci: ces sites a accumulé un certain débit, un ensemble complet de l'équipe et de modèles commerciaux.

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< p > Le Groupe de clients de positionnement de groupes de clients de remise orienté et site Web Messi et Niemann complètement différente, qui souvent sur le réseau concerné et les consommateurs d'acheter des biens d'actualisation n'est pas la cible des groupes de consommateurs.

Mais en même temps, réduction de site Web et il est difficile d'attirer ceux sur la marque de classe que des revenus élevés de sensibilité aux prix élevés.

Ils ont l'expérience d'achat en ligne de demande et de magasin d'entités similaires, et c'est l'un des plus grands défis actuels de luxe dans le domaine du commerce électronique en face.

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< p > McKinsey statistiques, en 2012, des acheteurs en ligne 8% d'acheter des produits de luxe, l'Internet est actuellement la plupart des gens pour comprendre des canaux de produits et de marques, on préfère à un magasin de canapé en cuir à acheter.

L 'expérience internationale est l' intégration en ligne avec les ventes en ligne, l 'exposition en ligne, l' expérience et les services fournis par les entreprises, alors qu 'en Chine, cette partie n' a pas été suffisamment prise en compte pour le moment.

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En fait, ce n 'est pas seulement le géant de la vente au détail de produits de luxe qui a du mal à se développer en Chine.

En 2010, la société italienne de luxe et d 'électricité, yoox, est officiellement entrée sur le marché chinois, mais depuis trois ans, yoox continue de s' inquiéter de la manière de mettre en place la notoriété de la marque.

à l 'heure actuelle, yoox.Com et thecorner.Com ne gèrent que deux de ses plates - formes de vente en ligne.

"Les utilisateurs n 'ont pas l' habitude d 'acheter des produits sur notre plate - forme de vente, alors que notre principale source de revenus actuelle est d' aider les marques à exploiter leur site Web sur le commerce électronique sous leur nom de domaine", a déclaré Jenny, un ancien employé de yoox en Chine.

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L 'année dernière, la société britannique de commerce de luxe, net - a - porter, sous le drapeau du Groupe, a réussi à acquérir une plate - forme de commerce électronique créée par la légende de la mode de Hong Kong, Ma Guo zhiqing, et à la rebaptiser réseau de Petroles, qui fonctionne en Chine.

Bien que ces événements ont attiré l'attention du public, mais que, cette fois, de fusions et acquisitions n'est pas une valeur stratégique essentiel, parce que "les activités de connaissance des clients réseau" en Chine continentale est proche de zéro, tandis que le réseau est tressler de démarrage de la première année de différence de performances du marché est également fort bien.

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< p > en mars de cette année, Net-a-porter commence à la page d'accueil officiel de la version chinoise de fonctionnement, mais le service sur un site de vente en ligne, non seulement de ne pas soutenir UnionPay, le cabillaud de paiement plus communément utilisés, tels que la Chine, et n'a même pas accepter la monnaie d'échange.

"La perspective de la version chinoise Net-a-porter optimiste, après tout, l'utilisation de la minorité est toujours la carte de crédit international".

Comme l 'a déclaré le Conseiller du commerce et de l' industrie, lu zhenwang, ? tant que ces sociétés pnationales de commerce électronique ne parviendront pas à éliminer ces obstacles et à améliorer l 'expérience des consommateurs chinois, il sera difficile d' assurer un bon développement sur le continent ?.

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En plus de ses propres raisons, la forte concurrence des fabricants nationaux d 'articles de luxe est également un obstacle important à l' expansion de ces STN en Chine.

Le site Web du commerce électronique des produits de luxe en Chine a commencé en 2008 et a connu une croissance explosive en 2010.

En 2010, plus de 50 nouveaux sites Web sur le commerce électronique des produits de luxe ont vu le jour, et les principales opérations sont quasiment identiques.

Toutefois, avec la fermeture catastrophique du site Web général du secteur de l 'électricité en 2012, moins de cinq entreprises locales d' électricité ont survécu, la plupart bénéficiant de l 'appui de grands fonds d' investissement ou de fonds privés.

Aujourd 'hui, les entreprises nationales d' électricité de luxe, qui ont survécu à la période la plus difficile, s' emploient activement à attirer davantage de consommateurs par le biais de la publicité.

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D 'après des données récentes provenant de la mode nationale et a) href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.A s p", "produits de luxe", "a" le chiffre d' affaires de la marque italienne de luxe philagamo a été multiplié par 15 à la fin de septembre de cette année par l 'autorisation officielle de 2012.

Il y a un an, aux états - Unis, le produit ? effusion de sang ? a enregistré un bénéfice net de 5,8 millions de dollars au premier trimestre de 2013, contre une perte nette de 8,6 millions de dollars au cours de la même période de l 'année précédente.

Le réseau a également mis en place sa propre base d 'entreposage dans la région du lac, et le volume des commandes a augmenté de 63% par rapport à la même période de l' année dernière.

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