China Outdoor Products Industry Into The Three - State Age Pattern Recomposition

　　Crocodile

Redistribution des fournitures de bureau

Ces deux dernières années, la tradition.Articles de sportFace à une forte surcapacité, par rapport à la faiblesse des entreprises traditionnelles de chaussures, le marché local de l 'extérieur est prospère.Les visiteurs de marque à la maison et à l 'étranger ont réalisé 833 millions de yuan de recettes d' exploitation au cours des trois premiers trimestres de 2013, soit une augmentation de 33,35%.Son programme d 'ouverture progresse régulièrement et, à la fin du mois de septembre, le nombre total de magasins s' élevait à 1 596, soit une augmentation nette de 201.

En tant que "proche parent" de l 'industrie de l' Outdoor, l 'industrie du sport a vu une lueur d' espoir.Alors Adidas arrive, Li Ning arrive, et maintenant 361degrés arrive.

Même s' il est importé à l 'extérieur, le positionnement des produits n' est pas le même.Li - ningadventure fait partie du module d 'autorisation du Groupe Li Ning, exploité par Li Ning en toute indépendance.Il se situe clairement dans le domaine public de la satisfaction des besoins quotidiens des consommateurs en matière de loisirs, et il est plus enclin à se lancer dans des activités de loisirs, c 'est - à - dire à l' extérieur léger.Et ce 361degrés de main dans la main d 'onewaysport, c' est l 'extension du drapeau de l' entreprise d 'articles de sport du domaine de l' extérieur léger aux hauts plateaux professionnels.

Onewaysport est la marque nordique de sport qui conna?t la croissance la plus rapide et qui a une large gamme de produits dans les sports de plein air, d 'hiver et de randonnée professionnelle dans les domaines du matériel, des vêtements techniques, etc.

? le niveau de participation et d 'intérêt des élites des villes de première et deuxième ligne du pays pour le mouvement subalterne professionnel en plein air augmente rapidement d' année en année, en particulier dans le domaine de la randonnée. ?Le Directeur général tingwood a indiqué que, grace à cette coopération, 361 degrés s' emploieraient à développer la production et la vente de produits tels que les bicyclettes de pointe, le matériel de ski et le matériel de plein air.La coentreprise créée conjointement par les deux parties possède une one way sport dans les pays nordiques et les ressources du sport de plein air.

Bien qu 'il n' ait pas officiellement annoncé l 'entrée de l' armée en plein air, certains de ses produits semblent avoir un grand style de l 'extérieur.

"La marque sportive tourne à l 'extérieur est également une tendance mondiale, c' est l 'évolution de l' industrie à un certain stade, l 'auto - Amélioration et la spécialisation de l' expression."Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif, estime que la marque sportive locale a connu une croissance de plafond, l 'exploration à l' extérieur est devenue la direction de l 'industrie.

D 'un autre c?té, Tianlun Tian et d' autres Outdoor, "Jinjiang plaque" comme le représentant de la marque locale en plein air ces dernières années, une forte montée, la croissance continue à grande vitesse.En ao?t de cette année, lors d 'une commande de nouvel article d' automne 2014, le Directeur général de l 'entreprise, Xu Tengda, a annoncé que la commande de nouveaux articles d' été 2014 par jour aurait augmenté de plus de 30% au cours de la même période, ce qui maintiendrait une forte croissance annuelle.En 2012, le chiffre d 'affaires à l' extérieur de la journée a augmenté de plus de 60% et le réseau de vente couvre de plus en plus les principaux centres commerciaux des grandes villes et des grandes villes du pays.

Dans le même temps, l 'accélération de la conquête du marché intérieur et extérieur, Tianlun Tian, la marque de lion, et d' autres marques locales en plein air ont commencé à viser le marché international.Il y a quelques mois, lors de la 20e foire allemande de fiedleshafen, ils ont été présentés à la même occasion que les griffes de loup - garou, Patagonia, Solomon et la marmotte des marques européennes de haut niveau.

Dans le même temps, avec un groupe international de marques en plein air, tels que l 'oiseau d' origine, shalowa, Mammouth, et d 'autres marques sur le marché intérieur, occupe le marché intérieur et extérieur de haut de gamme.Bien que sa croissance ait ralenti depuis cette année, elle continue d 'occuper le Sommet de la pyramide des marchés extérieurs, la plupart des marques nationales se trouvant à l' extérieur de leurs positions moyennes et basses.

La forte adhésion des marques nationales de sport, l 'accélération de l' expansion des marques locales de plein air, l 'afflux continu de marques internationales de plein air, le marché chinois des fournitures de plein air ou les trois pays sont en train de mettre en place une nouvelle configuration.

　　Chacun

Il n 'y a pas de nouvelles forces dehors.

à l 'étranger.Outdoor BrandAccélérer le braquage des plages, Li Ning, 361 ° et ainsi de suite un groupe de marques sportives bien connues à l 'intérieur et à l' extérieur de l 'armée.Comment réagit - on à l 'extérieur du pays face aux loups?

Tianlun Tian Outdoor Products Co., Ltd, le Directeur général de Shu Tengda a déclaré sans détour: ? la plupart des marques locales de plein air dépendent de l 'émergence de l' avantage de la chaussure, en fin de compte, d 'améliorer toutes les catégories, de promouvoir leurs propres marques sur le marché ?.Il a donné l 'exemple de l' industrie de la chaussure de luxe, l 'ancien célèbre de tous les jours depuis les années 90, qui était en contact avec le commerce extérieur de chaussures de plein air, alors que ses homologues de Saint - fry et de la marque lion ont commencé à produire des chaussures de plein air à cette époque - là.Cela permet à Jinjiang en plein air chaussures de sport par rapport aux autres régions du pays ont un meilleur avantage de production.Avec le développement progressif des usines de vêtements de plein air, d 'accessoires et d' autres, au cours des dernières années, a fini par former une cha?ne d 'approvisionnement de production de chaussures de plein air.

"Marque en plein air dans la largeur et la largeur de la ligne de produits bien au - delà des marques traditionnelles de chaussures de sport.La mise en place d 'un système de cha?ne d' approvisionnement pour la production a pris du temps, ce qui n 'est pas un processus ponctuel.Et les marques nationales qui viennent d 'entrer sur le marché extérieur, ce qui est le premier problème, avant le développement de la conception, la production à moyen terme, les circuits de livraison à l' étape suivante, et d 'autres maillons nécessitent une ou deux saison de produits abrasifs. ?Sheltenda pense.

En ce qui concerne les canaux, les forces de l 'extérieur de la terre, représentées par Saint - fré, la journée de Tianlun, etc., ont accéléré ces dernières années la course de chevaux et ont planté le drapeau rouge dans les grands terminaux commerciaux.

"Il y a déjà plus de centaines de magasins dans le pays tous les jours.En raison de la rareté des ressources des canaux d 'affaires, l' avantage direct de l 'extérieur local "prépondérant", chaque centre ne choisit que deux ou trois types de présence.Cela signifie que les autres concurrents auront du mal à accéder aux mêmes circuits de distribution tant qu 'ils seront en position avancée sur les circuits commerciaux.Il y a des canaux pour les ventes de marque! "Xutenda confiance plein de mots.

? même s' il y a davantage de marques sportives sur le marché extérieur, elles se développent généralement à l 'aide des ressources des filières existantes, c' est - à - dire le modèle des magasins de rue, ce qui n 'a pas d' incidence sur les marques locales de plein air dominées par les filières commerciales. ?Tianlun Tian Outdoor Co., Ltd marque Manager Lin Tianhuang, a indiqué.

L 'agriculture en plein air est le plus grand avantage de l' extérieur.Après les années précédentes de fonctionnement du marché, les marques locales en plein air a été un premier pas, grace à sa maturité croissante du système de produits et de canaux de distribution, dans une forte concurrence sur le marché de la maturité.

Dans le fonctionnement de la marque, les marques locales de plein air et les nouvelles marques d 'articles de sport ont également adopté une approche très différente.Pour la Suède, Chen, Président du Groupe Leyden Outdoor, l 'industrie de l' Outdoor possède des caractéristiques uniques.Par exemple, par rapport aux méthodes de communication de masse, l 'industrie de l' extérieur s' intéresse davantage à la communication et à la communication avec l 'esprit du consommateur et met davantage l' accent sur l 'expérience des propriétés du produit.Pour les marques sportives qui parrainent habituellement les compétitions sportives + les bombardements publicitaires, il n 'est pas possible d' arriver tout de suite à maturité.

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Bien que la confiance des marques locales à l 'extérieur ne diminue pas, à court terme, le marché extérieur est aussi grand, plus de personnes, la part va certainement diminuer.En plus, il y a des mecs comme Li Ning, 361o, Adidas, etc.Grace à sa réputation sur le marché national de marque sportive et de financement, de marketing et ainsi de suite, l 'entrée sur le marché extérieur de fournitures a un avantage congénital.

Après la création de la coentreprise avec ONEWAY, le capital social était de 70% à 361degrés.à l 'avenir, 361degrés par l' intermédiaire de la joint - venture de Xiamen pour la conception, la production, la distribution et la promotion des produits ONEWAY dans la région de la Chine.ONEWAY, après "produit national", devrait ouvrir 20 magasins l 'année prochaine et environ 150 en trois ans.

En effet, 361degrés dans le vélo, le hockey et d 'autres équipements sportifs en plein air ont eux - mêmes un avantage, la main dans la marque internationale de l' extérieur peut être une forte Union.

"Et la promotion de la marque de sport dans le passé, il existe une différence fondamentale entre les produits en plein air, nous faisons des professionnels, des produits sportifs en plein air.Le tingwood a indiqué que la conception, la recherche - développement et l 'innovation technologique de tous les produits en plein air seraient appuyées par one way sport.

Bien entendu, pour les marques sportives d 'outre - mer et les nouvelles entrées à l' extérieur, le plus grand concurrent à l 'heure actuelle reste la plus grande part de marché des marques internationales d' extérieur.Au cours des dernières années, les marques internationales de plein air en Chine sont presque toutes entrées.Les grands - oiseaux, Mammouth et d 'autres géants internationaux, grace à leur pure culture de marque en plein air, la maturité du système de recherche - développement, de recherche et de travail, et d' autres avantages fondamentaux monopolisent le marché intérieur de haut de gamme des produits de l 'extérieur.La plupart de ces marques multinationales délocalisent les cha?nes de production, adaptent la répartition des ressources des entreprises dans la cha?ne de valeur, abandonnent les cha?nes à faible potentiel de valeur ajoutée et concentrent leurs ressources sur la compétitivité de base.

MajoritéMarque localeLa recherche - développement technologique et l 'innovation des produits sont désavantagés, ne sont pas compétitifs de base et restent sur le marché.

　Mutuellement bénéfique

Faire un grand gateau

? l 'entrée d' entreprises puissantes telles que Li Ning et Adidas et la promotion de la prospérité à l 'extérieur peuvent permettre à davantage de consommateurs de se familiariser avec l' extérieur, de profiter de la vie à l 'extérieur et de se faire une idée de l' extérieur.Grace à ces marques dans l 'industrie chinoise des articles de sport de haute visibilité, un solide réseau de vente et une riche expérience de marché, peut certainement attirer davantage de personnes à l' extérieur. ?Guo Hui (Chine) Co., Ltd, le Directeur général de la marque Tan Qi Bing a déclaré.

? à ce moment - là, tout le monde sait ce qu 'est un vêtement d' assaut, quand il faut le porter et comment l 'utiliser correctement.Seule une accélération de la diffusion des connaissances dans l 'industrie de l' extérieur permettra d 'accro?tre l' espace et la capacité du marché. ?Selon l 'empereur Lin, une bonne concurrence sur le marché ne peut que favoriser le développement plus rapide des marques locales et extérieures.

L 'équipe de détaillants de la marque de plein air de Jinjiang a indiqué lors de sa visite au marché, il y a deux ans, dans la rue, il n' y avait pratiquement pas de personnes en tenue d 'assaut.Et à Beijing, cette année, vous découvrirez qu 'une table dans un restaurant, et qu' une personne sur dix porte un gilet d 'assaut.Cela suffit à démontrer que les fournitures de plein air sont de plus en plus acceptées par un nombre croissant de personnes et deviennent progressivement un mode de vie qui dépasse totalement les limites de la profession et de l 'industrie de l' Outdoor.

D 'après l' expérience des pays occidentaux, lorsque le PIB par habitant atteint 5 000 dollars, la demande de loisirs en plein air, qui est de retour à la profondeur naturelle de la diversité, s' est considérablement accrue.D 'après le Guide de la restructuration industrielle publié par le Conseil national pour le développement et la réforme, le développement des ? services de développement et de commercialisation de divers types de produits d' activités extérieures tels que les loisirs, l 'alpinisme, le ski, la plongée et l' aventure ? est expressément encouragé.

Les analystes de l 'industrie ont indiqué que le pays se trouvait dans une phase de hausse de la consommation par habitant, que les groupes de consommateurs des sports de plein air en étaient à leurs débuts et que, avec l' augmentation de la consommation et l 'abondance des ressources touristiques de plein air disponibles en Chine, ainsi que l' essor de l 'activité touristique de plein air, le marché des produits de l' extérieur devrait continuer de cro?tre à un rythme élevé au cours des cinq prochaines années.Les statistiques montrent qu 'en 2012, les ventes au détail des marques chinoises en plein air ont atteint 14 milliards 520 millions de yuan, et notre consommation par habitant d' articles en plein air est d 'environ 10 yuan, soit 0,7% de l' ensemble du marché de l 'habillement, et le potentiel du marché est incalculable.

Bien que les perspectives soient prometteuses, le marché des produits de l 'extérieur n' a pas encore atteint une période de digestion suffisante en raison de la rapidité de son développement et, en cas d 'offre supérieure à la demande, des signes de ? saturation progressive ? ont été observés à l' extérieur du pays.Une "guerre d 'inventaire" a sonné à l' avance.

Contrairement à ce qui se passait dans le passé, à Xiamen SM Square, au début du mois de novembre seulement, de nombreuses marques de plein air, y compris des visiteurs et des Colombiens, ont vendu des rabais.

Xu Rong - Sheng, Président de lion Brand Outdoor Co., Ltd, a déclaré à la presse que l 'évolution de l' industrie, connue sous le nom de ? l 'indicateur de Taobao ?, montrait qu' après de nombreuses années de développement à grande vitesse, cette année, pour la première fois, le volume des transactions en dehors de l 'extérieur a tendance à baisser, ce qui a renforcé son état d' esprit stable.? Il faudrait à ce moment - là procéder à des ajustements de contraction appropriés, mieux adaptés à l 'exercice du travail interne et améliorer la compétitivité au sein de l' entreprise, en particulier en ce qui concerne la reconversion professionnelle des systèmes de production professionnelle à l 'extérieur de la cha?ne d' approvisionnement. ?

"Jinjiang Outdoor marque est principalement par l 'expansion rapide des canaux de vente, afin de fa?onner la demande de marque.Après tant d 'années de développement rapide, d' une part, il est impossible de ne pas avoir de stocks au fur et à mesure de la saison des marchandises; d 'autre part, il est urgent de maintenir un ratio raisonnable des stocks et de faire face à la situation.à ce moment - là, tout le monde ne s' est pas battu avec la vigueur de l 'année, mais avec la patience. ?Chen Zhongyi, Conseiller principal de planification de la marque tibétaine, l 'industrie des fournitures de plein air va entrer dans la phase de développement de la scie.

Les recettes sont destinées à être mieux gérées, les ajustements temporaires sont destinés au développement à long terme.Il est évident que les chefs de marque locaux et extérieurs qui assistent de leurs propres yeux aux ? portes d 'entreposage ? des articles de sport traditionnels connaissent bien leur chemin.

Bien qu 'il n' y ait pas d 'ambition sur le marché extérieur de la Chine, il y a un souci proche.Il faudrait s' intéresser à la manière d 'éviter une concurrence homogène, voire pernicieuse, résultant de l' engorgement.Comment faire ce gateau? La clé est aussi de toucher les trois forces du marché: les marques locales en plein air, internationales en plein air et nationales de sport.Les trois parties ont leurs avantages et leur positionnement respectifs, comment optimiser la structure des produits, l 'intégration de ressources de qualité, en fin de compte, de gagner et de promouvoir la santé du marché sur la base de la santé est Wang Dao.

Pour les grandes marques sportives qui viennent d 'entrer à l' extérieur, il est tout à fait possible de s' appuyer sur les forces du marché des capitaux, d 'acquérir des entreprises étrangères de fournitures de l' extérieur ou de coopérer avec elles pour achever rapidement l 'étude des modèles de maturité des produits de l' extérieur.Les marques locales de plein air, telles que les lions, ont tendance à contracter la production intérieure; 361 °