Suspendre L'Expansion En Chine De Produits De Luxe Souvent Prohibitifs De Macy'S

< p > de l'industrie des produits de luxe a entendu une "mauvaise" - 2013 le 14 octobre, des magasins de vente au détail Messi géant américain (Macys, Inc.) de suspendre ses projets d'expansion en Chine, parce qu'elle croit que la nécessité de mieux comprendre les consommateurs chinois.

"à plus long terme, notre intérêt sur le marché international, mais il n'y a pas de plan en Chine en expansion.

Macy, Premier Vice - Président Jim Sluzewski dit aux journalistes.

< / p >

< p > Pourquoi "pause" < a href = "parce que http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > Macy initialement pour le marché chinois a élaboré un calendrier.

Mai 2012, à l'achat de locaux par contournement de site Web de réseau pour l'injection de capital de 15 millions de dollars à entrer sur le marché chinois.

Selon le plan initial, il aurait d? en juin 2013 pour pformer le réseau officiellement Macy's de sites Web de commerce électronique en Chine, la vente de Valence positive et non remise de marchandises.

Mais ce n'est pas d?ment mis en ?uvre.

< / p >

< p > mars 2012, Neiman Marcus le même choix à l'injection de contournement site charme hui de 28 millions de dollars à la fin de l'année 2012, et a lancé son site Web de commerce électronique, par localisation de charme hui avantage à Shanghai a créé le Centre d'exploitation et de l'entrep?t.

Mars 2013, Neiman Marcus spécialement au Bund a organisé un mammouth de marques, a également invité le Directeur mondial Ken Downing de la soutenir.

Mais après quelques mois, ?a discrètement dans plus de la moitié des licenciements, la Chine de l'entrep?t est fermé, le Directeur général est responsable de la Rawlinson Lindy affaires également le retrait des états - Unis.

< / p >

< p > "a ouvert un temps, tout a changé," un Neiman Marcus avant de travailleurs chinois sur ", un peu comme a fini".

Elle a indiqué que cette mesure était principalement motivée par le désir de voir rapidement les choses en retour, mais que les résultats à court terme n 'étaient pas à la hauteur des attentes.

Le site Web chinois de Neiman Marcus est actuellement en service, mais l 'entreposage et la logistique ont été réinstallés aux états - Unis pour couvrir les co?ts de contr?le.

< p >

P > selon un rapport publié par McKinsey, la Chine représentait déjà 25% de la consommation mondiale totale de produits de luxe en 2012 et cette proportion devrait atteindre 34% d 'ici à 2015.

De plus en plus de gens commencent à acheter des articles de luxe en ligne.

Selon un rapport publié par la société d 'études de marché et de conseil, la valeur des pactions commerciales électroniques sur le marché des produits de luxe en Chine est passée de 6,4 milliards de yuan en 2010 à 18,9 milliards de yuan en 2012 et devrait atteindre 27 milliards de yuan en 2013.

< p >

En Chine, l 'erreur la plus facile pour les marques à capitaux étrangers est soit d' entrer rapidement, soit de réagir tardivement.

Kelland Willis, analyste stratégique pour le commerce électronique, Forrester Consulting.

Mercy et Neiman Marcus appartiennent apparemment au premier.

< p >

Certains pensent peut - être que le marché chinois est si vaste qu 'on peut gagner beaucoup d' argent en peu de temps.

Je ne suis pas personnellement d 'accord avec cette idée.

Le plus grand fabricant mondial de produits de luxe, le fondateur du Groupe yoox et le PDG mondial, Federico Marchetti, ont déclaré:

Yoox a commencé à se rendre en Chine continentale en 2010 sur le site Web de coopération d 'armani emprioarmani.CN, et neuf sites de commerce électronique de haut niveau ont été lancés en deux ans, dont Bally, Alexander Wang et d' autres.

< p >

"P" > Marchetti n 'a cessé de souligner à ces marques qu' il ne fallait pas s' attendre à des ventes surprenantes au premier ou au deuxième trimestre.

"Nous recommandons à nos clients chinois ce qui est très nouveau pour eux, c 'est qu' ils n 'ont jamais été en contact avec eux et qu' ils ont besoin d 'un engagement continu."

Marchetti a dit.

< p >

La première décision prise en Chine par Mesi et Neiman Marcus est erronée: choisir un site Web à rabais comme partenaire.

Il semble qu 'il s' agit d' un raccourci: ces sites ont déjà accumulé un certain nombre de flux, mais aussi un ensemble complet d 'équipes et de modèles commerciaux.

< p >

Mais créer une équipe interculturelle se heurte à de nombreux problèmes imprévus.

"En particulier, l'industrie de la mode, les produits saisonniers bient?t, si le co?t de la communication est très élevée, de manière à réduire l'efficacité de l'inévitable".

Pour les acheteurs de caractéristiques locales de fournisseurs réseau fondateur et PDG de 趙世誠 Shangpin a dit.

< / p >

< p > plus important, qui va souvent sur le réseau concerné et les consommateurs d'acheter des biens d'actualisation n'est pas la cible des groupes de consommateurs.

< / p >

< p > "de ces sites de groupes et de leur face aux états - Unis de clientèle complètement différent, à partir de la sélection de produits, la description de service à la clientèle, et de conception de page à voir de tout cela," Willis a dit, "donc ils en Chine a perdu l'original de L'orientation de l'image et la marque".

< p >

P = class = "p0" style = "Margin - top: 0pt; Margin - bottom: 0pt" > SPAN = style = "font - family: ` Times = new roman; font - size: 9pt; MSO - spacerun: ` yes" > {page \ \ u break}

La plupart des sites Web chinois de commerce électronique ont du mal à correspondre à ces adresses: a) href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp" > marque de haut niveau < a >.

"Sur certains sites Web, vous pouvez voir un sac de 1 000 dollars à c?té de 20 dollars."

Forrester a déclaré dans un rapport de mai 2012 sur les entreprises chinoises d 'électricité de luxe.

Dans le produit Multi - angle des images, des descriptions de composants, des méthodes de soins, et d 'autres détails sont particulièrement insatisfaisants.

< / p >

< p > Ils difficile d'attirer ceux sur la marque de classe que des revenus élevés de sensibilité aux prix élevés.

Ils ont l'expérience d'achat en ligne de demande et de magasin d'entités similaires, et c'est l'un des plus grands défis actuels de luxe dans le domaine du commerce électronique en face.

< / p >

< p > "hors ligne et en ligne est un monde.

Nous ne pouvons tolérer un produit en ligne de marque de ne vendre la remise, le magasin était magnifique.

Marchetti a dit.

< p >

D 'après les statistiques de McKinsey, en 2012, 8% des acheteurs d' Internet ont acheté des articles de luxe à l 'adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp >, et l' Internet n 'est plus que la plupart des gens qui connaissent les filières des marques et des produits, et les gens préfèrent se faire acheter dans des magasins équipés de canapés en cuir.

< p >

En conséquence, de nombreuses marques ont choisi de créer leur propre site Web pour essayer de changer le statu quo.

< p >

C 'est le cas de linkaver, dont la plate - forme de commerce électronique a été mise en ligne à la fin de 2011 et qui, après trois années d' investissement, espère utiliser la technologie en 2014 pour permettre aux utilisateurs de consulter la liste de leurs souhaits sur sa page d 'accueil, d' accéder à la salle des invités d 'honneur de platine, de réserver des conseillers pour l' image personnelle, etc.

"Nous espérons qu 'à l' avenir, il sera possible de les relier sans heurt - les consommateurs pourront faire des achats en ligne ou faire des achats dans les magasins d 'entités, toutes les informations étant synchronisées."

Andrew Keith, Président du lincarver Group, a dit:

Lian kaofo vient d 'ouvrir son premier magasin à Shanghai, c' est aussi cette société qui est revenue sur le marché après avoir subi des dégats dans l 'intérieur de la Chine.

< p >

"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p"

< / p >

< p > une autre clé, les consommateurs chinois veut vraiment voir comment les produits sur le site LV, gucci? C'est gros cette tradition, ou les concepteurs de marque? Neiman Marcus choisi celle - ci.

Il tente de localiser sa "conseillers" de la mode en ligne par les acheteurs professionnels équipe pour un mode client lors de la saison de produit unique, cette stratégie en Amérique est une grande réussite.

Toutefois un effet en Chine n'est pas évidente.

< / p >

< p > Depuis que le marché chinois n'ont pas le droit d'accepter le "Guide" à base de magasin, je suis très impressionné.

Les clients chinois à l'étranger pour la marque et la forte demande de produits, tant que tu peux fournir qu'ils veulent et conformes aux attentes de service, ils sont prêts à entrer dans un magasin.

Kelland Willis, pense que Messi Neiman Marcus précipitée et leur manque de go?t en Chine est devenu créateur et non une bonne occasion de détaillants.

< / p >

< p > "en fin de compte, aujourd'hui marque haut de gamme pour tous les détaillants, dans le domaine du commerce électronique de la Chine est un doit faire, il n'y a pas de décision aucun raccourci."

Kelland Willis.

< / p >