Nike A Chuté De 3% Sur Le Marché Chinois Et Redéfini "Just Do It".

Dans une interview accordée le 16 novembre, Huang Xiang Yan, Directeur général de la communication de la région de Nike, a déclaré que la fanatisme des jeunes consommateurs chinois à l 'égard de l' information en retour sur la course, en 2008, lorsque nous avons essayé de promouvoir ce marché, n 'avait pas été envisagé.

La course est toujours la plus grande catégorie de sport de Nike en Chine, plus que le basket - ball et le football.

La course a représenté 20,46% des performances mondiales de Nike pour 2013, après sportswear 26,99%.

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< p > < a href = "C'est http: / / sjfzxm.com / News / index_x.asp" > < / a > nike Pourquoi courir il y a une grande confiance.

Bien s?r, le plus important est de réseautage social de sport Nike + s'étendant à partir de la plate - forme.

Et un modèle commercial Nike est également avec l'extension de cette plate - forme modifiée.

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< p > < strong > < / strong > nike + mode < / p >

< p > pour fournir des données d'affichage Nike, maintenant il y a environ 500 000 patins d'atterrissage sur le site Nike, l'enregistrement de l'utilisateur mondial de nike + un total de 18 millions, en Chine, pour une année, les utilisateurs enregistrés a augmenté de 130% nike +; télécharge de nike + app de 57 millions l'année dernière à 258 millions de croissance, la croissance de 350%, pour la plupart en amateur.

Avec ses fans de logiciels sociaux, nike tente de tisser son propre réseau social.

Bien que l 'efficacité d' un produit dans les états financiers de Nike ne soit pas encore apparente, nike + + est une aide absolue pour les opérations de course qui ont toujours occupé l 'avant - garde des recettes.

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"Nike gagne toujours beaucoup aujourd 'hui grace à a - target =" oublank "href =" http: / / www.91se91.com / "" > Vêtements < http: / / www.91se91.com / > > et < a target = "ublank" href = "http: / / www.91se91.com /" > chaussures < http: / / www.91se91.com / >, mais leurs chaussuresont numéri, mais elles sont numéri. La disposition anticipée est tournée vers l' avenir. ?

"Nike a lancé le modèle de commercialisation numérique de la plate - forme nike + avec une interaction accrue avec les consommateurs et un service plus personnalisé pour les clients grace à la détection et au traitement des informations sur les consommateurs.

Il s' agit là d 'une innovation en matière de services à la demande des consommateurs, qui permet aux entreprises de comprendre et de ma?triser plus facilement et plus rapidement l' information des consommateurs et de cibler leurs produits. ?

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré le consultant chinois.

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< p > nike + est sans aucun doute le jalon sur Nike numérique de l'innovation.

En 2006, au Siège de l'Ingénieur Nike, sur le campus de l'Université de l'Oregon, presque tout le monde l'iPod.

Après le contact avec le programme de Nike+iPod pomme, tout de suite.

- Nike, pour la première fois go?té de la numérisation de la communauté apporte.

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< p > après la mise à jour des générations, nike + supporte de multiples systèmes de téléchargement, par téléphone, les patins peuvent obtenir leur temps de déplacement, le rythme de consommation de calories, de l'itinéraire, et d'autres données.

Dans le même temps, peut télécharger des données vers la communauté dans ces Nike, où l'on peut obtenir des recommandations plus professionnel, plus important, un coureur de partager avec vous, le contenu peut être de l'expérience et le sentiment de frustration de plus en plus peut être réduit.

C'est pour les jeunes d'aujourd'hui le d?ner sera prennent des photos de cercle d'amis, très agréable.

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< p > Produits aujourd'hui par nike + et s'étendant à travers le support, est en train de plusieurs formes dans plus de mouvement, par exemple Nike+Training, Nike+Basket-ball et fuelband et ainsi de suite.

L'innovation technologique et la promotion de Nike apparaissent de nouveaux modèles commerciaux, c'est - à - dire "de l'utilisateur des données de service de terminal + + +".

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Et < p > - Nike ressemble plus à un des sociétés de technologie.

Depuis 2005, Nike a commencé à privilégier les médias sociaux.

Au cours de la Coupe du monde de 2006, Nike a collaboré avec Google pour lancer joga.Com sur la base de la plate - forme Orkut à l 'intention des jeunes passionnés par le football.

En outre, Nike a essayé d 'utiliser les plates - formes MySpace et YouTube.

à l 'époque, la page d' accueil de Nike sur mys - PACE était l 'une des marques les plus br?lantes de la communauté, avec plus de 50 000 fans.

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Entre 2008 et 2009, nike s' est employée activement à créer des communautés de football sur les marchés mondiaux en utilisant des plates - formes telles que Facebook et QQ.

En 2010, Nike a étendu l 'utilisation des médias sociaux à d' autres grandes catégories sportives, en utilisant les plates - formes sociales locales les plus appropriées pour les différents marchés.

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< p > C'est sur la base de la tentative précoce de réseautage social, que la communauté nike + plus tard.

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< p > grace à l'innovation numérique nike +, sortent de la chaussure nike traditionnels, vendeur de chaussures de sport de l'entreprise, dans le mode de ce nouveau manifeste, nike + comme système nerveux, de divers types de produits de mouvement de l'utilisateur, reliés l'un à l'autre par la plate - forme; Nike nike + afin de fournir à l'utilisateur en ligne, une ligne (par exemple la course de nuit, la catégorie de l'expérience de Marathon de magasins, activités hors ligne) de services professionnels de mouvement, le mouvement de levage de l'expérience, mais de Nike peut également trouver plus d'opportunités commerciales, par exemple la course de nuit de concept, nike chercheurs seront des éléments rétroréfléchissants à chaussures, < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > vêtements, directement sur le marché pour stimuler les ventes.

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< p > "la société a clairement ce qu'ils veulent, c'est une marque de sport très cool.

Ils voulaient utiliser diverses techniques pour motiver les gens ".

Un coureur chevronné de Beijing a dit.

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"P > > zhangqing estime que, bien que Nike n 'ait pas beaucoup changé ces dernières années, il est déterminé à continuer d' investir dans le sport et à promouvoir le changement de mode de vie sportif, c 'est aussi une direction, en tant que chef de file de l' industrie, ne deviendra pas un partisan de" faire ce qui est dans l 'intérêt de l' industrie, il deviendra le plus grand bénéficiaire ".

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Pour Nike, il n 'a pas l' air de vendre des chaussures.

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Les stocks ne sont pas seulement des stocks.

< p > "stock est la nécessité de gestion, nous avons effectivement sur la prédiction de l'offre et de la demande ont des problèmes, c'est notre passé deux ou trois saisons à faire, et les distributeurs à essayer de faire maintenant, c'est le" corps "pute".

黃湘燕 dit.

Par l'intermédiaire de l'usine de magasin de vente et des distributeurs de rabais, Nike est en cours de liquidation des stocks.

"On ne peut pas juste en face de l'inventaire, tout s'est arrêté, le marché a toujours besoin de quelque chose de nouveau.

C?té solution d'inventaire, c?té Nike doit essayer de préférences de leurs produits et les consommateurs chinois combinés.

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< p > dans 黃湘燕 semble, les consommateurs chinois, pour de nouvelles choses, la poursuite de la vitesse de plus en plus difficile, en particulier après 90.

Face à un tel consommateur, nike doit s' adapter au marché avec des produits qui changent rapidement.

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"P" > Cela appara?t déjà dans le produit.

Au cours des dernières années, Nike a une forme plus simple de produits, plus de composants scientifiques et techniques, de couleurs et surtout de chaussures.

Cela n 'existe pas seulement à Nike, mais aussi à Adidas, son ancien adversaire.

Dans une certaine mesure, il s' agit d 'une adaptation des marques sportives aux chocs Fashion rapides, la conception simplifiée peut réduire les difficultés de production et la réduction du cycle de production signifie que la cha?ne d' approvisionnement réagit plus rapidement.

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"P > > nike sait même quel est votre revenu mensuel, quelles sont vos habitudes de consommation, quelques fois par mois dans les magasins et quelques fois dans la rue," grace à ces études de marché détaillées, nous allons avoir un contr?le plus strict sur les stocks de produits de canaux, afin de permettre aux produits plus appropriés d 'accéder aux marchés qui en ont besoin ".

Yeung Xiang Yan a dit:

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"P > selon zhangqing, depuis cette année, les marques sportives locales sont passées d 'un mode de gros à un mode de vente au détail terminal, avec des résultats initiaux dans l' expérience des terminaux de vente au détail et l 'amélioration de l' efficacité de l 'exploitation du commerce de détail.

à titre d 'exemple, le taux de croissance des commandes est resté stable pendant deux trimestres consécutifs.

Cela s' explique par le fait qu 'il a été ajusté sur le cycle d' exécution des commandes, "avant la mise en place de la plate - forme, il y avait deux trimestres de commandes par an, le lancement des nouveaux produits à un rythme très lent, et maintenant de petites quantités, en plus des Grandes commandes, il y a de petites commandes annuelles qui peuvent compléter les commandes".

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< p > en décembre de l'année dernière, la société a déclaré que co?tera 14 - 18 milliards pour les canaux de vente, l'intégration et le rachat de la liquidation des stocks de dealer.

Dans le même temps, il a également de fermer certaines inefficace des magasins, efficace, ouvert par le Groupe directe ou en coopération avec plusieurs grands distributeurs.

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< p > "peut être prévu, si les entreprises de continuer à l'inventaire dynamique, dans un délai de deux ans à l'avenir, la pression de l'inventaire sera considérablement réduite.

L'industrie légère, consultant 朱慶驊 dit.

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< p > des terminaux de vente au détail, nike fait le réglage de pformation directe stocke, Pékin, par exemple, nike essayer en magasin d'usine en dehors de magasin, de pformation de produits de l'expérience de la boutique.

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à l 'heure actuelle, Nike a ouvert à Beijing Zhongguancun, San Li Tun, Cui Wei trois types d' expérience.

Dans l 'expérience de la classe de course de San Li Tun, outre la mise en place de produits liés à la course, on peut voir davantage de blocs sur l' expérience de la course.

Et le vendeur a été prié de courir à marathon.

? Nous ne recrutons pas des professionnels du marathon, mais des commer?ants ordinaires, qui sont formés à la pratique du marathon.

Ainsi, ils peuvent proposer des besoins différents de chacun du point de vue du consommateur.

C 'est le sens réel de la boutique d' expérience de la classe, l 'excitation des coureurs par les coureurs.

Et de la catégorie de l'expérience des magasins c'est tendance, à l'avenir 黃湘燕 magasin Nike.

"Actuellement, la consommation des articles de sport, est de plus en plus de produits de consommation, pas pour faire de l'exercice, mais habillé décontracté quotidienne, mais cette partie vulnérable de fa?on rapide des produits de substitution plus forte.

Mais de produits de sport de classes de base relativement substituabilité est beaucoup plus faible, parce qu'il est fonctionnel, possède également un contexte culturel ".

Zhang, articles de sport sur le marché chinois de sport, excédentaire n'est pas vraiment actuellement, ceux à faible valeur ajoutée, facile à imiter, produit avec un mouvement de style de loisirs.

Du point de vue de la réalité d'affaires, d'entreprises, d'articles de sport, de marque des entreprises nationales de premier rang dans le second et le troisième trimestre de l'année prochaine, il y aura mieux l'intégrité, la marque de la deuxième et la troisième ligne de plus confrontés à la question de la pition.

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