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Le porte - parole de l 'image de marque est devenu une entreprise de vêtements pour créer une marque d' usage.
Depuis 1996, année où les oiseaux de joie se sont joints avec succès à Ren Dahua, de nombreuses sociétés de vêtements ont commencé à recruter des représentants de l 'image de marque.
mais possède une marque si représente établit une marque une bonne image?
Selon nous, pour l'observation et la poursuite de l'industrie de l'habillement, dans le feu de porte - parole de la marque, de nombreuses entreprises de vêtements peut trouver d'investissements sur le porte - parole de la marque n'a pas apporté de croissance de service prévu, n'apporte pas de franchisés marque plus méchants, pas de vagues de consommateurs.
En plus de l 'effet - report de la diffusion de la publicité, plusieurs autres facteurs expliquent ce phénomène.
Tout d 'abord, le consommateur chinois grandit de plus en plus, ce n' est pas seulement quelques - unes des stars qui peuvent être émues.
Il s' agit de l 'évolution culturelle de l' ensemble de la société, et il est difficile pour les stars d 'attirer l' attention du public et de stimuler les tendances populaires comme il y a 10 ans. Certains consommateurs m?rs sont même hostiles aux marques et les respectent. Deuxièmement, les marques sont largement utilisées et leurs effets dilués. Troisièmement, les marques diffusent des traditions, une seule et l 'homogénéisation des marques, ce qui rend difficile d' atteindre les consommateurs visés et d 'influencer les décisions d' achat.
En résumé, la valeur ajoutée de l 'image de marque est de plus en plus limitée.
Les états - Unis emprunter la commercialisation des savants Rita Gunther MC Grath "carte de propriété" théorie, porte - parole de l'image avant excitation positive est l'image de marque et point de désir est capable de stimuler les consommateurs à acheter "stimulus"; de l'image actuelle marque mais le porte - parole de plusieurs attributs ont tendance à "neutre" et "facteurs de base", difficile à volonté pour les consommateurs acheter un stimulus à forte action
apparemment, les changements des conditions du marché, porte - parole de la gestion de l'entreprise demande une augmentation de capacité
Comme un investissement de marque de grande attention avant de l'image de marque, le porte - parole à choisir, ayant au moins quatre questions à penser clairement.
tout d'abord les objectifs, les consommateurs qui vous
Si vous savez les consommateurs vos objectifs?
Il (elle) est qui?
Si c 'est une marque existante, l' entreprise sait - elle qui achète notre marque?
Si c 'est une marque non cotée, quels sont les groupes de consommateurs visés?
Marques internationales telles que pour des études Zara certes très au sérieux, et des vêtements de marque de leader national a également commencé à la recherche de clients très attentivement, des habitudes d'achat et l'achat de psychologie d'étude de marché effectuée régulièrement chaque année, afin de former la quasi - client cible est de saisir.
Toutefois, il est clair que certaines entreprises de confection n 'ont pas assez de travail dans ces domaines.
certaines entreprises par l'expérience des objectifs de ses hypothèses de consommateurs qui, puis pour ces hypothèses sans vérification, puis à rechercher l'image représentative
Certaines sociétés après l'enquête de marché rigoureuse, il a été découvert que les acheteurs des effectifs et des hypothèses loin de marque, même age de dix ans.
L 'absence d' une compréhension approfondie du consommateur visé et l 'idée d' influencer naturellement l 'esprit d' achat du consommateur visé, en se basant sur le choix d 'un porte - parole de l' image, sont aussi évidentes que l 'impact d' un tir non ciblé.
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