Etude Thématique Sur Le Marché Chinois Des Produits De Luxe

"P", "strong" I "," trois grands thèmes en 2014: le changement de go?t, le focus sur les femmes, les voyages et les achats "

< p > 1, d'année en année, le marché de luxe en Chine continentale en 2013 n'a augmenté que de 2% (de 7% par rapport à 2012 + ralentir considérablement) 2014 sera maintenue à un faible niveau de croissance.

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< p > 2, les consommateurs de la Chine est devenue le plus gros de la consommation de produits de luxe de la population mondiale, d'achat de biens de luxe de 29% (plus de croissance de 4% en 2012), dont deux tiers à l'étranger.

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< p > 3, avec la Chine des consommateurs de plus en plus mature, de mettre l'accent sur la consommation de produits de luxe et de la mode féminine au produit de pfert.

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< p > ces changements à des marques de luxe de la tarification des produits, des relations avec la clientèle, de la mode, de nombreux aspects de la gestion du personnel local de la stratégie de développement en Chine continentale de réglage.

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< p > < strong > 2, le marché de luxe par remplissage des causes de la baisse < / strong > < / p >

< p > Pourquoi le marché de produits de luxe en Chine est en déclin depuis très complexe, mais le plus important est: Mouvement contre la corruption gouvernementale contre des cadeaux de la culture, en particulier pour des montres et des hommes de haut niveau pour l'administration de cadeaux pour les principaux types de commande le plus évident.

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< p > < a href = "1, < http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > Senior montre de la Chine continentale, le marché de luxe représentent un cinquième de forte, dans les ventes ont baissé de 11% en 2013.

Des hommes était également la croissance des années à faible baisse.

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< p > 2, de produits cosmétiques, de parfum et de soins personnels, ce qui représente un quart du marché de luxe en Chine continentale, le taux de croissance annuelle à partir de 2012 + 15% de ralentissement jusqu'en 2013 de + 10%.

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Mais les ventes de produits de luxe en Chine continentale ne manquent pas.

"P > les femmes et les chaussures sont très dynamiques et ont progressé de 8 à 10% en 2013.

L 'influence croissante des femmes et la maturité de la consommation ont contribué à une répartition équitable des hommes et des femmes sur le marché du luxe en Chine continentale en 2013, alors qu' en 1995, la consommation des hommes était de 90%.

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< p > le marché du luxe chinois a adieu "attaquer" de l'époque, une plus grande attention à la promotion de l'expérience client même magasin de vente, d'améliorer la croissance.

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< p > < strong > < a href = ", < http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > luxe de marché quatre modifications < / strong > < / p >

< p > < strong > 1, stocke l'expansion n'est pas suffisante pour entra?ner la croissance < / strong > < / p >

< p > marque internationale] 2013 d'ouvrir de nouveaux numéros de magasins que l'année dernière, diminué d'un tiers (20 marques de bain du rapport de cette année une nouvelle couverture totale d'environ 100 magasins, tandis que le nombre de 2012 pour magasin de 150% environ).

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< p > * 2013 de nombreuses marques de magasin "dans le même magasin de vente" au cours de la même période ont diminué.

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Http: / / p > les grandes marques mettent l 'accent sur la rénovation des magasins, la réorientation des sites et l' amélioration des opérations locales.

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"P", "strong", "mieux ventiler les consommateurs chinois"

< p > les villes] de plus en plus mature, et souligne que le niveau de personnalisation, composite, et pas seulement pour acheter des milliers de personnes de sacs de luxe.

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< p >] 2, la consommation de produits de luxe du client de trois lignes de la ville sont encore dans la phase initiale.

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"P > les marques doivent être visibles et différenciées.

Http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp >

Http: / / p > 73% des clients utilisent Internet (marques, sites de nouvelles, microblogs, applications mobiles, etc.) pour obtenir des informations sur les produits de luxe et aider à la prise de décisions.

Berne met particulièrement l 'accent sur le fait que "les consommateurs chinois sont très bien informés".

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P > 60% des consommateurs ont acheté des articles de luxe au moins une fois en ligne (par exemple, les sites Web spécialisés dans les articles de luxe) et la moitié des personnes qui n 'ont pas encore essayé d' acheter des articles de luxe en ligne ont l 'intention de le faire.

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Division au niveau du marché

"P > par exemple, 25% des achats sont concentrés dans les produits dont le prix unitaire est inférieur à 5 000 yuan renminbi et 33% dans les produits dont le prix unitaire est supérieur à 20 000 yuan renminbi.

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