Les états - Unis Me & City Retirent Leurs Casiers De Wang Fujing, Et La Mode Avance Lentement.

Original in BeijingWang fujingLe rez - de - chaussée me & City a évacué son casier ces derniers jours.Depuis sa création en 2008, cette marque de terminaux de haute qualité, sous la bannière de l 'état des états - Unis, s' est fixé un objectif annuel de vente de 2 milliards de yuan, alors qu' elle n 'a vendu que 200 millions de yuan par an jusqu' en 2011.

Pour ce qui est de l 'armoire de retrait de me & City, les états - Unis ont informé les journalistes que le Sous - sol situé dans le magasin américain de la rue Wangfujing, qui était destiné à la marque me & City, n' appartenait plus au magasin fermé.

Avant cela, les états - Unis exploitaient depuis plus d 'un an une sous - marque tagline, qui visait le marché de la mode rapide de bas en bas, moyen et Bas, mais une personnalité interne des états - Unis a déclaré à la presse que cette marque avait cessé d' exister depuis l 'année dernière.

Après avoir traversé la basse vallée de l 'industrie du vêtement de 2012 à 2013, les états - Unis s' efforcent également de remédier à la persistance des stocks grace à des stratégies telles que l' ajustement des circuits de distribution et l 'augmentation de la proportion de magasins directs.Selon un analyste de l 'industrie du vêtement, Zara peut réussir non seulement à contr?ler les circuits de distribution, mais aussi à contr?ler toute la cha?ne d' approvisionnement, de la conception, de la production, de la vente à la vente.

Me & City a été créée au début, son prix a atteint le principal de la marque "Metropolitan" de deux à trois fois le prix de vente.

Pour sa part, les états - Unis ont également informé les journalistes que la principale marque américaine de vêtements, ? Metropolitan Power ? visait les groupes de consommateurs des élèves qui se trouvaient sur le campus.Mais avec la maturité après 800 ans et l 'extension croissante de la vie urbaine, la couverture de la ligne de produits a commencé à se resserrer, les états - Unis ont commencé à étendre progressivement la mode commerciale, et me & City se trouve ici.

Dès sa création, la marque a été con?ue pour le marché de la mode rapide de haut de gamme, est en train d 'apprendre le modèle Zara.Un proche des états - Unis a déclaré à la presse que le mode d 'ouverture choisi par me & City était le plus souvent le ? transfert de marque ?, c' est - à - dire le remplacement direct du magasin des états - Unis par le portail de la marque et l 'ouverture rapide de plus de 100 magasins dans tout le pays.

Bien que, à la vitesse d 'ouverture, les états - Unis puissent rattraper le Zara qui s' est aussi développé rapidement en Chine cette année - là, il semble que ma & City ne soit pas assez rapide pour une marque qui veut être fashion.

".Me & CityBien que le positionnement de la marque Fashion ait créé un conflit positif avec Zara, h & M, son vrai problème est d 'apprendre que Zara utilise un modèle de gestion fashion, mais seulement d' apprendre la forme apparente de la Fashion rapide, mais pas d 'optimiser la gestion de la Fashion rapide. ?Shanghai rencontre le fondateur de la gestion de marque Choi Hongbo pour informer les journalistes.

Le soutien à la "Fashion fashion" marque est basé sur le style de la vitesse de mise à jour et la capacité de rattrapage.Pour Zara, on peut faire en sorte qu 'un nouveau lot de vêtements soit livré dans deux semaines sans risque de rupture de stock.

En revanche, les états - Unis n 'ont pas été aussi rapides à mettre à jour.Selon des sources proches des états - Unis, le pourcentage mensuel de remplacement des marchandises que me & City avait mis au point au début était d 'environ 30% mais, avec le temps, il est tombé à 20%, 10%, voire moins, et n' est plus ? rapide ?.D 'autre part, des marques de mode rapide comme Zara sont des acheteurs mondiaux dont le style peut être constamment mis à jour, alors que les états - Unis ne disposent pas d' un tel système.

Outre le manque de rapidité, le positionnement de cette marque aux états - Unis et les stratégies de marketing qui l 'accompagnent posent également des problèmes.Me & City a été créée au début, la plupart des sites sélectionnés sont proches des principales marques américaines.Bien que cette stratégie favorise l 'expansion rapide de la marque, elle n' apporte guère d 'avantages à la construction de son image.

Oui.VêtementSelon les analystes, les états - Unis visaient les marchés de taille moyenne et inférieure, qui devaient par la suite lancer des marques de haut niveau, mais qui étaient liées à l 'image de marque originale, même si elles étaient séparées par la suite, les consommateurs avaient une impression intrinsèque, ce qui portait atteinte à l' image de marque de haut niveau et entra?nait parfois des pertes difficiles à calculer.

Lorsque les états - Unis se sont effondrés, l 'entreprise a pensé à la transformation, mais la transition n' a pas été facile, et les états - Unis ont déjà fait un pas en avant.En plus de me & City, les états - Unis ont également exploité une sous - marque tagline, qui vise principalement des vêtements de mode de bas de gamme.Toutefois, des sources internes des états - Unis ont déclaré à la presse que tagline ne l 'avait plus fait, et qu' il n 'y avait qu' une petite quantité de stocks en ligne qui n 'avaient pas été vendus."La marque n 'est plus exploitée parce qu' elle est en conflit avec l 'ancienne" série de vie urbaine "sous le drapeau des états - Unis.Selon cette personne.

Les états - Unis ont également indiqué que les résultats d 'exploitation pour la période 2013 s' en trouveraient quelque peu réduits et que d' autres améliorations et percées seraient réalisées après l 'automne 2013 et le printemps 2014.Les états - Unis ont enregistré une baisse de 19,9% de leurs recettes d 'exploitation de 5 milliards 763 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres de 2013, contre un bénéfice net de 383 millions de dollars attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit 49,12%.