Ren Sheng: 100 Ans De Chaussures En Tissu "Ren Huan Er Chun"

à une époque de mutation rapide, un grand nombre d 'entreprises traditionnelles portant des siècles d' histoire ont été poussées à la croisée des chemins.Comment, d 'une part, préserver la culture et, d' autre part, innover activement et se marginaliser progressivement, comment trouver un équilibre entre les deux et revenir au marché?Chaussures en tissuLa dégénérescence de l 'apparence et de la forme de "Vieux - pères" pour mettre en place le "deuxième printemps" sexy.

Qu 'est - ce que l' histoire de 160 ans signifie pour une entreprise?

L 'après - midi de l' hiver, marcher dans la Grande Barrière de Beijing, c 'est comme lire un livre d' histoire lourd.Ren - Sheng, ma Zhuyuan, Rui - Shang, et d 'autres symboles de l' identité et du statut des entreprises sont toujours à la porte.Mais, parmi les visiteurs, il y a plus de touristes à la recherche du vieux Beijing.L 'histoire derrière elle attire plus ces jeunes que les produits du magasin.

Du public au public

Il y a un vieux proverbe de Pékin: "les chevaux au - dessus de la tête, les pieds sur l 'intérieur de l' Ascension, vêtus de huit mascottes, entourés de quatre grandes constellations", décrit comme le soir de la République, le temps de la République, le Haut de la société, le port de l 'emblème, l' impact de la marque n 'est pas moins important que le présent LV, Hermès et d' autres grandes marques de mode.Pour ce qui est de l 'Ascension interne, il y a aussi le folklore "grand - père, regarde d' abord ses chaussures", qui illustre son noble style.

L 'Ascension interne a été fondée en trois ans Xianfeng Qing (1853), le fondateur Zhao Ting.à l 'époque, les Yanjiao portaient des chaussures élévatrices \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\à cette époque, l 'internal Lift était un symbole de l' identité, et le groupe cible de consommateurs était alors le ? cylindre ?.

Avec le changement de dynastie et l 'impact de nombreuses guerres, l' Union interparlementaire, devant l 'ancienne chapelle de la dynastie Xie, a commencé à s' envoler vers la maison du peuple ordinaire, et le groupe cible de consommateurs est passé de la dynastie à la population.Les femmes ordinaires chaussures, chaussures pour enfants, sandales en tissu, et d 'autres produits novateurs commencent à montrer le marché.

Depuis longtemps, de haut de gamme à moyen et haut de gamme, l 'internal, grace à un processus sophistiqué, a été favorisé par le marché de la consommation populaire, a séduit de nombreux fidèles partisans.

"Cependant, le Groupe de consommateurs dans son ensemble a connu une contraction."Cheng Xu, assistant du Directeur général de l 'internal Lift, a dit aux journalistes, sous réserve de la production, de la technologie et de la combinaison, la construction de la barrière de la marque en 160 ans, à cette époque Fashion rapide, est devenu le joug du développement.Autrefois, c 'était un surnom noble et de mode, mais aujourd' hui, aux yeux des jeunes, un peu comme la vieille - mère sombre, étiquetée "vieille conception" et "terre de produits".Dans la concurrence avec les chaussures en cuir, chaussures de sport et d 'autres produits de base, les chaussures en tissu à la main sont peu à peu transformées en produits de masse, considérés comme des "objets d' artisanat".

Les partisans vieillissent et l 'attrait du marché diminue.Si l 'on s' accroche, l' histoire sera la destination finale."Il est important d 'occuper l' esprit des jeunes utilisateurs."Cheng Xu a dit qu 'il y avait des gens optimistes qui pensaient que quand on vieillissait, on choisissait des chaussures en tissu confortables.Mais comment peut - on s' attendre à ce que la génération de jeunes qui ne portent pas de chaussures en tissu depuis leur enfance porte des chaussures en tissu quand ils vieillissent?La clef de l 'échec est de revenir au marché, d' effacer les étincelles des grands groupes de consommateurs et de créer une nouvelle perception de l 'intérieur dans l' esprit des jeunes consommateurs.

　Balance between Inheritance and Innovation

Pour un magasin de 100 ans, les indices de risque de l 'innovation et de la vieillesse sont tout aussi élevés.Bien que les gens n 'aiment pas les vieilles grand - mère, ils n' acceptent pas les grimaces de la grand - mère.Comment procéder à des innovations appropriées dans le cadre de la perpétuation des classiques?

La plupart des ventes de l 'ICL sont concentrées sur le marché nord, dont certains sont des touristes venus de tout le pays.Sous réserve des contraintes régionales, les consommateurs locaux n 'ont qu' un accès limité aux marchés.En fonction de ses propres conditions, il est difficile pour l 'internal de résoudre les problèmes de canaux par le biais d' un modèle d 'expansion rapide.En outre, l 'innovation dans la conception et la transformation des produits est un projet de grande envergure qui cache de nombreux risques d' erreurs incontr?lables en commen?ant par les magasins de l 'entité.

Transformation de la marque, les entreprises d 'électricité en premier.Le vent de printemps de l 'électricien, ressenti d' abord par le distributeur.En 2006, certains distributeurs ont commencé à vendre en ligne, avec de bons résultats.Mais la confusion des prix a créé un certain niveau de découvert de marque.Il a donc fallu six mois avant que l 'Intranet ne soit en ligne dans les magasins d' accès public et les magasins de plateforme, pour compiler les magasins en ligne sous forme d 'autorisation.

? la plus grande difficulté est le conflit entre les modes de pensée et les habitudes de comportement. ?Cheng Xu a dit au journaliste du World Wide Web que la question de savoir s' il fallait tenir compte des handicaps ou rejeter l 'intégralité de l' innovation et s' il y avait encore des classiques après l 'innovation avait fait l' objet d 'intenses discussions internes.La décision finale est d 'enregistrer la marque "en cours d' exécution" en tant que marque de commerce électronique à l 'intérieur de l' ascenseur, le prix de maintenir l 'uniformité en ligne, les produits pour différencier les groupes de consommateurs.

Par la forme du produit,Commerce électroniqueLa convergence entre le public et les groupes de consommateurs des canaux inférieurs est très faible.Cheng Xu, l 'entité de magasins, la structure des consommateurs, les préférences relativement fixes, les produits à base de Classic.En ligne divisé en achetant et achetant aux a?nés des jeunes, la structure des produits sur la base classique, à la mode, axée sur le style.L 'Ascension interne ne peut ni abandonner les anciens clients ni abandonner de nouveaux clients.

Une équipe de quatre générations d 'internautes, de maitre He kaiying, héritier du patrimoine culturel immatériel de l' Etat, et de ses trois disciples, ainsi que deux designers de l 'après - 800a, a commencé à chercher un équilibre entre la transmission et l' innovation en associant l 'artisanat classique à l' art de la mode.En septembre 2013, l 'innship a organisé une émission de chaussures pour le printemps et l' été 2014 dans le jardin de gongfu à Beijing.Facebook, ethnie, encre, sauvage et d 'autres huit thèmes de la série de produits sur la table t au cas par cas.

Deux fois par an de publier le show co?ncide avec l 'intérieur de nouveaux produits de R & D cycle.D 'une part, il s' agit du point de départ de la transformation de la mode de marque et, d' autre part, il répond à la demande de mode rapide des consommateurs en ligne.à l 'heure actuelle, il existe un total de près de milliers de produits, de nouveaux produits en ligne à la promotion de canaux.

En ligne, l 'intranet à l' ensemble du réseau de la couverture de la disposition.En 2009, après l 'achèvement de l' édition en ligne, le site officiel "shangsheng chengsheng City" en ligne avec le magasin de porte - drapeau tianmao, puis dans le magasin numéro 1, Amazonie et d 'autres tiers plate - forme B2C.Cheng Xu présentation, le site officiel est plus de services et de marques de fonctionnement, environ 70% des ventes sont concentrées sur le chat céleste.En 2013, les ventes en ligne de l 'interconnexion ont atteint plus de 100.000 yuan.Une partie des acheteurs est axée sur les produits et les styles, et plus encore sur l 'influence de la marque.En trois ans, le taux de croissance de l 'indice de connectivité a dépassé 300%.

L 'accès en ligne n' est pas seulement un complément des circuits existants, mais une plus grande valeur découle de l 'interaction avec les consommateurs."Les chaussures sont si jolies qu 'elles me renversent l' impression qu 'elles sont en tissu."Un internaute a bronzé une photo sur le micro - blog, et @ Internal Official microblog.Par le biais de micro - blog, de micromessagerie, de valves de soja et de la transmission de célébrités de mode, cheng xu espère que le marketing social apporte des flux, peut guider ou développer la conscience de l 'internationalisation des jeunes d' aujourd 'hui, dans l' interaction de cette génération de consommateurs.

　　C2bDemi - tristesse

En tant qu 'internal traditionnel d' affaires, "personnalisé" a continué à ce jour.Cheng Xu a dit au journaliste "le monde des internautes", est personnalisé en fonction de la forme des pieds du client, de mesurer les traces de pieds, faire une paire de chaussures parfaitement adaptées.Afin de faciliter la tache du Ministre, le fondateur Zhao Ting a inscrit ses chaussures de taille, de style, de préférence spéciale, sous le nom de "chargement dans l 'exécution", est le premier "dossier de gestion de la relation client" en Chine.

? le système actuel d 'affiliation est l' extension fonctionnelle de la capacité de charge en cours d 'exécution ?.Cheng Xu dit que l 'Intranet et le système de membres en ligne sont connectés.Les clients peuvent devenir membres du VIP directement dès lors qu 'ils ont des chaussures personnalisées en ligne, et leurs informations sont également enregistrées dans la version moderne de l' ouvrage.Il n 'est pas nécessaire de fournir son propre numéro de chaussure en cas de nouvel achat.à l 'heure actuelle, plus de 6 000 membres sont enregistrés, soit environ 10% en ligne.

"Les modèles personnalisés sous la ligne ne peuvent pas être copiés sur la ligne."Cheng Xu a indiqué que la personnalisation sous la ligne est un échantillon de pied, la production de cycles plus longs.En ligne, on peut essayer de pré - vente avec des limites et des styles de designer.

En mars 2013, shangsheng City a ouvert la "cha?ne de designer", en ligne plus de 20 Fonds de pré - vente de produits.Ce sont des produits con?us au début de l 'année mais non mis en service.Cheng Xu présentation, la conception du produit est très belle, ne sont pas mis en uvre compte tenu des co?ts ou de la facilité de traitement ne convient pas à la production en série.Le modèle de pré - vente peut résoudre le problème du gaspillage des ressources de conception en regroupant les besoins à long terme.Le prix unitaire moyen de l 'internal - Lift est d' environ 400 yuan, le prix de pré - vente est relativement plus élevé, alors que l 'offre et la demande ne sont pas à la portée de cheng xu et de l' équipe, y compris les designers.

La technologie traditionnelle demande du temps, le marché en ligne est composé de vitesse, l 'internal est face à la cha?ne d' approvisionnement flexible de contr?le.De l 'échantillonnage à l' achat de semelles de chaussures, puis de chaussures, chaussures supérieures, une paire de chaussures finis doit passer par plus de 90 processus, plus de 40 outils, est vouée à l 'échec de la production en vrac.L 'usine intérieure est située à Beijing, dans la rue maling, il y a environ 40 ouvriers, principalement à l' achat de matériaux, la conception de produits et l 'orientation des processus importants, le reste de la coopérative de traitement.