Les Sports De Plein Air Chinois Sont Entrés Dans Un état De Développement Multi - Marques

　Articles de plein airLes sous - marques sont apparues

Lors de l’exposition ISPO Beijing 2014, le stand Pathfinder a été entièrement con?u avec un design creux. Inspiré par les couleurs de l’himalaya, le rouge de la terre et le blanc de neige ont été parfaitement combinés. L’entrée et la sortie du public sur les trois c?tés du stand correspondent respectivement aux trois marques sous le pavillon. La conception intelligente de la Division spatiale permet aux trois marques dans la zone d’exposition de se faire écho et de maintenir leurs propres caractéristiques.

En tant que première société de plein air cotée en bourse en Chine, le pavillon de Pathfinder est sa plate - forme de voix concentrée. Grace à l'exposition de trois piliers de toread, acanu et Discovery, il annonce à l'industrie que Pathfinder met en place une stratégie multi - marques.

En particulier, Discovery expedition, qui a été annoncé à l'extérieur jusqu'à la préparation de l'exposition, a finalement fait ses débuts officiels en Chine avec des éléments thématiques tels que l'innovation, l'exploration, la ville et le plaisir. Il s'agit d'une étape emblématique pour explorer le marché des articles de plein air haut de gamme et a été officiellement mis en service en 2012.La marque de commerce électronique acanu (akenno) créée spécialement pour ? profiter du changement ? de la foule de mode extérieure du réseau a formé une bonne relation complémentaire entre les trois marques.

Le Pavillon Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun Tianlun tianl

Comjeans est une marque de mode de plein air qui fait face à de jeunes consommateurs. Les produits combinent des éléments de mode basés sur la performance professionnelle de plein air et injectent plus d'individualité dans les produits avec un nouveau concept de design.

Selon Xu Tengda, Directeur général de tianluntian Outdoor Brand, l'objectif du développement de la nouvelle marque de l'entreprise est de former un bon complément à la marque de plein air traditionnelle tianluntian et d'accélérer la pénétration de la part de marché de l'entreprise dans les produits de plein air, en particulier dans l'étendue du Groupe de consommateurs.

En fait, en plus de Pathfinder, Tianlun tian tian, à partir de la fin de l'année dernière, Mingwei shoes and Clothing Co., Ltd. A reconstitué un ensemble de personnes, y compris le développement, la production, la vente au détail, etc., pour préparer la prochaine série de marques de vêtements parents - enfants camkids.

Hong Qinming, Directeur général de camkids, a déclaré plus d'une fois que l'exploitation Multi - marques est l'orientation future du développement de l'entreprise. Dans le plan de développement de la marque camkids, l'entreprise a clairement inscrit à l'ordre du jour le plan de lancement de la série correspondante de marques de vêtements parents - enfants. à l'heure actuelle, la route du développement Multi - marques de camkids a commencé.

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L'augmentation des bénéfices du marché est le principal moteurFacteurs

L'émergence successive de sous - marques, y compris l'exploitation indépendante d'un plus grand nombre de séries extérieures pour enfants de marque nationale et internationale, reflète dans une certaine mesure la tendance générale de l'ensemble de l'industrie des articles de sport de plein air: en recherchant des points d'entrée sur le marché pour le développement des entreprises, obtenir des bénéfices de marché plus élevés.C'est également l'objectif principal de la plupart des entreprises d'articles de plein air qui opèrent sous plusieurs marques.

Chen jiatai, Directeur général de St. Fry Outdoor Products Co., Ltd., a déclaré que lorsque le marché des produits de plein air est en train de changer, l'industrie présente souvent deux tendances de développement - grande et complète ou petite et fine, c'est - à - dire qu'une partie des marques de plein air sont continuellement sérialisées pour répondre aux besoins des sports de plein air de masse, et même de nouvelles marques diversifiées sont introduites.Il y a aussi des entreprises qui peuvent se concentrer sur des segments de marché plus petits, comme le ski et d'autres sports d'hiver.

à l'heure actuelle, il semble que plusieurs marques nationales de plein air, y compris Quanzhou, ont verrouillé leurs plans de développement sur le ? grand et complet ?, faisant un marché profond pour les produits de plein air. Même le Groupe leden local, après avoir exploité avec succès can - torp, a pris l'initiative de lancer la marque de plein air ? St. Fry ? dès 2008, et a pris une participation dans la célèbre marque de plein air Jeep en 2012.

Aujourd'hui, les marques "Saint Fry" et "cantorp" du Groupe leden ont dépassé 3 000 terminaux de vente et sont devenues les leaders nationaux des marques de plein air.

Chen Zhongyi, conseiller en chef de la stratégie de zangku, estime que la mise en ?uvre de la stratégie de développement Multi - marques repose généralement sur deux considérations: premièrement, le marché est de plus en plus diversifié, avec la maturité et la segmentation progressive du marché extérieur, la demande individuelle devient de plus en plus forte, de sorte que plus de marques sont nécessaires pour répondre à la demande individuelle;En outre, la stratégie multi - marques peut renforcer la force de l'entreprise. Le nombre de magasins qu'une seule marque peut exploiter dans la même rue commerciale doit être limité, tandis que les marques multiples peuvent donner aux consommateurs plus de possibilités de contact. En outre, dans de nombreux grands terminaux commerciaux, plusieurs marques peuvent unir leurs efforts pour améliorer la part de marché et peuvent entourer les concurrents.

En outre, après le développement rapide de l'industrie des produits de plein air a commencé à appara?tre un ralentissement relatif, ce qui a également obligé les entreprises nationales d'articles de plein air à rechercher un autre point de percée, qui n'est même pas limité à l'extension verticale, mais a également été la première fois que l'expansion horizontale transfrontalière.

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Le marché et l'attitude

"Le marché a besoin d'attitude."Ce résumé provient de lin yunjian, Directeur général de la publicité de Xiamen Beidao, qui non seulement couvre l'intention initiale de la nouvelle marque, mais donne également des suggestions précieuses aux entreprises d'articles de plein air qui ont lancé une nouvelle stratégie de marque l'une après l'autre.

Prenons l'exemple d'entreprises qui ont commencé à prendre de l'ampleur grace au développement de stratégies Multi - marques telles que Pathfinder et leden. Ce type de forme de positionnement précis du marché par segmentation des catégories sportives et l'utilisation de différentes marques pour occuper différents segments du marché est devenu la tendance du développement de l'industrie, qui comprend également l'innovation continue sur le marché traditionnel et le marché des affaires électroniques et le suivi du nouveau modèle d'entreprise.

Par conséquent, s'il n'y a pas de différence évidente entre la nouvelle marque introduite et la marque originale, cela signifie qu'elle partage son propre marché, ce qui n'a aucun sens. Par conséquent, la mise en ?uvre d'une différenciation stricte du marché entre la nouvelle marque et l'ancienne marque et la coopération avec le monde extérieur sont particulièrement importantes, c'est - à - dire qu'il faut adopter une attitude adéquate.

Lin yunjian a dit aux journalistes que l'attitude est l'esprit de la marque, sans l'attitude personnalisée, comment peut - on avoir le soi - disant tempérament de la marque?Par exemple, la marque Tianlun TiantianComjeansPromouvoir l'attitude à l'égard de la vie heureuse, poursuivre la liberté de voyager, profiter du mode de vie extérieur.

Du point de vue de son positionnement, le produit poursuit la fonctionnalité extérieure tout en mettant l'accent sur la mode de conception, satisfait la poursuite des jeunes pour le ? Mouvement de type? extérieur par le positionnement de l'individualité de l'ego et de la mode, vise à créer un équipement de voyage extérieur adapté aux jeunes, créant ainsi un nouveau mode de déplacement des ménages, c'est une attitude.Cette attitude conduit la tendance de différentes directions, et positionne les groupes de consommateurs avec des caractéristiques différentes. En outre, la conception et le développement, les canaux d'achat et les méthodes de marketing de leurs marques respectives devraient également être différents, de sorte que ces marques peuvent être personnalisées et finalement réaliser la complémentarité avec la marque originale tianluntian.

D'un autre point de vue, l'attitude représente la tendance, en particulier la mode et l'extérieur commencent progressivement à former un modèle transfrontalier.Par conséquent, la combinaison de vêtements traditionnels de plein air et de mode sera la clé de la survie et du développement de la marque.

Il ne s'agit pas seulement d'une sous - marque émergente, mais aussi d'une marque principale de plein air d'origine. Pour les entreprises locales de plein air de Quanzhou, la conception et la recherche ne sont pas un problème. La clé réside dans l'innovation. Le développement de produits de plein air n'est pas limité par un mode fixe. Tant que suffisamment de créativité et de culture peuvent être ajoutées, les marques locales de plein air peuvent également créer des tendances de plein air.

"Pouvons - nous faire des costumes avec des tissus extérieurs?Pouvons - nous combiner plus de culture caractéristique en fonction de la région du marché, comme le sentiment chaud et épicé au Sichuan et la forte saveur de Pékin à Pékin?En fait, Xu Tengda a donné plus d'espoir au développement futur des anciennes et des nouvelles marques.

Cependant, le plus important est que ? les marques de plein air de Quanzhou devraient apprendre à se baser sur leurs propres avantages, à tirer parti des forces et à éviter les faiblesses, et à réaliser progressivement la demande des consommateurs pour les produits et les marques du processus de mise à niveau progressive de la fonction d'utilisation initiale à La demande globale ?.Suggestion de Chen shugui, Directeur général de Fuqing kunjie Clothing Co., Ltd.

En tant que l'un des fournisseurs d'entreprises locales d'articles de plein air, Chen shugui estime que, contrairement à d'autres zones de production de plein air, les méthodes d'exploitation de la marque de plein air de Quanzhou sont sans exception de fa?onner la marque avec le volume des ventes. Le puissant système national de distribution en Réseau a découragé d'autres entreprises nationales et étrangères d'articles de plein air, mais il manque encore un certain temps d'accumulation dans la promotion et la mise en ?uvre de la culture de la marque.La publicité joue un r?le important dans l'amélioration rapide de la popularité à court terme, mais la culture doit être présentée de l'intérieur à l'extérieur, en se concentrant sur la formation d'équipes professionnelles de talents internes, afin que les entreprises locales de plein air puissent finalement gagner la précipitation de la marque.