Outdoor Brand Open Experience Marketing

En janvier 2014, les explorateurs ont racheté l 'un des forums de plein air les plus influents du pays, Green Wild Network.Par contre, l 'ISPO Beijing Asia Sport Expo a récemment atteint 40 000 mètres carrés de fournitures et de mode, avec près de 600 marques sportives de plein air dans le monde entier.ExtérieurVêtementLes marques à l 'occasion du développement, qui peut vraiment comprendre les besoins de consommation des amateurs de l' extérieur, et plus proche des amateurs de l 'extérieur, qui peut prendre l' avant - garde du marché.D 'après les marques de plein air, on voit que l' écoute des consommateurs devient une sagesse.

　　User Experience

Par rapport aux hommes et aux femmes de la Ville, le public de la marque de vêtements de plein air semble s' élever et se distinguer.Ils aiment partager leurs sentiments de vie, leurs voyages et même leurs achats d 'équipement en plein air dans un cercle d' amis ou sur Internet.Pour ce groupe grandissant, les marques à la maison et à l 'extérieur doivent saisir l' occasion de comprendre pleinement leurs besoins et de positionnement précis.

La clientèle comme base pour le développement de la marque, à partir de la guerre des prix, de l 'homogénéisation de boue, le retour au point d' origine, les marques de plein air après avoir reconnu les perspectives de développement du marché chinois ont pris des décisions importantes.

　　2014,ExtérieurCurseur

à la mi - janvier, les visiteurs ont acquis le site Web du Forum de plein air le plus important du pays, Greenfield Network, une pierre qui a provoqué des milliers de vagues.

à la suite de cette intégration, Greenfield continuera d 'être un acteur indépendant qui fournira aux utilisateurs des services intégrés d' information sur les voyages à l 'extérieur, de planification des itinéraires, de services de voyage, de formation professionnelle à l' extérieur et d 'échange d' informations sur les activités à l 'extérieur.Et quel que soit le plan des explorateurs de dernière minute d 'ouvrir le réseau de marketing, il semble que, dans l' état actuel des choses, l 'exploitation de la zone verte, comme par le passé, ne bénéficie pas des avantages acquis.

Toutefois, les visiteurs disposeront des informations les plus récentes et les plus intuitives sur la dynamique des usagers et leurs réactions, et pourront même guider l 'opinion publique de manière invisible.

Le Président du Conseil d 'administration du voyageur a déclaré qu' à l 'avenir, l' objectif de l 'expérience complète des consommateurs en plein air, des ventes croisées et des synergies opérationnelles entre les canaux en ligne, grace à l' amélioration des magasins sous - marins, à l 'adaptation de l' équipement de plein air et à l 'intégration d' une approche optimale du partage des ressources entre les membres, est de parvenir à des avantages tripartites entre les fournisseurs de services d 'activités en plein air, les amateurs de plein air et les plates - formes intégrées de services de voyage en plein air.

Le "contr?le" d 'un grand nombre de consommateurs potentiels sera le plus important moyen de développement futur des explorateurs.

La semaine précédant l 'acquisition par des explorateurs, une autre grande marque chinoise de plein air, le chameau, a annoncé qu' il engagerait Discovery exploration channel, animateur d 'une série intitulée ? living in the Wild ?, et l' explorateur britannique, Bell griers, en qualité de Directeur général de la conception de produits mondiaux en plein air pour les chameaux.Bell jouera le r?le de directeur de la conception en tant que chef de file de la marque de chameau de haut de gamme de développement, de conception, d 'expérience et d' autres affaires.

Le Directeur de chameau wonggang a déclaré que la marque tenait compte de l 'expérience accumulée par Bell tout au long de ses aventures sur le terrain et de son jugement professionnel sur les produits de l' extérieur en tant qu 'utilisateur, "seuls ceux qui ont pleinement vécu le produit ont le plus de poids dans l' avenir du produit".

Faire de l 'expérience de la clientèle le fondement du développement de la marque, sortir de la propagande et revenir au point d' origine, peut être une décision importante prise par la marque de chameau après avoir reconnu les perspectives de développement du marché chinois.

Multi - angle winning

Par rapport aux autres marques, la clientèle est dispersée à tous les niveaux de la Ville, en plein air.VêtementLe public est facile à identifier.Ils s' assemblent autour d 'un hobby commun, forment un groupe d' amis de l 'ane et sont heureux de partager leur expérience de la route dans la vie ou sur Internet, voire d' acheter de l 'équipement.Presque tous les amateurs de l 'extérieur ont leur propre réseau stable d' amis et d 'amis.

Il n 'y a pas longtemps, Li Xu, agent de Shanxi et amateur de l' extérieur de la marque de lion, a partagé un succès de marketing de marque.En juillet dernier, en tant qu 'ami du bar d' alpinisme local, Li Xu a vu un message selon lequel un forum d 'alpinisme cherchait un sponsor.

Le cercle extérieur est relativement stable et visible, l 'interaction entre les marques et les utilisateurs est naturellement plus facile, plus efficace, une compréhension réelle des besoins des utilisateurs, les médicaments essentiels, peut être considéré comme un aspect important du développement de l' industrie de l 'habillement extérieur, en particulier les marques nationales et étrangères devraient saisir cet avantage.Pour obtenir l 'avantage des utilisateurs, il faut naturellement d' abord comprendre ce que les utilisateurs attachent vraiment.

　Une paire de gants et une centaine de fois.

Un an plus tard, il découvrit que les gants posaient des problèmes de qualité et que les fenêtres étaient ouvertes.En raison de la durée excessive de l 'achat et de la perte des petits billets et des plaques d' immatriculation, le propriétaire du batiment n 'a fait qu' essayer de contacter kellerstone après la vente par courrier électronique, ce qui a permis à kellerstone de répondre rapidement et de remplacer les gants endommagés.

Le propriétaire a bronzé plusieurs photos de gants endommagés et de nouveaux gants dans le Forum, et a fait un message généreux: "n 'importe quelle marque a des produits et des services de haute qualité, nous avons toujours considéré le produit comme le seul support de la qualité, l' espoir de bien faire le produit.Le marché chinois d 'aujourd' hui, la pression des prix pour occuper le marché, le résultat négatif est que la qualité des produits n 'est pas trop contr?lée, le service après - vente est devenu une victime de la guerre des prix.En fait, le service après - vente est également un élément important du système de qualité.Le Forum contient également beaucoup de mécontents du service après - vente, les grandes marques de produits de l 'étranger sont impliqués dans la chasse.Mais dans cet important maillon, kellerstone s' est très bien débrouillée, je l 'ai vu aujourd' hui! ?

Au cours des mois qui ont suivi, ce message a atteint plus de 100 fois, et la plupart des amis de l 'ane ont confirmé la marque kellerstone, certains ont dit que la pierre est durable, d' autres que la pierre kellerite professionnelle, le nombre total de connexions a dépassé 6000.Peut - être que caillou lui - même ne s' est pas rendu compte qu 'une paire de gants a accueilli plus de 100 fois la publicité gratuite du c?ur.

En fait, les yeux des consommateurs sont clairs, les marques à leurs exigences strictes finiront par être récompensées.