The "NOEUD" Marketing Of Coca Cola: How To Participate The Consumer

Noeud de contenu
En parlant de la vente de coca - Cola ces dernières années, on ne peut ignorer le fait qu 'une bouteille de pseudonyme a br?lé l' année dernière.Le contenu de cette affaire est - il une originalité de coca - Cola? En fait, les contenus utilisés par Coca - Cola, tels que les mots "beau - frère" et "soie de bite", sont déjà disponibles sur le Web, ces mots, comme les abréviations du réseau telles que "imperceptible", sont des étiquettes populaires de l 'époque actuelle du réseau.Coca Cola n 'a fait que sélectionner les mots qui ont le caractère "personnalisé" et qui correspondent à sa propre culture de marque, puis l' a imprimé sur une bouteille de coca - Cola.< p >
En fait, ce sont les jeunes gens ordinaires de la société, qui sont peut - être les consommateurs de coca - Cola, qui ont créé ces mots pour s' exprimer, Coca - Cola les a "rendus" eux - mêmes.< p >
Je pense qu 'une interview de Harvard Business Review, en 2011, a répondu à cette question.Dans l 'interview, la société Coca - Cola CMO - Joe Tripodi a déclaré qu' en tant que société de consommation, il était important de comprendre que les consommateurs pouvaient produire plus d 'informations que vous, et que c' était un consommateur et non pas vous qui aviez votre marque < http: / / www.91se91.com / business / >.< p >
En d 'autres termes, une bonne affaire de marketing social n' a pas besoin que vous alliez dans le ciel et à cheval pour trouver une idée effrayante, chaque époque a ses propres noeuds de contenu, le créateur de ces noeuds pourrait être votre consommateur.Il suffit d 'écouter les consommateurs, trouver des noeuds de contenu conformes à votre marque pour les diffuser.Comme l 'a dit Joe, le Coca - Cola devrait être un animateur et non un diffuseur ou un prédicateur.< p >
"P" > au contraire, c 'est le cas de Li Ning, célèbre société qui a échoué dans l' échange d 'offres, qui veut mener à bien une révolution de marque avec le noeud "9000", mais le noeud "9000" n' est pas ce qu 'affirme le principal groupe de clients De Li Ning.En d 'autres termes, Li Ning a oublié le fait que c' est le consommateur et non la société Li Ning qui détient la marque Li Ning.Quand une marque est créée et survit longtemps après, comme un écrivain, elle a une vie indépendante.Les lecteurs n 'autoriseront pas facilement les auteurs à tout changer, tout comme les Holmes fans n' autorisent pas cornandol à tuer les esprits, lorsque la société tente d 'imposer le remplacement par une autre formule: < http: / / www.91se91.com / business / >.< p >
"P", "strong", "noeud émotionnel", "strong", "p", "p"
"P" > les voyageurs ont certainement cette expérience, beaucoup de sites touristiques vous enverront des brochures, chaque fois que vous arrivez à un site, vous créerez un chapitre qui vous permettra de confirmer de manière plus formelle qu 'il y a eu un "voyage".C 'est aussi un moyen de se faire sentir.Il s' agit en fait d 'un point de déclenchement d' émotions qui attirent les bonnes émotions.< p >
L 'année dernière, Coca - Cola et Pappa ont collaboré et ont déménagé sur Internet mobile.L 'un des traits du claquage est le filtrage des photos.Auparavant, le filtre à filigrane clap n 'avait été ouvert que pour Lee Bing - Bing et le film de Jay Chou "Heaven Love".Afin de compléter les activités des bouteilles de coca - Cola, après consultation avec le personnel, il a été décidé de créer un filigrane dédié à la production de coca - Cola, d 'essayer de faire de la publicité à partir des filigranes photographiques, de faire en sorte que chacun puisse se faire une idée de l' existence Lors de la prise de photos et de partager à travers le clap à travers les micro - blogs Sina, tengxin, Q espace, cercle d 'amis, réseau de tout le monde, etc.En conséquence, pendant les deux semaines qui suivent l 'entrée en ligne des filtres filigranaux < http: / / www.91se91.com / business / >, plus de 20 000 images ont été apposées par des internautes sur des flacons de coca - Cola.< p >
En l 'occurrence, la difficulté n' est pas la découverte du noeud émotionnel, mais la manière dont il est "réalisé".Dans le passé, le Coca Cola a peut - être été plus souvent utilisé pour faire exploser des "noeuds émotionnels" sous la forme d 'une publicité tendre, mais dans ce cas, le Coca - Cola a envisagé une nouvelle possibilité d' utiliser le filigrane électronique "crack".{page u break} / p}
Noeud horaire / strong /
"P" > utiliser les meilleurs exemples à l 'ère de l' Internet pour lancer l 'invention de Ali "Twin - Decade" et les techniques de tuerie de seconde à temps sur les sites de vente d' électricité.L 'arrivée des opérateurs d' électricité a modifié les habitudes de consommation, par exemple, les jours fériés et les loisirs étaient autrefois les périodes de pointe pour les achats, car il était impossible pour les gens de quitter leur bureau pour se rendre au centre commercial, et les commer?ants ont souvent choisi de faire de la promotion à ce moment - là.Mais le commerce électronique a changé tout cela et a créé de nouvelles périodes de vente et de rythme.< p >
Coca Cola a récemment collaboré avec Wireless pour tenter de tuer à 15 heures.Le choix de cette heure s' explique par le fait que le Coca Cola pense que 15 heures est une période plus fatiguée et moins concentrée pour les gens du travail et que dans de nombreuses entreprises, 15 heures est l 'heure de la pause de thé de l' après - midi.< p >
Noeud spatial / strong / p
P): ? là où les consommateurs apparaissent, nous devons être là ?.Les compagnies de coca cola, par exemple, mettent souvent l 'accent sur ce principe.Ainsi, pendant des années, des géants comme Coca Cola et Adidas parraineront des événements comme la Coupe du monde, les Jeux olympiques, etc.En effet, dans un espace spécifique tel qu 'un terrain de jeu, l' attention des consommateurs augmente en série géométrique.Mais à l 'ère de l' Internet mobile, les gens sont moins nombreux à sortir, mais dans l 'espace virtuel du réseau "partout".Non seulement ils regardent les matches en direct, mais ils partagent leurs sentiments par l 'intermédiaire d' un réseau ou d 'un terminal mobile, ce qui rend difficile la mise en place d' un système de marketing social (< http: / / www.91se91.com / business / >).< p >
P > > la Coupe du monde de football brésilienne est sur le point d 'ouvrir en juin 2014, et l' on ne conna?t pas encore le nouveau plan de commercialisation du Coca - Cola.Mais en 2010, lors de la Coupe du monde de football Sud - africaine, le siège de coca - Cola, en collaboration avec la FIFA, a produit sur Internet un film de 60 minutes intitulé Coca - Cola 2010 FIFA World Cup Classical ball feeling action Review, qui comprend la danse du berceau de la 94 Coupe du monde de beito et le drapeau de l 'oncle Mira de la 90e Coupe du monde.Et de rendre une visite exclusive à ces célèbres joueurs historiques.La question est de savoir pourquoi le Coca - Cola a l 'intention de tourner un documentaire comme celui - ci, et quel est le lien avec la diffusion de la marque de coca - Cola?
L 'une de ces images peut vous faire sentir quelque chose.Il y a 20 ans, lors de la Coupe du monde de 1990, l 'oncle mira a conduit l' équipe camerounaise à la Coupe du monde, tuant huit des plus grands, ce qui n 'est pas seulement la première fois que l' équipe africaine en a tué huit, mais aussi le meilleur résultat à ce jour.L 'oncle Mira, après avoir touché le ballon, aimait aller se tordre le cul dans le quartier des drapeaux parce qu' il y avait une erreur de sexe, c 'était le Coca Cola qui était sur le terrain avec le panneau d' affichage.Pour la première fois en Afrique, la Coupe du monde de 2010 a été organisée sur le continent, et le documentaire Coca - Cola a permis aux Africains de se souvenir de l 'immense beauté qu' ils avaient vécue il y a 20 ans et d 'obtenir de bons résultats inattendus.< p >
Dans ce cas, Coca Cola a retransmis le programme spatial "noeud spatial" en combinant les points chauds immédiats "a" = href "=" http: / / www.91se91.com / business / ".Il semble accidentel, mais il y a encore un sens à tirer.< p >