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Kyung - Dong Est En Ville.

2014/3/18 23:16:00 113

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P > manque de fonds, co?t élevé, croissance rapide, effondrement imminent...

Depuis longtemps, < a href = "http: / / www.91se91.com" > kyingdong / a >, cette société est en butte à diverses rumeurs.

Enfin, avec sa demande de cotation en bourse, les données relatives à cette société ont été rendues publiques.

P > > dans la soirée du Nouvel An chinois, le 30 janvier 2014, Tokyo a présenté à la Securities and Exchange Commission des états - Unis (SEC) une déclaration d 'engagement annon?ant que le financement ne dépasserait pas 1,5 milliard de dollars et que les données financières de la société seraient publiées sur trois ans.

"P > le choix de ce moment vise généralement à éviter une couverture médiatique excessive, mais le même soir, le personnel des relations publiques de Beijing a été appelé par les médias.

En décembre 2013, Liu Qiandong, étudiant de l 'université de Harvard aux états - Unis, a souligné que Jing Dong ne serait pas coté en Bourse d' ici à 2015, mais l 'analyste de la consultation d' ERI Zhang Jing a déclaré aux journalistes que l 'Industrie s' attendait à ce que Tokyo soit coté en bourse en 2013 et qu' en décembre de l 'année dernière, après la publication de la rumeur de la ville de Tokyo, ils se sentaient très fiables.

"P > un ancien employé de Jingdong a déclaré à la presse qu 'en fait, Beijing - Est a toujours eu un plan de cotation en bourse et est en contact avec la mise en place, mais seulement pour trouver le bon moment.

P > rappelle les rumeurs de cotation de Beijing - Est, en mars 2012, lorsque les médias ont re?u des informations de la Banque d 'investissement qui aurait été engagée par kyingdong, à savoir que le chiffre d' affaires de Beijing - est en 2011, avec un taux d 'intérêt brut inférieur à 5,5% et un déficit d' environ 1,2 milliard de yuan, était largement conforme aux données publiées dans l 'ipo.

"P", "ce modèle d 'entreprise ne fonctionne pas?" a déclaré un haut responsable du commerce électronique à la presse, qui lisait les cahiers des charges de Jingdong, espérait pouvoir répondre à cette question en se fondant sur les données publiées par Tokyo.

D 'une manière générale, la convergence des co?ts et l' augmentation des taux d 'intérêt bruts dans les opérations principales.

"P > Liu Qiandong et les employés de Beijing - Est ont l 'habitude de mettre" l' expérience de l 'utilisateur "à c?té de la bouche et pense que c' est le moteur de la croissance de Beijing - Est.

Et ce moteur est la partie la plus importante, est actuellement le Service de distribution logistique à Beijing - Est.

Aujourd 'hui, la logistique à l' est de Beijing a à la fois un avantage de vitesse et un avantage d 'échelle: Jingdong peut atteindre le jour même dans 28 villes, 206 villes le lendemain, plus de 200 millions de commandes et 49,2 milliards de yuan de ventes au cours des trois premiers trimestres de 2013.

Toutefois, l 'énorme investissement en personnel dans ce service et le co?t élevé de la construction d' un centre d 'entreposage suscitent des inquiétudes quant à la question de savoir si beijing - est en a payé le prix trop élevé.

Http: / / www.91se91.com / News / index \ \ / U.A s p > > commandes < a > > frais d 'exécution (Fulfillment), c' est - à - dire les frais d 'entreposage et de logistique.

Entre 2009 et 2012, le co?t de la logistique à Beijing - Est est de 4,9%, 5,6%, 7,2% et 7,4%; il est tombé à 5,8% au cours des trois premiers trimestres de 2013.

Ce chiffre est excellent même par rapport à l 'Amazonie, où le taux de dépenses est de 11,9%.

P > comparé à des entrep?ts situés dans certaines parties de la Chine de l 'est et de l' Amazonie, l 'entrep?t de Beijing - Est, bien qu' un peu rudimentaire et moins propre, est moins onéreux et peut traiter rapidement les commandes qui se développent rapidement.

P > le système informatique logistique de Beijing - Est a été modifié en 2013 pour permettre un dép ?t plus facile des commandes portant sur plusieurs produits, alors qu 'il était plus habitué à traiter les commandes de SKU - au cours des trois premiers trimestres de 2013, le nombre de SKU par commande à Tokyo a plus que triplé Par rapport à 2012, les prix unitaires ont augmenté de 18 Yuan, mais le co?t de pport par commande a diminué de 2 yuan.

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Toutefois, comme l 'entrep?t de Beijing a été loué il y a deux ans, de l' état des excédents de l 'année en cours à l' exploitation à pleine charge, Jingdong a mangé en 2013 un certain nombre de vieux livres des deux années précédentes.

En ce qui concerne les co?ts logistiques, les investissements de Beijing - est en 2010, 2011 et 2012 ont été multipliés par 2,3, 2,17 et 1,02, respectivement, par rapport à l 'année précédente, alors que le taux de croissance des dépenses logistiques n' a été que de 30,9% au cours des trois premiers trimestres de 2013, contre 70% au cours des trois premiers trimestres de 2012.

"P" > Mais on peut s' attendre à ce que les investissements dans la logistique de Beijing - est augmentent à l 'avenir.

Liu Qiandong détenait près de 24% des actions de Beijing - est avant l 'ipo, mais il s' agissait d' un groupe a ayant 20 fois plus de droits de vote.

P > > comme les grands centres d 'entreposage doivent pouvoir se développer à l' avenir, cela signifie qu 'ils disposeront dans un premier temps de ressources inutilisées et que le co?t de l' exécution des commandes augmentera à Tokyo; mais à long terme, cela devrait se traduire par des gains d 'efficacité et une réduction du co?t des bons de commande.

"P" > en 2013, la stratégie de Beijing - est de se reposer.

Les ajustements internes et les gains d 'efficacité de cette société, qui avait connu une croissance rapide au cours des années précédentes, semblent également avoir eu de meilleurs résultats.

Au cours des trois premiers trimestres de 2013, le taux de dépenses d 'administration et de gestion de kyingdong était de 1,03%, contre 1,5% pour les deux années précédentes.

Cela signifie également que les frais d 'administration peuvent être raisonnablement répartis avec l' augmentation des ventes à Tokyo.

Pour des raisons similaires, bien qu 'il semble qu' en 2013, Jingdong ait lancé de nombreuses annonces publicitaires, y compris des annonces télévisées à des prix plus élevés et des annonces de métro en plein air, il n 'y a pas eu d' augmentation notable des co?ts.

Entre 2009 et 2012, les taux d 'investissement sur le marché de l' est ont été respectivement de 1,5%, 2,3%, 2,3% et 2,7%; ils sont tombés à 2,2% au cours des trois premiers trimestres de 2013.

En outre, les tarifs des intrants de recherche - développement sont restés pratiquement inchangés à Beijing - Est.

Cela a également permis de ramener à 10,4% le taux de dépenses de Kyung - Dong au cours des trois premiers trimestres de 2013.

Par contre, entre 2009 et 2012, le taux de dépenses de kyingdong est passé de 8,32% à 13,13%.

"P > outre le contr?le des co?ts, un autre élément clef est la fa?on dont cette société, qui est depuis longtemps connue sous le nom d '" escompte "et d'" argent perdu "gagne le taux brut.

l 'un des modèles de croissance de la rentabilité dans le secteur du commerce de détail est l' augmentation de la taille, l 'obtention de prix d' achat plus bas auprès des fournisseurs et les avantages de la promotion et de la comptabilisation plus longue.

En 2009, Liu Qiandong a déclaré que les ventes à Beijing - est atteindraient 4 milliards de yuan pour équilibrer les profits et les pertes; en 2011, il s' attendait à une rentabilité à Beijing - est au second semestre de 2012.

Mais ce n 'est pas le cas.

Selon la haute direction de l 'électricien, bien que le volume global des ventes à l' est de Beijing soit énorme, il est divisé en une seule marque, Jingdong et même les circuits électriques représentent une part plus faible du nombre de marqueurs, les ressources disponibles, les prix sous pression sont encore faibles.

"P > > Mais la particularité de Beijing - Est est que, bien que la compétitivité des prix soit relativement faible, elle n 'a pas d' incidence notable sur les ventes", a déclaré la haute direction de l 'électricien, qui a observé que les 100 yuan, en particulier les grands magasins, sont plus chers que les autres, et que les consommateurs ne se sentent généralement pas ou ne s' en soucient pas, "la marque de Jingdong a toujours la capacité de majorer les prix pour les consommateurs".

En raison de la confiance dans Jingdong authentique garantie, la livraison rapide, les consommateurs seront prêts à payer un peu plus.

L 'influence de la marque s' accro?t progressivement pour Jingdong est une bonne nouvelle.

P > > d 'après le cahier des charges de Jingdong, le taux d' intérêt brut de Beijing est passé à 8,42% en 2012, soit trois points de pourcentage de plus qu 'en 2011, et à 9,76% au cours des trois premiers trimestres de 2013.

En 2012, il y a eu des rumeurs bien fondées selon lesquelles Kyung - Dong avait l 'intention d' entrer en bourse.

A la fin de 2011, Taobao a publié un rapport selon lequel Jingdong, qui est connu pour ses concurrents à bas prix, est en train de faire des offres secrètes.

Un fabricant de téléphones portables a déclaré à un journaliste qu 'il avait été surpris par le fait que Jingdong avait vendu un de ses téléphones portables à un prix d' environ 20 dollars, ce qui lui avait permis d 'augmenter de 30% le prix des circuits traditionnels, mais qu' en 2013, Jingdong avait demandé une augmentation des marges maories, ce qui avait entra?né une augmentation de 80 dollars.

Toutefois, d 'après les données fournies par la facilité d' accès à Internet, la part des produits de base les plus bas de l 'est par rapport à l' ensemble des produits de base est restée pratiquement inchangée entre le premier et le troisième trimestre 2013, avec une légère augmentation en Amazonie et une certaine baisse dans Les secteurs de l 'électricité, de l' électricité et de l 'électricité.

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"P > Parce qu 'il y a toujours des plafonds pour les hausses de prix, en particulier dans le domaine des produits électroniques et d' autres produits standard, où les consommateurs ont une forte habitude des prix, en particulier lorsque la situation générale est incertaine et qu 'il y a une concurrence entre les chats célestes, Les Suning, les fast - food, l' épicerie 1 et l 'Amazonie.

Les taux d 'intérêt bruts de Jingdong ne sont pas élevés et sont étroitement liés à la part excessive de ses produits électroniques indépendants, qui ont représenté 87%, 82% et 82% des ventes entre 2011 et 2013.

Et l 'Amazonie représente plus de 6%.

"P" > Mais, à l 'exclusion du chiffre d' affaires, il y a eu des progrès notables dans les grands magasins de Beijing - Est, tant du point de vue visuel que des commandes de Beijing - Est.

à partir de 2010, la société a multiplié par 4,8 le volume de ses commandes et le nombre de ses commandes SKU par commande, et elle a vendu environ 3,6 fois plus de marchandises en 2012 qu 'au cours des trois premiers trimestres de 2013.

Cela est beaucoup plus élevé que le taux de croissance de ses ventes, ce qui signifie que les consommateurs ont l 'habitude d' acheter à Tokyo des produits de grande valeur à un prix unitaire inférieur.

"P > que ce soit en Amazonie ou dans aribaba, où les marges sont très élevées, leur expérience réussie montre que si l 'on veut accro?tre les marges bénéficiaires, il faut aussi qu' elles servent de plate - forme à des tiers.

En 2011, la part des pactions de la plate - forme à Tokyo n 'était que de 8,9%, contre 22,6% en 2012, mais elle n' a guère augmenté en 2013, contre 23,3% au cours des trois premiers trimestres.

"P", "ils occupent moins de plates - formes ouvertes que nous ne le pensions", a déclaré la haute direction de l 'électricité, il y a longtemps que la plateforme ouverte de Beijing - est poursuivait sa rapidité, qu' il y avait plus de commer?ants, et qu 'il n' était pas exigé de tiers commer?ants d 'entrer dans l' entrep?t de Beijing - Est, de les distribuer, et qu 'il n' y avait pas de différence empirique avec les chats célestes.

En 2013, au cours des 11 années paires, Jingdong a commencé à encourager des tiers à utiliser les services logistiques de Beijing - Est.

En janvier 2014, la Commission a augmenté de 5% à 8% la part des vêtements dans l 'une des catégories les plus importantes.

"P" > toutefois, même si l 'efficacité future peut être améliorée et que les bénéfices bruts peuvent être améliorés, les principales activités de Beijing - est peuvent être rentables, mais le secteur du commerce de détail a toujours enregistré des marges nettes faibles.

Pour gagner plus d 'argent et obtenir une valeur élevée comme l' Amazonie, il faut aussi voir l 'espace imaginaire de Jingdong.

Http: / / www.91se91.com / News / index u.A s p >, magasins / a, produits électroniques de consommation, systèmes logistiques efficaces, qui sont non seulement les principales sources de revenus et de bénéfices de l 'Amazonie, mais aussi et surtout, les opérations à seuil technologique plus élevé qui permettent aux investisseurs de croire au potentiel futur de l' entreprise.

"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p",

En raison de la configuration antérieure de l 'entreposage et de la logistique en Chine, il semble que la fourniture de services logistiques à des tiers à Beijing - est prometteuse, en particulier lorsque son grand centre d' entreposage vient d 'être construit, l' espace d 'entreposage et la capacité de pport inutilisés peuvent être exploités.

En outre, si les bénéfices sont suffisamment importants, il est possible de créer une société de logistique autonome.

Toutefois, il ne semble pas qu 'il y ait eu beaucoup de progrès dans la fourniture de services relatifs aux nuages et de services techniques à Beijing - Est, pas plus qu' il n 'a été possible de lancer la série Kindle, comme l' Amazonie, et ses services de publication électronique de livres ont été moins dynamiques.

"P" > les opérations à valeur ajoutée les plus rapides de Tokyo sont ses services financiers.

En 2013, Liu Qiandong a été classé parmi ses "véhicules à quatre roues", aux c?tés de la logistique, de la technologie et des entreprises d 'électricité.

Avec l 'augmentation des droits de parole de Jingdong, elle a obtenu des comptes plus longs auprès des fournisseurs et a augmenté sa trésorerie.

P > > Beijing - Est a commencé à accorder des prêts aux fournisseurs et à percevoir des intérêts en 2013, Liu Qiandong a déclaré que 600 millions de yuan avaient été libérés en novembre.

En fin de compte, Jingdong a réalisé des microbénéfices au cours des trois premiers trimestres de 2013, étroitement liés au fait qu 'il a per?u 222 millions d' intérêts, ce qui a permis de subventionner plus de 300 millions de yuan de déficit d 'exploitation primaire.

En 2014, Jingdong est sur le point de se connecter à l 'entreprise de crédit pour les consommateurs.

"P", "o2o" et "mobile shopping" sont les deux grandes orientations futures des opérateurs.

En septembre 2013, Jingdong a investi dans un salon de gastronomie, en octobre, a annoncé la coopération avec les fabricants d 'électroménager sur l' o2o, et en novembre, a annoncé la coopération avec le magasin Tang de Shanxi afin d 'utiliser sa force pour parvenir à une heure de livraison.

Liu Qiandong a également déclaré que l 'o2o était l' une de ses cinq grandes stratégies pour 2014, mais il n 'y a pas encore eu de résultats tangibles.

Les trois géants de B.

à la fin de l 'année dernière, Jingdong a annoncé que son client de téléphonie mobile avait été activé à 100 millions de personnes, que le nombre d' abonnés actifs dépassait 30 millions par mois et que 15% des commandes de téléphonie mobile étaient passées à 6% à la fin de 2012.

Bien que les données semblent bonnes, son responsable a reconnu aux journalistes à l 'époque que ses utilisateurs de téléphones portables et ses terminaux PC étaient "très proches" et que la fa?on dont ils pouvaient être présentés efficacement sur un petit écran < http: / / www.91se91.com > > Produits de base < http: / / www.91se91.com > > n' était pas encore claire.

Cela signifie peut - être que les terminaux de téléphonie mobile de Jingdong n 'ont pas encore entra?né une forte croissance de leurs activités, à moins que Jingdong ne puisse, par le biais de ses propres terminaux, élargir son propre nombre d' abonnés urbains de trois ou quatre lignes.

L 'effondrement des canaux est également l' une des cinq grandes stratégies de Beijing - est pour 2014.

L 'Internet mobile est un marché plus variable, avec des habitudes d' utilisation et des sources de flux différentes.

En outre, à partir de la fin de 2013, les deux sociétés ont commencé à dépenser beaucoup d 'argent pour promouvoir leur propre paiement mobile.

Et Jingdong n 'a pas d' avantage sur les sources de flux, les instruments de paiement.

"L 'heure de l' entrée en bourse est délicate.

Selon la haute direction, si la configuration du marché de l 'électricité est subversive par des terminaux mobiles, c' est une bonne option de se rendre en bourse avant la subversion.

Et d 'après les réactions du marché actuel, les investisseurs Américains préfèrent le voir plus grand et plus fort que l' Amazonie chinoise.