Plus Populaire "Niche De Marché De La Consommation De Produits De Luxe" Marque De Luxe

< p > récemment, s'est tenue à Shanghai "par le peuple et le Gouvernement Jing'an District, ville de Shanghai, China Europe International Business School et coparrainée par le sixième Sommet marque 2014 Forum".

La mode < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > luxe de leader de l'industrie de la marque à la barre, connus de commercialisation de marchés nationaux et internationaux de professeur, un leader de l'industrie de l'expert en communication et les médias, les nouvelles tendances de La situation de l'industrie de remodelage et sur l'avenir de l'industrie mondiale de marque de produits de haut niveau a un impact considérable sur l'expansion de la profondeur de la discussion, de partager et échanger leurs vues.

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"P", "strong", "croissance des marchés intérieurs", "ralentissement continu", "croissance des marchés intérieurs", "

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Parmi ceux - ci, les montres de poignet et les hommes = a = target = "ublank" href = "http: / / www.91se91.com /" > les catégories de vêtements / a > sont les plus touchées, mais < a = target = "uublank" href = "http: / / www.91se91.com / > > les chaussures < A / a > les produits cosmétiques ont connu une forte croissance, tandis que les catégories de chaussures et de vêtements féminiet de chaussures < http: / / www.Sjfzxxxm.Com / > > et a > les produits coscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscoscosmétiques ont ont ont bien que les produits de plus importants.Ralentir, mais rester stable. ?

Bruno Lannes, associé de la société Benn, a déclaré à cette occasion que les cadeaux demeuraient une composante importante de la consommation de produits de luxe, ce qui était une caractéristique notable du marché chinois des produits de luxe par rapport à l 'Europe et à l' Amérique du Sud.

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Dans le même temps, le mode traditionnel d 'attraction de nouveaux consommateurs - l' ouverture de nouveaux magasins - a ralenti.

En 2011, le nombre de grandes marques de luxe repérées par bain sur le marché chinois était d 'environ 150 et de 160 en 2012, mais le rythme d' ouverture des nouveaux magasins a considérablement baissé en 2013, avec une centaine de nouveaux magasins en novembre.

En outre, en 2013, le magasin Armani, qui est entré dans le pays depuis près de 10 ans, a été fermé à Shanghai avec le magasin de Dugard Banner, et la marque fran?aise de luxe Cartier a également été signalée en Chine, où 10 magasins ont été fermés.

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La saturation de l 'immobilier commercial chinois a permis aux marques de faire preuve de plus de prudence dans leur expansion et de mettre davantage l' accent sur la rénovation, l 'optimisation de l' emplacement et l 'amélioration de l' efficacité opérationnelle des magasins existants.

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< p > Mais, globalement, les consommateurs de produits de luxe en Chine est encore plus grands consommateurs tout en Lannes, Bruno, que la Chine les consommateurs (y compris le continent, Hong Kong, Macao) 29% du total des dépenses mondiales de produits de luxe, maison, tout le monde le premier; deuxièmement, Les états - Unis d'Amérique, représente plus de 22%; la troisième est de l'Europe, de 21%.

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< p > Bruno tout en Lannes introduit, parce que le Gouvernement de mettre en ?uvre et de promouvoir la lutte contre la corruption, la consommation de produits de luxe en Chine continentale clients chinois sur les trois dernières années, la baisse de la consommation de produits de luxe à l'étranger, mais l'augmentation de la consommation totale d'Environ 67% a été atteint.

La raison peut - être de propagation persistante, des achats à l'étranger peut bénéficier de réductions de taux de change, le nombre de touristes sortant de la croissance durable, et ainsi de suite.

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< p > < strong > les marques de luxe plus populaire < / strong > < / p >

< p > la participation d'experts du Forum que la compréhension de la Chine des marques de plus en plus mature, la poursuite de la marque a atteint de l'identité et de la marque de la recherche culturelle.

Par conséquent, les marques à consolider et développer le marché chinois, doit être plus activement à l'étude de la psychologie et des habitudes de consommation des consommateurs chinois.

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< p > Le Directeur général de la Maserati Christian Guelfor dit que la Chine, le marché est très importante pour la Maserati, du volume mondial, le marché chinois à 25%, pourrait à l'avenir s'élève à 40%.

"Au cours de l'année écoulée, nous avons dans le développement de la Chine est très rapide, le volume des ventes a augmenté de 3 fois, je crois que cette année, continuera de cro?tre.

Christian Guelfor que Maserati de conception de produits de commencer à réfléchir à la Chine les préférences des consommateurs, "Audi, voiture de niveau d'entrée BMW, la totalité de la production en Chine et l'empattement long, Maserati n'a pas produit correspondant, à savoir qu'il y a trois ou quatre ans, nos produits ou pour Les consommateurs européens.

Il a indiqué qu 'en raison de la baisse de la moyenne des prix de Maserati, il avait été envisagé d' entrer dans les villes de deuxième et troisième lignes, alors qu 'il n' y avait que 20 distributeurs en Chine, et qu 'il espérait en faire 50 à la fin de l' année.

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< p > comparer les consommateurs chinois à ceux d 'autres pays, Christian gobber considère que la plus grande différence est l' age.

En moyenne, l 'age du consommateur en Chine est de 30 à 38 ans, alors qu' il est très élevé en Europe et aux états - Unis.

La deuxième grande différence est le sexe du consommateur.

En Chine, les femmes représentent 20 à 40% des consommateurs.

En Europe, moins de la moitié des consommateurs sont des femmes.

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P > Armando branchini, Vice - Président de l 'Association italienne des entreprises de luxe, a indiqué que l' année dernière, le marché chinois avait été fortement influencé par un certain nombre de réglementations gouvernementales, mais qu 'il existait une distinction entre les produits de luxe de très haute qualité et les produits de luxe accessibles, qui conna?traient également une croissance plus stable.

Dans le même temps, y compris la Chine, le marché actuel des produits de luxe est plus favorable à la mise en ?uvre des marques de luxe, qui augmentent plus rapidement que les produits de luxe traditionnels.

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< p > "un super - marque, parce que c'est la marque de très grande, le ralentissement de la croissance de la tendance récente, notamment en comparaison avec ces 30 dernières années.

Cette tendance à l'avenir se poursuivra, même s'ils ont produit des mises à jour de positionnement, Représentant par exemple, Louis Vuitton ".

Ar-mando Branchini dit, avec le changement d'habitudes culturelles de la société et de la consommation, les marques doivent également comprendre les attitudes des consommateurs, du comportement et de la motivation.

"L'an dernier, le peuple chinois des produits de luxe pour" la proportion de dons de commerce "de la précédente a diminué de 20% à 3%, 30% la proportion de dons privés s'élève à 25% ~".

Il prévoit que les ventes de produits de luxe se réchaufferont cette année et que la situation sera meilleure au cours du second semestre.

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Anne Michael, professeur de marketing à l 'école de commerce de Marseille (France).

Elle a dit qu 'au début de contact avec le marché des produits de luxe, beaucoup de gens sont des débutants, donc un peu au vent, ou le prix est bon.

"Cependant, les consommateurs chinois sont devenus très spécialisés, non seulement en regardant Lo - go, mais aussi en recherchant la résonance de la marque et en faisant de plus en plus du luxe une partie de leur propre style."

Anne Michaut, dit "le marché plus propice à de petites marques de luxe, tout le monde l'est avec la foule, il y a une petite marque personnalisée, donc il y a plus d'espace, c'est - à - dire à l'ère des produits sur le logo considérablement la fin."

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< p > Vice - Président des bijoux de marque VHERNIER E-manuele Aliotti Visdomini exprime également, une catégorie de sa marque de couverture est femme de consommateurs, ils ont de l'argent et de l'affaire, ne veulent pas acheter d'autres accessoires est également disponible.

Tods Todd Edoardo, Directeur général, de la zone Vittucci pense également que, avant d'acheter < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > vêtements est de voir un ami bien avant de l'acheter, alors.

Et maintenant, c'est plus pour souligner la personnalité, les consommateurs ont besoin de davantage de personnalisation.

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< p > < strong > numérique < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > de vente de vêtements marché < / strong > < / p >

< p > pour les marques de luxe de l'avenir de la Chine, Gutsatz Vice - Président Michel Euromed Marseille que le changement est en train de se produire, les éléments du modèle commercial de marques de luxe traditionnel.

Les marques de commencer par l'acquisition ou la création directe de construire la marque, "la conception, le mode de fabrication italienne" surgit.

D'autres caractéristiques et le noyau de l'aide de la force de l'entier sera la clé de l'emplacement de la dispersion en une pluralité d'emplacements, afin d'obtenir des résultats plus approprié.

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Dans le même temps, avec la croissance des groupes de consommateurs chinois et le développement rapide des médias sociaux chinois, il est particulièrement important pour les marques de luxe de conna?tre et d 'utiliser les médias sociaux et Internet pour réussir en Chine.

La marque de luxe en Chine doit avoir une équipe de médias sociaux, les utilisateurs de plates - formes des médias sociaux chinois sont les plus actifs et la Chine est entrée directement dans l 'ère des terminaux mobiles.

Il est donc très important d 'éduquer les consommateurs chinois sur Internet.

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< p > Bruno Lanne également voir la nouvelle tendance de la Chine continentale, le marché de luxe de présentation, la commercialisation de la numérisation des marques de luxe est la plus importante qui, apparemment, cela dans un groupe de jeunes de la consommation en Chine il y a un marché, "il y a de plus en plus des marques de luxe dans la commercialisation numérique, les dépenses de marketing en ligne certaines marques de 20% des dépenses totales de sa commercialisation à 25%, mais il y a 3 ans, ce chiffre à moins de 5%."

Il estime que le marché chinois, maintenant plus que jamais plus complexe, non seulement sur de multiples pour la poursuite de la croissance du marché chinois de magasin.

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< p > Christian Guelfor dit qu'en plus de la manière traditionnelle de commercialisation, Maserati a également commencé à utiliser en mode numérique, par exemple de promotion de la coopération et de l'acteur, "maintenant, nous examinons comment utiliser d'autres plates - formes, telles que des micro - lettres".

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Alors, face à la baisse des ventes de produits de luxe en Chine continentale, comment les marques de luxe en Chine continentale peuvent - elles se faire sauter? Jiang Chung - Wen, professeur de marketing à l 'Institut international de commerce et d' industrie d 'Europe centrale, donne un avis judicieux.

Il a estimé que les Chinois ne devaient pas nécessairement inclure la culture chinoise ancienne dans leurs marques, mais qu 'ils devaient avoir une vision internationale de la beauté et intégrer la compréhension de la beauté à l' adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / News / index u f.Asp >.

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"P" > Cependant, selon Jiang Jong - Wen, la Chine a encore beaucoup à faire pour développer sa propre marque de luxe: "le problème de la marque chinoise n 'est pas de concevoir, de commercialiser, tout cela peut être appris, mais il est difficile d' obtenir des technologies et des qualités excellentes, et la Chine manque de philosophie et d 'environnement pour former des artisans".

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