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Internet DevelopmentFinanceLes changements profonds de l 'industrie, le financement Internet, dans l' industrie du ? printemps ?, son énorme pouvoir de mobilisation du marché attire les héros de tous les chemins, les géants de l 'Internet et les financiers, les "divers trésors", tandis que les entreprises P2P de crédit ont été favorisées par la société et le paysage.

Avec des taux de rendement élevés, des tarifs préférentiels, etc., les grandes sociétés de financement Internet, en tant que moyen d 'attirer les utilisateurs d' Internet vers leurs propres atouts, sont de plus en plus nombreuses à jouer des r?les de plus en plus concurrentiels dans le même secteur.

Face à l 'énorme pression du marché, de nombreuses entreprises de financement Internet sont conscientes de l' impact considérable de leurs stratégies de commercialisation sur la survie et le développement des entreprises.Comment tirer parti des vastes possibilités offertes par le financement par Internet pour élargir et élargir les marchés financiers?

This paper Analysis a real Internet Finance Case of Marketing case, start - up, hope to initiate Some Thoughts, Methods and Paths of Internet Finance and Digital Marketing Enterprises, that is only one.

Marketing: une marque plus efficace

Qui sont les acheteurs potentiels de produits financiers? Comment trouver les acheteurs potentiels et les intéresser? Il est possible de répondre réellement aux revendications commerciales des publicitaires sur la base de questions fondamentales.

Marketing des marques et des effets de marketing sont les publicitaires, les deux types de marketing sont différents, mais liés.Les marques par le biais de la publicité peut apporter une valeur à long terme à l 'entreprise et dans l' esprit d 'un grand nombre d' utilisateurs potentiels de créer une impression, ce qui facilite la vente.

Cependant, les publicitaires sont plus désireux de dépenser chaque centime dans le marketing le plus efficace, s' efforcent de trouver le meilleur moyen d 'investir, le meilleur rapport qualité - prix pour cibler le client visé, améliorer le flux de la plate - forme d' affaires, augmenter le nombre d 'utilisateurs enregistrés, avec des indicateurs pratiques et quantitatifs pour optimiser l' efficacité commerciale.

Le degré de précision de la commercialisation est essentiel à la survie et à l 'émergence d' entreprises financières sur Internet.

Fondée en 2013, l 'investissement de l' amour est une plate - forme d 'investissement et de gestion financière sur Internet pour les investisseurs individuels de fournir des produits financiers de gestion de l' investissement.Avant la mise en ?uvre de la méthode décrite dans ce cas, l 'investissement dans la publicité était principalement le moteur de recherche, car à l' époque, les moteurs de recherche étaient plus précis et plus efficaces que d 'autres moyens.

Comme la plupart des entreprises de financement Internet, l 'investissement dans la publicité sur Internet se concentre principalement sur les moteurs de recherche et les sites financiers, et la concurrence intense pour les entrées de capitaux entra?ne une hausse des co?ts de commercialisation.

Comment sortir de la convergence des idées et trouver des produits financiers vraiment adaptés à InternetMarketingIl faut d 'abord comprendre les particularités des produits financiers et les besoins personnalisés qui en découlent en matière de marketing.

Tout d 'abord, les produits financiers sont relativement complexes, et non pas un produit financier, mais plut?t un groupe de produits financiers dont les paramètres varient selon les groupes cibles.Il est difficile d 'extraire une idée de marketing numérique classique, comme dans le cas d' un véhicule ou d 'un produit en nature, de localiser et de couvrir la population cible par les médias.

Deuxièmement, la forte dispersion de la clientèle des produits financiers et la grande diversité des contextes, des niveaux de financement, des préférences et des habitudes font que la demande de produits financiers est très variable et que les modes traditionnels de commercialisation numérique n 'ont pas d' impact rapide sur la prise de décisions pour tous les groupes cibles potentiels.

Troisièmement, les marchés financiers sont en mutation rapide et les décisions d 'achat prises par les groupes cibles sont prescriptives (avec des créneaux horaires très étroits) et rapides (lorsque le désir d' acheter na?t, lorsque les processus sont trop lourds, que le produit cesse immédiatement et qu 'il est oublié).

Ces caractéristiques rendent le secteur financier plus dépendant des données sur le comportement en temps réel des groupes cibles en matière de commercialisation que d 'autres secteurs.Pour tous les publicitaires, la question centrale est de savoir comment trouver avec précision le public cible à partir des données relatives au volume de la mer et diffuser les messages publicitaires correspondants.Cela signifie également que ceux qui ont accès aux données relatives au volume de la mer et qui en ont les moyens, ainsi qu 'une forte capacité opérationnelle pour les données relatives au volume de la mer, peuvent avoir une marge de man?uvre.

Impressionné par les données d 'observation du comportement de la foule.

à mesure que la taille de l 'entreprise s' élargit, l' investissement philanthropique cherche des moyens de marketing plus efficaces, mais il n 'est pas facile de trouver une société de commercialisation numérique adaptée au secteur financier.Le développement des entreprises d 'électricité a contribué à l' émergence d 'un groupe de sociétés de commercialisation numérique, mais la plupart d' entre elles ne sont pas prêtes, bien qu 'elles soient conscientes de l' étendue du marché du financement par Internet.

Plusieurs sociétés de commercialisation numérique ont recommandé d 'investir dans leurs propres produits et services et, en raison de l' inertie de la plupart d 'entre elles à l' égard des services dans le secteur de l 'électricité, de l' absence d 'une compréhension précise et approfondie des caractéristiques de l' industrie dans le domaine du financement de l 'Internet, en particulier en ce qui concerne les habitudes des des utilisateurs de services financiers d' investissement, les résultats ne sont pas idéals.

Toutefois, une société de commercialisation numérique a attiré l 'attention sur les investissements.

Il s' agit d 'une entreprise qui fournit des services intelligents de grande envergure sur le Web et qui utilise une orientation de données de qualité non Cookie pour sélectionner des publics potentiels par le biais d' indicateurs et de caractéristiques de comportement actif des utilisateurs.

Au premier contact avec l 'investissement amoureux, ils ont diffusé un PC.

D 'après ce ppt, l' investissement de l 'amour voit quel groupe d' utilisateurs actuels de l 'investissement, quels sont les autres lieux où l' investissement, outre le P2P, s' intéresse à des opérations financières telles que les actions, les valeurs et, dans l 'affirmative, quel est le degré de convergence.- il existe des données sur l 'investissement dans son propre site Web et sur d' autres sites, y compris des sites concurrentiels similaires.Pour le secteur financier de l 'Internet, il n' est pas rare que les clients atteignent ce niveau: précis, détaillé, multidimensionnel, dynamique.

Cette société est le GEO.

étant donné que les médias et les réseaux d 'usagers ont une connaissance et une connaissance aussi approfondies du comportement, on pourrait envisager d' utiliser leurs données sur le comportement de la population pour orienter la diffusion de la publicité.Grace à ces échanges, l 'amour a été stimulé par l' investissement.

C'est exact.RéseauLa connaissance et la connaissance approfondies du comportement des médias et des réseaux d 'utilisateurs sont à la base d' une stratégie scientifique et efficace de diffusion sur Internet qui, grace à la collecte de données et au budget, permet d 'utiliser au mieux les ressources publicitaires des annonceurs dans les médias, ce qui est très positif pour guider les publicitaires dans leurs activités publicitaires.

L 'étude réalisée par le GEO auprès des groupes de population favorables à l' investissement a permis de constater que les groupes cibles étaient principalement concentrés dans les régions économiquement développées du Nord; que les heures d 'accès à l' Internet étaient dominées par le matin et le soir et atteignaient des sommets de 20 à 22 heures; que dans leurs médias, les recherches, les portails et les vidéos étaient plus fréquents et que l 'indice du groupe cible (TGI) était plus élevé pour les recherches sur les téléphones portables et les biens immobiliers, les médias de type de vie; et que l' intérêt pour les produits d 'investissement correspondait le plus haut.

　Il faut se concentrer sur les gens, pas sur les médias.

Sur le marché numérique actuel, il existe deux types de marketing de précision, l 'un des médias de précision et l' autre des personnes de précision.Le marketing ciblé ne définit pas la population en fonction de l 'homme, de la femme et de l' age, mais par le comportement pour identifier les personnes intéressées par les produits commercialisés.

Il est possible de renverser les attributs de la population en fonction du comportement, tels que le sexe, l 'age et le revenu, mais l' exactitude peut être réduite si l 'on se contente d' extrapoler les données sur le comportement, ce qui exige que l 'on continue d' utiliser d 'autres méthodes Pour vérifier les indicateurs quantitatifs de précision.

Les sociétés de données traditionnelles spécialisées dans les attributs contribuent également à la production et à l 'exploitation de données telles que l' enregistrement et l 'utilisation par les utilisateurs, et le GEO, en les comparant à des données rigoureuses de sociétés de données traditionnelles, enrichit les attributs de la population et la dimension de la base de données et, en collaboration avec ces partenaires de données, présente des images de la population cible des investissements.

The Perfect Combination of Data, Finance and time

Grace à la base de données non Cookie, GEO définit la population cible pour les investissements comme la population qui a visité plus de 400 sites de financement concurrentiels en un mois, ainsi que la population qui a visité le site Web de contenu financier et qui a recherché des mots clefs spécifiés.

Sur la base du positionnement de la population cible, grace à des techniques d 'orientation dynamiques, l' accès au site Web des concurrents en moins d 'un mois ou à des sites verticaux de gestion financière et de recherche dans une semaine, etc., permet d' établir des modèles d 'utilisateurs et d' optimiser La diffusion en temps réel en utilisant des mots de recherche et des données de navigation.

L 'une des caractéristiques de l' affichage est "Search - jet", c 'est - à - dire que lorsque l' utilisateur consulte le site d 'annonce associé après avoir recherché le mot clé sélectionné par n' importe quel moteur de recherche, la publicité peut être présentée, et cette période est réduite à 24 heures.

Combiner les mots de recherche et les présentations s' est avéré être un moyen efficace de lancer.à l 'heure actuelle, la plupart des DSP ne sont pas encore en mesure de le faire, à moins qu' elles ne soient affichées sur un moteur de recherche, ce qui n 'est pas le cas pour les annonces.Une approche fondée sur l 'orientation du comportement de navigation et la mise en place, complétée par d' autres modes d 'orientation tels que le temps, la géographie, les attributs de groupe, a naturellement de bons résultats marketing.

La ponctualité des données de grande envergure a montré une importance exceptionnelle tout au long du fonctionnement.

Outre la combinaison de l 'orientation du comportement de navigation et de la projection, le GEO accorde une plus grande importance à l' intervalle de temps entre la formation des données d 'orientation de comportement et l' utilisation des données, plus l 'intervalle de temps est court, plus les données sont fra?ches, plus les taux de clics et de conversion sont élevés.Cela est étroitement lié aux caractéristiques des produits financiers, les consommateurs ont déjà choisi d 'autres produits après le passage du temps, ce qui rend beaucoup plus difficile l' accès aux utilisateurs, même s' ils sont ciblés sur des groupes précis.

Une fois qu 'il a été clairement établi que le délai de prescription a un effet décisif sur l' effet de conversion, une fois que le comportement des internautes à parcourir les pages spécifiées et à saisir les mots clefs spécifiés est produit, la publicité permet de programmer intelligemment ces personnes.

Combien de temps faut - il pour bien comprendre le public des produits financiers, depuis l 'exposition aux produits jusqu' à la création d 'un véritable comportement d' investissement, c 'est - à - dire le cycle de prise de décisions d' achat?Le GEO s' efforce constamment de présenter des données sur la composition de l 'ensemble de la pyramide des utilisateurs et sur l' impact du cycle de prise de décisions sur le montant des investissements, le montant des prêts ou la nature des prêts.Plus il y a d 'informations, plus il y a d' informations qui guident la publicité.

Optimisation dynamique en temps réel

C 'est la seule fa?on d' améliorer l 'efficacité.

Avant les grandes applications de données, l 'optimisation par les agences de publicité se fait par le biais de la recherche traditionnelle, une fois que la stratégie d' adaptation a été mise en ?uvre, souvent jusqu 'à ce que la dernière vague de publicité ait été réalisée, de manière artificielle, longue et inefficace.

Les grandes données nous montreront rapidement quels mots clefs de liaison et de navigation sont orientés vers le plus grand débit dans la publicité, la qualité de la population, puis, par le biais de la réduction de cette partie de la population, de réorienter l 'attention, voire d' ajuster les créations publicitaires.

Pendant le lancement de la publicité en faveur de l 'investissement, GEO a constaté, sur la base de données importantes, que l' étiquette de certains segments de la population ayant un taux de conversion élevé entre janvier et février de cette année présente une caractéristique commune, en même temps qu 'elle a recherché l' or et a visité le site Web de la finance de l 'or, qui n' avait pas de surface dans les précédents sondages sur le comportement des utilisateurs de l 'investissement.Grace à l 'évaluation et à l' orientation des spécialistes des données de grande envergure du GEO, on a commencé à cibler les personnes qui s' intéressent aux produits de la gestion de l 'or, à adapter les ressources aux médias, à cibler plus précisément les groupes cibles et à accro?tre la diffusion.Avec l 'évolution de la population cible, le contenu créatif de ce groupe de population a également fait l' objet d 'ajustements dynamiques qui ont eu de très bons résultats.

　　Effet: augmentation simultanée de la qualité et de la quantité

Les données montrent que, grace à la coopération avec le GEO, le taux moyen d 'investissement a été optimisé par les données et ajusté par la stratégie, soit cinq fois plus que lors de la mise en ligne du projet, ce qui est beaucoup plus élevé que la moyenne industrielle, ce qui permet d' obtenir un effet d 'amélioration simultanée de la qualité et de la quantité et de démontrer pleinement les avantages de l' orientation dynamique et de l 'optimisation dynamique.

D 'après les estimations d' investissement, le taux de conversion de l 'investissement a atteint environ 10% et, en cas d' investissement à long terme et d 'optimisation continue par étapes, on prévoit qu' il sera peut - être plus élevé.

Sur le plan des co?ts, le co?t unitaire de l 'enregistrement des utilisateurs est considérablement réduit par rapport à la manière dont la publicité est affichée sur le moteur de recherche principal.

Pour ce qui est de la qualité des utilisateurs grace à la coopération avec GEO, l 'investissement de l' amour indique que la qualité de l 'utilisateur dans son ensemble est plus élevée que celle des entreprises de marketing numérique des anciens opérateurs d' électricité, "les tentatives précédentes de promotion auprès d 'autres entreprises de marketing numérique ont permis aux utilisateurs d' avoir une certaine humidité, alors que GEO apporte des utilisateurs réels".

Commentaire

La poursuite de plus en plus efficace des publicitaires et la réalité des particularités de l 'industrie incitent les entreprises de marketing numérique à se diversifier sur la base de l' industrie, la spécialité, la technologie, la stratégie deviendront un ensemble d 'étiquettes de plus en plus important pour les entreprises de marketing numérique.

Une grande actualité des données permet de synchroniser l 'ajustement et l' optimisation dynamique de la diffusion d 'annonces publicitaires, ce qui permet d' améliorer sensiblement l 'efficacité et l' efficacité de la conversion.

Analyser, découvrir et prédire les préférences des utilisateurs potentiels sur la base de données de grande envergure, produire des images d 'utilisateurs plus dynamiques, plus réelles et plus claires, et faire de la publicité un public plus précis est l' objectif de l 'industrie.Toutefois, à l 'heure actuelle, l' un des problèmes les plus importants auxquels se heurtent les grandes données est la fragmentation des données.La fa?on dont ces bases de données isolées et mal positionnées peuvent être interconnectées et partagées est essentielle pour maximiser la valeur des données.

D 'un autre point de vue, le suivi des résultats des publicités guidées par de grandes données peut également permettre aux publicitaires d' abandonner la subjectivité et de mieux comprendre à partir des données ce qu 'est leur groupe d' utilisateurs, ce qui a également un effet positif sur l 'élaboration par les publicitaires de grandes stratégies de marketing.

Et chercherUtilisateurDans ce processus, la société financière Internet (SFI) va au - delà de l 'égo?sme et voit et devient plus clair en soi.

Ce n 'est pas pour répondre à l' attente de qui, mais pour trouver la résonance de l 'amour.