La Fashion Est De Plus En Plus Marginalisée.

< p > le plus grand détail de vêtements groupe Marks (Marks & Spencer) subit une douleur.

Le 1er avril, le chef de l'exécutif de Martha MarcBolland annoncé son intention de fermer au 2 - 5 - magasins de Shanghai, et j'espère qu'avec l'aide de partenaires au mieux de l'expansion de la Chine.

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"P" > Le Groupe chinois de recherche sur le marché (China Market Research Group) de Shanghai (Shaun rein) estime que cette déclaration montre que la Chine de Martha est en proie à des problèmes: "ils ont en grande partie reconnu leur échec, mais ne peuvent pas le dire directement".

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P > en Chine depuis 2008, le grand magasin Martha possède 15 magasins dans l 'intérieur du pays.

Mais depuis l 'ouverture de la première boutique, Martha a été constamment confrontée à des difficultés en Chine, les gens critiquant son habillement pour son manque de mode et son prix élevé, alors que la Coupe européenne, la classe D' age et la conception anglaise conservatrice n 'ont pas l' appétit des chinois.

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"P > > une personne proche de Martha a révélé dans son hebdomadaire" Financial and Economic World ":" les dirigeants de Martha en Chine sont anglais, ont des problèmes avec le portefeuille de produits chinois, la fixation des prix, la conception, la publicité, ou l 'ancien système anglais, n' ont pas de place en Chine ".

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"P > Hermann, propriétaire chinois de microblog pour le commerce de détail < a > href =" http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp "> commentaire de Wu ziheng / a >

En Chine, Martha est devenue un grand magasin de vêtements.

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L 'échec de l' internationalisation n 'est qu' une des raisons de la marginalisation croissante des grands magasins traditionnels comme Martha ces dernières années.

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< p > "mode rapide est un tueur, tué beaucoup de flou de type de format intermédiaire".

吳子恒 pense que c'est la question fondamentale Martha, "magasin est une couche intermédiaire de positionnement Martha lui - même.

La saveur étrangère que haut de gamme, mais léger de luxe et de la mode, la parité, mais de fa?on rapide de l'augmentation rapide des dernières années ".

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< p > magasin Martha originaires de 1884, est un vétéran de la Grande - Bretagne géant de magasin, ces dernières années, sont confrontés à la baisse de performance, de menaces de la part de marché n'est pas garantie.

Selon l'enquête de marché Kantar consultants Worldpanel, Martha pour le Groupe central des consommateurs 25 - 55 ans et de plus de 55 ans de groupes de clients moins attrayant.

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P > > le 10 avril, le grand magasin Martha a publié le quatrième trimestre de l 'année fiscale 2013, indiquant une légère baisse de 0,6% des ventes de biens d' usage quotidien (y compris les vêtements) dans les magasins de Martha ouverts pendant au moins un an entre janvier et mars de cette année.

Néanmoins, ce chiffre est bien supérieur à 3,8% pour la même période de l 'année précédente.

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Bien que la vie de Martha en Chine n 'ait pas été meilleure, la Chine émergente offre la possibilité de "a - href", "http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp", "Ocean Goods / A".

Le verdict de l'organe consultatif de détail devrait, en 2019, magasin de ventes sur le marché de la Chine augmentera de plus de 38%.

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< p > Donc, face à l'industrie de la réaction, Martha a réitéré son attachement au développement de la Chine, dit que la considérer comme un "marché" internationaux les plus prioritaires.

Le 1er avril, le chef de l'exécutif MarcBolland annoncé pour les trois prochaines années, Martha en Europe occidentale de la Chine et de l'Inde, de marché important d'ouvrir un total de 250 nouveau magasin.

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< p > dans une déclaration officielle du 8 avril < a href = "compléter, http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > m représente actuellement en Chine a ouvert 15 stocke, à l'avenir, ce chiffre de trois ans restent les mêmes, mais sur la partie de branche peut changer.

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D 'autre part, afin de rattraper ses performances en Chine, Martha a lancé dès le début de 2013 dans le "chat de paradis" un magasin officiel de marchandises de vêtements et de vêtements; en septembre de la même année, elle a également lancé la Masha Import des produits alimentaires.

L 'autre problème de Martha en Chine est que l' absence de publicité entra?ne une faible visibilité.

Stephen, l'espoir par Lynx au magasin phare, "élargir davantage la visibilité de la marque, Martha marque nationale".

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< p > Martha a également refusé d'abandonner le message de marketing direct sur le continent.

Dans une déclaration en date du 8 avril, Martha a indiqué qu 'à l' avenir elle mettrait l 'accent sur le développement des magasins de porte - drapeaux et des magasins centraux existants à Shanghai, tout en s' engageant sur de nouveaux marchés, tels que Beijing et Guangzhou, et en ouvrant des magasins de porte - Drapeaux directs, et a annoncé la nomination de Maria rodal au poste de Directeur général du district chinois.

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P > Maria, qui possède une grande expérience de la vente au détail sur le marché chinois, a été Directrice générale des ressources humaines de la région Asie - Pacifique avant de rejoindre Martha en qualité de Directrice générale du Groupe Inditex de la société Zara mère.

"Martha c'est sans doute l'espoir de talents dans le domaine de la mode d'accélération rapide, la zone de format au plus vite, la mise à jour, la direction de plus en plus à la mode de pition, afin de répondre aux besoins de changement rapide du marché chinois".

吳子恒 dit.

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