Aux Yeux Des Américains, Est - Ce Que L 'Industrie Traditionnelle Chinoise Va Dispara?tre

Les années de déclin des magasins ont co?ncidé avec la période critique de l 'émergence de l' Internet en Chine.Dans le même temps, les Chinois sont plus riches et dépensent plus que jamais.Globalement, les ventes au détail ont augmenté de 13% en 2013.Ces deux tendances différentes s' expliquent presque par un seul mot: Taobao.Il est bien mérité en Chine le plus grand centre d 'achat en ligne, et le Groupe Alibaba est l' une des plus importantes entreprises.Taobao, ainsi que ses s?urs célestes chats, et d 'autres détaillants en ligne beaucoup moins importants, y compris Jingdong, Amazonie Chine, Wal - Mart Holdings, etc.

Le shopping en ligne a déjà beaucoup plus d 'impact en Chine qu' aux états - Unis ou dans d 'autres pays.Il ne fait aucun doute que la cause profonde de cette situation est le prix.Taobao et d 'autres fournisseurs d' électricité vendent en ligne les mêmes produits de marque que dans les magasins, mais les prix sont généralement inférieurs de 30 à 50%.Le shopping en ligne est même une force plus puissante que la hausse des revenus, ce qui améliore considérablement le niveau de vie et le pouvoir d 'achat des Chinois ordinaires.

Le shopping en ligne a parcouru le monde en une dizaine d 'années, et il est au c?ur d' un outil de recherche et de comparaison des prix.Aujourd 'hui, des centaines de millions de Chinois découvrent qu' ils ont été trop longtemps exploités par les prix exorbitants des magasins traditionnels, en particulier ceux qui vendent des vêtements de marque et des produits électroniques à la maison et à l 'étranger.Ces magasins occupent généralement plus de 70% de la surface d 'un magasin.

　　AribabaEt d 'autres commer?ants en ligne profitent heureux et facilement du mécontentement croissant des chinois à l' égard des commerces traditionnels à haut prix.Non seulement les prix des entreprises sont beaucoup plus élevés que ceux des achats en ligne, mais ils sont souvent plus élevés en dollars des états - Unis que ceux des produits vendus aux états - Unis, à Walmart ou à Target.

Les deux géants américains de la vente au détail ont adapté leurs tactiques de riposte aux détaillants en ligne, en tirant parti de leur pouvoir de négociation et en offrant des prix plus bas que ceux de l 'Internet, et aucun de ces détaillants n' a sérieusement tenté de le faire en Chine.En Chine, le commerce de détail est aujourd 'hui relativement peu développé et peu créatif.Beaucoup d 'industries chinoises sont dynamiques et innovantes, mais le commerce de détail n' a pas encore vu le jour une grande entreprise locale.Cette anarchie a permis à aribaba et à d 'autres détaillants en ligne de vivre une vie agréable.

Ils ont profité des relations gouvernementales pour acquérir des terrains commerciaux de grande valeur dans les centres urbains.Ils ont ensuite hypothéqué la terre sur un prêt bancaire pour construire un palais d 'achats en fleur, en percevant un loyer de base et en se partageant la vente du magasin.Cette répartition du loyer décourage les détaillants de baisser les prix.En effet, si les prix sont réduits, ils risquent fort de ne pas être en mesure de satisfaire aux normes minimales mensuelles fixées par le ma?tre d 'ouvrage.

En outre, les détaillants locaux des commerces sont souvent amenés par leurs propriétaires, afin d 'améliorer l' environnement commercial de haut niveau des commerces, à offrir les meilleures places au bas de l 'échelle à des marques connues dans le monde entier, comme Louie Wilden ou Prada, avec un loyer très bas, voire nul.Les grandes marques de luxe ne semblent pas très bien vendues en Chine, mais elles utilisent activement les magasins chinois fortement subventionnés par leurs propriétaires comme une forme de promotion de leurs marques.En conséquence, les marques nationales sont placées dans des étages supérieurs.Dans un centre commercial, plus l 'étage est élevé, moins il y a de flux.

Il en résulte que les boutiques de tous les étages sont vides, comme celle qui a été prise le dimanche dernier.La Chine est en train de créer un nouveau modèle de vente au détail - un grand magasin situé dans un bon quartier de la Ville, mais à l 'étage, comme dans le Centre de Detroit, après les émeutes, les portes sont en carton dur et il n' y a guère de consommateurs.

Dans d 'autres parties du monde, il y a tant de places vides dans des commerces qui doivent soit réduire sensiblement leurs loyers, soit hypothéquer leurs biens à des banques.Mais cela ne s' est pas encore produit en Chine.à l 'heure actuelle, les banques sont souvent patientes.Le centre commercial qui fonctionne depuis plusieurs années a peut - être remboursé le principal du prêt.Mais les nouveaux prêts semblent très risqués.Cette année, il y a des centaines de commerces en construction ou sur le point d 'ouvrir dans l' ensemble de la Chine avec des prêts bancaires.

C 'est pire.DétaillantL 'évacuation du centre commercial ne fait que commencer.La Chine a dépassé les états - Unis pour devenir le plus grand marché d 'achat en ligne du monde, et tout indique que les achats en ligne s' accélèrent et semblent irréversibles.Les ventes en ligne en Chine ont atteint 10% du total des ventes au détail de biens de consommation sociaux, soit beaucoup plus que le niveau de 6% aux états - Unis.Pour la première fois, la Chine prévoit que cette proportion atteindra plus de 15% au cours des 10 prochaines années.Cela s' explique par le fait qu 'un plus grand nombre de Chinois vont faire des achats en ligne, en particulier au moyen de téléphones mobiles, car la Chine peut acheter plus de produits moins chers en ligne que n' importe où ailleurs.

à cette fin, les commer?ants en ligne doivent également remercier les sociétés nationales de livraison de colis, en particulier le leader mouton.C 'est l' avantage structurel d 'un autre magasin électronique chinois par rapport aux états - Unis.Les frais de transport des sociétés de livraison telles que shunfeng n 'ont été payés que par deux grandes sociétés privées américaines, Federal Express et UPS, soit environ un dixième du prix.En Chine, par conséquent, non seulement l 'achat de vêtements et de produits électroniques de consommation à haut prix en ligne est économiquement rentable, mais aussi l' achat en ligne de denrées alimentaires d 'emballage, de savon, de fournitures de soins personnels et même de petits objets de moins d' un dollar.

En tant que personneTaobao ShoppingLes Américains, j 'ai également découvert que l' achat en ligne en Chine n 'est pas seulement bon marché, le service à la clientèle est souvent meilleur.La plupart des commer?ants sur Taobao gèrent et exploitent leur propre boutique Internet, Taobao est une plate - forme qui rassemble des millions d 'individus dynamiques.Ils répondent aux questions par téléphone ou par des conversations en ligne presque tous les jours, jour et nuit, et sont même disposés à accorder des rabais supplémentaires à la demande de l 'acheteur.Avec mon expérience, ils sont intelligents, confiants, amicaux et compétents.Les ventes dans les magasins sont souvent des jeunes filles avec un salaire modeste, qui sont toujours groupées derrière les caisses.Il est évident qu 'elles ne profitent pas beaucoup de leur travail et qu' elles ne s' efforcent pas d 'améliorer l' expérience de leurs clients en matière d 'achats, parfois même au contraire.

La Chine compte déjà plus de 2 500 commerces, soit deux fois plus que les Etats - Unis.Chaque semaine, de nouveaux commerces sont ouverts dans tout le pays.Est - ce qu 'ils finiront par vider le magasin de Shenzhen? Qui comblera autant d' espace? Cependant, l 'insuffisance et la dépression des ventes traditionnelles de détail offrent aussi aux investisseurs ou aux opérateurs puissants la possibilité de générer d' importantes richesses.

Les restaurants du centre commercial continuent de bien fonctionner, ils n 'ont pas à s' inquiéter de la menace de Taobao.Toutefois, la nourriture occupe généralement le dernier étage ou le Sous - sol et paie un loyer plus bas que le pied carré d 'un magasin de détail.Dans le Centre de la Ville, il y a toujours une forte demande de bureaux de premier plan dans les magasins voisins.Le centre commercial doit - il devenir un centre de restauration et de divertissement ou un bureau commercial?

Les états - Unis ont connu une vague de faillite dans les années 90, et de grands opérateurs comme debatolo et campeau ont échoué, de préférence le Simon Property Group et Westfield Group.Les meilleurs opérateurs réduisent les co?ts et améliorent l 'efficacité économique, tout comme les détaillants Victoria' s secret, abercrombie & fitch (A & F), hollister, Juicy Couture, h & M, Apple, papyruys, teavana, Nordstrom, créent un empire de détail très compétitif et compétitif dans la vente sur Internet.

Les détaillants traditionnels chinois sont confrontés à une grande crise parce que leurs prix sont trop élevés, qu 'ils manquent d' innovation et qu 'ils ne pensent guère à gagner la fidélité de leurs clients.Des vendeurs en ligne comme aribaba les poussent vers l 'extinction.à mesure que de plus en plus d 'investisseurs américains se rendront compte de l' évolution du commerce de détail en Chine, ce qui aura pour conséquence directe que l 'IPO d' aribaba sera plus convaincante et plus attrayante et que ses actions seront plus élevées.